14 consejos de marca alcanzables y asequibles para empresas emergentes
Publicado: 2021-01-27La mayoría de las nuevas empresas eligen una fuente aleatoria, eligen un tema de color y crean un logotipo en una noche para eliminar la marca de la lista. Estas empresas tendrán dificultades para sobresalir. Veamos algunos consejos prácticos de marca para empresas emergentes para que puedas destacar sin gastar una fortuna .
¿Qué es el branding para startups y por qué es importante?
Una marca no es solo un logotipo y una combinación de colores; es cómo la gente percibe su empresa. Así es como desarrolla una identidad de marca y se diferencia en la mente del mercado objetivo.
Si es propietario de una pequeña empresa, hay dos cosas de las que debe preocuparse: sus productos y su marca. No es suficiente que al cliente le guste tu producto, debe poder confiar en la empresa que lo respalda. La marca se trata de construir una relación a largo plazo con los clientes.
Cuando se trata de eso, lo más importante para cualquier empresa es encontrar su historia y compartirla con el mundo. El objetivo de la marca de inicio es contar la historia de su empresa de manera auténtica para que los clientes se sientan atraídos por ella.
Muchas pequeñas empresas a menudo pasan por alto la importancia de la marca comercial. Exploremos algunos consejos de marca comercial para diferenciar su negocio de la competencia.
Consejos de marca para la puesta en marcha
Las empresas que no se toman el tiempo para crear una marca propia pierden una importante oportunidad de crecimiento y éxito. Revisaremos algunos consejos de marca para nuevas empresas en esta publicación.
Concepto de marca para startups
Cuando estás creando una marca de inicio, es vital convertirse en sinónimo de una idea. Cuando estás comenzando, puedes ser demasiado ambicioso con tus planes de crecimiento.
No vaya demasiado ancho, demasiado rápido. Aunque pueda parecer que funciona para empresas más grandes, recuerda que no tienes el mismo presupuesto. Si puede lograr una idea y hacerla suya, será mucho más fácil crear su conciencia. Algunas de las marcas emergentes más exitosas son aquellas que son sinónimo de una determinada idea, producto o servicio. No crea que no puede crecer sin expandir sus productos o servicios.
Sándwiches Subway especializados en bocadillos submarinos.
Una nueva estrategia de marca de inicio de categoría
Vea si puede introducir un enfoque novedoso en un mercado ya saturado. Los pioneros siempre tienen una ventaja y serán recordados como los pioneros en su categoría. No siempre tiene que ser la innovación de productos.
Dominos fue el primero en ofrecer entrega de pizza.
Mensaje de marca coherente
Es importante transmitir un mensaje coherente. El propósito de su marca, la promesa de la marca, la esencia, el eslogan y la propuesta de valor deben estar alineados. Es una buena idea anotar todo lo que hace tu startup y luego deshacerte de todo lo que no esté alineado con tu mensaje principal. Trate de reducirlo a unos pocos mensajes clave. Siempre tienes que preguntarte, “¿cómo afectará esto a mi propósito y esencia?”
Posicionamiento para ganar el mercado
Esto podría hacer o deshacer su estrategia de marca, así que haga su tarea antes de decidir su posicionamiento. Tienes que pensarlo y planificarlo de antemano. Necesitas saber lo que representas y lo que quieres que la gente piense cuando piensen en tu empresa. El posicionamiento requiere una amplia investigación de mercado y un análisis de la competencia.
Honda se ha convertido en sinónimo de "bien diseñado". Asociamos Benz con “Prestige”.
Lea más sobre la importancia del posicionamiento de la marca.
propuesta de valor
Una propuesta de valor es una declaración que describe el valor único que una marca aporta al cliente. La marca ofrece valor en cada paso del camino, por lo que el cliente sigue regresando. Las propuestas de valor deben ser genuinas, memorables y significativas.
Una propuesta de valor es la promesa de valor que le das a un cliente. Es la forma en que dices: “Voy a mejorar tu vida”.
Personalidad marcada
Al crear una personalidad de marca, puede expresar mejor la identidad de su marca en general. Al igual que en la vida normal, las personas prestan atención a la personalidad de tu marca. ¿Eres amistoso, agresivo, profesional, artístico? La gente responde a las marcas que les gustan. Las marcas Underdog son las más emocionantes de seguir porque son desafiantes; son emocionantes.
Tener un discurso de ascensor
Los discursos de ascensor son especialmente útiles para las empresas basadas en servicios. Utilice la siguiente fórmula para crear su tono:
Frase personal:
La marca personal es crucial para las startups. Puede ser una herramienta útil para el fundador de una startup en eventos de networking en los que tiene que dar una breve frase sobre sí mismo.
