Cómo las marcas están utilizando AR y VR para un marketing efectivo
Publicado: 2017-09-29AR y VR es nuestra próxima realidad: los especialistas en marketing mejoran su juego con sus dimensiones ilimitadas
La tecnología produce y sorprende incesantemente con nuevos participantes que inundan los mercados. Con innumerables aplicaciones y desarrollos tecnológicos abarrotando nuestro mundo habilitado digitalmente; mantenerse al día con la nueva tecnología se ha convertido en un trabajo a gran escala en sí mismo. Aquí viene el papel del marketing habilitado para AR y VR.
En el otro extremo del espectro de desarrollo, hay empresas con marcas para vender, marcas que necesitan sobrevivir en mercados en constante evolución y una competencia cada vez más intensa. Las empresas se encuentran dedicando más tiempo que nunca a cómo competir por la atención del preciado cliente, ser parte del viaje de la vida del cliente, satisfacer todo el arco que abarca desde las necesidades hasta los lujos.
Hoy, afortunadamente, pueden explorar una búsqueda interminable de posibilidades para capturar la imaginación, exigir empatía, involucrar y entretener. Ahora, más que nunca, el mundo se está ahogando en imágenes e interactuando a través de pantallas. La autoexpresión, las actualizaciones, las noticias, la RSE se exige a través de imágenes fijas, imágenes en movimiento y videos. La ayuda visual es comunicación, lo que se ve se procesa y se comparte. Todas nuestras plataformas web desde WhatsApp, Facebook, Snapchat, Cinemagraph, por nombrar algunas, son recursos creados para compartir e intercambiar información a través de imágenes. Somos hoy un mundo unido y separado por pantallas. La pantalla es nuestro mayor factor de influencia, el cliente es un consumidor leal y, por lo tanto, la necesidad de satisfacer esa necesidad a través de las emocionantes dimensiones proporcionadas por la nueva tecnología.
La visualización ha alcanzado un nivel completamente nuevo de intercambio fluido con la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR). Las realidades aumentada y virtual nos han abrumado lo suficiente como para denominarlas realidades del mañana. Una declaración un poco demasiado pronto para hacer o tal vez un poco demasiado tarde considerando el empleo de Inteligencia Artificial hace un par de décadas parecía algo restringido a la tradición cinematográfica.
Cuando los clientes se embarcan en la elaboración de estrategias de visualización del diseño, se abre un mundo de fascinantes posibilidades. Estas posibilidades se pueden previsualizar y modificar antes de que se graben en piedra para que el cliente las experimente. Retrocediendo en el tiempo, a los cineastas solo se les permitió dos tomas antes de que pudieran perfeccionar una toma en sus voluminosos 16 mm. Hoy en día, el mundo está capturado en la tecnología móvil y ha surgido una nueva generación de cineastas, músicos y artistas para producir piezas de comunicación técnicamente habilitadas. Las marcas también han tomado el camino menos transitado para lograr resultados refinados que garanticen la atención.
Recomendado para ti:
Cómo Metaverse transformará la industria automotriz india
¿Qué significa la disposición contra la especulación para las nuevas empresas indias?
Cómo las empresas emergentes de Edtech están ayudando a la fuerza laboral de la India a mejorar y prepararse para el futuro...
Acciones tecnológicas de la nueva era esta semana: los problemas de Zomato continúan, EaseMyTrip publica...
Startups indias toman atajos en busca de financiación
La plataforma de marketing digital Logicserve obtiene fondos de INR 80 Cr, cambia de marca como LS Dig...
AR y VR permiten a los especialistas en marketing presentar marcas en tiempo real con tamaño, escala, contexto y profundidad maleables disponibles para garantizar resultados alucinantes. La creación y los espacios del mundo real se han vuelto alcanzables y las posibilidades de lograrlos para expresar los valores de la marca son muy emocionantes.
Ayer , storytelling o contar una historia de manera concisa dominaba las tendencias de marketing. Hoy en día, crear el mundo en el que se desarrollarán nuestras historias es una prioridad y el futuro del marketing efectivo habilitado para AR y VR.
Se puede observar cómo han aumentado las apuestas en este dominio con Facebook invirtiendo miles de millones en Oculus, donde los desarrolladores estarán ocupados creando contenido de realidad virtual de 360 grados con feeds de línea de tiempo. Esto abre un mundo de oportunidades para la creación de contenido. Con este nivel de tecnología VR, ¿cuál es el tipo de contenido que se alojará dentro de ella y seguirá siendo tendencia? Con la cuestión de las tendencias, obviamente llegamos a un compromiso, aquí la investigación es positivamente encantadora. Los resultados muestran cómo la tecnología AR, VR es aún más convincente que la televisión.
No solo puede influir e involucrar, sino también generar empatía y fomentar una conexión mucho más tangible y auténtica con las audiencias. Esta es una situación en la que todos ganan para los especialistas en marketing que basan campañas completas en la creación de experiencias a través de AR y VR.
Las marcas dentro del dominio de la medicina, los viajes de terapia pueden considerar y están utilizando en ciertos países la realidad virtual por su gran fuerza de transportar a un usuario a un entorno simulado creado para un propósito específico como la curación o el tratamiento. En los últimos tiempos, ha surgido contenido digno de mención de marcas como Oreo, cuando promocionaron sus nuevas Galletas con sabor a cupcake rellenas, el equipo creó un mundo virtual que parece lo suficientemente tentador para tocar y comer, las galletas Oreo son trampillas que se abren a ríos de chocolate, fuentes y Boquillas de crema que le dan sabor a la nueva galleta Oreo. Este video tiene más de tres millones y medio de visitas y ha ganado una admirable popularidad. Otro ejemplo convincente es el de Xfinity, la creación de una carrera real de NASCAR donde el espectador es tentado con la promesa de 'sentir y ver' la carrera muy de cerca . El tentador 'más cerca? Se burla y recompensa a los espectadores con una parada en boxes, detrás del auto de carreras y justo dentro del auto junto con el corredor.
Incluso entonces, los expertos comparten cómo solo hemos arañado la superficie cuando se trata de estas dos tecnologías de empoderamiento. Las empresas están considerando crear la experiencia de realidad virtual para permitir a los usuarios viajar a destinos o entornos, ver y experimentar los principales eventos deportivos, mundiales, religiosos y de otro tipo, incluso conciertos de música.
Nuestra capacidad de contar historias convincentes ahora se ve desafiada con tecnología que es más que eficiente para proyectarla. Ahora, la responsabilidad de la creación de contenido efectivo recae en los especialistas en marketing y el talento creativo que pueden usar el poder de la evolución de AR y VR en toda su extensión. Existe una buena posibilidad de que la creatividad se estrelle en la tecnología AR, VR para brindarnos conceptos, historias y campañas que valgan la pena emular en nuestro mundo que cambia rápidamente y que nunca deja de sorprendernos con otro invento tecnológico.