3 formas de conseguir más tráfico y potenciar las SERP de la marca

¿Quieres aumentar exponencialmente tu tráfico de búsqueda?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) tiene que ver con jugar el juego largo. Obtener resultados puede llevar tiempo (y requiere herramientas de investigación de palabras clave ). Pero más allá de eso, a menudo se pasan por alto algunos elementos centrales que puede utilizar para su beneficio.

En este artículo, me concentraré en mi tema favorito, las SERP de la marca y, además, en tres áreas de enfoque de SEO que pueden ayudarlo a generar más tráfico orgánico y conocimiento de la marca.

1. Palabras clave de marca: no pase por alto lo obvio

¿Está optimizando para palabras clave de marca? ¿Sabe qué aparece cuando las personas buscan los términos de su marca? Estas parecen preguntas obvias, pero con demasiada frecuencia, las marcas se olvidan de este importante trabajo.

Cuando se incluyen nombres de marcas en una consulta de búsqueda, el buscador está pensando en un negocio o puede que ya sea un cliente.

Son la audiencia más valiosa que tienes, ya que ya te conocen.

La clasificación de las palabras clave de marca para su empresa es un aumento más ligero que los términos sin marca, que pueden ser muy competitivos.

Google quiere traer a los buscadores lo que buscan de la más alta autoridad. Usted es la autoridad de su propia marca . Pero eso no significa que no haya competencia por ahí.

En la imagen a continuación, puede ver que Zara domina la cuota de tráfico para el término de marca "zara" en todo el mundo durante los últimos tres meses.

Aún así, otros sitios web como us.shein.com y buyma.com sí aparecen en la lista de búsqueda orgánica. Los sitios más pequeños y los competidores pueden apuntar estratégicamente a las palabras clave de marca para ganar una mayor audiencia, por lo que es crucial realizar un seguimiento de la participación de mercado de las palabras clave de su marca.

Principales sitios web competidores de 'zara'

Para el término de marca “más allá de la carne”, por otro lado, la empresa solo tiene alrededor del 51,58% de la cuota de tráfico.

Los competidores de búsqueda orgánica incluyen en.wikipedia.org, tonto.com, finanzas.yahoo.com y msn.com. Los competidores son principalmente sitios de noticias e inversión donde los visitantes probablemente aprenderán sobre la empresa y sus acciones.

Principales sitios web de la competencia para 'más allá de la carne'

Estos son solo dos escenarios de otros que muestran que no es un hecho que se clasificará en primer lugar para sus propias palabras clave de marca. Si otros sitios autorizados están cubriendo su marca, podrían clasificarse más alto. Debe monitorear las palabras clave de la marca y optimizarlas continuamente utilizando las mejores prácticas.

Para clasificar para estos términos, su contenido debe:

1. Crea el mejor contenido para el buscador.
2. Asegúrese de que sea relevante, útil y valioso.
3. Preséntelo en el formato apropiado, es decir, texto, video o imagen.
4. Asegúrate de que esté optimizado para dispositivos móviles y de escritorio.

Recuerde: su nombre de marca de coincidencia exacta es el término de marca más importante y el mejor lugar para comenzar a trabajar en sus términos de marca. Lo diré nuevamente para aquellos que hojean: siempre comience con el nombre de marca que coincida exactamente.

¿Por qué?

El público que busca su nombre de marca de coincidencia exacta suele ser la gente más importante para su negocio: este público a menudo está interesado en aprender sobre su negocio o en convertirse en cliente, o ya lo está.

El SERP de su marca o la página de resultados que aparece cuando alguien busca el término de marca de coincidencia exacta le dice mucho sobre dónde se encuentra su estrategia de SEO . Es importante monitorear de cerca el SERP de la marca porque muestra:

1. Cómo se percibe su marca en línea. Brand SERP revela la forma en que los usuarios ven su marca cuando buscan el nombre de marca exacto. Esto también puede decirle lo que Google entiende sobre su marca.
2. Los resultados de tu estrategia de contenidos digitales. Si los mensajes de su marca actual, la voz de la marca y el mejor contenido no aparecen en la SERP de la marca, es hora de actualizar el contenido.