Soy [su profesión] que ayuda a [mercado objetivo] a evitar [puntos débiles] mediante [su servicio o producto].
Cuál es tu historia
Debería poder contar toda la historia de su marca en una oración o dos. Debes explicar por qué creaste tu marca, qué estás resolviendo y cómo lo haces.
Con [motivo del problema], [indicar el problema]. [su producto/servicio] le ayudará a [resultado].
Ejemplo:
Con miles de empresas en línea todos los días, es difícil para las pequeñas empresas destacarse. Un mensaje de marca claro y un contenido estratégico pueden ayudarlo a ganar más clientes potenciales.
Puede utilizar versiones más largas para comunicaciones internas. No tendrás ese tipo de paciencia con tu audiencia externa.
Guía de estilo
Una guía de estilo mantiene la coherencia de los elementos de una marca en todos los puntos de contacto. Esto incluye el aspecto, la sensación, la voz de la marca y el tono. Si tu empresa tiene más de una sucursal, o si haces marketing de influencers, la guía de estilo asegurará que todos entiendan tu estrategia de marca.
Es posible que una marca nueva no necesite una guía de estilo completa, pero debería tener una básica. En la era del marketing en redes sociales, las marcas modernas tienen muchos canales de comunicación como Twitter, Facebook y otros canales de marketing en redes sociales. Sin una guía de estilo, las campañas de marketing pueden volverse inconsistentes.
Identidad de la marca
La identidad de marca es la identidad visual de tu negocio. Es importante tener una fuerte identidad de marca y consistencia en el diseño para que las personas puedan reconocer su marca por su logotipo, colores, empaque y estilo de diseño. Todo su material de marketing, incluidos los correos electrónicos y las redes sociales, debe verse y sentirse igual. Sus esfuerzos de marketing digital y desarrollo de marca se volverán más integrados y eficientes de esta manera.
Tener una zona de marca
La zona de marca es el lugar para organizar todo lo relacionado con tu marca. Esto incluye plantillas de diseño, plantillas de redes sociales, tarjetas de presentación y más. Estos artículos son importantes para su marca porque son lo primero que la gente ve. Cuando todo lo relacionado con su marca está organizado en un solo lugar, puede hacer que su marca sea efectiva fácilmente. Se vuelve más fácil para sus empleados vincular su estrategia de marca de inicio con sus esfuerzos de marketing.
Descubre tu personalidad de cliente:
Una persona del cliente es una descripción ficticia de un segmento de su público objetivo y es una parte importante de su estrategia de marca y marketing de contenido. Por ejemplo, puede crear una persona para su cliente "promedio", pero también puede crear diferentes personas para sus clientes objetivo.
Por ejemplo, si es un minorista de ropa, puede crear personalidades para sus clientes masculinos y femeninos, o si es una empresa de marketing, puede crear personalidades para sus pequeñas empresas y sus clientes empresariales. Luego puede adaptar su marca de inicio para resonar con su audiencia.
Priorice siempre la claridad de sus mensajes sobre la inteligencia. Algunas personas usan palabras ingeniosas, pero pierden de vista el mensaje. Claro, puede sonar bien, pero no dará los resultados. Recuerde que su cliente no formaba parte de su lluvia de ideas, por lo que su contexto es diferente.
Valide sus hallazgos:
Uno de los errores más comunes que cometen los empresarios es asumir que todo lo que escriben resonará en sus clientes. Obtenga siempre una opinión externa antes de completar su estrategia de lanzamiento al mercado. Traiga a algunos de sus clientes actuales y organice grupos de enfoque. Pregúntele a sus empleados, amigos y familiares de mayor confianza. Úselos como prueba de fuego para el mensaje de su marca, el tono de voz y el estilo de diseño.
Activa tu cultura
Las empresas que alcanzan sus objetivos comerciales comparten un rasgo común: una cultura increíble. Los líderes deben encarnar la cultura y dar ejemplo a los demás. La cultura de su empresa cobra vida a través de las decisiones que toman sus empleados y líderes. Asegúrese de que todos entiendan los valores de su marca. Todos en su empresa deben conocer el lenguaje de su marca, así que hágalo parte de la incorporación.
Conclusión
Incluso si está iniciando, aún necesita una estrategia de marca. La forma en que te presentas al mundo marcará una gran diferencia en la creación de reconocimiento de marca. Debe asegurarse de que su esfuerzo de marca sea consistente, memorable e impacte a su audiencia de la manera que desea. Muchas nuevas empresas no pueden crear clientes leales porque no entienden correctamente los aspectos básicos de la marca. Construir una marca fuerte requiere enfoque.