Haga crecer su negocio con un canal de YouTube de marca

Las tendencias del marketing digital cambian todos los días. Lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Los algoritmos, las preferencias de los clientes y los requisitos de la industria están en constante desarrollo. En un mundo tan dinámico, puede ser bastante desafiante construir su negocio en línea.

Y si tienes un negocio solo o con un equipo pequeño, sientes esta presión aún más. Pero, si hay una plataforma y formato que ha resistido la prueba del tiempo y ha crecido a lo largo de los años, es YouTube y los videos para marketing.

Los videos son, por sí solos, una de las formas de contenido más consumidas en las redes sociales. YouTube, la red social basada en videos más grande del mundo, está creciendo rápidamente y tiene 2,291 mil millones de usuarios activos a partir de julio de 2021.

Solo es superado por Facebook en la lista de las redes sociales más grandes y es su mayor apuesta para obtener acceso a una variedad de audiencias. YouTube tiene una base de usuarios diversa y se presta a varios nichos comerciales.

Comenzar su canal de YouTube puede cambiar la cara de su negocio para siempre. Un canal de YouTube de marca es un juego completamente diferente. Amplifica cada beneficio que ofrece la plataforma por diez.

¿Tienes curiosidad por saber qué tiene de especial un canal de YouTube de marca y cómo crear uno? Vamos a averiguar.

Un canal de YouTube de marca: ¿qué es y por qué necesita uno?

YouTube ofrece dos opciones principales de canales para las personas que buscan hacer crecer su marca personal o profesional a través de la plataforma.

Con una cuenta comercial, puede crear un perfil oficial para su marca, vinculado a su sitio web, y usarlo para compartir su contenido promocional y de marketing.

La ventaja de tener un canal de YouTube de marca a través de una cuenta comercial es que puede agregar administradores al canal, lo que facilita su flujo de trabajo. Y el éxito de tu canal depende del contenido que produzcas, tus métricas de participación y los métodos de distribución. Aprenderemos más sobre esto en las próximas secciones.

Con la disponibilidad de los gerentes, puede dividir el trabajo fácilmente entre su equipo y asegurarse de que todo transcurra sin problemas.

Además de esto, un canal de YouTube de marca también te ayuda a:

• Comparta las actualizaciones de su marca a través de un medio oficial a una audiencia más amplia y diversa
• Cree y comparta sus videos en la plataforma más grande de contenido de video
• Aumentar el conocimiento de la marca y crear contenido para clientes potenciales.
• Aproveche su canal para la generación de prospectos
• Mejora tu SEO

Ahora que conoce el valor de un canal de YouTube de marca, es hora de profundizar en los detalles de la creación de uno.

Creación de un canal de YouTube de marca: una guía paso a paso

Las estrategias de marketing en redes sociales son difíciles de dominar, pero no imposibles si tienes un plan bien definido a mano. Aplicando esa lógica a su canal de YouTube de marca, exploremos los pasos para crear uno para su negocio.

Esta guía de Kimp sobre canales de YouTube de marca le brindará una visión holística de todo el proceso, con las mejores prácticas en cada paso.

Entremos en ello.

1) Configuración y marca de su canal

Dado que está tomando la decisión de tener un canal de YouTube de marca, es importante que vincule su canal a su cuenta comercial de Google. Esto le permitirá tener una cuenta profesional, agregar gerentes y administrar sin problemas sus campañas publicitarias y de marketing de contenido.

Consulte la guía de Google sobre cómo configurar un canal de YouTube de marca aquí.

Una vez que su canal esté listo con los permisos y configuraciones básicos, es hora de transformarlo en un canal de marca. ¿Qué necesitas para eso? Bueno, dado que el objetivo de este canal es crear conciencia sobre su negocio y hacer que la marca sea un nombre familiar, comencemos con los conceptos básicos de la marca.

Tu canal de YouTube debe reflejar tu marca hasta en el más mínimo detalle, como la imagen de perfil o el diseño de la miniatura.

