8 reglas de diseño de folletos que las marcas deben conocer + ideas de diseño

¡Colores elegantes, diseños bonitos y mucha información en tan poco espacio! Los folletos son materiales de marketing tan interesantes en el mundo de la publicidad impresa.

Agregue a eso, para un cliente que aún no conoce su marca, un folleto será un manual introductorio. Y a un cliente fiel que siente curiosidad por conocer un producto reciente de su marca, el folleto le facilitará la decisión de compra.

Hay muchas maneras en las que puedes hacer que un folleto funcione para tu marca. Con las estrategias correctas para el diseño y la distribución, su folleto le dará a sus esfuerzos de marketing un ligero empujón para alcanzar sus objetivos.

Los folletos existen desde hace décadas. Solo mire el ejemplo a continuación: ¡es un folleto de la década de 1940!

En este punto podrías estar pensando “Mi marca tiene un sitio web interactivo y los mejores anuncios digitales. ¿Todavía necesito un folleto? Te oimos. Y la respuesta es sí. Los materiales de marketing impresos, como los folletos, siguen siendo relevantes. De hecho, la combinación de marketing impreso y digital conduce a un aumento del 400 % en la efectividad de sus campañas.

Como cualquier otro activo visual en marketing, mucho depende del diseño real. Entonces, en este blog, hablaremos sobre algunos consejos de diseño para ayudarlo a crear diseños de folletos rentables para su marca. Pero antes de eso, también veamos por qué los folletos siguen siendo relevantes en la era de los Tweets y los Reels.

¿Por qué los folletos siguen siendo una cosa en la era digital?

Para decirlo en palabras simples:

• Los folletos son herramientas de marketing rentables
• Son fáciles de diseñar.
• La orientación localizada se vuelve más simple con ellos
• La distribución es fácil
• Son excelentes herramientas para ayudar a generar confianza.

Es posible que tenga los anuncios más elegantes que hagan que los clientes dejen de trabajar y se den cuenta. Pero aún así, sostener algo en la mano es una experiencia difícil de imitar en el mundo digital. Esa es una de las razones por las que las marcas ahora utilizan ampliamente la realidad aumentada. Dar a los clientes una idea de cómo será un producto en el mundo real, en el entorno real donde lo usarán.

Por lo tanto, los folletos que brindan a los clientes el beneficio de interactuar físicamente con la marca siempre tienen su encanto. Moda, automoción, hostelería: casi todas las industrias pueden beneficiarse del uso de folletos en marketing.

Algunos argumentan que los miembros de la Generación Z se inclinan más por los dispositivos, por lo que el marketing digital es el camino a seguir. Si bien eso es cierto hasta cierto punto, también debe saber que casi el 95% de las personas menores de 25 años leen revistas. Por lo tanto, los anuncios impresos aún funcionan.

Y también puede tener una versión digital de su folleto. Puede que se esté perdiendo la tangibilidad del folleto físico, pero la información seguirá estando ahí. Y esta versión digital se puede compartir con los clientes que se pongan en contacto contigo a través de canales digitales.

También puede usar esto como una herramienta de captura de clientes potenciales al permitir que los clientes proporcionen sus direcciones de correo electrónico y luego envíen el folleto digital. ¡Un diseño, muchos beneficios!

Habiendo escuchado los muchos méritos del diseño de folletos, ¿estás listo para diseñar uno? Veamos algunos consejos de diseño útiles para crear diseños que conviertan.

Consejos de diseño para un folleto que genere resultados

Seamos realistas, a veces en el diseño lo que tienes en mente no sale en pantalla. Y lo que tienes en pantalla no sale impreso. Le ha sucedido esto a usted? Cuando se trata de algo como el diseño de folletos que requiere tiempo y esfuerzo, es justo que espere que el proceso sea fluido y productivo. Y para esto, aquí hay algunos consejos concretos para afinar tu enfoque al diseñar un folleto.

1. Elija una meta basada en el modelo AIDA

Sus esfuerzos de marketing pueden captar la atención de muchos y despertar el interés de unos pocos. Pueden llevar a que algunos clientes deseen su producto y, finalmente, hay algunos que realmente realizan una acción o hacen un pedido. De eso se trata el modelo AIDA en marketing. Habla de los clientes que se mueven a través de diferentes etapas, a saber:

• Atención
• Interés
• Deseo
• Acción

El sueño de todo profesional del marketing es conseguir que todos los clientes potenciales lleguen a la última etapa del embudo de marketing, la etapa de acción. Pero eso rara vez sucede. Y no debería impedirle diseñar los materiales de marketing adecuados para cada una de estas etapas.

Y con un material de marketing atemporal como un folleto, puedes crear diseños relevantes para cada etapa. Puedes tener un diseño de folleto separado para cada etapa o tener solo uno que cumpla con todos estos aspectos.

Cuando intenta comprender los objetivos del diseño de su folleto, su primer paso es comprender cuál de estas etapas desea abordar.

