Construyendo mejores asociaciones de marca con ManyChat

Ser un influencer o creador de Instagram es un mercado en crecimiento donde las empresas están invirtiendo miles de millones en dólares de marketing para que las personas adecuadas presenten sus productos a los espectadores. ¿Qué mejor manera de aprovechar esta industria en crecimiento que crear asociaciones de marca con estas empresas?

Pero no todas las asociaciones son iguales, y para eliminar las mediocres y encontrar oportunidades excepcionales con un alto rendimiento y beneficio mutuo, necesita saber algunas cosas. Durante nuestra Cumbre de Instagram, pudimos sentarnos con un experto en el tema, Mario Moreno, fundador de Moonrise Social Club.

Veamos su mejor consejo para encontrar y prosperar con asociaciones de marca como creador de contenido.

¿Qué es la industria de los creadores y quién puede unirse?

La industria de los “creadores” es un mercado en alza que está creciendo a pasos agigantados, a medida que las redes sociales continúan explorando nuevas vías. Por ejemplo, una persona que publica contenido en Instagram con el único propósito de influir en las decisiones de compra de su audiencia es parte de la industria de los creadores, al igual que la empresa que se promociona.

Un creador generalmente puede ser cualquier persona. No se requiere un seguimiento mínimo, ni un nicho establecido, ni reglas sobre cómo elige interactuar con su audiencia. Sin embargo, construir una sociedad con una marca puede venir con algunas medidas de seguridad, como:

• Cuántas veces publicar contenido
• Con qué vías publicar (publicación estática, carrete, transmisión en vivo, etc.)
• Vistas mínimas por mes
• La palabrería que puede y no puede decir al promocionar un producto

Realmente depende de las pautas de asociación de la marca y los valores de su empresa. Además, Mario señaló algunos consejos excelentes con respecto a las asociaciones de marca:

1. “La industria de los creadores es una industria real. El marketing de influencers está a punto de superar la marca de los 3.000 millones de dólares para finales de 2021”.
2. “No es necesario ser un influencer para asegurar asociaciones de marca”.
3. “Hay asociaciones de marca pagadas y no pagadas”.

Tipos de asociaciones de marca

Hay más de un tipo de asociación de marca, cada una con sus propios matices y beneficios para adaptarse al tipo de creador que eres. Aquí está la lista. Nos sumergiremos en lo que cada uno significa, a continuación:

• Asociaciones de marca tradicionales
• Asociaciones de intercambio de productos
• Asociaciones de marca de creación de contenido
• Asociaciones de marcas afiliadas
• Asociaciones de marcas embajadoras

Asociaciones de marca tradicionales

La asociación de marca tradicional o estándar es el tipo de asociación con el que la mayoría de la gente está familiarizada. Tiene una marca como Nike, por ejemplo, que le paga a un influencer o creador de contenido para que publique contenido que promueva la marca Nike entre su audiencia. El trato generalmente incluye un precio estándar o tarifa plana a cambio de una o más publicaciones.

Asociaciones de intercambio de productos

La sociedad de intercambio de productos funciona igual que una sociedad tradicional, excepto que el pago no es monetario. En cambio, los influencers son compensados ​​al recibir un producto. Volviendo al ejemplo de Nike, a un influencer se le envía un par de zapatillas Nike para exhibirlas en su Instagram. Una vez que se hayan entregado las publicaciones, Nike permitirá que el creador se quede con el par de zapatos como compensación.

Asociaciones de marca de creación de contenido

Un creador de contenido es alguien que produce contenido para que una marca lo use en sus canales, no necesariamente en los canales del creador de contenido. Por ejemplo, un creador de contenido que crea diseño gráfico puede ser contratado por un salario fijo para producir una cantidad de imágenes para una marca. Esto solo significa que la marca puede usar las imágenes, mientras que el creador no tiene que compartir esas imágenes ni promocionar la marca de ninguna manera.

Asociaciones de afiliados y marcas

Las asociaciones de afiliados y marcas pagan a los afiliados en función del rendimiento del contenido que producen. Como creador, su compensación por las asociaciones de afiliados depende de cuántas ventas, tráfico o suscripciones produzca. La marca establecerá la compensación en función de los resultados deseados y la entregará una vez que el creador haya alcanzado el umbral.

Alianzas embajador-marca

Los programas de embajadores reflejan los de las asociaciones de marcas tradicionales en el sentido de que hay una configuración posterior al pago. Sin embargo, generalmente, los embajadores son contratados por un período de tiempo más largo para un mayor volumen de producción que los influencers tradicionales.

