9 mejores y peores eslóganes de marca y lecciones de ellos

¿Las palabras “Simplemente hazlo” te hacen pensar en una marca? ¿Pensaste en Nike? ¡No hay premios por adivinar! ¿Ves cómo solo tres palabras lograron un recuerdo de marca instantáneo? Ese es el poder de los eslóganes de marca. ¡Y eso es exactamente lo que vamos a discutir hoy!

Echaremos un vistazo a algunos de los eslóganes de marcas icónicas de todo el mundo. Veamos la idea detrás de estos eslóganes y cómo estas marcas los hacen funcionar. Esa será una buena manera de encontrar algo de inspiración para los eslóganes de tu marca, ¿no crees? Entonces, sin más preámbulos, profundicemos.

Eslóganes de marca: la salsa secreta del branding

¿Alguna vez has sentido que faltaba algo en tu estrategia de marca? ¿Alguna vez buscó esa pequeña cosa que podría agregar para mejorar las cosas? Su respuesta tal vez podría estar en eslóganes. Los eslóganes de marca son un concepto antiguo, pero algo de lo que nunca nos aburrimos. Algo de lo que los clientes nunca se aburren. Aquí hay algunas razones por las que funcionan, incluso para una pequeña empresa que recién comienza.

• Los eslóganes de la marca representan su visión. El hecho de que tenga una visión clara de su negocio puede aumentar el respeto que los clientes tienen por su marca.
• Casi el 89% de los clientes tienden a permanecer leales a las marcas que comparten sus valores. Y los eslóganes lo ayudan a hacerlo de manera efectiva.
• Los eslóganes son excelentes formas de definir la personalidad de su marca y mostrar su autenticidad. El 90% de los consumidores considera la autenticidad un factor diferenciador a la hora de elegir entre marcas.

Entonces, los eslóganes sí pueden agregar más poder a su estrategia de marca. ¿Buscas inspiración? Aquí están los lemas de marcas famosas.

7 eslóganes de marca memorables que inspiran

1. Nike – “Simplemente hazlo”

Comencemos la lista con uno de los lemas más populares: "Simplemente hazlo", para Nike. Puede parecer simple, pero está en lo cierto y, a lo largo de los años, se ha alineado perfectamente con lo que representa la marca. Nike incluso tiene una marca registrada para ello.

El eslogan se introdujo en el año 1988 y ha contribuido en gran medida al crecimiento de la marca.

La personalidad de la marca siempre ha sido retratada como emocionante, enérgica y llena de vida. Entonces, el eslogan "simplemente hazlo" va perfectamente con la personalidad. Y la audiencia a la que se dirige la marca son personas jóvenes y mayores, en particular entusiastas de los deportes y el fitness. Para ellos, el eslogan les parece motivador y lleno de positividad. Un eslogan que resuena con su audiencia y representa lo que representa su marca es un gran eslogan.

2. Apple – “Piensa diferente”

“Think Different” es una personificación acertada de una marca que se ha convertido en pionera en el mundo de la tecnología.

Si bien Apple no ha usado el eslogan mucho recientemente, se ha quedado con nosotros. La mayoría de los usuarios de Apple e incluso las personas que siguen la tecnología relacionan instantáneamente el eslogan con la marca. Así de memorable puede volverse un eslogan cuando lo usas de manera consistente.

Desde comerciales de televisión hasta anuncios impresos en periódicos, Apple comenzó a proyectar su campaña Think Different de manera constante. Y es por eso que todavía lo recordamos.

Sugerencia de Kimp: una de las mejores maneras de crear memorabilidad para su eslogan es crear anuncios potentes que agreguen más profundidad al eslogan. Ya sea un anuncio impreso, un anuncio digital o una campaña de video, su anuncio debe contar una historia. Y esta historia debería darle un significado completamente nuevo a su eslogan. Así es como la gente entenderá mejor por qué eligió el eslogan y cómo se conecta con su marca.