Los folletos que necesitan llamar la atención se distribuyen fuera de la tienda real o de la ubicación comercial. Estos deben ser pegadizos, nítidos y con un mensaje que de alguna manera atraiga a los clientes.

Para que los clientes se interesen, el folleto debe hablar sobre cómo ese producto en particular o cómo su marca en su conjunto es diferente. Y por qué merece su tiempo.

Para hacer que un cliente desee su producto o marca, el folleto debe incorporar muchas señales visuales que actúen como prueba de lo que anuncia. Verlo en acción hará que lo quieran más.

Finalmente, una llamada a la acción colocada estratégicamente y una copia convincente y un diseño general harán que los clientes realmente den el paso que usted desea.

2. Elija el diseño correcto

Tríptico, díptico, desplegable: hay muchas opciones en lo que respecta al diseño del folleto. Y finalizar esto puede parecer la decisión más difícil de tomar. El costo de impresión e incluso el costo del material dependen del tamaño del folleto que a su vez depende del diseño que elija. Pero no puede meter demasiado texto en muy poco espacio como medida para reducir el costo.

Una forma de abordar esto será hacer un esquema del contenido que desea incorporar en el folleto. Lluvia de ideas con las partes interesadas y el equipo. Con base en el objetivo elegido del folleto, cree un borrador del contenido. Esto debería capturar detalles como la cantidad de imágenes que necesita transmitir, la información deseada y el texto que lo acompaña.

Menos es más en el diseño. En lugar de tener demasiados detalles que confundan a la audiencia, concéntrese en transmitir el mensaje de manera concisa. Una vez que tenga una colección de los elementos requeridos en su diseño, será más fácil entender qué diseño funcionará mejor.

Consejo de Kimp: incluso si tiene una copia e imágenes poderosas, la alineación de estas secciones influye en el impacto general. Todos estos elementos de diseño están conectados. Entonces, la forma en que aparecen en el folleto, tanto en las versiones plegadas como desplegadas, determina qué tipo de reacción provocan. La publicación de blog de Kimp sobre el diseño de folletos podría ayudarlo a comprender mejor sus opciones.

3. Diseña pensando en tu audiencia

Su texto y tono deben estar justificados para adaptarse a su audiencia. Las diferentes personas de los clientes reaccionan a los diferentes tonos en las campañas de marca. Y cada grupo de clientes puede buscar un conjunto diferente de detalles del folleto.

Tomemos como ejemplo la industria automotriz. A continuación se muestran instantáneas de los folletos de los automóviles Chevrolet Suburban y Hummer H1. Note la diferencia en el contenido presentado y el tono del mensaje en ambos folletos.

El Chevy Suburban (en la primera imagen) se anuncia como un automóvil familiar seguro y cómodo. Hummer H1 (segunda imagen), por otro lado, se promociona como uno que es lo suficientemente robusto para manejar terrenos impredecibles. En el primero, el público objetivo serán las familias. En este último, el público objetivo serán los buscadores de emociones.

Si bien ambos autos vienen con características de seguridad y una construcción robusta, la característica elegida para enfocarse en el folleto es diferente, como puede ver. El tono en el folleto de Chevy es más amigable, mientras que el folleto de Hummer usa un tono más tosco.

Incluso si tiene el mensaje correcto para transmitir, solo tendrá un impacto cuando el tono sea el correcto.

4. Elija el texto de héroe correcto

Cuando miras el folleto en la imagen de arriba, ¿qué es lo primero que llama tu atención? “Solución de desinfección automatizada”. Tal vez note esta sección de texto incluso antes de notar el nombre de la marca. Ese es el texto principal en cualquier folleto. Es uno que está hecho para sobresalir del resto del contenido.

En medio de un montón de folletos dispuestos en un estante, este texto será el gancho visual que determinará si un cliente realmente recogerá el folleto. Y este debería decirles a los clientes qué solución o valor les estás ofreciendo.

La integración de la marca en su folleto es importante, pero eso no significa que su folleto deba construirse en torno a su marca. Las imágenes, el texto y todo lo relacionado con el folleto debe centrarse en el producto o el evento que desea promocionar con su folleto. Debe tratarse de crear conciencia de marca y convencer a los clientes de por qué deben elegir sus servicios o productos.

Desde la distancia, cuando alguien vea que su folleto es sobre una venta, probablemente lo recogerá. O si el nombre del producto en particular les llama la atención, estarán interesados ​​en leer más sobre él. Pero el simple hecho de ver el nombre de su marca en negrita en realidad no provocará una gran reacción. ¿Por qué un cliente recogerá algún material al azar sobre una marca? Deben saber por adelantado qué hay para ellos.

