Aquí en Demandsphere, nos preocupamos por un enfoque de equipo completo para construir un buen SEO. Pero, ¿cómo comparte las responsabilidades de SEO entre varios departamentos? ¿Qué debe manejar su equipo y cuándo debe hacerlo todo otro equipo o un tercero?

Jasz Joseph, asociada sénior y gerente de cuentas de SyncShow, se detuvo en Found Conference para hablar sobre lo que ella llama los tres pilares del SEO: técnico, en el sitio y fuera del sitio. Desde la perspectiva de Jasz, cada pieza representa una parte de una estructura más grande: puede pensar en esta estructura como su "casa SEO". Si eres un especialista en marketing digital o SEO, la mayoría de estas cosas caen en tu regazo. Pero, como sabe cualquier propietario, algunas reparaciones son simplemente demasiado grandes o importantes para llevarlas a cabo sin asistencia profesional. Veamos cómo las organizaciones grandes pueden hacer que el SEO sea un asunto de todos, y cómo los equipos pequeños pueden trabajar a través de estos tres pilares.

SEO técnico: arquitectura invisible

El SEO técnico, dice Jasz, sirve como la plomería y la electricidad de tu casa: esas cosas que no ves porque funcionan detrás de las paredes. Como cualquier agente de bienes raíces sabe, puede ingresar a una casa con mala plomería y electricidad sin notar problemas de inmediato, pero puede garantizar que los problemas de cableado o un inodoro que no funciona se notarán tarde o temprano. Cuando ingresa al sitio web de alguien, es posible que no vea problemas técnicos, pero su existencia eventualmente afectará la experiencia del usuario.

¿Quién es el experto de tu equipo?

El SEO técnico puede involucrar a TI o a su equipo de desarrollo: en ese caso, el equipo de desarrollo debe estar informado sobre las mejores prácticas y centrarse en un enfoque de búsqueda y fácil de usar. Los SEO o desarrolladores deben realizar auditorías frecuentes.

Como mínimo, querrá verificar:

• Enlaces rotos y errores 401. Las páginas 401 y los redireccionamientos no son intrínsecamente malos: permiten que los usuarios y los motores de búsqueda sepan que la página que están buscando no está disponible. Pero no desea canalizar el tráfico hacia una pared de ladrillos. Google Search Console puede proporcionar una lista de enlaces en el sitio que dirigen a un error 4xx. Revíselo periódicamente y asegúrese de reparar los enlaces rotos.
• Legibilidad Javascript y CSS . Asegúrate de no ocultar texto que deba ser legible. Puede ser necesario ocultar el texto detrás de las etiquetas "leer más", pero Google le dará menos peso al texto oculto.
• Velocidad lenta del sitio. La velocidad lenta y lenta del sitio solo pide que los usuarios lo abandonen. La herramienta PageSpeed ​​Insights de Google le permite verificar la velocidad de su sitio y ofrece una lista de soluciones de desarrollo para tiempos de carga lentos.
• Oportunidades para fragmentos enriquecidos y datos estructurados. El esquema es una parte esencial de cualquier sitio web, así que no se pierda los resultados que se muestran en los cuadros de respuesta y los paneles de conocimiento.
• Cuestiones generales identificables por una auditoría. Como probablemente sepa, su sitio debe someterse a una auditoría estratégica al menos una o dos veces al año, y las mini auditorías se realizan con mayor frecuencia. Las auditorías deben analizar los elementos técnicos, pero también deben profundizar en el contenido y los mensajes de su sitio.

¿Necesita comprar ayuda externa? Si está ejecutando una operación más pequeña o realizando su propio diseño, definitivamente querrá familiarizarse con las optimizaciones de servidor y back-end que permiten a Google rastrear e indexar su sitio de manera efectiva. Por supuesto, si usted es una tienda de una sola persona que hace su propio desarrollo (o ejecuta un sitio en WordPress), todo el SEO técnico recae en usted. Si encuentra que los complementos y las herramientas gratuitas no funcionan, considere contratar una agencia para una auditoría periódica: asegúrese de saber qué entregables de auditoría desea y cómo los usará.

SEO on-site: Contenido, contenido y contenido

El SEO en el sitio es, en pocas palabras, el contenido de su sitio web. Piense en estas cosas como los muebles, las obras de arte y la decoración del hogar de nuestra Casa de SEO. Esto es lo que ve en el momento en que ingresa a un sitio: artículos de blog, descripciones de productos, imágenes y todo lo que constituye la parte visible de su sitio. Cuando se compara el SEO en el sitio y el técnico, en el sitio se trata mucho más de hacer coincidir la intención del usuario , y el SEO tecnológico garantiza una buena experiencia de usuario.

¿Quién dirige tu programa de contenido?

Si tiene un gran equipo de marketing, los redactores o creativos pueden manejar imágenes y texto en el sitio. Asegúrese de que sus redactores estén alineados con su proceso de SEO y centrados en la intención y el lenguaje del usuario. En resumen, su contenido debe hablar de la manera en que hablan sus prospectos y clientes. ¡La jerga específica de la industria puede no ser parte de la terminología que sus clientes están conectando a los motores de búsqueda! Google puede clasificarlo por contenido con jerga, pero eso no atraerá clientes potenciales a su sitio web.

