Diseños de postales comerciales: la necesidad del marketing por correo directo

Los consumidores son bombardeados con anuncios en todas partes. Anuncios entre videos y anuncios intersticiales en sus aplicaciones favoritas. En todos sus dispositivos. Pero, ¿con cuántos de estos anuncios interactúan realmente los consumidores? ¿Cuántos de ellos son realmente relevantes para ellos? ¡No muchos!

Entonces, como propietario de un negocio o vendedor que intenta comunicarse con sus clientes, la mejor manera de captar su atención será llegar a ellos en el momento que se sienta más relevante. Y un lugar que se siente más relevante. Estamos hablando de estrategias de marketing de la vieja escuela, como el marketing por correo directo. Como una postal de negocios. En este blog, hablaremos sobre los beneficios de diseñar una postal comercial en la era digital. Y algunas ideas para crear uno que se adapte a tu marca.

Marketing directo por correo: una descripción general

¿Sabía que la tasa de apertura de la mayoría de las campañas de correo electrónico es de alrededor del 19,8 %? Considerando que, casi el 42,2% de los consumidores que reciben correos directos escanean o leen el correo.

¿Qué pasaría si pudieras combinar ambas estrategias efectivas? Esa sería la combinación de marketing perfecta para que las personas se detengan y noten su marca. Y escucha lo que tienes que decir.

En resumen, la mejor manera de impulsar su estrategia de marketing existente será agregar algunas estrategias tradicionales, como postales comerciales, por ejemplo.

Desde anunciar el lanzamiento de su negocio hasta invitar a los clientes a un evento, hay mucho que puede hacer con las postales comerciales. Y en este blog hablaremos de las mejores prácticas para diseñar estas postales para tu marca. Junto con algunos consejos de diseño para garantizar que las postales e invitaciones de su empresa sigan siendo relevantes en la era digital.

Pero antes de que lo llevemos allí, le diremos por qué el marketing por correo directo es algo que debe tomar en serio.

Beneficios del marketing por correo directo en la era digital

• Las postales son formas rentables de tener una conversación uno a uno con sus clientes. Aportan un ROI del 29%.
• Para procesar la información del correo directo, los clientes necesitan un 21 % menos de esfuerzo cognitivo que el que se requiere para los correos electrónicos.
• Los clientes reciben un promedio de 121 correos electrónicos de marketing en sus bandejas de entrada. Pero la cantidad de correos de marketing que recibe un hogar estadounidense promedio a través del correo es de solo 454 por año. Por lo tanto, está compitiendo con menos marcas a través del marketing por correo directo que a través de los canales digitales.

¿Aún no estás convencido? Echa un vistazo a algunas postales comerciales de grandes nombres del mundo digital, como Google y Paypal:

Los materiales de marketing tangibles, como las postales comerciales, no desaparecen cuando abandona la página web. Están allí con sus clientes, probablemente durante mucho tiempo. Por lo tanto, puede hacerlos informativos, emocionales y promocionales. Tal como usted quiere que sean, para causar un impacto.

Además de todo esto, recibir correo de una de sus marcas favoritas hace que los clientes se sientan reconocidos. Además, los clientes aprecian la personalización en el marketing. Todo esto lleva a una conclusión: las postales comerciales son valiosas adiciones a su plan de marketing.

Pero, ¿qué tipo de campañas puede ejecutar a través del marketing de postales comerciales? Vamos a averiguar.

Maneras efectivas de usar una postal comercial en marketing

¿Te preguntas dónde usar las postales comerciales? Aquí hay algunas ideas para probar:

1. Para el marketing de eventos

Use postales de negocios para impulsar el esfuerzo de marketing para su evento de marketing. Estos pueden ser eventos destinados a clientes nuevos o existentes o ambos.

Para eventos destinados a generar nuevos clientes potenciales, enviará postales a personas que aún no conocen su negocio. En tales casos, también debe tener una breve introducción a lo que hace su negocio. Y por qué ese evento es relevante para ellos.

Para eventos destinados a clientes existentes, es posible que tenga un grupo de público objetivo más pequeño. Y en tales casos, el diseño de la postal debe centrarse más en hablar sobre el valor que el evento ofrece a sus clientes.

2. Postales comerciales de agradecimiento

Las tarjetas de agradecimiento enviadas por correo a los clientes que recientemente realizaron una transacción con su empresa son otra forma de utilizar el marketing por correo directo.

El diseño de postales para tarjetas de agradecimiento debe estar fuertemente alineado con su marca. Esto grabará la identidad visual de su marca en la mente de sus clientes en el momento en que finalmente hayan experimentado su marca. Por lo tanto, un diseño efectivo en su postal de agradecimiento facilita que sus clientes recuerden su marca.

3. Postales promocionales para empresas

Las postales promocionales son el otro tipo que usan las marcas. Estos se pueden utilizar para presentar a los clientes un nuevo producto o servicio. O incluso la apertura de una nueva tienda.

