Branding para pequeñas empresas: Consejos y ejemplos prácticos

“Los productos se hacen en la fábrica, pero las marcas se crean en la mente”. – Nalter Landor.

En un mundo materialista, donde hay tanto disponible para elegir, los compradores eligen en función de las marcas en lugar de los productos. Según una encuesta mundial , el 55 % de los compradores prefieren comprar directamente con las marcas antes que con los minoristas.

Por supuesto, la calidad del producto es importante. Pero los clientes buscan algo más allá de los productos: la experiencia general, los valores de la marca, la historia y las imágenes.

Como pequeña empresa, ¿cómo puede construir una marca y destacarse entre la multitud de comercio electrónico? Lea este blog para obtener información sobre la creación de marcas para pequeñas empresas con ejemplos y lecciones de las marcas indias D2C.

¿Qué es la marca?

La marca es la forma en que posiciona su negocio ante su público objetivo. Los componentes de una marca incluyen elementos visuales y no visuales.

Imagina un negocio una persona. Así como una persona necesita tiempo para construir su identidad y personalidad, también lo necesita una marca. Se necesita tiempo y esfuerzo para armar una marca significativa y mostrarla al mundo. Necesitas diferenciar tu negocio de los competidores.

Estos son los componentes clave de una marca:

• Imagen de marca
• Valores
• Cuentos
• emociones
• Logos y otros elementos visuales

Ahora que sabe qué es la marca, echemos un vistazo a algunos mitos sobre la creación de marca que tienen muchos dueños de negocios.

¿Por qué es importante la marca?

¿Por qué tomarse el esfuerzo de crear una marca para su pequeña empresa cuando puede comenzar a vender en línea ?

1. Mayor lealtad del cliente

Una empresa con una fuerte presencia de marca en línea tiene más probabilidades de retener a los clientes.

El 44 % de los consumidores dice que es probable que se conviertan en compradores habituales después de una experiencia de compra personalizada con una empresa en particular.

La marca es uno de los aspectos más importantes para fidelizar a los clientes, siendo los otros un excelente servicio al cliente y una buena calidad del producto.

2. Mejor crecimiento

El 77% de los especialistas en marketing dicen que construir una marca sólida es clave para el crecimiento de su empresa.

La marca está directamente relacionada con las ventas de su negocio: una fuerte identidad de marca lo hace sobresalir de la competencia y genera ventas a largo plazo.

Cómo crear una marca a partir de su pequeña empresa: consejos prácticos

Cree una marca sólida para su pequeña empresa con estos consejos y ejemplos probados. Nos centraremos en formas rentables en las que puede comenzar a construir una marca que puede aplicar ahora mismo.

1. Define tu público objetivo

Lo primero es lo primero: necesita saber a quién le está vendiendo.

Recuerde, una buena marca se construye alrededor de sus clientes. Entonces, desea tener una idea clara de cuáles son sus intereses para comenzar con la marca. Esto lo ayudará a obtener un camino claro para el proceso de creación de su marca.

Aquí hay algunas preguntas que lo ayudarán a definir su público objetivo:

¿Cómo utiliza esta información como parte de su marca?

En primer lugar, puede comunicarse en base a esto. Use el lenguaje y las frases que usa su público objetivo y haga que los mensajes sean coherentes.

2. ¿Qué problemas resuelves?

Ahora que sabe quién es su comprador ideal, es hora de mostrar cómo su producto resuelve su problema.

Los clientes compran un producto o servicio porque les facilita la vida.

Cuando describa su producto, ya sea en las páginas de descripción del producto o en los anuncios, asegúrese de centrarse en este punto débil. De esta manera, está transmitiendo el beneficio de su producto de la mejor manera posible.

3. Centrarse en un producto o categoría

¿Qué tiene que ver su gama de productos con la marca?

Los consumidores identifican una marca también en función de los productos que venden.

Puede ser tentador agregar más variedades de productos a su catálogo. Pero en realidad, es mejor tener uno o varios en tu tienda en línea.

