Estrategia de marca para startups. Identidad visual de la marca

El nombre, el logotipo y el eslogan forman la “santa trinidad” de la identidad de la marca. Son los elementos más notados por los clientes y asociados con una determinada empresa. En consecuencia, su coherencia permite la creación de una primera imagen clara de la empresa y sus productos por parte del destinatario. Sin embargo, a pesar de su extraordinaria importancia, son solo la punta del iceberg, al ser los únicos elementos cuidadosamente seleccionados del llamado libro de identidad de marca. Entonces, ¿qué otras cuestiones se incluyen en este concepto? ¿Qué papel juega la identificación visual en el branding? Para averiguarlo, tómese un minuto y vea lo que hemos preparado sobre el tema.

Identidad de marca visual – tabla de contenido:

Los colores en la identidad visual de la marca

Aunque pueda parecerle trivial, los colores juegan un papel importante cuando se trata de la percepción que tiene un cliente de una marca. Pueden, ya en un nivel subconsciente, crear ciertas imágenes, asociaciones y emociones . También se diferencian en la capacidad de centrar la atención, lo que actualmente es todo un desafío. Entonces, ¿cómo componer conscientemente la identificación del color de su marca? Note y tenga en cuenta la red de asociaciones con colores particulares que existen en la mente de un observador:

• Negro : clase, elegancia, lujo, atemporalidad.
• Azul : seguridad, confianza, honestidad, paz.
• Rojo : poder, pasión, amor, energía.
• Amarillo : advertencia, curiosidad, alegría, felicidad.
• Naranja : alegría, confianza, inmediatez, calidez.
• Violeta : paz, equilibrio, armonía.
• Verde : naturaleza, calma, rejuvenecimiento, emociones positivas.
• Gris : profesionalidad, puntualidad, tranquilidad.
• Marrón – con los pies en la tierra, racionalidad
• Rosa : feminidad, diversión, alegría.

Al elegir una paleta de colores, también debe componerla para que realice funciones clave desde el punto de vista del espectador :

• informar , y por lo tanto permitir y facilitar la recepción del mensaje que se envía,
• técnica , es decir, hacer esta recepción sin perturbaciones resultantes de las limitaciones del cuerpo humano (por ejemplo, fuente demasiado pequeña, colores demasiado brillantes),
• estructural manifestado en la forma de crear una imagen coherente y consistente de las actividades de comunicación en su conjunto,
• estético , es decir, que tome una forma visual atractiva y agradable.

Fuentes en la identidad gráfica de la marca

La simplicidad es poder , ese podría ser el título de esta parte del artículo. Cuando se trata de tipografías, apuesta por el minimalismo . Las tipografías con muchos adornos no solo se apartan de las tendencias actuales, que se esfuerzan por simplificar todas las formas, sino que, sobre todo, pueden hacer muy difícil, a veces incluso imposible, la recepción del mensaje (pantallas pequeñas, vallas publicitarias lejanas). Una tipografía sencilla ayudará a crear la imagen de una marca moderna, profesional y atemporal, que confía en la claridad y certeza en su comunicación . Por lo tanto, al diseñar la identificación visual para su empresa, recuerde:

• elegir fuentes sans-serif
• limitar el número de fuentes (óptimamente a dos),
• cuando decida utilizar fuentes decorativas, limítelas a eslóganes , títulos o encabezados únicos: una pared de texto decorativo puede desalentar al destinatario de manera efectiva.
• preste atención si la fuente elegida tiene una extensión con los caracteres del idioma deseado para obtener un texto uniforme.

¿Cómo crear un logotipo?

En este punto, vale la pena hacer una distinción terminológica entre un logotipo y un logotipo: este último se complementa con una capa de texto, mientras que el primero carece de ella. Tanto un logotipo como un logotipo, como representación gráfica de una marca, son cruciales para las actividades de marketing efectivas. Constituyen la identidad de la marca ; pueden alentar o desalentar a las personas a familiarizarse con sus productos ; pueden llamar la atención o pasar desapercibidos entre millones de otros gráficos.

Al considerar un diseño de logotipo o logotipo para su marca, tenga en cuenta que un logotipo/logotipo debe:

• ser atemporal : centrarse en formas simples en este sentido
• complementarse con hasta tres colores contrastantes que no deben ser ni demasiado "sombríos" ni demasiado brillantes
• consistir en un máximo de dos tipos de letra
• Sea claro en diferentes tamaños de pantalla, impresos, en diferentes orientaciones, en diferentes texturas, etc.
• formar redes de asociaciones resultado de las formas utilizadas (por ejemplo, Hyundai: estrechar la mano de los contratistas; Amazon: una flecha que va de la "a" a la "z" en la gama de palabras de productos disponibles; Wikipedia: un globo incompleto al que todos pueden agregar algo de los suyos propios).

Al mismo tiempo, el logotipo/logotipo debe describirse en detalle en el llamado libro de registro/logotipo, que contiene elementos tales como descripción del logotipo, descripción de significados relacionados, colores, variantes, fuentes, ejemplos de uso .

Tanto el libro en sí, como un proyecto de logotipo/logotipo, debe ser el resultado de una operación de planificación meticulosamente concebida que incluya las posibles perspectivas de futuro . Estos planos son sobre los que las empresas construyen su posición en el mercado y su reputación.

El potencial detrás de una marca se acumula y, por lo tanto, los cambios en las formas una vez elegidas no ocurren con demasiada frecuencia. Por lo tanto, vale la pena prestar más atención a este tema.

Las herramientas disponibles, con las que puede diseñar su logotipo o logotipo de forma gratuita (por ejemplo, Logaster, Shopify, Ucraft, Canva o SquareSpace) pueden ser útiles aquí.

Estilo consistente en la identidad visual

El diseño consistente es un eslogan que consta de muchos elementos, como el logotipo ya mencionado o la elección de colores. Permite que una marca se defina y se destaque , también crea un mensaje claro para el destinatario con respecto a su profesionalismo .

En tiempos de cultura del ruido de la información y de la imagen, los gráficos se han convertido en un importante portador de información . Los mensajes permanecen en la mente de las personas porque evocan emociones, los destinatarios quieren escucharlos (y verlos) y luego compartirlos con otros. Una composición gráfica coherente también influye considerablemente en la percepción de una marca en el primer contacto con ella, creando una impresión de fiabilidad y credibilidad .

Es por eso que vale la pena tratar de definir su propio estilo : puede crearse mediante la elección de marcos, motivos, elementos de color, fuentes características, objetos, estilo. Tampoco tiene que quedarse solo en esta área: Internet está lleno de inspiraciones. Puede reunirlos en Moodboard.com, una representación visual de su concepto de diseño. Esta herramienta te permite reunir en un solo lugar imágenes, fotos, muestras de color, patrones o materiales que luego puedes usar para crear tu visión de los elementos de la identidad visual de tu marca, sus aplicaciones móviles o diseños de sitios web.

Además de los elementos visuales, recuerda que los verbales no son menos importantes. ¡Lee nuestro artículo sobre ellos y danos tu opinión dejando un comentario a continuación!

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Autor: Zofia Lipska

Con más de 10 años de experiencia en marketing digital, Sophia no solo conoce las reglas de esta industria, sino que sobre todo sabe cómo romperlas para lograr resultados sobresalientes y creativos.

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