Cómo crear páginas de aterrizaje que conviertan
Publicado: 2023-05-08Crear una página de destino que convierta es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing en línea. Ya sea que esté promocionando un producto, servicio o evento, una página de destino bien diseñada puede aumentar las conversiones, generar clientes potenciales y aumentar las ventas.
Sin embargo, crear páginas de destino visualmente atractivas que conviertan puede ser una tarea desalentadora. Este artículo lo guiará a través de la creación de una página de destino para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales.
Desde comprender los elementos centrales de las páginas de destino de alta conversión hasta los tipos de páginas de destino y todo lo demás, cubriremos todo lo que necesita saber para crear páginas de destino que conviertan.
¡Sigue leyendo!
¿Qué hace una página de destino de alta conversión?
¿Por qué las páginas de destino no se están convirtiendo? Bueno, es posible que les falten algunos de los siguientes elementos clave de una página de destino de alta conversión.
Titular
El título es el elemento más importante de cualquier página de destino que convierte.
Es lo primero que verán los visitantes, por lo que debe ser claro, conciso y convincente.
Su título debe resumir el principal beneficio de su producto o servicio y atraer a los visitantes a seguir leyendo.
No debe tener más de 10 palabras y debe colocarse en un lugar destacado en la parte superior de la página.
Propuesta de valor
La propuesta de valor para sus clientes comunica el beneficio único que su producto o servicio ofrece a su público objetivo.
Esta declaración debe colocarse en un lugar destacado de la página, generalmente debajo del título.
Además, su propuesta de valor debe ser clara y específica, destacando los beneficios de su producto o servicio y abordando brevemente los puntos débiles de su público objetivo.
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Copiar
La copia en su página de destino es otro elemento crucial.
Debe ser corto, dulce y al grano. Los visitantes deben poder comprender rápidamente cuál es su producto o servicio y cómo puede beneficiarlos.
Asegúrese de utilizar un lenguaje sencillo y evite la jerga. Recuerde que la mayoría de los visitantes hojearán su página, así que use encabezados y viñetas para que sea fácil de leer.
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llamada a la acción
La llamada a la acción (CTA) es el botón o enlace en el que los visitantes hacen clic para realizar la acción deseada, como comprar su producto o suscribirse a su lista de correo electrónico.
Dada la importancia de la llamada a la acción, debes colocarla en un lugar destacado de la página y asegurarte de que sea lo más clara y específica posible.
Es una buena idea utilizar términos orientados a la acción, como " Comenzar prueba gratuita ", "Regístrese ahora" o "Comprar ahora". Además, asegúrese de que el CTA se destaque visualmente y sea fácil de encontrar.
Velocidad de carga de página
La velocidad de carga de la página es un factor importante en la experiencia del usuario de su página de destino. Es probable que los visitantes se vayan antes de ver el contenido si su página tarda demasiado en cargarse.
Para una buena velocidad de carga de la página, elija siempre un servicio de alojamiento web confiable y asegúrese de que su sitio web tenga una codificación de alta calidad.
Además, no olvide optimizar sus imágenes y código para reducir el tamaño de su página, y considere usar una red de entrega de contenido (CDN) para acelerar el envío de contenido.
Corroborar sus conceptos
Es posible que desee utilizar inteligencia artificial (IA) para analizar el diseño visual de su página de destino e identificar áreas que pueden resultar confusas o poco claras para los visitantes.
Al hacerlo, puede identificar y solucionar problemas antes de que su página se publique, lo que da como resultado una página de destino más efectiva y de alta conversión.
Incentivo
Un incentivo es algo que ofrece a los visitantes a cambio de realizar la acción deseada, como proporcionar su información de contacto.
Es una buena idea ofrecer un incentivo para su audiencia en su página de destino. Esto podría ser un descuento, una prueba gratuita o el acceso a un recurso valioso.
Ofrecer un incentivo puede aumentar las conversiones y generar clientes potenciales.
Formulario de cliente potencial
Un formulario principal es un formulario que los visitantes completan para proporcionarle su información de contacto, como su nombre y dirección de correo electrónico.
Debe ser claro, breve y al grano. Además, debe usarlo solo para recopilar la información que necesita y no pedir nada más que pueda desanimar a los visitantes.
