Inspiración de diseño: 11 de las mejores y peores mascotas de marca

¿Qué piensas cuando decimos McDonald's? ¿Las hamburguesas, las patatas fritas o los precios asequibles? Tal vez, pero definitivamente podemos apostar a que piensas en los arcos dorados y la cara sonriente de Ronald McDonald.

Ámalos u odialos, no puedes descartar el valor de las mascotas de marca.

Honestamente, son lo mejor que una marca puede hacer para mejorar el conocimiento de la marca y convertirla en un nombre familiar.

Las personas recuerdan las caras más que los nombres y las mascotas de marca son la mejor oportunidad para sortear este problema. No todas las marcas llevan la cara de su fundador o CEO. Pero pueden incorporar fácilmente una mascota de marca.

Pero diseñar una mascota de marca no es un trabajo fácil. Puede tomar mucho tiempo y numerosas iteraciones antes de lograr el resultado que está buscando.

Si se pregunta si vale la pena la molestia de diseñar una mascota de marca, aquí hay un pequeño dato para usted. Las investigaciones nos dicen que tener una mascota de marca puede aumentar las ganancias y formar una conexión emocional con los clientes. Además, las campañas a largo plazo tienen más éxito con las mascotas de marca.

Así que en el blog de hoy vamos a desglosar algunas de las mejores y peores mascotas para que pueda obtener información sobre cómo crear una que funcione para su marca.

Diseñando una gran mascota de marca

La mascota de una marca tiene roles muy específicos que desempeñar para una marca. Y cuando la mascota puede cumplir esos roles y encontrar aceptación entre un público objetivo, es seguro decir que es una buena mascota de marca. Por muy creativa y bien diseñada que sea su mascota, si no logra conectar con la audiencia, no puede ser una buena mascota de marca.

Entonces, ¿cómo se asegura de que la mascota de la marca encuentre aceptación en la audiencia a través del diseño? Tenemos algunos consejos que pueden hacerlo más fácil para usted.

1. Sé amigable con la audiencia

Como dijimos, el papel número 1 de la mascota de la marca es hacer que su marca se conecte con la audiencia. La simpatía es algo difícil de diseñar, pero la mayoría de los diseñadores gráficos y vendedores se acercan hoy en día. Cada grupo de audiencia tiene afinidad por algunas referencias a la cultura pop, estilos de diseño, colores, etc. Al aprovechar estos elementos de diseño, puede mejorar mucho las posibilidades de que la mascota de su marca sea agradable.

2. Encarna la personalidad de la marca

Los clientes esperan transparencia sobre todo de las marcas hoy en día. Las expectativas que establezca en sus comunicaciones de marketing son lo que esperan de usted a través de productos y servicio al cliente también. Y las mascotas de marca establecen la mayoría de esas expectativas en términos de personalidad de marca, naturaleza del producto y garantías de servicio. Así que elimine las lagunas y asegúrese de que la mascota de la marca que entregue represente su marca a la perfección.

3. Usa los colores correctos

Más allá de usar los colores que atraen a su público objetivo, el color puede hacer mucho por usted. Según las reglas de la psicología del color, los clientes sienten emociones específicas cuando interactúan con ciertos colores. Al igual que el rojo, puede crear una sensación de aventura, ira o diversión, mientras que el amarillo puede ser un signo de felicidad y alegría. Por lo tanto, incluya colores que tengan un buen significado para su marca a largo plazo.

4. Elija el tipo correcto de mascota

Sí, esto puede parecer una noción subjetiva, pero el personaje que elijas para que sea la mascota de tu marca también es muy importante. Si ya existe en la naturaleza, entonces la gente ya lo asocia con ciertas características. Comprueba si esas características funcionan a tu favor y si realmente sientes que el personaje conectará bien con tu audiencia.

A veces, los mejores ejemplos y aprendizajes provienen de señales visuales. Entonces, sin más preámbulos, entremos en el análisis de Kimp de las mejores y peores mascotas de marca.

11 de las mejores y peores mascotas de marca

Sabemos que diseñar es un trabajo duro y que los aciertos y errores son parte del juego. Por lo tanto, no pretendemos faltarle el respeto a nadie al evaluar algunas de las mascotas de marca más populares en todo el mundo.

Como gerentes de marca y especialistas en marketing que buscan hacer crecer su mercado con una mascota de marca, esperamos que este blog sirva como una guía de lo que se debe y lo que no se debe hacer.