Comience reelaborando sus diseños de marca para que se ajusten a los requisitos de tamaño y calidad de las imágenes de perfil y las imágenes de banner de YouTube. Todo el material gráfico que uses debe coincidir con el tono del canal y el contenido que vas a presentar a tu audiencia.

Las pautas para la imagen de perfil y las imágenes de banner son:

Foto de perfil:

Una imagen cuadrada que aparece cada vez que publicas, interactúas y promocionas tu contenido.

Debe ser un archivo JPG, GIF, BMP o PNG estático estándar sin animación. El tamaño recomendado es una imagen de 800 X 800 px, y se renderiza a 98 × 98 px.

Imagen de la pancarta:

Puede ver que las imágenes de pancartas tradicionales tienen forma rectangular pero se ven diferentes en computadoras portátiles, teléfonos y pantallas de televisión. Cuando diseñe una imagen de banner, debe recordar que la plataforma puede recortar parte de ella para diferentes pantallas.

YouTube recomienda un tamaño de 2048×1152 px con una relación de aspecto de 16:9. En este, debes colocar el texto en un espacio de 1235×338 px para evitar que la información quede cortada.

Las imágenes de banner son lugares para comunicar información importante como el sitio web, los identificadores de redes sociales, el calendario de carga y cualquier actualización nueva de la marca.

Puede seguir actualizando esto cuando el tiempo lo requiera.

Sugerencia de Kimp : cuando está iniciando un nuevo canal y la tubería de contenido es escasa, es el diseño y la marca lo que hará que el usuario haga clic en el botón de suscripción. Su imagen de banner debe invitar a las personas a explorar su canal y convertirse en miembro de su página para obtener los mejores resultados.

También puede asegurarse de que las miniaturas que elija para los videos cumplan con los requisitos de la marca.

El canal de YouTube de Apple es un claro ejemplo de cómo la imagen de perfil y la imagen de banner pueden ayudar a aumentar el conocimiento de la marca de su negocio. La compañía ha mantenido el texto y la imagen en el centro del banner, evitando así que las imágenes recortadas se muestren en cualquier dispositivo.

2) Estudios de mercado y de clientes

El siguiente paso para garantizar el éxito de su canal de YouTube de marca es, como siempre, comenzar desde lo básico. Algunos pueden decir que el marketing que no tiene en cuenta las opiniones de los clientes fracasa antes de empezar. Y ellos estarían en lo correcto. El contenido tiene muchas formas, y no todos tienen el mismo gusto o expectativa de la estrategia de marketing de contenido de una marca.

Entonces, si realmente desea que sus videos de YouTube resuenen con su audiencia para que vean valor en su negocio, debe realizar un estudio de mercado exhaustivo. Esto incluye la base de clientes y la competencia también. Puede usar muchas herramientas para esto, como

• Campañas de marketing por correo electrónico
• Resultados analíticos del rendimiento del contenido de otras redes sociales
• Análisis demográfico de clientes y estudios de mercado disponibles por instituciones eminentes

Esto lo ayudará a crear contenido que se adapte a las sensibilidades de su audiencia y supere a su competencia por un amplio margen.

Sugerencia de Kimp: Independientemente de la estrategia de marketing de contenido que elija, asegúrese de tener una presencia de marca constante en todos sus videos. Así es como encontrarás tu voz única entre la multitud.

¿Necesitas ayuda para crear los diseños de tu marca? Obtenga Kimp Graphics para su perfil, banner e imágenes en miniatura. Y Kimp Video para videos de marketing de alto impacto.

3) Estrategia de contenido de marketing de YouTube

Una vez que llegue al tipo de contenido que desea producir para su canal de YouTube de marca, puede comenzar a planificar su estrategia de marketing de contenido. Ahora, es tentador hacer lo que ya están haciendo los peces gordos de la industria, ya que tiene una respuesta tan tremenda. Pero también es importante experimentar para encontrar lo que funciona para tu marca y tu audiencia.

