¡BuzzFeed acaba de respaldar los anuncios publicitarios! Lo que necesitas saber…

BuzzFeed parece listo para albergar anuncios publicitarios. No suena bien, ¿verdad? Después de todo, estamos hablando del mismo editor en línea que una vez declaró: "es más probable que llegues a la cima del Monte Everest que hacer clic en un anuncio publicitario". Menudo cambio de opinión entonces. Entonces, ¿qué ha cambiado? ¿Es un compromiso? ¿O los anuncios gráficos se han puesto al día con las necesidades del proveedor de noticias en línea?

Volverse nativo podría no ser la respuesta

BuzzFeed se ha distanciado durante mucho tiempo del humilde anuncio publicitario; prefiriendo la publicidad nativa como su principal fuente de ingresos. Esto ha tomado la forma de cuestionarios patrocinados y otro contenido de marca. De hecho, la variedad de artículos patrocinados de BuzzFeed es bastante impresionante. Realice una búsqueda rápida de su contenido de marca usted mismo: la creatividad y la invención son altas. Los artículos incluyen pastelitos de terciopelo rojo hechos por Kevin Durant (Nike); 11 hechos sobre puntajes de crédito que realmente debería saber (Capital One). Y varios artículos de Millie Bobby Brown de Converse. Todo lo cual toma tiempo y esfuerzo para producir, sin importar la inanidad del tema.

Los anuncios de banner no requieren el mismo nivel de información editorial. Según Business Insider, Dave Nemetz, CEO de Inverse.com, el movimiento de BuzzFeed es lógico. “Los márgenes son más bajos [para nativos] y la ejecución es mucho más complicada. Las marcas y los editores no pueden hacer mucho. No todo el mundo puede hacer listas patrocinadas y construir un negocio“. Es por eso que muchos editores en línea, como BuzzFeed, están experimentando con flujos de ingresos alternativos. La razón simple por la que BuzzFeed adopta la visualización en línea es que necesitan ser más efectivos en la monetización.

¿Qué propone BuzzFeed?

BuzzFeed parece estar listo para introducir anuncios gráficos comprados y vendidos utilizando tecnología publicitaria de terceros en todo su sitio. Específicamente, permitirá a los anunciantes ejecutar anuncios publicitarios a través de Facebook Audience Network y Ad Exchange de Google DoubleClick. Los banners aparecerán en la parte superior de su página de inicio, páginas de historias y en aplicaciones móviles. Anteriormente, BuzzFeed probó alojar un banner en su página de inicio para el servicio de transmisión de comedia Seeso. En ese momento dijo que el experimento era único.

¿Fue errónea la prohibición de BuzzFeed?

Adam Rowe, que escribe para Tech.co, cree que, para empezar, la vendetta de BuzzFeed contra el anuncio de banner puede haber sido un error. Destaca un artículo de 2013 de Digiday que enumera 5 razones por las que BuzzFeed estaba equivocado, que incluso ignorando los avances en tecnología publicitaria desde entonces sigue siendo convincente.

Tomemos, por ejemplo, la relevancia cultural del contenido de la publicidad nativa de BuzzFeed. Es casi imposible tener un impacto en múltiples mercados a través de asociaciones de contenido. Mientras que, si una audiencia aún no tiene una visión favorable de su marca, es menos probable que tenga la credibilidad con el compromiso directo. Ambos puntos, incluso en el mercado actual, siguen destacando en los anuncios gráficos. Además, si encuentra un buen banner que se destaque, siempre impulsará el conocimiento de la marca (con clics o no).

¿Pero BuzzFeed tenía razón?

De manera controvertida, hay una parte de Bannerflow que está de acuerdo con BuzzFeed. Antes, cuando BuzzFeed estaba comenzando, fue valiente prohibir los anuncios gráficos; algunos anuncios eran realmente sombríos. Tener un sitio arruinado por anuncios publicitarios, que carece tanto de inspiración creativa como de propósito, no es una gran apariencia. ¡Especialmente para un editor que espera dejar una huella entre los millennials expertos en publicidad! Del mismo modo, los problemas relacionados con la seguridad de la marca y la desalineación de los anuncios no estaban al frente de la atención de los editores como lo están ahora.