Las mejores prácticas para asegurar una asociación

Asegurar una asociación de marca implica seguir un conjunto de pautas que lo posicionan como un gran influyente o creador de contenido para que las marcas se asocien con:

• Aprende a lanzarte a ti mismo
• Red y aprovechar sus conexiones
• Usa tus recursos
• Crear contenido de alta calidad
• Manténgase organizado y responda de manera oportuna
• Sea flexible con sus socios
• Mantente profesional en todo momento

Además, contar con las herramientas adecuadas puede aliviar la mayor parte de esta carga. Algunas herramientas para administrar su negocio incluyen:

• ManyChat: para la captura de datos, DM personalizados y responder con mensajes personalizados a sus futuros socios y audiencia
• Mailchimp: para capturar y construir sus listas de correo electrónico
• Calendario de Google: para mantenerse organizado y al tanto de sus tareas diarias

Primeros pasos con las asociaciones de marca

Inicialmente, puede parecer abrumador ponerse en contacto con estas marcas y asegurar asociaciones de marca. En el lado positivo, las marcas buscan influencers tanto como los influencers los buscan a ellos. Muchas marcas, de hecho, tienen páginas web orientadas únicamente a dar a los influencers toda la información que necesitan para ponerse en contacto con ellos. En realidad, solo es cuestión de encontrar el lugar adecuado en Internet para obtener la información.

Estos son los mejores consejos de Mario para poner el pie en la puerta:

1. Haz una lista de tus marcas favoritas y busca a su influencer/administrador de redes sociales en LinkedIn.
2. Envíe un mensaje privado a la marca en Instagram y solicite su contacto de asociación de influencia/marca.
3. Publique sobre la marca en Instagram y etiquételos con el hashtag de su marca.
4. Envíe un correo electrónico a su equipo de influencia expresando su interés en una asociación de marca.

¿Qué necesitas para hacer pitching a las marcas?

Hablemos de kits de medios y portafolios. Del mismo modo que entregaría un currículum para un trabajo tradicional, desea proporcionar alguna prueba de que tiene el siguiente compromiso y las habilidades para desempeñarse como creador de contenido para una asociación de marca.

Esto es en lo que consiste un kit básico de medios y un portafolio:

• Kit de medios:
  • Número de seguidores y tasa de participación
  • Plataformas destacadas
  • Desglose de audiencia por género
  • Demografía
  • Categorías de contenido
• portafolio
  • trabajo patrocinado
  • trabajo organico
  • Tarifas

Así es como se vería un kit de medios tradicional:

Revisión del contrato

Una vez que haya conseguido una sociedad (¡sí!), hay algunas cosas a considerar antes de cruzar las t y puntear las i.

• Verifique su salida (entregables). Asegúrate de que no te impongan una cantidad insuperable de trabajo con un salario mediocre.
• Verifique su marco de tiempo. Asegúrese de que estén permitiendo suficiente tiempo entre entregas.
• Verifique su tasa de pago. Asegúrese de estar de acuerdo con la tasa que se discutió.
• Consulte por exclusividad. ¿Todavía se le permite trabajar con otras marcas?
• Consulta las directrices. Sepa exactamente lo que está y no está permitido en sus publicaciones antes de firmar el contrato.

Como creador de contenido, desea asegurarse antes de firmar que comprende todos los acuerdos del acuerdo y cómo la marca utilizará su contenido.

Empaquetado y preparación del contenido para la entrega.

La etapa final está orientada a prepararse para entregar el contenido que ha creado. Una vez que tenga todas sus imágenes y videos preparados y listos, esencialmente debe cerrar el ciclo y enviarlo para su revisión y publicación/publicación. Estas son las mejores prácticas para entregar contenido:

1. Dales opciones: diferentes looks, eslóganes, versatilidad para elegir lo que más les gusta.
2. Empaquete su contenido: prepárelo exactamente de la manera en que lo publicaría, incluidos los subtítulos, y envíelo todo en un correo electrónico conciso para su revisión.
3. No olvides tu identificador: es probable que tengan varias personas influyentes con las que trabajan, así que no los hagas buscar tu identificador de IG: proporciónales el contenido.
4. Entregue, luego haga un seguimiento: déles el enlace una vez que la publicación se publique, luego proporcione análisis y métricas para la publicación en siete días.
5. Factura: envíe su factura en un correo electrónico separado después de haber realizado el seguimiento, y. agradézcales (¡y no olvide adjuntar la factura real!)

Presumir el éxito de la asociación de marca

Algunas personas lo llaman suerte, pero existe una fórmula a seguir para encontrar asociaciones, asegurar asociaciones y escalar como creador de contenido en cualquier plataforma social. Usando lo que aprendimos hoy como estructura, también puedes construir el éxito como creador o influenciador.

Para obtener más herramientas sobre cómo involucrar y aumentar su audiencia, así como llamar la atención sobre sus mensajes directos, regístrese hoy en la plataforma de automatización de chat ManyChat.