Anuncios de banner de video: una guía práctica

En este blog, explicamos por qué debe crear anuncios de banner de video. Por qué añaden otra dimensión a las campañas de marketing digital. Y, por qué la creación de banners de video notables, así como anuncios en varios canales, no es tan difícil como cree al principio.

Los banners de video son más importantes que nunca

De hecho, ya sea in-stream, out-stream o in-banner, el uso de video está creciendo rápidamente dentro de la publicidad digital. Solo en Europa, la visualización de video en línea se está multiplicando tres veces y media más rápido que la visualización sin video. Ahora representa una quinta parte del mercado total de pantallas en Europa según IAB Europe.

Mientras que los anunciantes de EE. UU. esperan que la publicidad en video digital aumente de $ 17,87 mil millones en 2018 a $ 29,61 mil millones en 2022. Este es un crecimiento que no se puede ignorar.

El video out-stream es popular y está creciendo

Además, de acuerdo con la investigación de eMarketer, el tipo más popular de anuncios gráficos de Rich Media ahora es el video out-stream, es decir, anuncios de video que se reproducen fuera de otro contenido de video, como Youtube, redes sociales, etc. Out-stream puede incluir la localización de videos. anuncios entre párrafos de texto o dentro de banners.

Sin embargo, vale la pena señalar que existe una distinción cada vez mayor entre el uso de video out-stream y video in-banner. Sin embargo, también hay puntos de convergencia. Por ejemplo, ahora es posible crear banners de video y video out-stream dentro de las mismas plataformas de producción de anuncios.

Pero, ¿cuáles son las razones por las que los anunciantes producen más banners de video que nunca?

¿Por qué usar anuncios de banner de video?

Sin duda, los anuncios de banner de video son un gran activo para los especialistas en marketing digital que desean crear campañas atractivas. Un anuncio de video ofrece dinamismo y puede captar la atención de su audiencia más que las imágenes estáticas. Además, incluso puede experimentar con la narrativa dentro de los anuncios e incluso dirigirse a espectadores específicos gracias a las tecnologías programáticas y creativas dinámicas.

Además, imagine tener una gran campaña de video pero no puede dirigirse a la audiencia de un editor específico, ya que el editor no ofrece la opción de video in-stream. El grupo demográfico perfecto para tu marca, ¡y te lo pierdes! Sin embargo, el hecho de que el editor no ofrezca ubicaciones de anuncios de video in-stream no significa que no pueda comprar anuncios de video para ese sitio. En lugar de pasar por alto el sitio y perderse a los espectadores, puede usar video out-stream. Que dentro de su amplio espectro de tipos de anuncios, incluye video en banner.

Los banners de video pueden ayudar a las marcas a cerrar la brecha, con todos los beneficios adicionales de la publicidad gráfica HTML5 receptiva.

Entonces, ¿cuáles son los beneficios de usar anuncios de banner de video como parte de su estrategia de publicidad gráfica? ¿Cuáles son los diferentes tipos de anuncios gráficos de video? ¿Y cómo los creas?

¿In-stream, out-stream o in-banner? ¿Cual es la diferencia?

En primer lugar, existen diferentes tipos de anuncios publicitarios de video en línea. No todos se pueden usar junto con la programática, y cada uno ofrece algo ligeramente diferente. Además, no todos los profesionales incluyen video en banner en su definición de out-stream. Con algunos anunciantes, se hace una distinción entre los dos formatos. Entonces, ¿cuáles son los diferentes tipos de anuncios de video?

In-stream

Los anuncios de video in-stream son anuncios que se reproducen antes, durante o después de la transmisión de contenido de video solicitado por un consumidor. Por lo general, estos son anuncios de video pre-roll, mid-roll y post-roll. Por lo general, no se puede detener la reproducción de anuncios in-stream a menos que aparezca una opción de omisión. Una diferencia clave entre el video in-stream y out-stream es que estos últimos no son el enfoque principal de una página.

fuera de corriente

Los anuncios out-stream normalmente se reproducen solo cuando están a la vista al menos en un 50 % y se pausan automáticamente si el usuario se desplaza más allá de ellos. En la mayoría de las aplicaciones, el sonido está desactivado de forma predeterminada y solo se activa si el usuario hace clic o se desplaza sobre el anuncio. Los anuncios de video out-stream generalmente no se representan en un reproductor de video prominente, ni tampoco son el enfoque principal para el espectador en la página.