Jasz dice que demasiados equipos "establecen y olvidan" sus palabras clave. Por esa razón, asegúrese de nunca dejar de investigar, incluso si está colaborando en la redacción de textos publicitarios para otro equipo. Google Keyword Planner es una herramienta gratuita destinada a ayudar a los especialistas en marketing a encontrar palabras clave para campañas pagas, pero también funciona bien para campañas orgánicas. Answer the Public es otra excelente herramienta de investigación de palabras clave para identificar preguntas frecuentes, términos de comparación (términos de búsqueda que contienen "versus" o similares) y otras búsquedas largas. Y, por supuesto, Google Trends sigue siendo una herramienta útil para explorar términos de búsqueda populares.

¿Está pensando en subcontratar su contenido en el sitio? Eso puede tener sentido, especialmente si está repoblando miles de descripciones de productos para un sitio de comercio electrónico, o si no tiene tiempo para dedicarse a una serie de blogs con mucho texto o un conjunto de artículos. Asegúrese de que sus empleados sean parte del proceso de investigación de palabras clave. Y no asigne tareas de redacción publicitaria a un profesional independiente (¡o empleado!) con cero conocimiento de contenido. Dado que el marketing de contenidos depende de la autoridad, su contenido debe ser útil, preciso y específico.

Creación de SEO fuera del sitio: menciones y enlaces

Puede pensar en el SEO externo como el paisajismo de su hogar y el atractivo exterior general. Este elemento de la estrategia de búsqueda tiene que ver con la información que los usuarios ven antes de ingresar al sitio: enlaces en los SERP y en otros sitios, marketing en redes sociales y menciones de marca. El SEO externo incluye todas las acciones y elementos que existen fuera de su sitio, pero que afectan el rendimiento de búsqueda de su sitio. El SEO externo se mide principalmente por la cantidad de sitios web de alta calidad que se vinculan a su sitio web.

Estos vínculos muestran que los sitios confiables lo vinculan a usted, lo que aumenta la autoridad de su sitio (eso es lo que hace que los sitios de medios y las publicaciones de la industria sean lugares increíbles para los vínculos entrantes). Los enlaces de sitios web con temas similares aumentan la asociación de los motores de búsqueda de su sitio con esos temas. Incluso el texto de anclaje importa, ya que se reconoce como motores de búsqueda importantes y relevantes. Los enlaces entrantes también conducen tráfico calificado a su sitio; es probable que estos usuarios busquen lo que tiene para ofrecer.

Durante casi media década, los expertos en SEO han señalado que la construcción de enlaces "sin enlaces" es el futuro de la optimización. Google y Bing han declarado la importancia de los "enlaces implícitos". Este concepto hace referencia a menciones específicas de la marca que relacionan la importancia de su marca para los usuarios y los motores de búsqueda por igual. En un documento de Google, Google afirma que "un enlace implícito es una referencia a un recurso de destino, por ejemplo, una cita del recurso de destino, que se incluye en un recurso de origen pero no es un enlace expreso al recurso de destino", y dice que estos enlaces implícitos impactan en las clasificaciones.

Entonces, ¿quién "hace" el SEO externo para su empresa?

¿La mejor manera de obtener backlinks? Naturalmente. Usted crea un sitio increíble y fácil de usar, por lo que atrae toneladas de tráfico y genera enlaces entrantes de todos los expertos que lo visitan. Esto no es necesariamente algo que pueda subcontratar: mantener el SEO fuera del sitio es un esfuerzo de todo el equipo. Para garantizar enlaces de calidad, es posible que deba:

• Encargue a su equipo de relaciones públicas o de marketing que se asegure de obtener menciones en los medios. Incluso si un sitio no tiene un enlace al suyo, las menciones de marca de alta calidad pueden afectar su SEO.
• Asegúrese de que su presencia social esté bien mantenida y gane tráfico.
• Asegúrese de que su equipo de redacción tenga las herramientas necesarias, recursos únicos que merezcan enlaces, de otros blogs, artículos y sitios.
• Trabaje con el desarrollo para asegurarse de que el sitio sea visualmente atractivo, limpio y altamente usable. Y, enlace de retroceso a sus propias páginas, utilizando texto de anclaje para crear autoridad para el contenido en el sitio.
• Si corresponde, trabaje con socios de la industria, organizaciones locales y empresas complementarias para crear una red beneficiosa de backlinks.

Si bien el backlinking puede sonar como el SEO de principios de la década de 2000, sigue siendo importante hoy en día. Y, el poder de la conexión ya no se limita a enlaces explícitos: cada mención positiva ayuda.

¿Puede mi equipo desarrollar un buen SEO interno?

Al igual que cualquier buen propietario, deberá decidir si delegar ciertas actividades a los contratistas. Se trata de la escala del trabajo y el tamaño de su equipo. Si tiene un equipo pequeño centrado principalmente en el contenido, puede tener sentido contratar a un consultor para SEO tecnológico. Si eres un equipo de desarrollo, tal vez necesites redactores. Y, si es un equipo de una sola persona, asegúrese de aprovechar los recursos de SEO disponibles para usted.

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