8 consejos de diseño para dominar el diseño y marketing de folletos en 2022

El marketing impreso está regresando a lo grande, ¡y cómo! Incluso las plataformas de redes sociales están repletas de marcas que utilizan técnicas de marketing impresas como parte de campañas creativas.

Bueno, esa es la forma en el mundo del marketing. Lo que pensamos que está desactualizado de repente se convierte nuevamente en una tendencia.

Y cuando suceden cosas como esta, las marcas que continúan invirtiendo en estrategias de marketing holísticas y omnicanal se benefician enormemente. Dado que las últimas tendencias ya forman parte de su estrategia de marketing, no tienen que reinventar la rueda para adaptarse a la factura. Simplemente pueden estar atentos a las últimas tendencias y ajustar los tipos de diseños que están usando en consecuencia.

Tanto si es una marca que ha estado invirtiendo en marketing omnicanal como si quiere reforzar sus campañas de marketing impresas, finalmente ha llegado el momento.

Y aunque estamos de acuerdo en que todos los diseños de marketing impreso son importantes para el éxito de una marca, los folletos son, sin duda, el sabor de la temporada en este momento.

Los eventos locales se están abriendo, las empresas locales están aumentando su alcance y las personas buscan oportunidades para interactuar con marcas y empresas locales incluso mientras viajan. Los folletos pueden ayudarlo a conectarse con su público objetivo y aumentar enormemente el conocimiento y el alcance de su marca.

Entonces, en este blog de Kimp, te traemos todos los consejos de diseño que necesitas para que tus diseños de folletos brillen en 2022.

La importancia del diseño de folletos en 2022

Seguir una tendencia de marketing solo porque todos lo hacen nunca es una razón suficiente. Entonces, antes de que le digamos cómo diseñar la mejor campaña de marketing de folletos, comprendamos qué hace que este tipo de diseño sea tan especial en 2022.

El marketing digital nunca ha sido tan fuerte y cada asesor comercial insta a las empresas a adoptar el mundo en línea. Entonces, uno pensaría que el mundo del marketing impreso experimentará un fuerte declive. Pero esta inmensa participación de las marcas en el mundo digital ha dado un impulso involuntario al marketing impreso.

Cada uno que se vuelve digital significa una mayor competencia, canales de contenido abarrotados y espacios publicitarios costosos. Pero un diseño de folleto puede ayudarte a contrarrestar muchas de estas desventajas que tienen los canales digitales en la actualidad.

Folleto de comercialización:

• Puede ayudar en el conocimiento de la marca. Según un estudio de la Universidad de Bentley, el 79 % de los turistas está de acuerdo en que les gusta interactuar con los folletos y el 85 % siente que puede aprender fácilmente sobre un negocio a partir de los folletos.
• Mejorar las ventas fuera de línea . El contenido educativo ha sido un ganador en línea y los clientes prefieren marcas que educan sobre las que promocionan sus productos sin pensar. Los folletos le permiten educar a sus clientes y mantener su atención más que un volante o una valla publicitaria.
• Llegue a audiencias locales . Debido a las restricciones de viaje relacionadas con la pandemia de COVID-19, las compras globales se detuvieron. Si bien los clientes nunca dudaron en comprar en países a kilómetros de distancia, ahora han comenzado a descubrir alternativas locales. Este es el momento de aprovechar sus campañas de marketing locales y ¿qué mejor diseño para usar que un folleto? Aproveche al máximo las visitas a su tienda con un folleto atractivo.
• Optimice su presupuesto de marketing. Como mencionamos antes, el espacio publicitario y de marketing en línea puede volverse bastante competitivo. Los presupuestos de pago por clic van en aumento, pero si tiene un buen folleto en su arsenal, puede ser el material de marketing más rentable para usted.

8 consejos de diseño para el marketing de folletos Ace

Independientemente del medio que elija para comunicarse con su audiencia, el modelo de entrega es lo más importante. Para que la campaña de marketing tenga éxito, debe conectarse con ellos y mantener a la audiencia comprometida durante la duración del mensaje. El diseño suele ser la herramienta a la que recurren los especialistas en marketing y los gerentes de marca para lograrlo.

Entonces, ¿qué consejos de diseño necesita para garantizar que sus folletos mantengan a su audiencia comprometida y conectada emocionalmente con la marca, al mismo tiempo que comunican el mensaje?

El equipo de Kimp ha seleccionado ideas de los proyectos en los que hemos trabajado para ayudarlo a navegar por todo esto. Así que vamos a sumergirnos.