Como describimos en nuestra guía sobre estrategia de redes sociales, puede dividir el contenido en cuatro tipos principales:

• Educativo: esto incluye guías de productos, videos informativos de procedimientos, tutoriales, etc.
• Entretenimiento: esto brinda un ambiente más divertido con videos como videos de reacción, contenido detrás de escena, carretes de blooper, etc.
• Inspirador: historias que inspiran a las personas, como viajes de clientes, historias de fundadores o cualquier evento relevante que su audiencia pueda encontrar inspirador.
• Actualizaciones de la empresa: dado que es el lugar de su marca en la plataforma, es correcto que aquí es donde publica todo el contenido exclusivo relacionado con la empresa, así como lanzamientos de productos, obsequios, cualquier nuevo hito, cobertura de prensa, etc.

Cada uno de estos tipos de video necesita un enfoque y un proceso de creación diferentes. Desde el tratamiento hasta la edición, los estilos son diversos. Pero también es importante que tenga una voz de marca y una presencia de diseño consistentes para que los clientes puedan identificarla en cualquier lugar.

Necesita un equipo profesional que pueda manejar cada tipo de video, ya que su estrategia de marketing de contenido no tendrá una sola categoría de contenido en ningún momento.

Sugerencia de Kimp: Produzca un tráiler del canal para que cualquier persona nueva que conozca su canal sepa exactamente qué esperar. Es como un video promocional para tu canal y el negocio también.

Con un servicio profesional como Kimp Video, puedes dejar una excelente primera impresión en tu audiencia con el tráiler de tu canal.

El canal de YouTube de Samsung tiene una mezcla de historias educativas, de entretenimiento y de marca cuidadosamente segregadas para atraer a la audiencia.

El canal de YouTube de Samsung tiene una mezcla de historias educativas, de entretenimiento y de marca cuidadosamente segregadas para atraer a la audiencia.

Puede ver cómo cada categoría de video tiene un estilo y enfoque diferente, lo que hace que la edición y el tratamiento sean una parte vital del marketing de contenido en YouTube.

4) Optimización de los videos

En cualquier otra plataforma, el siguiente paso después de la creación de contenido sería la distribución y luego la promoción. Pero YouTube es diferente. La plataforma es parte de la creciente red de plataformas de redes sociales de Google, y aquí tiene un paso intermedio entre estos dos procesos. Y eso es optimización.

YouTube presenta una gran oportunidad para mejorar su posicionamiento SEO en las páginas de los motores de búsqueda. Incluso dentro de la plataforma, puede asegurarse de que su video aparezca en los primeros resultados de una consulta de búsqueda al:

• Incluir las palabras clave correctas y relevantes para su video y objetivos comerciales. Este es un componente obligatorio de la descripción de su video.
• Prestar atención a sus tasas de participación, como el tiempo total de visualización, los comentarios, los me gusta, las acciones compartidas y las tasas de suscripción. Si estos fallan, debe buscarlos activamente a través del diseño y otras técnicas en su video.
• Mejore sus métricas de tiempo de reproducción adaptando todos sus videos a la duración ideal que prefiere su público. Esto mejorará sus tasas de participación y también lo ayudará a producir mejor contenido con el tiempo.

Sugerencia de Kimp: agregar una marca de agua otorga autenticidad y propiedad a su contenido, al mismo tiempo que lo protege del plagio. Las marcas de agua suelen ser logotipos cuadrados que puede integrar estratégicamente en sus videos sin afectar el contenido original.

Por lo general, las marcas usan sus logotipos para esto. Sin embargo, debe reutilizar y modificar un poco su logotipo antes de importarlo a su video. No desea que sobresalga demasiado y obstaculice la experiencia del usuario.

5) Plan de distribución y promoción

Una vez que el contenido está listo, es hora de poner en marcha el plan de distribución. Con una sobrecarga de videos en YouTube, solo hay una cantidad limitada de videos que pueden aparecer en la página de inicio de cualquier persona. Es la forma en que planifica sus esfuerzos de distribución y promoción lo que determina el éxito de su contenido.