La conclusión es que la SERP de la marca es una representación importante de su marca para su audiencia. Es su "Tarjeta de presentación de Google".

2. Más allá de los enlaces azules, los elementos enriquecidos importan

Los enlaces azules son los 'resultados tradicionales que muestra Google: un título y una descripción de texto azul. Como esto:

Tradicionalmente, el SEO se centra en los enlaces azules. Esto es comprensible porque, hasta hace unos años, una simple lista de 10 enlaces azules en el SERP de Google era lo que generalmente aparecía en el SERP.

Hoy en día, los 10 enlaces azules tradicionales son la excepción. Los datos de Similarweb muestran que solo el 40% de las consultas de búsqueda sin marca en los EE. UU. devuelven un resultado que contiene solo enlaces azules . Para las consultas de búsqueda que contienen un nombre de marca, esa cifra es del 27,5 % .

Para los SERP de marca de coincidencia exacta en los EE. UU., esa cifra es del 15% según Kalicube.

¿Qué entendemos por elemento rico?

Cualquier cosa que no sea un enlace azul: cuadros de video, cuadros de Twitter, cuadros de imagen, paneles de conocimiento, paneles de Google my business, la gente también pregunta, fragmentos destacados , ver resultados y la lista sigue creciendo.

Recuerda que las SERP de marca son un caso especial. Google muestra el contenido que considera más relacionado con una consulta de búsqueda con la intención de interactuar con una marca específica. Según los datos de Kalicube, el 85 % de las veces incluye al menos un elemento enriquecido: una pieza de contenido que es más que un simple título, descripción y enlace azul.

En las SERP de marca, hay un promedio de ocho enlaces azules, lo que puede parecer mucho hasta que consideras que hay 3 elementos ricos.

Piensa en cómo atrae tu atención el contenido de la SERP que rompe la monotonía de los enlaces azules y es visualmente más atractivo: imágenes, cuadros de video, cuadros de Twitter, paneles de conocimiento.

No son algún tipo de diversión adicional que Google está agregando por capricho: tres elementos ricos en un SERP tenderán a dominar la atención del usuario. Los elementos enriquecidos son cada vez más comunes en las SERP, captando cada vez más la atención y atrayendo cada vez más clics.

Crear contenido con estos elementos enriquecidos en mente es una gran oportunidad para clasificar en un SERP de Google para términos de marca y sin marca por igual.

Este es el por qué:

1. Google busca activamente promocionar este contenido.
2. Muchas marcas, especialistas en marketing y SEO se enfocan tanto en los enlaces azules que la competencia es menos feroz para las funciones SERP y la carrera es más fácil de ganar.

¡Pero no desvíes toda tu atención a videos, imágenes y Twitter todavía! El contenido que crea para los enlaces azules también ofrece muchos elementos valiosos, como fragmentos destacados, paneles de conocimiento y, especialmente, la gente también pregunta. De hecho, la gente también pregunta aparece más del 40% del tiempo en los resultados de búsqueda para términos de marca y sin marca.

Tenga en cuenta que el formato de su contenido escrito debe optimizarse teniendo esto en cuenta, ya que estos aspectos de la SERP están impulsados ​​por diferentes algoritmos y Google utiliza diferentes criterios para juzgar la relevancia de su contenido escrito.

Búsquedas de marca: su campo de pruebas

Las búsquedas de marca y el SERP de su marca son excelentes lugares para probar sus nuevas estrategias 'más allá de los enlaces azules' y evaluar su efectividad. Estos son entornos relativamente controlados, lo que significa que no necesita enlaces, una página web súper rápida o incluso el mejor UX para clasificar.

Usted es la autoridad y debería estar en los primeros puestos de los enlaces azules si su contenido es de calidad. Solo necesita contenido de calidad que active estos elementos enriquecidos, por lo que este es un gran campo de pruebas controlado.

Por ejemplo, si crea una serie de videos con el objetivo de posicionarse en una búsqueda de marca, y esos videos no activan los cuadros de video (o peor aún, las páginas donde aparecen no se clasifican, incluso en los enlaces azules), entonces su los videos no dieron en el blanco y no llegarán a su audiencia. Esta es una gran oportunidad para probar su estrategia de video antes de ampliarla para cubrir términos sin marca.

