Cómo encontrar el nicho de tu marca en TikTok y creadores para compartirlo

Establecer el nicho de su marca es las redes sociales 101. Tener una voz única y aprovechar una audiencia particular en todas las plataformas cambiará la forma en que su audiencia lo percibe e interactúa con usted.

Piense en un nicho como este: si se encuentra en una habitación ruidosa, ¿por qué molestarse en tratar de gritar por encima de los demás cuando podría encontrar una habitación más pequeña?

TikTok no es una excepción. De hecho, es casi más importante que las marcas aprovechen un nicho específico con su marketing TikTok. Gracias a su poderoso algoritmo y su enorme base de usuarios, la plataforma ha desarrollado innumerables comunidades de nicho en los últimos años.

Si usted, como marca, puede concretar su estrategia de TikTok y aprovechar su nicho específico, los beneficios son enormes. Entonces, profundicemos en cómo puede encontrar su nicho, identificar a las personas influyentes adecuadas con las que trabajar y hacer que su cuenta de TikTok crezca.

¿Por qué las marcas deberían usar TikTok?

TikTok es una plataforma de redes sociales única. Ha superado su reputación como una aplicación para adolescentes que bailan y se ha convertido en un gigante; casi la mitad de todos los adultos estadounidenses entre 18 y 29 años usan la aplicación.

Y para las marcas, presenta una increíble oportunidad de experimentación y crecimiento .

Su algoritmo recompensa la experimentación, y las marcas pueden hacer que sus videos se envíen orgánicamente a una gran audiencia, incluso con solo un puñado de seguidores.

Si bien otras plataformas de redes sociales tienden a tener contenido similar, hay mucho en TikTok que no se comparte en ningún otro lugar.

Por ejemplo:
• Periodistas y medios de comunicación que comparten desgloses o explicaciones de noticias
• Personas influyentes de la belleza que comparten trucos de maquillaje rápidos y fáciles con audio de tendencia
• Contenido sin procesar y sin filtrar
• Contenido de Storytime y Point-Of-View (POV)
• Contenido original que los usuarios se sienten seguros al compartir gracias al anonimato de la aplicación

Cuando un nuevo usuario descarga la aplicación, dentro de los 30 minutos, TikTok les brindará contenido de nicho que resonará, volviéndose cada vez más específico a medida que el usuario se desplaza. Como resultado, TikTok presenta una excelente oportunidad para que las marcas lleguen a una audiencia completamente nueva.

Encontrar el nicho de tu marca en TikTok

Ahora que sabemos la importancia de encontrar tu nicho, entonces, ¿cómo te apoyas en él? Aquí hay algunas cosas para ayudar a guiarlo.

Usa TikTok de manera diferente

Es fácil acercarse a TikTok de la misma manera que otras plataformas de redes sociales, compartiendo el mismo contenido con todos los usuarios. Pero, las marcas más exitosas en la plataforma saben que necesitan implementar una estrategia diferente y producir contenido específico para TikTok.

No es solo una nueva audiencia en TikTok; las personas usan la aplicación de manera diferente a otras plataformas de redes sociales. El contenido de las aplicaciones para compartir fotos está pulido, editado y aspiracional; TikTok, sin embargo, es menos pulido, más realista y con los pies en la tierra. Las marcas más exitosas en TikTok son las que aprendieron esto rápidamente y adaptaron su estrategia en consecuencia.

The Washington Post es una de esas marcas; su Instagram es tan sencillo, informativo y serio como cabría esperar, pero su TikTok es un juego de pelota completamente diferente. El contenido sigue siendo sobre los titulares del día, pero es divertido, atractivo y está orientado a las tendencias.

Experimenta con tu contenido

Muchas marcas que han tenido éxito en TikTok lo han hecho adoptando una mentalidad experimental . El algoritmo recompensará rápidamente los videos que su audiencia mira y con los que interactúa, llevándolos a una audiencia más amplia.

Cuanto más experimenta, más comprende su nicho y a qué responde su audiencia. Una vez que su experimentación revele lo que funciona para su marca, ¡duplíquelo!

Comprender los nichos en TikTok

Cuando hablamos de nichos en TikTok, no nos referimos a categorías amplias como moda, belleza, fitness o comida. En cambio, el algoritmo de TikTok admite subcategorías mucho más estrechas, como tratamientos éticos para el acné, moda académica oscura, entrenamientos en apartamentos en el hogar y cocina vegana sin gluten.