Entonces, ¿cómo dominas la distribución y la promoción de tu canal de YouTube de marca?

Consistencia

YouTube es una plataforma extremadamente exigente. Como es la plataforma de video más grande, puede comprender el gran volumen de contenido que está disponible para la audiencia. Al presentarse constantemente con ideas nuevas y mejoradas, establece una expectativa con su audiencia. Te presentas; aparecen, su compromiso aumenta y luego ¡bam! Estás en la página de exploración.

Planificación

Esto es parte de su régimen de consistencia. Es difícil administrar la creación y distribución de contenido. Pero recuerda que tienes un canal de YouTube de marca, lo que significa que puedes agregar a tu equipo como gerentes y usar herramientas de programación para que el contenido siempre llegue a tiempo.

Vías de promoción y distribución fuera de YouTube

Si bien YouTube es una gran plataforma, siempre es mejor sobrepromocionar que sobrepromocionar. Puede arrojar luz sobre su contenido de YouTube fuera de la plataforma al incluirlo en sus páginas de ventas, sitios web y canales de redes sociales.

Puede reutilizar sus videos para que se ajusten a los requisitos de cada red y eventualmente vincularlos al contenido original. De esta manera, su audiencia en todas las plataformas conoce su canal de YouTube.

6) Anuncios de video de YouTube

Cualquiera que conozca Youtube sabe lo notoria que es la plataforma por impulsar agresivamente los anuncios de video. Si bien esto puede no ser del agrado de todos, es una gran oportunidad para promocionar su canal de Youtube.

Al incluir anuncios de video en su estrategia de marketing de contenido, obtiene la oportunidad de compartir su contenido con espectadores fuera de su base de audiencia.

Como práctica recomendada, debe elegir videos que:

• Exista en su canal y muestre una tasa de interacción más alta.
• Explica adecuadamente tu marca y modelo de negocio a la audiencia, haciendo que sientan curiosidad por tu canal de YouTube.
• También puede funcionar en forma larga y corta, para tener en cuenta la omisión de anuncios.

Sugerencia de Kimp: Si bien YouTube promueve agresivamente los anuncios, es complicado captar la atención de alguien con uno. Por lo tanto, para capturar el enfoque de la audiencia en usted, debe diseñar un anuncio de video con una gran línea de apertura, un guión intrigante y la mejor calidad para que la experiencia del usuario se mantenga de primera categoría.

Los anuncios de video de YouTube le permiten promocionar su canal, sitio web y cualquier servicio durante la duración de la visualización.

7) Analítica

La mejor parte de cualquier red social es la reacción en tiempo real y los análisis a los que puede acceder que pueden ayudarlo a comprender cómo le está yendo. Los análisis de YouTube, para ser honesto, son un grado aparte. Puede comprender todo directamente, desde cómo le está yendo al contenido, durante cuánto tiempo las personas miran videos, cuál es la proporción de espectadores por suscriptor, etc.

Con este conocimiento, después de cada ciclo de producción de contenido, es prudente que usted y el equipo de diseño se reúnan nuevamente en el tablero de dibujo para ver cómo ajustar mejor el siguiente ciclo.

Desde problemas de diseño hasta problemas de producción, o cualquier pieza de contenido específica, puede solucionar todos los problemas antes de comenzar a crear nuevamente.

Haga crecer su canal de YouTube de marca con Kimp Video

Tener un canal de YouTube no es tarea fácil. Especialmente cuando la demanda de crear contenido excelente constantemente es tan alta. Y la producción, edición y optimización de videos lleva mucho tiempo, algo que no todas las empresas pueden permitirse.

Subcontratar estos también puede pellizcar su bolsillo a menos que esté trabajando con Kimp Video. Nuestros planes de suscripción le permiten realizar solicitudes y revisiones ilimitadas sin arruinarse.

Una tarifa mensual fija le brinda la libertad de idear e innovar para hacer crecer su negocio a través de YouTube.

Regístrese para la prueba gratuita hoy y lance su canal de YouTube de marca pronto.