5 tipos de estrategias de branding que debes conocer

Lanzar un negocio es fácil. ¿Pero crear una marca? ¡No tanto! La fuerza de la marca muestra la diferencia entre una cafetería a la vuelta de la esquina y un Starbucks . Ambos podrían estar en el negocio de vender café. Ambos podrían estar brindando servicios muy similares. Pero es posible que ambos no estén a la par en lo que respecta a la marca. Y eso hace la diferencia.

En resumen, la marca es la salsa secreta que diferencia los negocios que se pierden entre la multitud y los que emergen como un nombre que la gente recuerda. Y cuando empiezas a hablar de branding, también debes saber bien de estrategia de marca. Cubre la dirección planificada para su marca. En este blog, le diremos qué son las estrategias de marca y cuáles son los diferentes tipos que puede explorar para su marca.

Estrategia de marca: una descripción general

Según Marty Neumeier, un renombrado autor estadounidense de varios libros sobre branding como “The Dictionary of Brand”, la estrategia de marca es,

“un plan a largo plazo para superar a los competidores a través de una diferenciación radical”

La estrategia de marca se trata de idear un plan de acción para diferenciar su negocio de la competencia. Se trata de definir una personalidad para tu marca. No debe confundirse con la estrategia empresarial. La estrategia comercial habla de lo que tiene planeado para su negocio en términos de productos, mercados y más. Pero la estrategia de marca habla de cómo quieres que la gente identifique tu marca.

En otras palabras, se trata de entender cómo quiere que la gente recuerde su negocio. ¿Quieres que todo el foco esté en ti? ¿O desea que el foco se centre en el nombre de la marca? ¡Quizás desee que los clientes identifiquen su marca como sinónimo de un producto en particular!

Este plan para su marca es lo que convence a su público objetivo de tomar su negocio en serio. Y la estrategia de marca es lo que les dice que su marca es única, no como cualquier otro negocio en el segmento.

Para llegar a la estrategia de marca, necesita una comprensión profunda de los siguientes aspectos:

• Su mercado objetivo
• Público objetivo
• Competidores y sus estrategias de marca

Junto con esto, también debe saber qué representa su marca. Y así es como puede identificar el tipo correcto de estrategia de marca para su negocio.

Pero entonces, ¿son realmente importantes las estrategias de branding?

¡Sí! Su estrategia de marca establece claramente su plan a largo plazo para dar forma a su imagen de marca. Sin saber cómo quiere que la gente perciba su marca, ¿cómo puede promocionarse de manera eficiente? Y si no define esto claramente, su comunicación podría no ser consistente después de todo. Es por eso que las estrategias de marca son un gran problema. Estos son algunos beneficios de definir su estrategia de marca:

• Los mensajes de marca son claros y consistentes cuando tienes una estrategia de marca. Y puede tener todos sus diseños de marketing construidos alrededor de este mensaje de marca. Después de todo, no desea enviar señales confusas con cada una de sus garantías de marketing.
• Con una estrategia de marca clara, todos sus equipos de marketing tienen una referencia común con la que trabajar. Conocen los objetivos comunes. Entonces, tanto los redactores como los diseñadores entregan contenido que se alinea con la personalidad de su marca.
• Con esto, cada conversación con sus clientes se vuelve más significativa y, por lo tanto, puede construir relaciones de calidad con los clientes. Esto a su vez ayuda a crear una base de clientes leales.
• Cuando tenga una estrategia de marca clara, podrá construir su marca sin gastar su presupuesto. Dado que hay una dirección clara, sus objetivos para sus campañas y el tipo de diseños que funcionan para su marca son más claros.

Entonces, sí, debe tomar en serio las estrategias de marca. Ahora hablemos sobre los diferentes tipos de estrategias de marca y cómo las usan las grandes marcas.

5 tipos de estrategias de marca y ejemplos

1. Marca personal

Si te identificas como un experto en tu campo y quieres promocionarte en un mercado competitivo, entonces la marca personal te ayudará.

¿Se ha encontrado con marcas o servicios en los que se le presenta al creador de la marca antes de saber qué hace la marca? ¿O tal vez ves que el nombre de ese individuo aparece bastante como una autoridad confiable en un nicho en particular? Todo esto sucede cuando hay una marca personal fuerte.

