¿Qué es una guía de estilo de marca y por qué necesita una?

Tienes un plan de negocios. Tienes una estrategia de producto. Su empresa tiene un nombre. Pero, ¿tienes una guía de estilo de marca? A veces llamada guía de marca, su guía de estilo de marca explora y define los elementos críticos de su marca, cómo funcionan juntos y cómo implementarlos para el crecimiento del negocio.

¿Qué es una guía de estilo de marca?

Una guía de estilo de marca es la piedra de Rosetta para el desarrollo de la marca , ya que mantiene la coherencia de los activos creativos y los mensajes en todos los medios y canales. Construye su identidad visual y personalidad con información sobre el público objetivo y pautas de mensajes basadas en una investigación profunda y un análisis competitivo.

Su guía de estilo de marca profundiza en los pilares de marketing de su empresa, incluido su propósito, personalidad, posicionamiento, percepción y promoción.

Si bien su marca está orientada al cliente, la guía de estilo de su marca no lo está. Es un conjunto interno de reglas para guiarlo a usted, a sus empleados y a cualquier tercero independiente o agencia que participe en la construcción de su marca.

Guía de estilo de marca vs. Guía de estilo editorial: ¿cuál es la diferencia?

También es importante tener en cuenta que la guía de estilo de su marca es distinta y diferente de los documentos de la guía de estilo editorial. Su guía de estilo de marca explora el panorama general de su marca. Incluye todo lo que se necesita para crear una apariencia consistente para su marca. Por ejemplo, la guía de estilo de su marca puede incluir información sobre competidores, personajes de clientes, problemas de clientes y las características y beneficios únicos de las ofertas de su empresa.

Por otro lado, su guía de estilo editorial solo muestra cómo transmitir estos elementos a través de la elección de palabras. El material en su guía de estilo editorial estará influenciado por lo que está en su guía de estilo de marca, pero no se sumergirá en su proceso de pensamiento de la misma manera.

Piense en la guía de estilo de la marca como el quién y el por qué de su marca, y en su guía de estilo editorial como una oferta del cómo a su equipo creativo.

Guía de estilo de contenido editorial

Su guía de estilo editorial describe la voz de su marca, así como pautas específicas para escritores. Debe describir qué guía de estilo utiliza su empresa (AP o Chicago). Puede incluir matices gramaticales y estilísticos específicos de su empresa, como si usa mayúsculas en los títulos o si usa una coma en serie. También debe indicar las preferencias de voz, como el uso de párrafos breves y escaneables, y puede incluir consejos sobre mensajes o palabras que prefiere que los escritores no usen para describir sus ofertas o su marca.

¿Por qué su empresa necesita una guía de estilo de marca?

Su marca es cómo el mundo percibe su empresa. Una marca imprecisa o incoherente dañará la percepción que los consumidores tienen de su empresa, lo que dificultará su capacidad de crecimiento, incluso con los mejores productos o servicios.

¿Qué hace una buena marca? Coherencia, para empezar. La investigación muestra que presentar una marca de manera consistente en todas las plataformas puede aumentar los ingresos hasta en un 23 % . Su guía de estilo de marca muestra a su equipo creativo cómo presentar su marca de manera uniforme.

Piénsalo de esta manera. Si su marca fuera un restaurante, querría entregar alimentos consistentes cada vez. Los clientes quieren saber que si piden la misma comida una, dos o 10 veces, tendrá el mismo sabor cada vez.

La guía de estilo de su marca es como el libro de recetas que ayuda a todos los miembros de su equipo creativo a brindar una experiencia uniforme a los consumidores. Con respecto a la marca, este tipo de uniformidad es fundamental para desarrollar el reconocimiento de la marca entre su público objetivo. Este reconocimiento es la base de la confianza del consumidor.

¿Qué hay en una guía de estilo de marca?

Cada marca es única, por lo que cada guía de estilo de marca también debería serlo. El suyo dependerá de lo que más le importe a su empresa, su misión y su visión. Sin embargo, algunos elementos comunes deberían aparecer en la mayoría de las guías de estilo de marca para ayudar a guiar a su equipo de marketing por el camino correcto al desarrollar su estrategia de marketing o crear contenido.

Análisis competitivo

Realice una investigación en profundidad sobre los competidores directos y aspiracionales para identificar oportunidades para diferenciar su marca de las demás. No es necesario incluir los resultados de este análisis en su entrega final, pero deben guardarse en algún lugar como referencia e inspiración.

Historia de la marca

Cuente la historia de cómo se fundó la marca, explicando qué pretende hacer su marca, para quién y por qué. Querrá tener en cuenta los pilares de su marca al escribir esta historia, para garantizar la coherencia. Articular la misión le dará a su marca un propósito de desarrollo, lo que dará como resultado una marca general más fuerte que resuena más con su público objetivo, siempre que su misión esté alineada con sus valores.

Público objetivo

Defina la jerarquía de las audiencias objetivo de su marca en función de la demografía, los comportamientos y los intereses. La mayoría de las marcas deberían tener al menos audiencias objetivo primarias y secundarias.

Cree perfiles de clientes detallados (perfiles de los principales tipos de clientes en sus mercados objetivo) para humanizar a sus clientes objetivo. Estas personas lo ayudan a recordar con quién está hablando, para que pueda personalizar sus mensajes.

