Cree campañas más sólidas con un tablero de ánimo de marca

Nadie conoce tu marca mejor que tú. Lo que haces, lo que representas y quieres transmitir y tus objetivos. Todos estos probablemente estén dando vueltas en su mente y pueden existir en diferentes documentos e hilos de correo electrónico. Pero, ¿has considerado un moodboard de marca?

Un moodboard es una especie de collage que tiene una variedad de imágenes y textos, así como otros elementos que definirán tu marca. Esto no solo ayuda a comunicar la identidad de su marca a sus clientes, sino que también puede ayudarlo a guiar a sus diseñadores. Ya sea que esté lanzando su negocio o repensando su marca existente, un panel de estado de ánimo de marca es una herramienta valiosa.

¿Para qué se puede utilizar un moodboard de marca?

Un moodboard de marca tiene muchos usos diferentes. Estas son algunas de las formas en que puede darle un buen uso:

• Puede brindarle inspiración y ayudarlo a concentrarse en la identidad visual de su marca y sus elementos centrales. Estos pueden ser cosas como la visión de la marca, así como atributos y emociones que le gustaría que su marca transmita.
• Si ya sabes quién eres como marca, tener un moodboard de marca te servirá como afirmación de tu marca y su identidad. También te ayudará a traducir conceptos como cultura y valores en cosas tangibles, como el diseño.
• Puede usar su tablero de ideas para ayudar a guiar proyectos específicos, como su logotipo, tarjetas de presentación, sitio web u otros materiales de marketing que necesitará.
• En términos de comunicación, su panel de estado de ánimo lo ayudará a asegurarse de que usted y su equipo, así como sus diseñadores, estén todos en la misma página. Puede ser difícil concentrarse en los detalles de un proyecto de diseño y en el panorama general. Pero un moodboard de marca te ayudará a hacer ambas cosas.

Diferentes tipos de moodboards de marcas que puedes probar

Configurar un moodboard de marca no tiene por qué ser algo demasiado complicado. Y puede optar por comenzar con una versión digital o física. Solo asegúrese de que, una vez finalizado, lo comparta con todos los miembros y diseñadores de su equipo.

El moodboard físico

Si eres alguien a quien le gusta ver cómo se unen las piezas físicas de un proyecto, puedes crear un moodboard físico. Será igualmente impactante y simplemente puede tomar una foto y compartirla con su equipo después, junto con las notas explicativas. Para crear uno, intente usar una base de tablero de espuma. Será lo suficientemente resistente como para manejar cualquier variedad de imágenes y elementos inspiradores que desee incluir. Intente usar revistas, libros, fotografías e imprima otras imágenes según sea necesario. Los suministros de una tienda de manualidades también pueden ser útiles.

El tablero de humor digital

Hay algunas herramientas digitales realmente geniales y útiles que hacen que la investigación y la compilación de un tablero de humor sean realmente convenientes. Echemos un vistazo a algunos de los más populares a continuación.

Pinterest

Lo más probable es que ya estés usando Pinterest para crear paneles de inspiración sin siquiera darte cuenta. Desde inspiración para la decoración del hogar hasta inspiración para el fitness y la moda, muchos usuarios recurren a Pinterest. ¿Por qué no usar la aplicación para su marca? Podrá buscar, seleccionar y anclar fácilmente las imágenes que necesita. Lo mejor de Pinterest es que hay muchas colecciones que ya se han organizado para ti. Todo lo que tiene que hacer es buscar para ver qué funciona para su marca. Y también podrás subir tus propios archivos.

Moodstream

Esta herramienta de Getty Images no te ayuda a crear tu moodboard de marca dentro de ella. Pero le permitirá ajustar la configuración para las búsquedas de imágenes, incluida la generación de ideas para ayudar en la creación de paneles de inspiración. También hay muchos filtros orientados a los detalles que le permiten incluir cosas como la orientación, la ubicación, el estilo de la imagen, etc. Esto también lo ayudará a eliminar cualquier opción que no sea adecuada para su marca.

Moodboard y Moodboard Lite

En resumen, Moodboard te ayudará a organizar, crear y compartir moodboards colaborativos multiusuario que tengas en tu iPad desde $9.99. Moodboard también viene con edición de fotos, exportación de pdf y png, y le permitirá crear múltiples paneles de estado de ánimo. Moodboard Lite es la versión gratuita de este y le ofrecerá las mismas herramientas para su comodidad, al igual que la versión por la que paga, pero solo le dará un tablero. Así que es una buena manera de mojarse los pies. Y oye, si solo necesitas crear un tablero, ya está todo listo.