1. Enfatice la identidad de su marca

Los folletos son una gran herramienta para difundir el conocimiento de la marca, por lo que es crucial asegurarse de que cada folleto celebre la identidad de su marca. Además, los folletos se utilizan ampliamente en el marketing local, lo que significa que las personas están familiarizadas con el formato y es probable que interactúen con ellos si están bien diseñados e informativos.

Pero los clientes de hoy tienen un período de atención corto. Y más que eso, también tienen un lapso de recuperación más corto. Se necesitan de 5 a 7 impresiones para que un cliente recuerde una marca. Por lo tanto, las empresas de hoy tienen que difundir constantemente el conocimiento de la marca en todos los medios para generar un recuerdo de la marca.

Todo esto apunta a una solución simple: diseñe folletos de una manera que ayude a los clientes a registrar la identidad visual de su marca.

Cada marca tiene algunos colores de marca e imágenes estándar que se conectan con su producto, valores e industria. Incluirlos de manera destacada en el diseño del folleto es importante para enfatizar la identidad de la marca.

Considere este folleto diseñado por Kimp. Puede ver que a pesar de que el folleto es largo, no hemos perdido la oportunidad de enfatizar la identidad de marca de Field Trip. Desde los fondos del texto, el color de la fuente del título y las ilustraciones, todos los elementos celebran los colores de la marca. La próxima vez que alguien mire estos colores, lo asociará con la marca de inmediato.

Incluso si no tiene un conjunto distintivo de colores de marca, puede aprovechar las imágenes y los símbolos de su logotipo para generar recuerdo de marca. Tal como lo hace este folleto diseñado por Kimp. La forma de cuadrilátero es importante para la identidad de Tron y aparece en gran medida en la imagen de la portada (anverso y reverso).

2. Elige colores con intención

Los colores son mágicos en el mundo del marketing. Pero en realidad, la psicología del color es más científica de lo que muchos de nosotros sabemos. El cerebro humano está diseñado para percibir imágenes en función de los colores y, a medida que crecemos, asociamos colores específicos con significados específicos. Esto puede deberse a influencias culturales, clichés que vemos todos los días o incluso experiencias aprendidas. Y las marcas aprovechan esto para comunicarse con su público objetivo de manera significativa.

¿Cómo te conectas con una persona que lee unas pocas líneas de texto? Comunica la intención y las palabras no dichas a través de colores en su campaña de marketing. Así que, naturalmente, los colores que elijas para el diseño de tu folleto son muy importantes para el éxito.

En este diseño de folleto de Kimp, podemos ver que el equipo eligió un tema monocromático para expresar su mensaje. Esa es una buena estrategia cuando tienes una intención singular de transmitir. En este caso, la intención era atraer a la clientela corporativa e invitarlos al evento de golf. Por lo que el color azul fue una gran elección porque es el más utilizado en el sector empresarial y representa profesionalidad y confianza.

Consejo Kimp: Los colores pueden significar diferentes cosas para diferentes culturas y personas de diferentes regiones. Así que comprenda a fondo a su público objetivo antes de elegir un color para un diseño. Y tenga en cuenta que los colores que elija deben funcionar con la identidad de su marca y unir todo el diseño.

¿Suena un poco demasiado complicado? Regístrese en la suscripción de Kimp Graphics y déjele saber a su equipo de diseño sobre su marca y su público objetivo. Propondrán una combinación de colores que habla de ambos.

3. Aprovecha las fuentes para la jerarquía visual

Los folletos pueden ser un poco largos, a diferencia de los habituales folletos de una página a los que se han acostumbrado los clientes. Entonces, ¿cómo mantienes su atención y te aseguras de que permanezcan contigo hasta el final?

La única forma de mantener la atención de las personas es con transiciones suaves y llevándolos a un viaje que los mantiene pasando la página sin siquiera darse cuenta. Ahora, en un video, puede usar audio y conectar cuadros para hacer eso. Pero, ¿qué es lo que necesita en un medio de marketing basado en texto?

En el marketing de folletos y en la mayoría de los demás materiales de marketing impresos, el secreto es establecer una jerarquía visual. De esta manera, se guía al cliente a través de su mensaje a la CTA.

Pero, ¿cómo se establece la jerarquía visual? Bueno, usar tipografía es la técnica más fácil y efectiva para establecer una jerarquía visual en el diseño.

Considere el siguiente diseño de Kimp. Desde la imagen de la portada, el equipo usó diferentes tamaños y estilos de fuente para captar la atención de los clientes.