Enumere los problemas relevantes de los clientes (inmediatos, futuros y de por vida) para sus personajes y cómo los resuelven sus productos o servicios.

Pautas de mensajería

Su mensaje debe centrarse en los beneficios de su marca y transmitir claramente la propuesta de valor: identifique qué diferencia a su marca de la competencia y la hace atractiva para los consumidores.

Con su propuesta de valor cimentada, construya una pirámide de marca. Su pirámide de marca debe incluir:

• Esencia de la marca: un pensamiento de una o dos oraciones que captura la esencia o el alma de la marca.
• Persona/voz: cómo se transmite la marca a los consumidores; describir qué tonos usar y cuáles evitar
• Valores: creencias o atributos que la marca representa y que resuenan en el público objetivo
• Beneficios emocionales: cómo el producto hace sentir al cliente
• Beneficios funcionales: lo que el producto logra prácticamente para el cliente
• Características: aspectos tangibles y hechos sobre la marca o los productos.

En este punto, no es necesario que entre en detalles específicos de redacción y elección de palabras, solo el mensaje general que desea transmitir con sus materiales de marketing. Los detalles se incluirán en su guía de estilo editorial más adelante.

Elementos visuales

Los elementos visuales de la guía de estilo de su marca reflejan cómo aparece su marca en los medios. Así como su mensaje se reflejará en su guía de estilo editorial, los siguientes aspectos deben transmitirse de manera simple y clara en su guía de estilo visual, inspirados en la guía de estilo de su marca.

Logotipo: Su logotipo es una representación visual simple y reconocible de su marca. La guía de estilo de su marca puede incluir logotipos secundarios y variaciones del logotipo en diferentes configuraciones, incluidos estilos de insignia pequeños, horizontales y verticales. El proceso de diseño del logotipo incluye la investigación, el esbozo de ideas y la vectorización de conceptos completos del logotipo. Pero una vez que esté listo, puede compartirlo en su guía de estilo visual para ayudar a los artistas contratados o a su equipo creativo interno a comprender exactamente cómo pueden (y no pueden) usar su logotipo.

Tipografía: las fuentes crean una experiencia de lectura coherente, distinta e identificable en toda la comunicación escrita, desde el texto de un anuncio hasta los titulares de la web, los correos electrónicos, etc. Tenga cuidado al hacer sus selecciones de fuentes primarias y secundarias; elija fuentes que se alineen con su marca y complementen su logotipo. Una vez que haya realizado sus selecciones de fuentes primarias y secundarias, proporcione instrucciones sobre cómo implementarlas en todas las marcas, con ejemplos.

Paleta de colores: una paleta de colores es un conjunto de colores predefinidos que se usarán en todas las marcas. Los colores están asociados con el estado de ánimo, lo que ayuda a evocar una respuesta emocional en su público objetivo. También contribuyen a la familiaridad. Elija colores que representen bien la personalidad de su marca, que armonicen entre sí y que sean únicos pero versátiles.

Elementos de marca: los elementos de marca son elementos secundarios que se pueden usar para mejorar su marca, como patrones, degradados o tratamientos fotográficos. También puedes incluir ilustraciones e iconos personalizados.

Estándares visuales: use un panel de inspiración para inspirarse y describa las características que deben encontrarse en cualquier fotografía de marca. Esto puede incluir colores, diseños y otros elementos.

Pautas de medios: proporcione instrucciones sobre cómo usar elementos visuales en los medios, como anuncios de muestra, publicaciones en redes sociales, etc., con sugerencias sobre los mensajes que lo acompañan, como palabras para usar en subtítulos, hashtags y más. Aunque la mayoría de los aspectos de la guía de estilo de su marca no estarán disponibles para el público, sus pautas para los medios deben compartirse con cualquier publicación o sitio web que cubra su marca.

Solicitud

Una cosa es crear una guía de estilo de marca con instrucciones específicas para ejecutar creatividades en una variedad de canales. Pero la sección de aplicación de la guía de estilo de su marca muestra específicamente cómo puede aparecer su marca en el mundo real.

Esta sección puede incluir tarjetas de presentación, camisetas, vallas publicitarias y empaques de productos, como algunos ejemplos. Estos ejemplos también impulsarán la creación de contenido visual futuro.

¿Necesita ayuda con la guía de estilo de su marca?

Tu marca es un cuidadoso equilibrio de ingredientes. A medida que se expande y evoluciona, no puedes dejar los cambios al destino o abiertos a la interpretación. La solidificación de pautas claras de marca es crucial para trazar el curso adecuado para el desarrollo de la marca.

Además de tiempo y paciencia, crear una guía de estilo de marca requiere inspiración, una visión clara, una comprensión de su público objetivo basada en investigaciones y datos, competencia en diseño gráfico, conocimiento de la teoría de construcción de marca y sólidas habilidades de comunicación.

Muchas empresas se benefician de la colaboración con profesionales experimentados, como una consultoría de marketing, para ayudar a desarrollar su guía de estilo de marca. Hawke Media está aquí para usted y su marca. Contáctenos hoy para una consulta gratuita .