Por lo general, este tipo de anuncio de video se encuentra en el artículo, ya sea mediante desplazamiento o diapositivas; de forma nativa, imitando el espacio editorial que habita; o dentro de un feed de redes sociales.

en banner

Técnicamente, según la IAB, esto también es parte de out-stream, pero para las propuestas de este blog, lo separaremos y proporcionaremos una definición. Nuevamente, según la IAB, este es un videoclip que existe dentro de un banner web. Utiliza el espacio normal provisto para un anuncio de banner para brindar una experiencia de video en lugar de otro formato estático o de medios enriquecidos. También se basa en la existencia de un inventario de anuncios gráficos en la página web para la entrega.

Sin embargo, la belleza del video en banner es que le permite todo tipo de beneficios e interactividad adicionales. Por ejemplo, el uso de feeds de datos o como parte de banners dinámicos de medios enriquecidos.

¿Cuáles son las ventajas de los anuncios de video en banner?

Como se mencionó anteriormente, los anuncios de banner de video están a la vanguardia de la publicidad gráfica actualmente. Los especialistas en marketing entienden que los espectadores consumen videos de manera mucho más eficiente que texto. Además, los anuncios de video en banner funcionan mejor que los anuncios de banner estáticos con respecto a la participación y la tasa de clics.

Otra razón del crecimiento de los banners de video es la experiencia del usuario. Según los expertos de la industria, se trata de una propuesta publicitaria no forzada. Si un usuario no quiere interactuar con el anuncio de video, se desplaza y lo pasa. Si quieren participar, interactúan con él. Los banners de video bien elaborados brindan al espectador una opción positiva.

Además, mediante el uso de banners HTML5, también tiene muchas opciones con respecto a cómo usar los banners de video. En un nivel básico, un video se puede usar como fondo para un banner. O, de forma más creativa, puede formar parte de la animación del banner. Por ejemplo, un tráiler que termina con un marco de llamada a la acción (CTA). HTML5 también facilita la creación de banners que usan video para producir en masa.

También hay que considerar el crecimiento del remarketing de video dinámico. El remarketing de video dinámico permite a los anunciantes volver a dirigirse a clientes potenciales, nuevos y habituales. Lo hace al mostrar productos o servicios vistos previamente mediante programación a través de video. Esto hace que el remarketing de video dinámico sea una estrategia publicitaria interesante para aumentar el ROI.

Es comprensible por qué tantas marcas buscan comenzar a usarlos. La buena noticia es que crear excelentes anuncios publicitarios de video que conviertan puede ser tan difícil o tan fácil como usted quiera que sea.

Cómo crear anuncios de banner de video con código

Una forma de hacer banners de video es codificarlos manualmente. Y sí, hay bastantes tutoriales y guías en línea que le muestran cómo hacerlo. Si bien esta puede ser una excelente oportunidad para que desarrolle y demuestre sus habilidades de codificación, también requiere mucho tiempo, especialmente si no es un desarrollador.

El hecho es que la codificación manual dificulta la ampliación de sus anuncios de banner de video a diferentes tamaños e idiomas. Intente apuntar a más de un mercado, en más de un par de tamaños y encontrará que su tiempo desaparece rápidamente.

Hay, por supuesto, formas más fáciles de crear banners, y la mejor es crear sus campañas en una plataforma de gestión creativa (CMP). El uso de una plataforma especialmente diseñada le permite ampliar una campaña y, si somos sinceros, ahorrarle dinero.

Cómo hacer anuncios de banner de video con Bannerflow

Con Creative Studio, la producción de anuncios de video en banner no podría ser más simple. Dentro del creador de anuncios de próxima generación de Bannerflow, hay widgets de video fáciles de usar, que facilitan la colocación de videos en su banner. ¡Por lo tanto, Creative Studio hace que la creación de banners de video sea fácil y sencilla!

Pero, ¿qué son los widgets de video que preguntas? Bueno, los widgets de video contienen todo el código que necesitas para agregar un video a tu banner. Todo lo que necesita hacer al diseñar un banner es arrastrar y soltar el widget en su anuncio de banner de video.

En pocas palabras, usar los widgets de video de Bannerflow es una solución mucho mejor que codificar manualmente un banner de video. Además de ser más rápido para crear un solo banner, el uso de una plataforma de administración creativa significa una escalabilidad excepcional. La creación de una campaña completa de video en banner, con banners de diferentes tamaños, en todos los dispositivos y mercados, puede llevar minutos, en lugar de días.

Además, use un CMP como Bannerflow y también podrá administrar una campaña en tiempo real, optimizando sus videos en banner a través de análisis.

Anuncios de video digital para diferentes canales

Otra cosa a mencionar es que la audiencia de los anuncios publicitarios de video digital está evolucionando. La más obvia es que los Millennials y la Generación Z se sienten más cómodos viendo videos cortos en las plataformas sociales que la televisión tradicional en vivo.