4. Elija el estilo de diseño adecuado para su marca

Puedes decir mucho sin decir mucho. ¿Alguna vez entendiste inmediatamente el tema de una fiesta desde la invitación misma? ¿Qué tal un anuncio en las redes sociales que tuviera una imagen y un sitio web? ¿Hiciste clic en él porque la imagen era suficiente para decirte lo que necesitabas saber?

En todos estos casos, el estilo de diseño que eligió el equipo de diseño fue suficiente para comunicarle su mensaje. De hecho, es el estilo de diseño lo que hizo el trabajo más que cualquier otra cosa.

Por eso, el equipo de Kimp recomienda centrarse en el estilo de diseño adecuado para sus folletos. Hay tantas rutas que tomar, pero debe elegir un estilo de diseño que:

• Funciona para tu público objetivo
• Transmite el tono del mensaje.
• Refuerza la identidad de tu marca

Por ejemplo, si tiene una identidad de marca audaz y colorida, un estilo de diseño minimalista no funciona a su favor.

En el diseño anterior de Kimp, el folleto tiene un diseño moderno y funciona para la marca. Es un salón, por lo que los clientes buscan algo elegante y elegante, en lugar de algo lleno de detalles.

Consejo Kimp : El equilibrio en el diseño es muy importante. Independientemente del estilo de diseño que elija, debe crear un diseño que sea armonioso y atractivo.

¿Está buscando un equipo que pueda hacer realidad sus visiones de diseño? ¡Kimp Graphics está a solo un clic de distancia!

5. Elija el diseño de folleto adecuado para una narrativa fluida

Hablamos de la importancia del flujo en un mensaje, entonces, ¿cómo no podemos hablar sobre la importancia de los diseños de folletos? El diseño que elijas guía a tu audiencia sobre cómo leer los contenidos. Si coloca el texto incorrecto en el pliegue incorrecto, tendrá un gran impacto en la experiencia del usuario y arruinará todos sus esfuerzos.

Entonces, antes de diseñar su folleto, comprenda los contenidos y decida cómo quiere posicionarlos. Sí, el volumen de su contenido determina qué tan largo debe ser el folleto, pero el diseño y los pliegues dependen de la historia.

Por ejemplo, desea que la información más importante sea de fácil acceso y no esté escondida en un pliegue. Su CTA debe estar en el pliegue más externo para que, incluso si su cliente no lo lee en su totalidad, aún se conecte con usted.

Como puede ver en este folleto diseñado por Kimp, el cliente puede comprender el contenido incluso de un vistazo superficial. Y cuando abren un pliegue, el diseño también abre el segundo y el mensaje fluye bien.

Este es un folleto plegado en Z de Kimp. El equipo organizó los contenidos de manera que el cliente vea primero los beneficios, seguido de una introducción rápida y, finalmente, el mensaje promocional de la marca. La selección del diseño les permitió presentar el CTA en la sección correcta para lograr el máximo impacto.

Consejo de Kimp: Hay muchos diseños de folletos para explorar, pero siempre es mejor mantenerlo simple, especialmente cuando el mensaje es corto. Pero en cualquier caso, asegúrese de imprimir algunas maquetas y comprender cómo lo experimentarán los clientes antes de imprimir un lote grande.

Lea nuestra guía sobre cómo elegir diseños de folletos para obtener más información.

6. Atrae a la audiencia con la imagen de portada adecuada

¿Dónde será útil el marketing de folletos para su marca? Principalmente en eventos fuera de línea, donde los clientes ambulantes se detienen por un segundo y deciden si el folleto en exhibición merece su atención o no. Por lo tanto, no hace falta decir que su primera impresión tiene que ser la mejor impresión.

La imagen de portada derecha puede:

• Atrae a la audiencia
• Transmitir el tema del folleto a la audiencia.
• Enfatice la identidad de su marca

Con un papel tan crucial que desempeñar, no se tome a la ligera la elección de su imagen de portada. Cuando esté escribiendo el resumen de diseño de su folleto, dígale al equipo de diseño lo que quiere que sienta el cliente cuando lo recoja. Detalle las emociones, el tema y todos los demás parámetros para que puedan tomar la decisión correcta para las imágenes de su folleto. Si es posible, incluya ejemplos de imágenes en el estilo que necesita si puede encontrar alguno.

Si tiene una guía de estilo de marca, incluya notas sobre las imágenes que usa en sus materiales de marketing.

Considere este diseño para Vet Circle de Kimp. La imagen de portada de un padre de mascota feliz con una mascota feliz seguramente hará que cualquiera tome el folleto y vea de qué se trata. Y la imagen no desentona con los colores de la marca, por lo que es verdaderamente la imagen perfecta para el folleto.