Neil Patel, cofundador de Crazy Egg, y Vera Wang, una renombrada diseñadora de moda, son excelentes ejemplos de personas con marcas personales sólidas.

La marca personal a menudo ayuda a los influencers de las redes sociales a obtener un mejor alcance. Y a medida que continúan construyendo la confianza de su audiencia en las redes sociales, hay más posibilidades de que estas personas influyentes obtengan asociaciones de marca más productivas.

Los otros que podrían beneficiarse de la marca personal son consultores individuales como agentes inmobiliarios, abogados, diseñadores de moda y otros que brindan servicios personalizados en diferentes industrias.

Consejos Kimp:

Incluso cuando está creando una marca personal, aún puede usar diseños de marca que usan las marcas tradicionales, como un logotipo y una tarjeta de presentación, por ejemplo. Todo esto solo muestra a las personas qué tan serio eres con tu marca personal. Y hace que su marca se vea más profesional y creíble.

En los diseños de branding para una marca personal, agregar su nombre completo o incluso detalles sobre los servicios que ofrece puede marcar una gran diferencia. Aquí tienes un logo para una marca personal que te cuenta al instante todos estos detalles pero sin complicar el diseño.

¿Necesitas ayuda para crear diseños de branding para tu marca personal? Reserve una llamada con el equipo de Kimp hoy.

2. Marca del producto

La mayoría de la gente llama a un pañuelo desechable Kleenex o un termo se conoce mejor como termo. ¿Ve cómo el nombre de la marca casi ha reemplazado al nombre real del producto? Los usuarios de Apple no llaman a su teléfono un teléfono inteligente, ¡es un iPhone! Eso es lo que hace una fuerte marca de producto.

La estrategia de marca del producto es cuando elige el producto héroe para su negocio y construye su marca a su alrededor. Hay muchos ejemplos para ayudarlo a comprender mejor este tipo de estrategia de marca. Coca-Cola y Pepsi son otros grandes nombres de los que hablar.

Su diseño de marketing promueve su producto de manera eficiente y consistente. Haga esto durante años y utilice estrategias de marketing impactantes para que las personas piensen en su marca en el momento en que piensen en ese producto en particular. De eso se trata la marca de producto.

Como puede ver, esta estrategia funciona para marcas que atienden principalmente a un tipo de producto. Puede haber varias variaciones, pero la línea principal de productos es la misma. Por ejemplo, hay Diet Coke, Coca-Cola No Sugar Vanilla y otras variaciones, pero todas son bebidas con frizz. El hecho de que el valor de marca de Coca-Cola sea de US$ 83.800 millones es una prueba de que una marca de producto fuerte vale la pena.

Consejos Kimp:

Cuando se trata de diseños de marketing para marcas de productos, debe tener claro el tipo de respuesta emocional que desencadena su producto. Al igual que Coca-Cola te permite "abrir la felicidad" o KitKat te permite "tomar un descanso".

Los eslóganes pegadizos, las paletas de colores fuertes y los excelentes diseños de marca son la clave del éxito de la marca de un producto.

3. Marca de servicio

La idea es muy similar a la marca de producto, pero esta estrategia es para empresas que ofrecen servicios en lugar de productos. Cuando reserve un Uber o encuentre un Airbnb para su próximo viaje, debe darse cuenta de la fuerza de la marca del servicio.

En la marca de servicio, debe asegurarse de presentar a su audiencia una imagen clara del tipo de experiencia que brinda. Tomemos de nuevo nuestro ejemplo de Airbnb. Hay muchas maneras de encontrar alojamiento cuando viajas a un lugar nuevo. Pero, ¿cómo logró una marca marcar una diferencia tan grande en la industria hotelera?

Airbnb es una marca fuertemente impulsada por la comunidad. Siempre se ha centrado en las personas para las que se construye la marca y esa es una de las formas más sólidas de abordar la marca. El logo de la propia marca se crea como símbolo de “pertenencia”.

Consejos Kimp:

Para la marca de servicio, no tiene un producto para mostrar. Se trata de experiencias. En el caso de un producto tangible, las personas pueden leer sobre las características y ver las imágenes del producto para saber si les gusta o no. Pero eso no es posible con los servicios. Por lo tanto, tendrá que ser creativo con sus imágenes, el texto de su anuncio e incluso con sus diseños de marca.