Las postales que anuncian una próxima venta también serán efectivas. Porque los está enviando a clientes que ya están interesados ​​​​en su marca. También puede incluir un código promocional en la tarjeta. O descuentos para clientes al traer la tarjeta a la venta. Esto hará que sea más fácil para ellos recordar la venta y los alentará a conservar la tarjeta con ellos por más tiempo.

Bueno, estas son solo algunas formas. Usa tu creatividad para comunicar cualquier tipo de mensaje de una manera más efectiva a través de las postales. No importa el propósito, el diseño de la tarjeta puede hacer o deshacer el efecto que crea. Entonces, analicemos algunos consejos sobre el diseño de postales comerciales que les encantarán a los clientes.

Consejos de diseño de postales para marketing de correo directo de contenido potente

1. Usa imágenes para llamar la atención

Después de pasar mucho tiempo con sus dispositivos, los clientes están acostumbrados a consumir contenido visual en todas partes. Las imágenes les facilitan captar rápidamente la información. Por eso, cuando incluyas imágenes en tus postales de negocios, seguro que captarás su atención. A medida que sus clientes hojean sus facturas y un puñado de otros correos de marketing, aparece el suyo con muchas imágenes.

En la mayoría de las situaciones, las imágenes hacen que el contenido sea más interactivo. Una vez que las imágenes hayan captado su atención, la información que presente será más fácil de consumir.

Consejo de Kimp: Recuerde, cualquier imagen atractiva y relevante para su negocio no será suficiente. La imagen elegida debe ser relevante para el mensaje que transmite la postal en particular. Fotos reales o incluso ilustraciones personalizadas pueden darle un toque único a tu diseño.

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2. Haz que sea útil para los clientes

Las postales permanecen con los clientes durante mucho tiempo. A menos, por supuesto, que lo encuentren irrelevante para ellos y lo tiren a la basura.

Para asegurarse de que sus clientes no ignoren la postal, trate de hacerla más útil para ellos. Aquí hay un ejemplo.

Observe cómo las ilustraciones simplifican el contenido al proporcionar fragmentos rápidos de información. Junto con esto, la copia y los gráficos brindan valor a los clientes. Postales como estas son difíciles de tirar.

¿Y cómo se beneficia una marca de esto? Cada vez que el cliente lee la información de la postal, también ve los datos de contacto de la marca, el nombre de la marca y el logotipo de la marca. Y a veces esto sucede sin querer, pero aún tiene el mismo impacto. Hace que los clientes recuerden mejor su marca.

Si también ha incorporado los colores de su marca en la postal, los clientes también comenzarán a recordar su marca fácilmente con los colores. En general, diseños como estos hacen que las marcas sean más memorables.

3. Cerrar la brecha entre lo tradicional y lo digital

La mejor manera de impulsar la participación del cliente será mantener la coherencia en varios canales de marketing. Si sus anuncios digitales y los anuncios impresos tradicionales van a ser silos separados en la publicidad, se está perdiendo mucho. Entonces, intente conectarlos para que los clientes identifiquen su marca en todos estos canales.

Tome la postal de arriba, por ejemplo. Los clientes reciben la tarjeta después del pedido. La información de la tarjeta la convierte en un activo valioso. Por lo tanto, podrían considerar guardarlo para referencia futura.

Pero lo que hace que este diseño sea aún más único es el código QR agregado. Este lleva a los clientes a instrucciones en video que se basan en cualquier información que se presente en la postal.

Del mismo modo, en su postal comercial, puede agregar enlaces a sus páginas de redes sociales o incluso a su sitio web.

Si los clientes encuentran que el destino es informativo y coherente con su postal, también podrían terminar siguiéndolo en las redes sociales. O podría interactuar con sus canales digitales.

Sugerencia de Kimp: la página a la que llegan sus clientes desde el enlace del código QR también debe ser coherente con el diseño de su postal. De lo contrario, será difícil entender que ambos están conectados. Una manera fácil de lograr esto será tener una página de destino creada para la campaña. Puede agregar enlaces a todas sus páginas de redes sociales en esta página de destino. O incluso incluya campos para capturar la información de contacto de sus clientes potenciales.

Con una suscripción a Kimp Graphics , puede obtener impresionantes páginas de destino diseñadas y perfectamente alineadas con cada una de sus campañas.

4. Incluye información importante

Su postal debe transmitir información importante para sus clientes. Estos podrían ser detalles como:

• ¿Cuál es la propuesta de valor?
• ¿Y qué tipo de acción deben tomar sus clientes?

La siguiente postal describe claramente toda la información esencial de una manera clara y conveniente.

Para empezar, la paleta de colores es acorde a los servicios ofrecidos. Haces una conexión instantánea allí. Y luego, justo debajo del texto en negrita del nombre de la marca, la postal dice claramente de qué se trata el negocio. Finalmente, manteniendo la copia nítida, los servicios principales se enumeran a continuación.

