¿Quién ve tus anuncios? Creación de audiencias de términos de búsqueda

Última actualización el 30 de noviembre de 2020

Audiencias de pago por clic y cómo ayudan

Desde el comienzo de la publicidad, la idea principal fue poner la información sobre su producto o servicio frente a aquellos que más se beneficiarían de ellos o que podrían ser persuadidos de que necesitan su producto o servicio cuando vean su anuncio. Muy a menudo, las personas tienen conversaciones con amigos y escuchan sobre un producto que están usando y cuánto les gusta cómo les ayuda con un proyecto o una tarea habitual. Tal vez sea un servicio como los peluqueros que no solo son un gran estilista sino que ofrecen y dominan la coloración o los peinados retro.

A lo largo de los años, he disfrutado del trabajo en el jardín para salir y mantener los macizos de flores, puede ser una competencia con los vecinos para ver quién tiene las exhibiciones florales más impresionantes cada temporada y mantiene el césped bien cuidado y libre de malezas. Ahora llegué a un momento en el que no puedo lidiar con agacharme, arrodillarme y aguantar el calor del verano, así que tuve que encontrar un servicio de jardinería que también mantuviera los macizos de flores, por un cargo adicional, por supuesto.

Una pequeña historia

Estos son solo algunos ejemplos de por qué desea que sus anuncios lleguen a las personas adecuadas o a su público objetivo. Si te remontas a lo que podrían considerarse los primeros anuncios, te remontarías posiblemente a los egipcios cuando colgaban hojas de papiro para mensajes de venta o carteles en las paredes. Se han encontrado exhibiciones de campañas políticas en Pompeya y Arabia entre las ruinas. Los antiguos griegos y romanos colgaban carteles de objetos perdidos.

Si bien la publicidad en papel fue muy útil, no todas las personas podrían beneficiarse si no visitaban el área donde se colgaron las hojas de papel. Uno de los métodos utilizados era que alguien se parara en la plaza del pueblo y leyera en voz muy alta el guión de un negocio, a estos se les llamaba pregoneros y lograban que los transeúntes escucharan los anuncios cuando quizás no habían visto un anuncio.

Aparecieron letreros en el antiguo Egipto, Roma y Grecia que colgaban sobre la entrada del negocio con el nombre del negocio y una imagen de su servicio o producto.

Con el paso de los años la publicidad se trasladó a publicaciones impresas como periódicos y revistas. Los primeros boletines semanales aparecieron en Venecia a principios del ^siglo XVI.

El salto al futuro

Más recientemente, la publicidad dio el salto al mundo digital debido al creciente interés en Internet. La publicidad digital, también conocida como marketing digital, incluye marketing por correo electrónico, marketing en motores de búsqueda (SEM) y marketing en redes sociales. Cada uno de estos se puede dividir en diferentes formas de publicidad, como publicidad gráfica, publicidad en pancartas y publicidad móvil.

Pero se necesita más que crear anuncios y ponerlos frente a todos. En marketing digital, usted paga por sus anuncios mediante lo que se denomina pago por clic o PPC, lo que significa que no paga cada vez que sus anuncios se muestran a los usuarios, sino cuando el usuario hace clic en el anuncio. En el marketing de motores de búsqueda, tiene palabras clave que se relacionan con su producto o servicio que se activarán con el término de búsqueda de un usuario.

Esta es una buena manera de mostrar sus anuncios a las personas que buscan su producto o servicio, pero puede reducir su base de usuarios mediante el uso de audiencias. La segmentación por audiencia le permite centrarse en quién ve sus anuncios.

Creación de audiencias de términos de búsqueda de Google

Puede asignar audiencias a nivel de campaña o de grupo de anuncios para dirigirse mejor a los usuarios deseados. Puede crear audiencias en su cuenta de Google Analytics en función de una amplia variedad de opciones, como Todos los visitantes, Todos los convertidores o la página a la que va un usuario. Hay opciones para datos demográficos que incluyen edad, género, idioma, categoría de afinidad, segmento en el mercado y ubicación. También puede elegir el sistema operativo, la versión del sistema operativo, el navegador y la versión, y el tipo de dispositivo. Puede crear múltiples condiciones para ser tan específico como desee obtener.

Una vez que crea la audiencia, establece la cantidad de días que los usuarios permanecerán en la audiencia, esto puede ser hasta 540 días. Se le pedirá que asigne un destino, o dónde se puede usar la audiencia, y se le darán las opciones de la cuenta de análisis o la cuenta de Google Ads asociada con la propiedad.

En Google Ads, tiene una herramienta llamada Audience Manager que le permite crear audiencias de afinidad personalizadas y audiencias de intención personalizadas. Tiene opciones para intereses, URL, lugares y aplicaciones. Los intereses podrían incluir corredores de maratón, entusiastas de las actividades al aire libre o diseñadores de moda. Con la opción de lugar, a diferencia de su primera idea, ingresa a ubicaciones físicas como un mercado de alimentos orgánicos, una tienda de artículos deportivos o un concesionario de automóviles.

Las audiencias de intención personalizada utilizarán palabras clave en el mercado o términos de búsqueda de Google. La audiencia de términos de búsqueda de Google se crea con términos que cree que un usuario ingresaría, Google sugiere que tenga un mínimo de 50 palabras y comience con palabras clave de sus campañas de búsqueda. Esto parece duplicar lo que está haciendo en las campañas, y lo es, pero crea una audiencia de usuarios que activan una palabra clave de la lista.

Las audiencias personalizadas en el mercado utilizan tanto palabras clave como URL relacionadas con sus productos o servicios.

Usando tu audiencia

Puede asignar audiencias a nivel de campaña o de grupo de anuncios para dirigirse mejor a los usuarios deseados. Según la cantidad de audiencias que haya creado en Analytics y las audiencias personalizadas, tiene una gran variedad para elegir. Seleccione la audiencia más adecuada para la campaña o el grupo de anuncios con el que está trabajando. Google también brinda sugerencias basadas en conversiones anteriores, rendimiento de clics o sus campañas de búsqueda.

Las audiencias se usaron estrictamente para el remarketing de anuncios gráficos durante algunos años, pero Google comenzó a permitir que las audiencias se usaran con campañas de búsqueda. Lo llamaron RLSA, Lista de remarketing para anuncios de búsqueda. Las audiencias se asignan como lo serían para la visualización y pueden tener ajustes de oferta, tanto mayores como menores, para audiencias individuales. Esto le permite aumentar las ofertas para una audiencia que muestra que está atrayendo tráfico que tiene más probabilidades de convertir o disminuir las ofertas para una audiencia que sabe que es un grupo del que no desea atraer tráfico o que no ha producido como esperaba. .

¿Quién ve tus anuncios?

Junto con las palabras clave que espera que los usuarios activen con sus términos de búsqueda, las audiencias demuestran ser un gran impulso para el éxito de su cuenta de pago por clic. Cuanto más definida sea tu audiencia, más cerca de la diana estarás. El uso de combinaciones de audiencias puede lograr los mejores resultados y ayudar a lograr un jonrón para su negocio.

Pregúntele a su agencia sobre las audiencias y cómo pueden ayudar a que su negocio crezca.