Tabla de muestras

Este es un tipo de creador de tableros de humor digitales que le permite cargar sus imágenes y organizarlas en archivos de proyecto que luego se pueden compartir en las redes sociales. O también puede incluirlos en sus documentos importados. Esto es muy intuitivo y fácil de usar y te ayuda a obtener resultados profesionales. Esto es útil, especialmente si va a compartir sus tablas de estado de ánimo con diferentes partes interesadas.

Antes de empezar

Hay algunas cosas que puede hacer antes de lanzarse a la búsqueda de todos los componentes del panel de inspiración de su marca. Estos incluyen hacerse algunas preguntas clave y hacer una auditoría de lo que ya tiene a mano que debería incluirse.

¿Qué quieres conseguir con tu moodboard de marca?

Asegúrate de tener claro lo que quieres que logre tu moodboard de marca. Avancemos y consideremos esto. Tiene algunos proyectos nuevos en fila y le dará a su diseñador sus resúmenes sobre ellos. ¿Qué quieres que tu tablero de humor de marca pueda comunicarles? ¿Tono y estado de ánimo? ¿Colores y fuentes específicos? ¿Imágenes, elementos e ilustraciones? ¿Todo lo anterior? Responder a esta pregunta te ayudará a descubrir lo que estás buscando cuando empieces a juntar las piezas de tu moodboard.

No te apegues demasiado a una determinada estética.

Cuando comienzas a trabajar en el moodboard de tu marca, debes mantener la mente abierta. Seguro que tienes ciertas ideas en mente para tu marca. Pero no querrás perderte a los demás. Por ejemplo, si tiene ciertos colores e imágenes de marca que usa, ¡genial! Y puede usar este proceso para identificar colores complementarios que puede usar en algunos de sus diseños. O diferentes tipos de imágenes que refuercen los valores y vibraciones de tu marca.

Reúna todos sus activos existentes

Antes de comenzar a reunir los componentes del panel de estado de ánimo de su marca, reúna todo lo que tiene para su identidad de marca. Esto puede incluir valores de marca, declaraciones de posicionamiento o eslóganes. También puede incluir su logotipo y diseños y activos existentes, como su sitio web, imágenes de marca y diseños. No tienen que terminar en su tablero finalizado, pero son la base sobre la que está construyendo y expandiéndose. Así que reúnalos y manténgalos fácilmente accesibles para usted.

Cómo crear un moodboard de marca

Conoce a tu audiencia

Uno de los factores clave para crear un moodboard de marca efectivo es conocer a tu audiencia. Cuando conoce bien su mercado objetivo, puede diseñar un tablero de humor que funcione bien para ellos. Entonces, su primer paso antes de sumergirse en la obtención de imágenes de inspiración es investigar todo lo que pueda sobre su público objetivo.

Elige tus paletas de colores

Las paletas de colores que selecciones serán uno de los elementos más fuertes en tu moodboard y también en tu marca. Pueden enviar un mensaje muy claro al cliente sobre de qué se trata la marca y también pueden dictar todo, desde cómo se ve su logotipo hasta su sitio web. Así que cuando empieces a pensar en crear tu propio moodboard, pensar en los colores que usarás es uno de los primeros pasos que debes tomar. Tenga en cuenta que tendrá un conjunto primario de colores que son los colores de su marca, y luego también un conjunto secundario de colores que los complementan y pueden usarse en sus diseños. Herramientas como Coolors pueden ayudarte a identificar las mejores opciones para tu marca.

Piense en el tipo de mensaje que está tratando de transmitir. Sus colores deben poder transmitir ese mensaje. ¿Qué tipo de sentimiento estás tratando de evocar? ¿Quizás es algo que es playero? Si ese es el caso, los colores como los azules pálidos y los verdes tendrán mucho sentido, mientras que los colores primarios que son brillantes serían una buena idea para atraer a los niños. Dicho esto, independientemente de los colores que elija, incluya el tono exacto, hasta los códigos de color en el panel de inspiración de su marca.

Seamos visuales

Necesitarás encontrar imágenes que cuenten la historia de tu marca para incluir tu moodboard. Como dice el refrán, una imagen vale más que mil palabras. Busque todo, desde ilustraciones, fotografías y cualquier otro tipo de imágenes que crea que van a estar en consonancia con el mensaje de su marca. Hay tantos sitios y herramientas increíbles en línea donde podrá obtener una gran inspiración visual. Asegúrese de utilizar las palabras clave correctas cuando busque. Puede usar términos que sean tan amplios como la industria o el nicho en el que se encuentra, o tan específicos como lo que debe incluir una imagen en particular.