Asegúrese de que esté colocado de forma destacada en la página y que sea fácil de encontrar.
Prueba social
La prueba social es un tipo de validación que proviene de las acciones de otros.
Esto podría ser testimonios de clientes satisfechos, menciones en las redes sociales o la cantidad de personas que ya han realizado una acción deseada.
La prueba social puede aumentar la confianza y la credibilidad, aumentando la tasa de conversión de su página de destino.
Diseño Visual e Imágenes
Los elementos visuales como imágenes y videos pueden hacer que su página de destino sea más atractiva y ayudar a los visitantes a comprender su producto o servicio.
El diseño visual debe ser consistente con su marca, estéticamente agradable y fácil de entender. Además, considere usar imágenes y videos que sean relevantes para su producto o servicio y que ayuden a transmitir sus beneficios.
El diseño visual correcto puede marcar una gran diferencia en la experiencia del usuario y, en última instancia, conducir a mayores conversiones.
Diseño de página
Diseñar una landing page es un proceso que requiere un equilibrio entre creatividad y estrategia.
El diseño debe ser visualmente atractivo, fácil de navegar y coherente con su marca. Además, debe optimizarse para las conversiones, lo que facilita que los visitantes realicen la acción deseada.
Una página de destino bien diseñada debe usar los espacios en blanco de manera efectiva, tener una jerarquía de información clara y usar colores contrastantes para guiar la vista del visitante.
Además, debe optimizarse para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, ya que la mayor parte del tráfico de Internet ahora proviene de dispositivos móviles.
También es importante probar el diseño de su página de destino con diferentes audiencias y analizarlo y optimizarlo continuamente para un mejor rendimiento.
Tipos de páginas de destino
Comprender los diferentes tipos de páginas de destino y sus usos puede ayudarlo a crear una página de destino que se adapte a sus objetivos comerciales específicos.
Comprender la intención del usuario y crear una página de destino que cumpla con esa intención es vital. Y con el diseño y el mensaje adecuados, las páginas de destino pueden ser una herramienta eficaz para generar clientes potenciales e impulsar las ventas.
Hay varias páginas de destino diferentes, cada una con un propósito y diseño únicos.
Echemos un vistazo a los diferentes tipos de páginas de destino y sus usos:
- Páginas de destino con clics: estos tipos de páginas de destino están diseñadas para persuadir a los visitantes de que hagan clic en otra página.
Por lo general, promocionan un producto o servicio e incluyen un botón o enlace de llamada a la acción (CTA). El objetivo de una página de destino con clics es generar clientes potenciales o ventas haciendo que los visitantes den el siguiente paso.
- Páginas de destino de generación de clientes potenciales: este tipo de páginas de destino tienen como objetivo recopilar información de contacto de los visitantes, como sus nombres y direcciones de correo electrónico.
Por lo general, incluyen un formulario para clientes potenciales y un botón o enlace de llamada a la acción. Una página de inicio de generación de prospectos está diseñada para generar prospectos para su negocio.
- Squeeze pages: las páginas Squeeze son similares a las páginas de destino de generación de prospectos, pero se utilizan para promocionar una oferta específica, como una prueba gratuita o un descuento.
Y al igual que la página de generación de clientes potenciales, a menudo incluyen un formulario de clientes potenciales, un incentivo y un botón o enlace de llamada a la acción. El objetivo de una página de aterrizaje es generar clientes potenciales y ventas haciendo que los visitantes aprovechen la oferta.
- Páginas de destino de ventas: como su nombre indica, las páginas de destino de ventas se crean para persuadir a los visitantes a realizar una compra.
Por lo general, incluyen información del producto, reseñas de clientes y un botón o enlace de llamada a la acción. Una página de destino de ventas tiene como objetivo generar ventas convenciendo a los visitantes para que realicen una compra.
- Páginas de destino de seminarios web: las páginas de destino de seminarios web están diseñadas para promocionar un seminario web u otro evento.
Por lo general, incluyen información sobre el evento, un formulario de registro y un botón o enlace de CTA. Una página de inicio de seminario web tiene como objetivo generar clientes potenciales e inscripciones para el evento.