5. Presta atención a la tipografía

En el folleto anterior, observe el uso de fuentes serif en el texto del título. Esto es audaz, atractivo y fácilmente atrae la atención hacia el folleto. Pero en la sección de texto que sigue, se usa una fuente sans-serif. No solo equilibra visualmente el peso de las fuentes serif, sino que también resuelve otro propósito central: mantener la legibilidad.

La tipografía creativa y los estilos de fuentes decorativas pueden verse geniales a primera vista. Pero recuerda siempre que, en el diseño, la forma sigue a la función. Si la fuente elegida dificulta que su audiencia lea lo que se presenta, se pierde todo el propósito del folleto.

Como en el ejemplo anterior, puede combinar estilos de fuente serif y sans serif para un diseño equilibrado que también tenga un punto focal. La tipografía influye fuertemente en la experiencia del usuario. Para que los clientes realmente presten atención a su folleto y reaccionen a la información presentada, debe elegir estratégicamente sus fuentes.

Sugerencia de Kimp: La combinación de demasiados estilos de fuente genera mucho ruido visual. Quédese con una combinación de dos o tres estilos de fuente como máximo. Las fuentes que se ven bien juntas, las que resuenan con la personalidad de su marca, son las mejores para elegir para su folleto.

¿Te parece confuso el emparejamiento de fuentes? El equipo de Kimp está aquí para ayudar. Pruebe nuestros servicios ilimitados de diseño gráfico o servicios de gráficos en movimiento.

6. Ten una paleta de colores nítida

Al igual que las variaciones de fuente, incluso demasiados colores pueden distraer. No desea que los elementos de su folleto clamen por atención. El diseño de su folleto debe atraer suavemente a sus clientes. El siguiente diseño de folleto es el ejemplo perfecto para mostrar que puede crear un folleto impresionante incluso con una paleta de colores limitada.

Y cuando tenga una imagen para usar como fondo o como imagen principal, elija un color de la imagen como color de acento para usar en su folleto. Esto hace que todo el diseño se vea más homogéneo.

La forma más fácil de hacer esto será usar los colores de su marca. La otra forma de elegir la paleta adecuada para tu diseño será inspirarte en el producto que deseas destacar en el folleto.

7. Desarrolla tus anuncios

En marketing no se pueden tener visuales desconectados. Cada gráfico que se diseñe para su marca debe estar conectado con el otro de alguna manera.

Los folletos están destinados a ser informativos. Si toma anuncios digitales, en su mayoría son breves. Tienen páginas de destino para aprovechar la información presentada. Del mismo modo, para la publicidad impresa, los folletos son como las páginas de destino de sus vallas publicitarias y anuncios publicitarios. Deben elaborar los detalles que usó como gancho para atraer a su audiencia a su marca.

Si no sabe cómo conectar los puntos, diseñe un folleto y trabaje simultáneamente en un diseño de anuncio que dirija a los clientes a su folleto. Alinear el texto del título de su folleto con el gancho visual en sus anuncios será una forma de construir la conexión.

Consejo de Kimp: No es suficiente crear contenido que se vea coherente en sus anuncios y folletos. También debe apuntar a la consistencia en el diseño. Esto incluye colores, fuentes y estética general. Los servicios de diseño gráfico ilimitados, como Kimp Graphics, cubren la mayoría de sus requisitos de anuncios impresos y digitales. Entonces, ¡un equipo tomará todos estos diseños por ti! Esto hace que sea más fácil lograr la coherencia en todos sus materiales de marketing.

¿Tiene dificultades para crear diseños coherentes para sus campañas? Reserve una llamada con el equipo de Kimp para obtener más información sobre los méritos de un servicio de diseño gráfico ilimitado.

8. Identificar e incorporar un CTA relevante

Tienes un folleto de aspecto elegante con mucha información. ¡Eso es genial! Pero, ¿qué debería hacer realmente un cliente con él? Ha anunciado un producto o servicio. ¿Quieres que los clientes vayan a tu sitio web para reservar? ¿O quieres que llamen y pregunten sobre los detalles?

Definir tu CTA y hacer que destaque en tu diseño es el toque final que necesita tu folleto. Un folleto informativo que se ve impresionante no servirá de nada si los clientes no dan ningún paso después de leerlo.

El folleto anterior lo deja claro. Se trata de conseguir que los clientes hagan un pedido. El diseño incluye un código QR y un enlace al sitio web. Agregar más de una forma de ejecutar la acción que desea que realicen sus clientes es una buena manera de mejorar las posibilidades de obtener una respuesta positiva del folleto.

Diseño de folleto simplificado con Kimp Graphics

Los diseños de folletos pueden ayudarlo a lograr mucho. No solo ayudan con la crianza de clientes potenciales, sino también con la conversión de clientes potenciales en clientes. Cuando los diseñas bien, eso es. ¿Entonces, Qué esperas? Pruebe una suscripción a Kimp Graphics y trabaje con un equipo de diseñadores experimentados para que su marca brille. Hágale saber a su equipo dedicado sus planes para su folleto. Y lo tomaremos desde allí.

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