Tus imágenes deben enfocarse en capturar la experiencia. Debe ejemplificar las emociones. Los videos pueden ser muy útiles para que las marcas de servicios muestren en qué se diferencian de las demás.

Como puede ver en el video anterior, Airbnb continúa brindando contenido que resuena con su valor de marca de ayudar a todos a "pertenecer a cualquier lugar".

4. Marca corporativa

A veces, recuerdas los nombres de las marcas aunque no estés muy seguro de todos los productos y servicios que ofrecen. Y eso es porque estas marcas utilizaron estrategias de marca corporativa.

Google es un ejemplo con el que te puedes relacionar fácilmente. Hay productos tangibles como los teléfonos inteligentes Pixel y los dispositivos inteligentes Nest, así como servicios como los servicios de correo como Gmail y herramientas de navegación como Google Maps.

La estrategia de marca corporativa es útil para las empresas que tienen una amplia gama de productos y servicios para ofrecer. Aquí la marca y la identidad se llevan toda la atención. A veces, incluso más atención que los productos o servicios reales que ofrece la empresa.

Nike es también una marca corporativa muy popular. Si observa los anuncios de Nike, así como sus diseños de redes sociales, verá más sobre las personas detrás de la marca, las personas a las que se dirige la marca y los valores de la marca en lugar de los productos de la marca.

235 millones de seguidores, pero aún así, en la página de Instagram de Nike, casi no se ven publicaciones sobre los productos de la marca.

Este es un ejemplo clásico de marca corporativa.

Consejos Kimp:

En los anuncios de marcas corporativas, es posible que no siempre vea el producto real o escuche sobre el servicio que ofrecen. Pero esto solo es posible después de que la marca comience como un negocio basado en productos o servicios y poco a poco genere confianza y luego se expanda. Y para las marcas corporativas, debe generar ideas publicitarias que continúen transmitiendo a sus clientes los ideales que representa su marca.

5. Marca paraguas

Cuando hay una marca principal bajo la cual hay muchas otras marcas, la marca general es útil. Unilever es el epítome de la marca paraguas.

Unilever comprende cinco familias de marcas y varias marcas dentro de cada una de ellas.

Todas estas marcas dentro del paraguas de Unilever se han convertido en nombres familiares a lo largo de los años.

Para una marca que se ramifica en muchas líneas de productos, cada una con una marca propia o grandes conglomerados formados por la fusión de varias marcas, la marca paraguas es una excelente opción.

Consejos Kimp:

La marca matriz podría tener sus propias estrategias de marca. Pero luego, cada una de las submarcas también tiene sus pautas de marca e identidades de marca únicas. A veces, estos pueden no ser nada parecidos al enfoque de marca de la marca principal o al enfoque de marca de las otras marcas bajo la misma marca principal.

Cuando tiene múltiples marcas para administrar, sus necesidades de diseño aumentan significativamente. Es por eso que con Kimp puede elegir un número ilimitado de suscripciones y agregar marcas ilimitadas a su cuenta. Pero aún así, puede realizar un seguimiento conveniente de todas sus marcas desde el mismo tablero.

Simplifique la marca al dejar que Kimp se encargue de todos sus diseños de marca

Cada estrategia de marca tiene su propio conjunto de altibajos. No puede simplemente nombrar uno según la industria a la que pertenece el negocio o incluso los productos o servicios que ofrece. La elección de las estrategias de marca depende completamente de la forma en que la empresa quiere que sus clientes la perciban. Entonces, según lo que haya planeado para su negocio y según el tipo de imagen de marca que desee establecer, elija la estrategia de marca adecuada. Independientemente de su elección, el equipo de Kimp está aquí para ayudarlo con todos sus diseños de marca y diseños de marketing. Dado que trabajará con un equipo dedicado, sus diseños se mantendrán visualmente consistentes, lo que facilitará el establecimiento de la identidad de su marca entre sus clientes.

Entonces, ¿está listo para cambiar la forma en que marca su negocio? Regístrese para la prueba gratuita de Kimp ahora.

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