Opciones de optimización de campañas

La optimización es lo más importante para ejecutar una campaña publicitaria exitosa. Es el proceso de analizar los resultados de las campañas del cliente, refinarlos y dar soluciones a cualquier problema de la campaña para maximizar el ROI. La optimización de la campaña es simplemente el proceso de mejora y se puede aplicar desde las ofertas, la orientación de la campaña, la experiencia de las páginas de destino y las creatividades de los anuncios.

Nuestras métricas de PPC dependerán de los objetivos de nuestra campaña y si estamos probando o escalando. Al estar en un servicio de gestión de PPC de marca blanca, estamos obligados a proporcionar a la campaña de nuestro cliente los mejores resultados. El etiquetado blanco es la mejor manera para que las campañas mejoren su rendimiento al fusionarse en una campaña totalmente optimizada que irá más allá de la gestión de PPC.

No hay formas de ejecutar una campaña con prueba y error para ayudarnos a encontrar el mejor camino hacia un retorno de la inversión (ROI) positivo. Las métricas en las que debemos centrarnos dependerán de nuestros objetivos finales.

Hay un paquete a considerar al optimizar sus esfuerzos de PPC. Estas son las mejores cosas que los anunciantes revisan cuando están trabajando en el rendimiento de la cuenta.

El seguimiento de las campañas de búsqueda de pago puede arruinar a los anunciantes. A veces, nos tomó segundos, minutos e incluso una hora optimizar una cuenta y tratar de descubrir el problema y las métricas en las que enfocarnos.

Está profundamente arraigado en los datos y esto llega rápidamente después de que lanzamos una nueva campaña. Pero, los datos a veces pueden crear otro problema porque a veces hay muchos datos y no sabes qué mirar para tomar la decisión, o al menos en qué enfocarte o mirar primero.

Antes de comenzar la optimización de la campaña, debemos asegurarnos de comprender cuál será nuestro objetivo principal para una campaña. De lo contrario, estaremos optimizando todo y terminaremos deshaciendo tu progreso.

Echemos un vistazo a algunas formas de optimizar una campaña de búsqueda paga.

Campaña

En la publicidad de varias campañas, es importante saber qué campaña está funcionando mejor para nuestro KPI principal o indicador clave de rendimiento y su función de apoyo. Un ejemplo sería, una búsqueda paga siempre recibirá conversiones más altas en lugar de la campaña de Youtube u otras campañas, pero eso no significa que Youtube no sea una campaña que funcione, es solo que la búsqueda paga recibe el crédito.

Tenemos que tomarnos un tiempo para comprender cuál es la campaña con mejor rendimiento y saber asignar su presupuesto correctamente. Con eso, podemos asegurarnos de que el presupuesto mensual de los clientes se gastará correctamente y no solo como un desperdicio.

El presupuesto y el porcentaje de impresiones

esta es otra forma de optimización de campañas. Esto depende particularmente de sus ofertas en los términos de su marca. Debe revisar el porcentaje de impresiones para las áreas en las que está protegiendo las palabras clave de su marca y otros términos que se convierten regularmente.

Si está cayendo en su parte debido a un presupuesto limitado, debe volver a examinar cómo asignó su presupuesto.

Ajuste de la partición del día

Se puede realizar un ajuste de la oferta en cada nivel diferente. Pero, normalmente, el ajuste manual de la oferta se realiza a nivel de palabra clave. Sin embargo, existen muchos niveles diferentes en las campañas de búsqueda de pago en los que puede optimizar y aplicar ajustes de oferta más allá de eso. Y ajustar las ofertas por hora del día o día de la semana es una de esas opciones. Otra consideración es excluir ciertos momentos de la semana que se basan en el rendimiento para garantizar buenos resultados.

Ajuste de oferta de ubicación

La mayoría de las veces, los anunciantes pasan por alto este nivel, pero es muy importante observar el rendimiento por ubicación. Algunas ubicaciones funcionan de manera diferente a otras ubicaciones. Si la campaña se ejecuta en todo el país, también es importante saber cuánto presupuesto debe gastar un gran lugar en comparación con qué tan bien recibió conversiones. Al igual que con el ajuste de franja horaria, puede aumentar o disminuir la oferta según su rendimiento.