- Páginas de agradecimiento: estos tipos de páginas de destino generalmente se muestran después de que un visitante haya realizado una acción deseada, como completar un formulario o realizar una compra.
Las páginas de agradecimiento suelen incluir un mensaje de agradecimiento, los próximos pasos y otra información relevante. El objetivo de una página de agradecimiento es brindar a los visitantes una experiencia positiva y alentarlos a tomar medidas adicionales.
Ejemplos de páginas de destino de alta conversión
A continuación, se incluyen algunos ejemplos de páginas de destino de alta conversión que utilizan un diseño, texto y llamadas a la acción efectivos.
Al estudiar los elementos de estas páginas, puede aprender a crear una página de destino que se adapte a sus objetivos comerciales específicos.
Página de destino de Dripify
Dripify es una plataforma avanzada de automatización de ventas. Su página de destino presenta un diseño limpio, un título bueno y nítido, una propuesta de valor sólida, video y botones CTA prominentes.
Además, la página incluye información sobre las características y beneficios de la plataforma, como herramientas de automatización y herramientas de prospección.
También incluye funciones, testimonios de clientes, sección de preguntas frecuentes y una opción de prueba o demostración gratuita.
Página de destino de Unbounce
Unbounce es una plataforma de optimización y creación de páginas de destino. Su propia página de destino es un excelente ejemplo de cómo crear una página de alta conversión.
La página utiliza un título claro, una propuesta de valor sólida y un botón CTA destacado.
La página también es visualmente atractiva, con un diseño limpio e imágenes de alta calidad.
Página de destino de Dropbox
Dropbox es un servicio de almacenamiento y uso compartido de archivos en la nube. Su página de destino utiliza un diseño visualmente atractivo, simple y limpio. Además, tiene un título claro y una propuesta de valor inteligente.
La página también incluye un texto breve sobre los beneficios de usar Dropbox, una oferta de prueba gratuita y un botón CTA que se encuentra en un lugar destacado.
Página de destino de AirBnB para anfitriones
La página de destino de Airbnb está diseñada para promocionar la plataforma de la empresa entre los propietarios y arrendadores que buscan alquilar su propiedad a corto plazo.
La página incluye información sobre cómo publicar una propiedad en la plataforma, los beneficios del alojamiento de Airbnb y el potencial de ingresos de los anfitriones. También incluye testimonios de anfitriones exitosos, información sobre cómo funciona el seguro de protección de anfitriones de Airbnb y un enlace para crear una lista.
La página está diseñada para ser fácil de usar y visualmente atractiva, con el objetivo de alentar a los propietarios a publicar sus propiedades en la plataforma.
Página de aterrizaje de Crazy Egg
La página de inicio de Crazy Egg promueve las herramientas de análisis y optimización del sitio web de la empresa. Incluye información sobre las características y beneficios de la plataforma, como mapas de calor, mapas de desplazamiento, pruebas A/B y registros de visitantes.
Además, cuenta con testimonios de clientes, información de precios y una opción de prueba o demostración gratuita. La página es visualmente atractiva, con un diseño limpio y simple, y con el objetivo de incentivar a los visitantes a registrarse en el servicio.
Consejos para crear páginas de destino de alta conversión
Estos son algunos consejos para crear páginas de destino de alta conversión:
Elija el mejor creador de páginas de destino
Elegir el creador de páginas de destino correcto es un paso importante para crear una página de destino de alta conversión.
Hay muchos creadores de páginas de destino diferentes disponibles, cada uno con sus propias características y beneficios. Algunas opciones populares incluyen Unbounce, Leadpages e Instapage.
Asegúrese de considerar su presupuesto, habilidades técnicas y las funciones que necesita al seleccionar un creador de páginas de destino.
Mantenga las cosas extra simples
El diseño de su página de destino debe ser simple y fácil de navegar. Evite el desorden y use los espacios en blanco de manera efectiva.
Mantenga la cantidad de elementos en la página al mínimo y asegúrese de que la página se cargue rápidamente.
Recuerde que los visitantes hojearán su página, así que use subtítulos y viñetas para que sea más legible.
escribir un título asesino
Un título es lo primero que ve un visitante cuando llega a una página web.
Un titular impactante llama la atención, es relevante y comunica claramente el mensaje principal de la página.