Considere este diseño para Vet Circle de Kimp. La imagen de portada de un padre de mascota feliz con una mascota feliz seguramente hará que cualquiera tome el folleto y vea de qué se trata. Y la imagen no desentona con los colores de la marca, por lo que es verdaderamente la imagen perfecta para el folleto.

Consejo de Kimp: no se comprometa con la imagen de portada, incluso si no puede encontrar la imagen que mejor se adapte a su folleto. Siempre puede trabajar con un equipo de diseño como Kimp Graphics para incluir una ilustración personalizada en el diseño de su folleto o para componer una imagen utilizando diferentes elementos de stock.

Por supuesto, en Kimp tendrás todo esto incluido en la tarifa plana mensual.

7. Visualiza tu mensaje

Hemos discutido mucho sobre el diseño de la imagen de portada, el diseño e incluso la elección del estilo de diseño adecuado para el folleto. Pero no se trata solo de lo que hay por fuera, también importa mucho el contenido. Sobre todo porque la presentación determina si el mensaje tiene éxito en llegar a la audiencia o no.

Y cuando se trata de diseñar los contenidos de un folleto, solo tenemos un consejo por encima de lo que ya hemos comentado. Y eso es tomar la ayuda de imágenes para transmitir su punto.

Los folletos son un formato ideal para comercializar contenido educativo sobre su marca, producto y servicios. Es el equivalente impreso de un blog extenso. Pero al igual que en el caso de los blogs, solo los bloques de texto no te harán ningún favor. El camino hacia el corazón y la mente de un cliente está lleno de imágenes, íconos e ilustraciones.

Visualiza tu mensaje tal como lo hizo Kimp en este diseño de folleto.

El amplio uso de iconos e ilustraciones invita al cliente a explorar el folleto sin dejarse intimidar por los enormes bloques de texto. El uso de ayudas visuales también permite que el diseño del folleto respire. Una imagen vale más que mil palabras, ¡así que ilustre sus folletos para compartir más de lo que tiene para ofrecer!

Si está buscando un equipo de diseño para diseñar folletos de manera creativa, utilizando tipografía llamativa, composiciones y edición, ¡no busque más allá de Kimp Graphics!

8. Haz que tus folletos brillen también en línea

La combinación de campañas de marketing en línea y fuera de línea es importante para crear un enfoque holístico para llegar a sus clientes. Esta técnica de marketing también asegura que los clientes encuentren una marca consistente en todos los puntos de contacto.

Si bien puede incluir códigos QR y sus direcciones en línea en los diseños de sus folletos (como lo hacen la mayoría de los clientes de Kimp), también puede reutilizarlos para usarlos en plataformas digitales. Reutilizar diseños de impresión para uso digital puede ser complicado. Los diseños impresos utilizan exclusivamente esquemas de color CMYK, mientras que los diseños digitales utilizan el esquema de color RGB.

Si desea reutilizar su folleto y promocionarlo en línea, inclúyalo en el resumen de diseño y el equipo sabrá cómo usar los esquemas de color apropiados y le proporcionará los archivos para cada formato. De esa manera, el diseño de su folleto se ve genial sin importar dónde se presente.

Este diseño de folleto de Kimp muestra cómo un folleto se puede reutilizar fácilmente en plataformas en línea y fuera de línea.

Impulse su comercialización de folletos con Kimp

¿Estás emocionado de invertir en marketing de folletos? Esperamos que ahora sepa lo importante que puede ser y las formas de lograr el máximo impacto con los diseños de sus folletos también.

Pero puede parecer más fácil decirlo que hacerlo, especialmente porque pasar del diseño para plataformas digitales al diseño impreso puede parecer bastante complicado. Entonces, ¿Qué haces?

Bueno, necesita un equipo que comprenda los diseños de impresión y sepa cómo aprovecharlos al máximo para su marca. Y dado que estos diseños necesitan otras habilidades como edición, diseño gráfico e ilustración, necesita un equipo de diseño que pueda manejarlo todo.

Entonces, ¿por qué no pruebas con Kimp Graphics? Con la suscripción ilimitada de Kimp Graphics, obtiene diseños, revisiones y servicios ilimitados en más de 100 categorías de diseño por una tarifa mensual fija.

También tenemos una suscripción de diseño de video ilimitada si también está buscando crear videos para su marca.

Regístrese para nuestra prueba gratuita de 7 días para comenzar.