Los usuarios tienden a encontrarse en estos nichos sin hacer ningún trabajo para llegar allí. Sus hábitos de desplazamiento ayudan al algoritmo a determinar el contenido que les gusta y decide qué quieren ver más. Como marca, puede comenzar trabajando dentro de una subcategoría más amplia (p. ej., moda), crear contenido para un puñado de nichos más pequeños (p. ej., moda sostenible, atuendos para festivales, básicos de vestuario cápsula) y luego dejar que sus videos hablen por sí mismos.

Si logra su estrategia de TikTok, podrá ver cuál de sus videos resuena mejor con la audiencia de su nicho y crear sus planes de contenido futuros en torno a eso.

Haz que TikToks no sean anuncios

Sí, TikTok tiene un programa de publicidad paga en el que puede colocar videos patrocinados en la página Para usted de los usuarios. Pero también puede beneficiarse enormemente al dejar que el algoritmo haga su magia en sus videos. La naturaleza más orgánica de estas publicaciones también puede resonar con el usuario que está en la plataforma por entretenimiento, no por razones comerciales.

Muestre cómo su producto/servicio puede mejorar la vida de alguien

Hay muchos ejemplos de videos de productos que se vuelven virales orgánicamente dentro de un nicho de TikTok debido a que los seguidores de los creadores interactúan con el contenido. El hashtag #tiktokmademebuyit abarca todas las categorías y nichos, desde moda y cuidado de la piel hasta utensilios de cocina.

Cerave se convirtió en un gran favorito para el cuidado de la piel, los leggings Aerie se agotaron después de que los usuarios de TikTok compartieron su amor por ellos, y los videos que muestran artículos imprescindibles de Zara siempre están flotando en la plataforma.

Encuentra los grandes jugadores pequeños en tu nicho

Si bien hay personas influyentes masivas en TikTok con millones de seguidores, a menudo son los creadores más pequeños y especializados los que tienen el mejor compromiso y relación con su audiencia.

Eche un vistazo a cómo crean contenido que es relevante para su nicho, brindando a sus espectadores videos valiosos y agradables.

@bauerbeauty es una esteticista que realiza excelentes reseñas y tutoriales sobre el cuidado de la piel, con una serie continua sobre productos de farmacia asequibles.

@madebyblitz hace comida vegana barata, fácil y rápida con una gran personalidad y una edición ágil que mantiene a la gente interesada.

@jnacryn es una apasionada de la moda sostenible, comparte compras de segunda mano, trucos de ropa de bricolaje y reseñas de productos.

@danaimak_ hace que el ejercicio sea divertido con sus videos llenos de energía que ofrecen modificaciones para todos los niveles, al mismo tiempo que se sube a las tendencias y comparte recetas.

Encontrar creadores para ayudar a lograr el éxito en TikTok

La colaboración con los creadores es clave en TikTok; invertir en estas asociaciones es crucial para el éxito en la plataforma. Pero no puedes simplemente elegir creadores al azar y ponerlos en marcha; es esencial encontrar a las personas adecuadas que se alineen con su marca.

Al igual que con otras plataformas, la relevancia de un influencer es mucho más importante que su alcance. Un alto número de seguidores es secundario a la forma en que un creador interactúa con su audiencia. Los creadores de TikTok han dedicado tiempo y esfuerzo a desarrollar una relación con sus seguidores, y es una relación basada en la autenticidad.

Cuando esté listo para comenzar a trabajar con personas influyentes de TikTok, lea nuestra inmersión profunda sobre el marketing de personas influyentes y cómo implementar una estrategia para su marca.

Si está listo para saltar al mundo de TikTok, puede encontrar creadores individuales a través del TikTok Marketplace y trabajar con ellos uno a uno. Pero, si quieres causar sensación en TikTok, te recomendamos trabajar con múltiples creadores dentro de tu nicho y escalar tu campaña juntos. Al hacer esto, realmente puede ser dueño de la participación de la voz, hacer que los hashtags comiencen a ser tendencia y encontrar una audiencia completamente nueva para su marca.

Aquí es donde TRIBE puede ayudarlo a llevar su estrategia TikTok al siguiente nivel. TRIBE ayuda a las marcas a desbloquear contenido de marca instantáneo de creadores talentosos e influyentes que ya usan y aman sus productos, ¡y pronto integraremos TikTok en nuestra plataforma!

Mientras tanto, póngase en contacto hoy para obtener más información sobre la plataforma TRIBE.