Análisis de consulta de búsqueda y palabras clave negativas

Aquí debe monitorear los términos de búsqueda de todos sus buscadores si aún coinciden con sus palabras clave. Esto le ayudará a identificar qué consultas no queremos que aparezcan. Aquí es donde entran las palabras clave negativas para evitar el desperdicio.

Exclusión de socios de búsqueda

Los socios de búsqueda de Google no le permitirán realizar el ajuste de la oferta: es una opción de todo o nada, pero puede incluirlos o excluirlos. Mire todo el rendimiento entre la Búsqueda de Google y los Socios de búsqueda por campaña. Si funciona bien, puede incluirlos, pero si no, deshágase de ellos.

Palabra clave para la optimización de la campaña

El nivel más común que se observa durante la optimización de la campaña. Los ajustes de la oferta de palabras clave ya se mencionaron anteriormente, pero el objetivo de la palabra clave es revisar el rendimiento en comparación con el objetivo. ¿Comprobar si ciertas palabras clave ya no funcionan pero gastan una gran parte del presupuesto? Entonces estas palabras clave deberían eliminarse.

Páginas de destino

Esto a menudo se pasa por alto cuando se trata del rendimiento porque no forman parte directamente de la cuenta de anuncios, pero esto es crucial para el rendimiento de una cuenta. En ocasiones, las marcas no están dispuestas a invertir en una landing page pero estas landing pages son las que se encargan de convertir a un usuario. Las palabras clave y los anuncios llevarán a los usuarios a los sitios web y las páginas de destino son las que cierran el trato.

Texto del anuncio

Este es otro nivel en el que también se debe probar y optimizar una búsqueda paga. Debe verificar qué anuncios tienen la tasa de clics más alta y cuál tiene el costo por conversión más bajo. Google ha creado funciones como un experimento para ayudarlo a probarlas y adoptarlas.

Dispositivo

Esto también es importante en la revisión de su desempeño. Tenemos que saber si las páginas y las páginas de destino de nuestras campañas son compatibles con dispositivos móviles. Y comparemos en qué dispositivos está funcionando bien la campaña, ya sea en una computadora, un dispositivo móvil o una tableta. Podemos hacer ajustes de oferta a partir de su rendimiento y también excluir dispositivos.

Audiencias

Tenemos que revisar el rendimiento de nuestra lista de remarketing y realizaremos ajustes a partir de esos resultados. Agregue la mayor cantidad posible de audiencias en el nivel de observación y observe cómo se compara cada audiencia con sus usuarios de referencia.

Estrategia de tipo de coincidencia

Tenemos los tipos de concordancia amplia, de frase y exacta, y estos tipos de concordancia tienen sus diferentes roles en cada palabra clave. Por lo tanto, debemos examinar cuál será el mejor tipo de concordancia para nuestras campañas y tomar algunas decisiones para maximizar el costo frente a las métricas de conversión en cada cuenta.

Uso de experimentos en la optimización de campañas

Esta es una gran característica de Google Ads, las características del experimento. Esto es útil cuando desea probar algunas optimizaciones de campaña pero está nervioso por los resultados. Esta herramienta lo ayudará a duplicar la campaña existente, cambiar las áreas en las que desea realizar las pruebas y lanzarla para que se ejecute junto con la campaña original.

Conclusión

A veces, optimizar la cuenta de nuestro socio Whitelabel es bastante confuso porque no sabemos qué optimizar primero para obtener el mejor resultado de PPC. Pero primero, esto depende de nuestro objetivo general con la cuenta. En segundo lugar, depende de la situación actual de la campaña y de cómo se desempeñe. Bueno, la conclusión es que hay varios niveles diferentes de búsqueda paga para considerar en la optimización de una determinada cuenta que debe revisarse, analizarse y optimizarse regularmente. Los datos le darán una pista sobre dónde verificar primero. Por lo tanto, debe prestar atención a todos los datos de todas sus campañas.