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3. Adidas – “Nada es imposible”

Adidas y Nike son los nombres más importantes en el mundo del deporte. Dado que Adidas también significa inspirar, emocionar y motivar a su audiencia, tiene un eslogan muy positivo. Bueno, gramaticalmente, el eslogan podría no tener ningún sentido al principio. Pero si ha estado siguiendo la marca o si ha interactuado con la marca en las redes sociales, verá cómo la marca agrega significado a las palabras.

Verá el eslogan en muchas imágenes y videos de redes sociales de Adidas. La marca también utiliza el hashtag #ImpossibleIsNothing en varias de sus campañas. Esa es una excelente manera de usar su eslogan y hacer que la gente lo recuerde.

Si desea obtener más información sobre cómo idear una estrategia de hashtag para su marca, consulte nuestro blog aquí.

4. McDonald's – “Me encanta”

Además del eslogan habitual, la marca también utiliza eslóganes para diferentes líneas de productos, como el eslogan "Un poco de diversión, un poco de comida" para Happy Meal. Este es un buen ejemplo de la diferencia entre eslóganes y eslóganes. Y también un ejemplo de cómo una marca puede usar ambos.

Un eslogan es específico de una campaña, una línea de productos o una colección. Pero un eslogan es común para la marca. Ambos, sin embargo, se alinean con la personalidad de la marca. El eslogan profundiza un poco más en lo que trata esa línea de productos o colección en particular. Pero el eslogan captura lo que representa la marca. Entonces, si tiene más de una idea que desea probar, puede crear eslóganes relevantes para sus colecciones. Pero sí, a la gente le puede resultar difícil recordarlos todos. Incluso en el caso de McDonald's, no todos los que asocian la marca con el eslogan “Me encanta” podrán conectar el eslogan “Un poco de diversión, un poco de comida” con la marca.

5. De Beers – “Un diamante es para siempre”

El marketing en el segmento premium siempre es como caminar sobre hielo delgado. Debe mostrar lo sofisticado que es y seguir pareciendo accesible para que los clientes no teman su marca. Pero marcas como De Beers lo hacen perfectamente a través de sus eslóganes inteligentes.

La marca conecta el eslogan con la historia detrás de los diamantes. Se dice que la palabra diamante evolucionó de la palabra griega "adamas", que representa "invencible" o algo que dura para siempre . Cuando el eslogan de la marca conecta directamente la marca con el producto en el que se especializa, es difícil olvidar la marca.

6. Walmart – “Ahorra dinero, vive mejor”

El eslogan de Walmart es un buen ejemplo que muestra cómo puede usar su USP (punto de venta único) para crear el mejor eslogan. Su eslogan debe alinearse con el objetivo final de su marca. Y consistentemente, Walmart se ha proyectado a sí mismo como un minorista que ayuda a los clientes a ahorrar dinero mientras compran.

Walmart continúa ayudando a las personas a asociar el nombre de la marca con la palabra "ahorro" mediante la creación de anuncios que se conectan con el eslogan. Como el que ves en la cartelera de abajo.

Consejo de Kimp: cuando cree su eslogan, identifique la palabra de enfoque en él. El uso repetido de esta palabra de enfoque en su copia de marketing en varias campañas sigue recordando a las personas su marca en sí y también el eslogan de su marca. Esta es otra forma de hacer que su eslogan sea más memorable. Al igual que Walmart usa la palabra "ahorrar" y "ahorros" en la mayoría de sus anuncios.

7. KitKat – “Tómate un descanso, tómate un Kit Kat”

Vimos cómo las marcas conectan sus eslóganes con los productos que ofrecen, las ideologías que representan las marcas o incluso la historia con la que se relaciona la marca. Pero otro ejemplo de dónde buscar inspiración para un eslogan es el eslogan de Kitkat. “Tómate un descanso, tómate un KitKat” es algo pegadizo y muy memorable también.