La verdad es que los malos anuncios publicitarios fueron los culpables, y no el concepto de los anuncios publicitarios. En esencia, los anuncios publicitarios son una forma económica y orientable de mostrar publicidad a los espectadores. Además, los anunciantes recuerdan que aplicar cero esfuerzo creativo significa cero clics. Si bien, gracias a los avances en la orientación y la aplicación de la creatividad programática, es más probable que los espectadores vean anuncios relevantes para ellos. Agregue esto junto con las capacidades de las plataformas publicitarias, como Bannerflow, y los anuncios gráficos aburridos son, con suerte, una cosa del pasado. ¡Hoy realmente no hay excusa para producir malas pancartas!

La venganza del anuncio publicitario

BuzzFeed no está solo en la búsqueda de la visualización como fuente de ingresos. Tanto Mashable como Forbes utilizan la visualización, con éxito junto con el contenido nativo. Según Seth Rogin, director de ingresos de Mashable, el editor ha mantenido un equilibrio entre la visualización y el contenido de marca. “No creo que poner todos los huevos en la misma canasta sea una buena idea, en términos de servir a las marcas y servir a los lectores“. Hablando con Ad Age, continúa afirmando que la publicidad gráfica en Mashable funciona, porque los anunciantes “que compran con nosotros votan con sus dólares y regresan una y otra vez”. Sin duda, otra razón para el cambio de opinión de BuzzFeed.

Según la investigación de ComScore, BuzzFeed llega a más de 75 millones de usuarios únicos. Esto presenta una gran audiencia nueva para los anunciantes. Para Mike Shields de Business Insider, BuzzFeed "activar banners... es un ingreso instantáneo". Continúa afirmando, "eso es difícil de rechazar, incluso si no le gusta la forma en que se ven los anuncios gráficos en su sitio web o aplicación". No solo eso, sino que los anuncios programáticos también pueden ayudar a BuzzFeed a atraer a anunciantes de todos los tamaños, no solo a los grandes jugadores. Una vez más, permitiéndole expandirse y aumentar sus flujos de ingresos.

Está claro que la aceptación de los banners por parte de BuzzFeed tiene sentido. Pero hay más: ¡eMarketer predice que el gasto en publicidad programática en los EE. UU. eclipsará los $ 32 mil millones este año! Mientras, según otro informe publicado por eMarketer, la publicidad programática está madurando. Los compradores y vendedores ya no lo ven como un medio para automatizar procesos, sino como un método avanzado para controlar las campañas publicitarias. El momento de los anuncios publicitarios, en lugar de desaparecer, está creciendo. La mayoría de los editores y anunciantes ahora buscan mejorar sus habilidades programáticas para controlar las ubicaciones y la orientación de los anuncios. Proporcionar a BuzzFeed una mayor tranquilidad sobre la calidad de los anuncios generados en sus páginas.

Los anuncios publicitarios de BuzzFeed serán de calidad

Los anuncios publicitarios se han puesto al día con los ideales de BuzzFeed. Hablando con Business Insider, se cita al CEO y fundador de BuzzFeed, Jonah Peretti, diciendo que "la programática ha mejorado en términos de tiempos de carga, experiencia móvil y calidad de los anuncios". Lo cual es cierto, los anuncios publicitarios son más inteligentes. El seguimiento, la optimización y la aplicación de análisis ahora son una práctica común. Los anuncios gráficos son una pieza viable y creciente del rompecabezas que utilizan la mayoría de los anunciantes.

BuzzFeed está dando la bienvenida a la publicidad programática impulsada por datos. No solo los anuncios dirigidos regulares, que son la columna vertebral de la industria de la publicidad digital, sino también los anuncios que usan creatividades programáticas. Anuncios que son atractivos para los espectadores, no un desvío.

La aprobación de BuzzFeed del anuncio de banner muestra que está "adoptando completamente la publicidad programática". Es un respaldo en la construcción de publicidad gráfica notable. ¡Música para los oídos de los usuarios de Bannerflow que han estado haciendo esto durante mucho tiempo!

Conclusión

La adopción de BuzzFeed de los anuncios publicitarios es bienvenida, al igual que su insistencia en la producción de mejores anuncios publicitarios. El control, la transparencia y la aplicación de la seguridad de la marca también son aspectos positivos. También les abre otra vía para monetizar mejor su enorme audiencia y permitirles expandirse globalmente. Ahora pueden generar ingresos de mercados donde la publicidad nativa no es aplicable o es demasiado específica para producir.

Ah, y una cosa más, BuzzFeed quiere salir a bolsa el próximo año. Los anuncios publicitarios son una forma sencilla de aumentar los ingresos antes de que se produzca una flotación de este tipo.