3. El poder de los sitios web de terceros

En SEO, muchos especialistas en marketing y marcas tienden a centrarse únicamente en la clasificación del contenido en su propio sitio web. Este enfoque pasa por alto la imagen más amplia del rendimiento de su contenido en sitios de terceros como YouTube, Twitter, puntos de venta, sitios de medios y sitios de socios.

Publicar en sitios web de terceros es una parte necesaria de su estrategia de marketing digital e incluso de su estrategia de SEO. Tu sitio no puede vivir aislado si quieres aumentar tu audiencia e impresionar a Google, ambos buscan verte en múltiples lugares para entender lo que haces y lo que ofreces.

Mirar más allá de su propio sitio web y pensar en su contenido dentro del contexto del ecosistema digital global de su marca tiene mucho sentido. Es la única forma de construir una estrategia digital sostenible a largo plazo.

Incluso a corto o medio plazo, las ventajas son:

1. Ofrece oportunidades para la interacción de la audiencia en más lugares: aparecer en sitios de terceros puede facilitarle la construcción de una relación con los principales prospectos del embudo.
2. Mueve a tu audiencia por el embudo de forma natural: este contenido proporciona múltiples puntos de contacto y mueve a tu audiencia de forma natural.
3. Agrega visibilidad en Google : este contenido alquilado puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta para términos de marca, sin marca, enlaces azules y elementos enriquecidos. Por ejemplo, mi artículo invitado en Search Engine Journal clasifica para múltiples términos de búsqueda y brinda visibilidad y autoridad en la mente de mi audiencia. Su video en YouTube probablemente se clasifique en los SERP de Google, pero es posible que no lo sepa si no lo está rastreando.

Uniendo estas estrategias

Si piensa en lo que Google está tratando de lograr con su marca SERP, entonces queda claro que es una gran ventana a todo su ecosistema digital. Lo que Google pretende mostrar en su SERP de marca es una descripción general de su marca que sea útil y valiosa para su audiencia.

Eso lo convierte en una excelente manera de juzgar el éxito o las áreas para mejorar en su SEO, contenido y estrategias generales de marketing. También es un excelente lugar para comenzar cuando desea mejorarlos todos desde una perspectiva global.

Abra una ventana de incógnito (para obtener resultados neutrales) y eche un vistazo a la SERP de su marca ahora.

1. ¿Que ves?
2. ¿Qué esperabas ver?
3. ¿Qué quieres ver?

Ahora mire las páginas dos a cinco y hágase las mismas preguntas.

Su SERP de marca (incluidas las páginas dos a cinco) debe reflejar su estrategia de marketing digital de manera equilibrada. Si no es así (y es casi seguro que no será así), entonces puede comenzar a trabajar para mejorar aquellos aspectos de su estrategia que no son óptimos, están subrepresentados o faltan.

Ejemplos:

1. Si está invirtiendo en video y no ve videos (o ve videos incorrectos), entonces necesita repensar su estrategia.
2. Si su cuenta de Twitter está activa pero no tiene casillas de Twitter (o peor aún, Twitter ni siquiera está clasificado en los enlaces azules), entonces no está interactuando con su audiencia y su enfoque necesita un replanteamiento.
3. Si está buscando activamente reseñas en plataformas específicas, pero otras plataformas las superan, entonces probablemente se esté enfocando en los lugares equivocados.
4. Si lee el texto en la página número uno , la SERP de su marca de arriba a abajo y no proyecta el mensaje de marca que ha elaborado en su sitio y otras plataformas, entonces pregúntese si su mensaje es consistente y observe cómo y dónde están empujando ese mensaje.

La lista sigue y sigue. A primera vista, una SERP de marca parece fácil de entender y simple de administrar. En última instancia, Brand SERP le brinda una ventana al impacto de su estrategia digital general.

Pensamientos finales

Cuando se ejecutan con precisión, las estrategias descritas anteriormente atraerán naturalmente a su público objetivo por el embudo hasta el final, donde buscarán el nombre de su marca que coincida exactamente y comenzarán a interactuar con el SERP de su marca de manera regular.