Y con eso, es hora de sumergirse de lleno.

1. Kinder Pingüí

Kinder Pingui es un delicioso bocadillo de chocolate popular en la mayor parte del mundo. Las mascotas de chocolate son engañosas, como ha descubierto M&M una y otra vez. Tienen que atraer a todas las generaciones, lo que hace que el diseño de la mascota de la marca sea un desafío difícil.

Pero Kinder Pingui logró acertar perfectamente. ¿Qué piensas cuando hablamos de chocolate? ¿Felicidad y alegría? Bueno, ¿qué tal un pingüino lindo y despreocupado?

El diseño de esta mascota destacó en la elección del personaje y también en la conexión con el producto/marca. Todo el mundo ama a los pingüinos y ahora, por extensión, también aman a Kinder Pingui.

2. El conejito de Duracell

Esta mascota de la marca es inmortal, ¿no? Los infames anuncios con los que la mayoría de nosotros crecimos, todavía se nos vienen a la cabeza cuando pensamos en baterías. Lo más probable es que cuando vea o escuche "Duracell", tenga la imagen de un conejito rosa corriendo con la ayuda de baterías Duracell. El color rosa puede parecer una elección extraña, pero eso lo hace aún más efectivo porque se destaca y no se mezcla demasiado. Y el problema del conocimiento de la marca se resuelve cuando el conejito se pone el traje Duracell (dorado y negro) en cada anuncio.

Una vez más, una excelente elección con la selección de personajes. Los conejos son conocidos por su velocidad y este hecho se inculca a todos desde una edad temprana.

3. Pillsbury Doughboy

Una vez más, alguien a quien todos hemos visto adornando nuestras pantallas de televisión. El sous-chef original y el maestro de la masa. Sí, estamos hablando de la pastilla de Pillsbury. ¿Nos creerías si te dijéramos que la campaña de Doughboy ha estado vigente desde 1965 y el personaje se ha mantenido más o menos igual?

Eso es lo que sucede cuando lo haces bien la primera vez. Originalmente destinado a los productos de masa refrigerada de Pillsbury, ahora es una mascota de facto en todos sus productos. Curiosamente, Doughboy incluso tiene una colección de juguetes con el estilo de él y su familia. ¿Ves cuán profundo es el amor por la mascota de esta marca?

El Doughboy tiene un diseño muy simple. Un gorro de cocinero, una bufanda y mejillas sonrosadas para hacerlo agradable a todo el mundo. Si bien es en su mayoría blanco, debido a que está hecho de masa, el color azul de la marca aparece en su sombrero y en sus ojos.

Estos colores simples también pueden ser la razón por la que Pillsbury se ha apegado a la misma mascota durante más de 50 años.

4. El perro objetivo

Esta puede ser una de las opciones más extrañas para una mascota de marca, pero nos encanta el diseño y el mensaje, así que hablemos de ello. El perro objetivo o la mascota Bullseye es la mascota oficial de la marca de la tienda. Es un bull terrier con una diana pintada en uno de sus ojos.

Creemos que es el hecho de que la mascota es un perro que es inmensamente popular. El mensaje de la marca y el juego con el nombre de la marca Target son obvios. Pero dejando de lado esas elecciones inteligentes, la marca realmente dio en el blanco cuando decidió elegir una mascota tan linda y amada universalmente.

Puede ver a este perro en cada pieza de marketing de Target: TVC, carteles, volantes y documentos oficiales también.

5. El hombre de Kool Aid

Las marcas de bebidas suelen tener mascotas de marca muy interesantes y geniales. Pero, ¿qué sucede cuando la marca tiene la palabra cool (Kool) en el nombre mismo? El resultado es, por supuesto, una mascota de marca súper genial como Kool Aid Man. Realmente, no hay otra palabra para describir a esta popular mascota de la marca.

La mascota de esta marca es una personificación perfecta de la bebida con la jarra y los colores apropiados. Realmente da en el clavo para la identidad visual de la marca y las campañas de concientización. Si bien la marca ha actualizado el aspecto durante décadas, las actualizaciones han sido cambios sutiles que solo mejoraron el atractivo de la mascota para su público objetivo.

Los colores rojo, azul y amarillo del diseño original fueron la elección perfecta para demostrar que la bebida representaba diversión, felicidad y atractivo para las masas.