La razón principal es evitar la fatiga de decisión . Los clientes quieren decidir fácilmente lo que quieren comprar. Muchos productos y opciones pueden distraerlos y evitar que se conviertan.

Además, las mejores marcas tienen un producto o categoría como su punto culminante. Por ejemplo, cuando piensas en Nike, piensas en calzado deportivo y nada más. Souled Store es sinónimo de camisetas de merchandising y

Esto no significa que no debas diversificar los productos que vendes. Es mejor comenzar con una gama de productos y expandirla gradualmente.

4. Comparte tu historia

Según los psicólogos, las historias son 22 veces más memorables que los hechos.

Todo empresario tiene una historia. Y esta historia es importante para algo más que usted mismo. Resonará con sus clientes, cultivará una comunidad que defienda su marca.

Así es como puede comenzar a crear una historia de marca:

• Escribe tu historia de origen: ¿Cómo empezaste tu negocio y qué te inspiró?
• Aproveche la emoción: la mejor manera de hacer que su marca sea memorable es aprovechar las emociones en la historia de su marca: es posible que los clientes no recuerden cada detalle de la historia de su marca, como cuándo se le ocurrió la idea o dónde estaba ubicada su primera tienda. Sin embargo, recordarán cómo se sintieron cuando escucharon su historia. Entonces, cuente la historia de su marca de una manera que provoque una respuesta emocional.
• Sea auténtico: los compradores pueden darse cuenta fácilmente si está fingiendo una historia de marca. Así que asegúrate de mantenerlo real. Evite cualquier cosa que suene demasiado cliché.
• Un buen medio para contar historias: también es importante distribuir correctamente la historia de Bran una vez que la hayas creado. Se puede hacer en: una tienda en línea, redes sociales, etiquetas de productos, correos electrónicos, etc.

5. Marca del sitio web

Un sitio web es una parte importante de su negocio en línea. Y debe reflejar su marca.

¿Cómo presentas tu marca en tu sitio web?

En primer lugar, escriba la historia de su marca en su página Acerca de nosotros .

En segundo lugar, seleccione un tema que vaya con la identidad de su marca. En una tienda en línea Instamojo, puede personalizar el color de sus temas y fuentes. Esto hará que su sitio web refleje aún más su marca.

6. Elige los colores de tu marca

Los clientes recuerdan una marca en función de sus colores y logotipo.

Las investigaciones han demostrado que el uso de un color característico puede provocar un aumento del 80 % en el reconocimiento de su marca por parte del consumidor.

Entonces, si desea que sus clientes reconozcan su marca, use los colores que la describen a la perfección. Aquí hay una tabla para ayudarlo a comenzar:

Debe elegir los colores de su marca con cuidado. Aquí hay una fórmula de tres pasos para ayudarlo a comenzar:

1. Encuentre 3 palabras para describir la personalidad de su marca: piense en valores, tono de voz y apariencia. Estas se convierten en sus palabras clave
2. Busque posibles combinaciones de colores: vaya a Adobe Color (vea los comentarios del enlace), escriba sus palabras clave (busque 1 palabra a la vez)
3. Elige 3 colores: 1 color dominante (oscuro), 1 color secundario (claro), 1 color neutro

Consejo profesional: mire a sus competidores, investigue los colores de su marca, encuentre un tema de color común, elija un color que sea completamente diferente.

7. Agrega prueba social

La marca no se trata solo de diseños creativos e historias. También se trata de la autenticidad detrás de él. Esto es lo que se convierte en ingresos a largo plazo.

El 55% de los compradores en línea consideran que las reseñas de los clientes son muy útiles en sus decisiones de compra.

Las reseñas en los sitios web son la mejor manera de agregar prueba social.

Para concluir

Es hora de fortalecer la identidad de marca de su pequeña empresa y construir un lugar para su negocio en el mundo del comercio electrónico.

Necesitarás un sitio web donde muestres tu marca. Con Instamojo, puede obtener su propio sitio web de comercio electrónico de forma gratuita. ¡Empiece hoy!

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