Si bien, en general, los consumidores interactúan cada día más con una variedad de formatos de video: el marketing B2B a través del video de Linkedin es un excelente ejemplo. El mensaje es: que los anunciantes deben llegar a los consumidores a través de una variedad de formatos de video, que funcionan en todos los canales y dispositivos. Permanecer en un canal no llegará a diferentes segmentos de audiencia.

Ser adaptable y ágil al cambio.

Esto significa ser capaz de reaccionar rápidamente. Por ejemplo, la finalización de video es menos relevante para canales de video fragmentados como Instagram Stories o Snapchat, y anuncios en banner en dispositivos móviles. De hecho, esta es la razón por la que Google está cambiando a anuncios más simples de seis segundos en lugar de videos out-stream saltables más tradicionales. ¿La lección para los anunciantes? Debe ser adaptable al producir campañas de video digital efectivas.

Además, también es clave poder adaptar y escalar sus anuncios de video. Además, recuerde que los anuncios de video digital más largos, de 30 segundos o más, ya no son apropiados para la forma en que se consume el contenido a través de ciertos canales.

Los CMP empresariales como Bannerflow son la solución

Y aquí es donde las cosas se ponen emocionantes para los especialistas en marketing digital que usan un CMP. Una ventaja de usar un CMP para la producción de video en banner es que algunos (por ejemplo, Bannerflow) también ofrecen una función de exportación de anuncios de video digital.

Lo que esto significa básicamente es que el video en banner puede convertirse en un video MP4, que luego se puede usar y cargar en una multitud de canales y redes de video. Esencialmente, quién puede crear anuncios de banner de video out-stream al mismo tiempo que sus campañas de video en banner.

Mejores prácticas para anuncios de video en banner

Estos son algunos de los mejores consejos para crear videos en banner:

• No use nada demasiado largo, matará cualquier esperanza de conversión que tenga. Los videos más largos funcionan para anuncios de televisión, o incluso pre-rolls, pero para videos colocados dentro de un banner, debe ir directo al grano.
• Según la IAB, para la reproducción automática de video en banner, la duración máxima debe ser de 15 segundos. Si bien el tamaño de archivo máximo recomendado debe ser de 1,1 MB y 24 fps, para anchos de banda inferiores se permiten 18 fps.
• Un anuncio de video no debe expandirse, a menos que lo inicie el usuario. ¡Recuerde, desea interactuar con los espectadores, no molestarlos!
• Sin embargo, para los videos iniciados por el usuario, la duración del anuncio de banner de video es un problema menor y se puede usar un video más largo alojado fuera del banner. Las reglas para fps siguen siendo las mismas.
• Si es una marca, asegúrese siempre de que su logotipo esté visible en el banner del video.
• Comience con su mensaje principal y asegúrese de que el video en el banner se repita.
• Intente usar un máximo de 1 a 3 etapas en el video: capte la atención de los espectadores, profundice el compromiso y siempre termine con un CTA.
• Siempre configure cualquier audio en "silencio" y tenga los subtítulos habilitados (si es necesario). Si un espectador hace clic en él, puede elegir reproducir el sonido.
• La gente está viendo banners de video en cantidades cada vez mayores en sus teléfonos móviles. Asegúrese de tener un anuncio receptivo que esté listo para dispositivos móviles.
• Mantenga el contenido simple también, no se aleje de su mensaje, no sobrecargue los sentidos.
• Piense en el contexto en el que se reproducirá su anuncio de video.
• Exporte video en banner y utilícelo como un anuncio de video out-stream para diferentes canales dentro de una campaña.
• Finalmente, verifique que un editor haya optado por permitir específicamente que los anuncios de video en banner se publiquen en su inventario.

Una última cosa…

La publicidad en video digital está aumentando, y si aún no lo ha hecho, ahora es el momento de incluirla en sus planes de publicidad digital. Además, con el desarrollo de plataformas de administración de creatividades, ahora es mucho más fácil crear tanto videos en banner como todos los diferentes formatos de anuncios que requiere su campaña omnicanal.

Ya sea que vaya in-stream, out-stream o in-banner, poder crear y controlar sus campañas digitales, como los anuncios de banner de video, internamente también se está volviendo cada vez más importante. Pero la verdad es que, sea cual sea el camino que elijas, asegúrate de que tu diseño sea notable y convierta. ¿Y si no? Bueno, asegúrese de que también se pueda optimizar. ¡Buena suerte!

Si está interesado en obtener más información sobre cómo puede crear anuncios de banner HTML5 avanzados, incluido el video, sin ningún código, consulte lo que la plataforma de administración de creatividades Bannerflow puede hacer por usted. Puede solicitar una demostración o contactarnos directamente para obtener más información.