En esta etapa, cuando esté reuniendo ejemplos, no elimine nada todavía. Concéntrese en recopilar tantas ideas como pueda, de modo que pueda organizarlas juntas y luego decidir qué se queda o se va. Siempre debe tratar de mantenerse creativo pero sensato con este proceso. Por ejemplo, si su marca tiene que ver con la salud, puede incluir imágenes inspiradas en el fitness y la nutrición. Pero no necesariamente incluirías muchas imágenes o fuentes oscuras y vanguardistas.

¡También se pueden incluir texturas!

La elección correcta de la textura en realidad puede agregar mucho atractivo visual a su panel de estado de ánimo. Intenta encontrar texturas que refuercen tu marca y la vibra que quieres crear en tu marketing. Por ejemplo, la textura podría estar inspirada en macramé, si tiene que ver con un estilo bohemio. Si está utilizando un panel de estado de ánimo físico, piense en buscar diferentes telas, artículos de papelería con textura, tipos de mosaicos, botones, conchas o incluso flores. Las imágenes de lo mismo también pueden ayudar a lograr el efecto deseado en sus tableros de humor digitales.

Patrones

Al igual que las texturas, los patrones pueden brindar información clave sobre su marca para sus clientes. Y a sus diseñadores, que intentan averiguar cómo crear las mejores creatividades para usted. Crean una sensación de movimiento y energía que no se puede replicar fácilmente con otros elementos. Si encuentra un patrón que resuena con quién es usted como marca, asegúrese de incluirlo. Los patrones pueden ser cualquier cosa, desde divertidos lunares o telas a rayas.

No olvides el texto

Siempre hay suficiente espacio para el texto en el moodboard de tu marca. Esto puede tener varios elementos tipográficos, como el uso de fuentes que combinarán bien con la identidad de su marca. Cada fuente y estilo de letra envía su propio mensaje único. Por ejemplo, las fuentes serif emiten un ambiente profesional, mientras que las fuentes de escritura en minúsculas transmiten un ambiente más relajado.

También puede usar palabras y citas que hablen de su marca. Esta será una excelente manera de fortalecer las imágenes que agregue a su panel de estado de ánimo y asegurarse de que el mensaje que está tratando de transmitir se escuche con claridad.

Curando el moodboard de tu marca

Una vez que tenga todos los recursos que necesita para el panel de inspiración de su marca, puede comenzar el proceso de edición y selección. Teniendo en cuenta la identidad de su marca, puede usar un par de enfoques para comenzar:

• Simplemente elimine cualquier imagen que no transmita el mensaje o el concepto que desea transmitir a los clientes. Luego te quedarán las piezas con las que avanzarás.
• O evalúe lo que tiene y luego agregue imágenes adicionales que le hablen más fuerte y se ajusten mejor a su marca.

Pautas para el moodboard de tu marca

Ahora que ha reducido las piezas con las que trabajará, veamos cómo puede unirlas todas.

• Enfócate en tus temas principales como marca y en lo que quieres representar. Con esto en mente, organice primero las imágenes más grandes.
• A continuación, coloque sus imágenes y elementos más pequeños para respaldar la apariencia general del panel de estado de ánimo de la marca.
• Evite el desorden. Quieres inspiración, no sentirte abrumado. Reserva espacio en tu moodboard, solo para los elementos más esenciales. Y pregúntate a medida que colocas cada uno, y cuando miras todo el tablero, qué es necesario y qué es excesivo. Tenga en cuenta que debe poder explicar cada una de sus opciones a sus diseñadores, en caso de que necesiten una aclaración.
• Usa diferentes medios. No se limite a tener un montón de imágenes o muestras de color. Quieres un poco de todo lo que representa tu marca.
• Considere la composición, la escala y la jerarquía. Tómese su tiempo para organizar todo de una manera que indique la jerarquía de sus mensajes e imágenes. Cuando alguien mira tu moodboard, necesita entender qué es lo más importante.
• Agregar notas. Ya sea físico o digital, agregar algunas notas para brindar contexto ayudará a su equipo y a sus diseñadores a comprender cómo funciona todo en conjunto.

Haz tu propio moodboard de marca

Curar tu propio moodboard puede ser muy divertido. Y no tienes que ser un diseñador para crear uno. Simplemente siga los pasos anteriores y podrá profundizar en su marca, para reflexionar sobre cómo se representa ante sus clientes. Y como te gustaría. Más allá de todo esto, al final del proceso, también tendrá un componente básico para campañas de marketing exitosas que lo ayudarán a aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso. Así que no guarde todas sus grandes ideas para su marca solo en su cabeza. Póngalos en un panel de estado de ánimo de la marca y prepárese para dejar boquiabiertos a sus clientes.