Este diseño de postal muestra cómo se pueden usar las variaciones de tamaño de fuente para crear una jerarquía visual. Y así ayudar a los clientes a navegar sin esfuerzo de una sección del diseño a otra.

La consistencia del color y la falta de variaciones tipográficas a todo volumen hacen que la postal de arriba sea visualmente atractiva. Para enfatizar las características únicas o los beneficios para los clientes, el diseño también incorpora una fuente en negrita. Como está en un color diferente, es difícil pasarlo por alto.

5. Conéctese a través de historias de clientes

Prácticamente no hay restricción sobre qué incluir en su postal. Cualquier información que los clientes encuentren ingeniosa o detalles que los lleven a tomar alguna acción será de valor para su marca.

Teniendo esto en cuenta, los testimonios de los clientes son excelentes detalles para agregar. Y eso también cuando llegas a clientes que ya están hacia el final del embudo de ventas. Ahí es cuando las reseñas de otros clientes serán el empujón que necesitan para tomar su decisión final.

Pero, cuando incluya reseñas, mantenga la sección corta. Además, mantenga la cohesión del contenido al incluir reseñas que respalden el mensaje que transmite la copia de su postal.

El diseño anterior establece poderosamente el mensaje con el uso de una fuente serif fuerte para el texto principal. El tipo de letra sans-serif claro y minimalista, por otro lado, transmite el resto de la información y la revisión del usuario.

Consejo de Kimp: El emparejamiento de fuentes es un tema interesante para estudiar en el mundo del diseño gráfico. Considere las reglas de emparejamiento de fuentes e incluya solo dos o tres tipos de letra diferentes en total. Demasiados tipos de letra contrastantes causan mucho desorden visual.

6. Un diseño que resuena con tu marca

Mientras trata de armar una combinación consciente de los elementos de diseño correctos para su postal, no puede permitir que el diseño se desvíe demasiado del estilo visual de su marca.

Hablamos de fuentes, por ejemplo, en la sección anterior. Cuando elijas tipos de letra para tu postal, ten siempre como referencia la guía de estilo de tu marca.

En el ejemplo anterior, el diseño de la postal se mantiene en la marca al mantener una paleta de colores simple que resuena con los colores de la marca. El otro elemento de coherencia visual aquí será el tipo de letra elegido, que sigue siendo coherente con el estilo de fuente del logotipo de la marca.

Una vez más, las secciones clave, como de qué se trata la tarjeta, y también los detalles críticos, como la hora y el lugar, se diferencian del resto del texto. Esto asegura que se transmita toda la información esencial.

Cada suscripción de Kimp Graphics viene con un equipo dedicado de diseñadores que se encargará de sus solicitudes de diseño. Por lo tanto, es más fácil para usted comunicar el estilo visual de su marca y mantenerlo también en los diseños.

7. Concéntrate en la llamada a la acción

Todos los elementos de diseño unidos resultarán inútiles si no cumplen el objetivo. ¿Qué quieres que esta postal haga por tu marca?

• ¿Quieres que compartan sus opiniones?
• ¿Se trata de aumentar las ventas promoviendo descuentos de temporada?
• ¿Quieres que los clientes se conecten con tu marca en las redes sociales?
• ¿Se trata de conseguir que vuelvan a comprar proporcionándoles un código de descuento o créditos de la tienda?

Ten un objetivo claro y comunícalo claramente a través de la postal. Porque cuando el CTA no está claro, los clientes no tomarán ninguna medida después de todo.

El diseño de la postal anterior es un buen ejemplo de mantener las cosas simples y directas. Expresar gratitud por realizar la compra hace que el usuario se sienta reconocido por elegir la marca. Y los manejadores de redes sociales los dirigen a los canales correctos para una mayor comunicación.

Decir a los clientes qué paso dar a continuación les facilita la interacción con la marca. Y alentarlos a conectarse en las redes sociales hace posible canalizar constantemente el contenido promocional adecuado hacia ellos. Entonces, su marca permanece en su visibilidad por más tiempo. Y así, con todo esto, puedes fortalecer la lealtad a la marca.

Diseñe su postal comercial con Kimp Graphics

Por lo tanto, el marketing por correo directo, especialmente el marketing con postales, puede ser beneficioso para las marcas de muchas maneras. Incluso si los productos o servicios que ofrece van a ser totalmente digitales, los activos de marketing tangibles, como las postales comerciales, mejoran la participación del cliente.

Y la mejor parte es que puede aumentar fácilmente el marketing de postales a sus esfuerzos de marketing existentes. Con una suscripción de diseño, como Kimp, donde los anuncios impresos y digitales son parte de los servicios ofrecidos, también puede crear diseños consistentes para sus postales comerciales y correos electrónicos de marketing.

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