Un título que comunique de manera efectiva la propuesta de valor de la campaña y aliente a los visitantes a tomar medidas puede aumentar considerablemente la tasa de conversión de la página de destino.
Es importante probar diferentes titulares para ver cuál resuena con su público objetivo y genera la mayor cantidad de conversiones.
Use un solo CTA y haga que se destaque
Asegúrese de que su página de destino tenga un botón de llamada a la acción único pero destacado.
Un buen CTA incitará al visitante a realizar una acción como suscribirse a su servicio, completar un formulario o descargar una guía.
Tener un CTA único y claro ayuda a simplificar el proceso de toma de decisiones del visitante y aumenta las posibilidades de que realice la acción deseada.
Además, hacer que el CTA se destaque a través de elementos de diseño como el color, el tamaño y la ubicación garantiza que el visitante no lo pase por alto.
Enfatice los puntos clave con viñetas
Las viñetas son una forma efectiva de comunicar puntos clave en su página de destino.
Facilitan que su audiencia hojee la página y comprenda rápidamente los principales beneficios de su producto o servicio.
Use viñetas para resaltar características y beneficios importantes de su producto, servicio o solución. Además, asegúrese de que sean fáciles de encontrar.
Incluya su información de contacto
Es una buena idea facilitar que los visitantes se comuniquen contigo a través de tu página de destino.
Incluya su información de contacto de manera destacada en la página, como su número de teléfono y dirección de correo electrónico.
Además, considere incluir una función de chat en vivo o un formulario de contacto para que los visitantes se comuniquen con usted directamente desde la página de destino.
Mantenga sus formularios concisos
Mantenga sus formularios breves y al punto.
Solo solicite la información que necesita y asegúrese de que el formulario sea fácil de completar.
Evite usar demasiados campos y asegúrese de que el formulario sea prominente y fácil de encontrar.
Incluir insignias de seguridad de datos
Siempre es bueno incluir distintivos de seguridad de datos, como los distintivos SSL y PCI, en su página de destino.
Si lo hace, ayudará a establecer confianza y credibilidad con sus visitantes, haciéndolos más propensos a realizar la acción deseada.
Comunicar valor
Los visitantes de la página deben poder comprender el valor de su producto o servicio. Por lo tanto, asegúrese de que el contenido de su página de destino comunique valor a sus clientes o clientes potenciales.
Al hacerlo, utilice una propuesta de valor breve, clara y específica.
También puede agregar testimonios de clientes, estudios de casos y otras pruebas sociales para ayudar a comunicar el valor de su producto o servicio.
Pruebas A/B
Las pruebas A/B le permiten probar diferentes versiones de su página de destino para ver cuál funciona mejor. Le ayudará a identificar qué elementos de su página están funcionando y cuáles necesitan mejoras.
Considere probar diferentes títulos, CTA, imágenes y otros elementos para ver cuáles producen las conversiones más altas.
Aproveche los desencadenantes emocionales
Los desencadenantes emocionales son elementos que provocan una respuesta emocional específica de los visitantes.
Esto puede incluir imágenes, videos o textos que evoquen sentimientos de emoción, urgencia o escasez.
Mediante el uso de disparadores emocionales, puede aumentar la eficacia de su página de destino y hacer que sea más probable que los visitantes realicen la acción deseada.
Crear una página de seguimiento
Una página de seguimiento es una página a la que se dirige a los visitantes después de realizar una acción deseada, como completar un formulario o realizar una compra.
Esta página se puede utilizar para proporcionar información adicional, ofrecer una oferta especial o proporcionar un próximo paso. Al crear una página de seguimiento, puede continuar interactuando con los visitantes y aumentar sus posibilidades de convertirse en clientes.
Conclusión
La creación de páginas de destino que conviertan requiere una combinación de habilidades de diseño, redacción y pruebas. Comprender los elementos de una página de destino de alta conversión puede ayudarlo a crear una página que ayude a su empresa a alcanzar sus objetivos.
Además, al probar diferentes versiones de su página de destino, puede optimizar su rendimiento y aumentar aún más las conversiones. En general, siguiendo las mejores prácticas descritas en este artículo e inspirándose en los ejemplos, puede crear páginas de destino efectivas que generen conversiones.