6. El Sr. Oportunidad de Honda

A veces, las mascotas de marca que creamos con las mejores intenciones no le sientan bien a la audiencia. No es un error de nadie, pero las marcas deben estar dispuestas a desconectarse si la química no está presente desde el principio. Mr. Opportunity de Honda es un ejemplo clásico de esto. La marca tenía un caballero llamado Mr. Opportunity como mascota de la marca para su venta de liquidación anual.

Si bien pretendían que fuera una obra de teatro con el dicho "La oportunidad está llamando", la naturaleza sermoneadora de este personaje no le cayó bien a la audiencia. Era una función principal de radio y televisión y la marca lo eliminó a medida que los consumidores comenzaron a pasar más tiempo en línea.

Crear personajes genéricos solo para ser una cara de la marca puede resultar contraproducente. Los clientes esperan una conexión con la marca y una interacción significativa. Darles solo un argumento de venta no es el mejor uso de una mascota de marca.

7. El hombre del monopolio

Mr. Monopoly, también conocido como Rich Uncle Pennybags. El personaje perfecto para personificar el juego con su esmoquin y el característico bigote. Es fácilmente una de las mascotas de marca más reconocidas de todos los tiempos. La mascota de la marca tiene casi 80 años, pero tiene un atractivo que abarca generaciones. Ahora que es un verdadero éxito.

Ha habido muchas variaciones de este diseño en la cultura pop y la mascota de la marca es hoy sinónimo de ser un hombre rico.

Los diseños de mascotas de marca deben tener como objetivo hacer el trabajo que logró el diseñador del hombre Monopoly. Ser inmortal y atraer a la gente durante años.

8. La chica Amul

Nos fijamos en probablemente una de las pocas mascotas femeninas de la marca. India, curiosamente, tiene muchas mascotas de marca en el sector FMCG, pero esta es una de las favoritas en todo el mundo. El personaje que es un nombre familiar y comenta todo lo que sucede en el mundo. La Amul Girl ha aparecido en los envases de la marca durante casi medio siglo.

Desde entonces, la marca ha realizado muchas campañas de actualidad con esta chica al frente, difundiendo la palabra sobre la marca en todo el mundo. El diseño de Amul Girl es genérico salvo por el pelo y el vestido. Con reminiscencias de los años 60, la chica viste una falda blanca mientras que el cabello sobresale en un azul vibrante.

La mascota de esta marca es sin duda el personaje más popular del país y entre la diáspora de todo el mundo.

9. ZooZoos (Vodafone)

Hay algo en las ilustraciones de dibujos animados simples, ¿no? Lo hemos visto con Pillsbury, M&M y ahora lo vemos con las famosas mascotas de Vodafone en el sur de Asia: ZooZoos. Estas criaturas extraterrestres promocionaron el servicio de Vodafone durante un período de tiempo.

Su popularidad era tan alta que los peluches de ZooZoo se vendían en cada esquina. Todos esperaban con ansias sus travesuras, como cantar, bailar y jugar, cuando vinieron a promocionar los servicios de valor agregado de Vodafone.

Si bien los TVC tenían actores disfrazados, la mayoría de las campañas digitales tenían animaciones muy bien ejecutadas, lo que aumentaba el atractivo de estas mascotas de marca.

Hubo un tiempo en que Vodafone tuvo problemas en la región del sur de Asia, pero el período durante el cual utilizaron ZooZoos como su mascota de marca podría haber sido el mejor en términos de reconocimiento de marca.

10. Pasas de California

Las pasas son bastante agradables, por lo que se necesita una cadena de eventos realmente desafortunada para que una marca de pasas tenga una mascota de marca que no le guste mucho. Y las mascotas de la marca California Raisins son muy impopulares en los EE. UU.

Si bien la marca probó una técnica que funciona para muchos, que consiste en hacer que el producto cobre vida y se presente por sí mismo, es posible que las pasas no tengan el mejor producto para esta idea.

Los personajes arrugados, marrones y de formas extrañas que la marca eligió como mascotas de la marca también tenían una banda de música a través de la cual se promocionaban. Y eso tampoco funcionó.

Nos preguntamos si las pasas de uva de California hubieran seguido el camino de los M&M's con coloridas mascotas de la marca, ¿el resultado sería diferente? Pero como no podemos saberlo, lo dejamos con este consejo: siempre evalúe el atractivo estético de sus mascotas antes de lanzarlas.

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