El lema te hace asociar los descansos con KitKat. Incluso las personas que no han probado las golosinas de la marca tendrán curiosidad por saber de qué se trata el alboroto. Establece una relevancia contextual para un producto tan simple como el chocolate. Cuando usa su eslogan para que la gente piense en usted en diferentes ocasiones, se convierte en una norma. Crea una tendencia completamente nueva. Y eso es exactamente lo que hizo KitKat con su eslogan. Y sus anuncios han hablado constantemente sobre la necesidad de un descanso. Estos anuncios identificables han hecho que el eslogan sea tan popular.

Mirando el diseño del anuncio anterior, ¿interpretó rápidamente que el Kitkat entre las llamadas de Zoom en realidad indica un descanso? ¡Eso demuestra que el eslogan funciona!

¿Quiere crear anuncios tan simples que hagan que la gente hable de su marca? El equipo de Kimp está aquí para ayudar.

Los peores eslóganes que también traen sus lecciones

Después de todo, cuando aprende de los errores de los demás, reduce el riesgo y también ahorra algo de tiempo. Entonces, aquí hay algunos eslóganes que no funcionaron para las marcas.

1. Pretzel Crisps – “Nunca se puede ser demasiado delgado”

Cuando esté buscando ideas, es mejor mantenerse alejado de cualquier cosa que toque los límites sensibles de la imagen corporal, aunque sea levemente. La reacción violenta que recibió Pretzel Crisps por su eslogan es el ejemplo perfecto.

La copia estaba destinada a describir el producto, pero no fue bien con los anoréxicos y el público en general que encontraron este eslogan insensible. La marca eliminó la campaña tras la respuesta negativa que recibió.

Este lema muestra la necesidad de enmarcar su lema con cautela. Antes de finalizar la copia, asegúrese de obtener las opiniones de personas de diferentes grupos de edad y demografía. De esta manera, tendrá diferentes perspectivas para comparar y comprender si el eslogan es engañoso o insensible a algún grupo demográfico.

2. Uzbekistan Airways – “Buena suerte”

¡“Buena suerte” no es exactamente el tipo de mensaje que le gustaría ver justo antes de abordar un vuelo! Pero las intenciones eran diferentes aquí. La “buena suerte” aquí se refiere al símbolo nacional de Uzbekistán. Es la traducción de la frase "Ok yul" en uzbeko que se traduce como "buena suerte".

En este ejemplo, el propósito del eslogan o la historia detrás de él es bastante bueno. Pero el hecho de que el eslogan no se sienta realmente relevante para la marca es lo que lo pone bajo escrutinio. Considere siempre el significado contextual de su eslogan elegido para ver si funcionaría para su marca.

Construyendo sus diseños de marketing con sus eslóganes en la imagen

Crear un eslogan es una cosa. Pero lo que realmente importa es cómo familiarizas a tus clientes con tu eslogan. Y cómo lo usa constantemente en sus diseños de marketing para que las personas comiencen a recordar su eslogan.

Algunas marcas comienzan incorporando el eslogan en el diseño del logotipo. Pero cuando agregue su eslogan a su logotipo, asegúrese de no alterar la armonía del diseño general o la estética del logotipo. Según los informes, el 60% de los consumidores evitan las marcas que tienen un logotipo extraño y poco atractivo.

Incluso si no desea agregar su eslogan a su logotipo, aún puede usarlo en otros gráficos de marketing, como anuncios digitales e impresos. E incluso en su página de redes sociales. Por ejemplo, su logotipo puede ser la imagen de perfil en la página de su marca, mientras que un diseño relevante para la marca con el eslogan se puede usar como imagen de portada. Adidas hace esto. Así es como se ve la página de Twitter de Adidas. Vea cómo la marca coloca el eslogan en la imagen de portada, en un lugar visible para que todos los clientes y clientes potenciales lo noten y lo recuerden.

Use sus lemas en la marca con Kimp

¿Tu marca tiene un eslogan? Si no, ahora es un buen momento para pensar en uno. Y cuando lo haga, use sus diseños de marketing para presentar su eslogan a sus clientes. ¿Necesitas ayuda con eso? No hay problema. El equipo de Kimp está aquí para crear diseños de marca para que usted promueva su eslogan y finalmente haga que sus clientes se enamoren de él.

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