Cómo la optimización basada en reglas puede ayudar a escalar sus campañas
Publicado: 2018-09-14De este artículo aprenderás:
Qué es la función de optimización basada en reglas;
Cómo escalar automáticamente sus campañas;
Casos de uso de optimización populares;
Qué resultados esperar con la optimización basada en reglas en Zeropark.
Los días de la optimización manual de campañas quedaron atrás. Todavía puede hacerlo usted mismo, por supuesto, pero ¿por qué no dejar el trabajo a algoritmos inteligentes y planificar sus vacaciones al mismo tiempo?
Explicación de la función de optimización basada en reglas
RBO en Zeropark te permite autooptimizar tus campañas de manera efectiva, de acuerdo con las reglas que establezcas.
El algoritmo de Zeropark comprueba si se han cumplido las reglas de optimización y luego ajusta la campaña en consecuencia. Ajustar significa ofertar al alza, a la baja o hacer una pausa en el nivel de objetivo/fuente/geografía y campaña.
Si no se cumplen las condiciones de optimización, los ajustes no se realizan en absoluto.
Importante, la función solo está disponible para los usuarios que realizan un seguimiento de sus campañas.
Ejemplo :
Si el objetivo tiene un gasto de $5 y tiene un CR inferior al 0,05 %, en la última hora, pausa el objetivo.
El algoritmo solo pausará el objetivo si gastó $5 en la última hora. Esto significa que el objetivo no se pausará si gastó $5 durante tres horas.
Esto asegura que sus campañas funcionen bien y que gaste su dinero solo en el tráfico que convierte.
Así que para resumir:
¡Tú estableces las reglas de optimización automática y Zeropark hace el trabajo!
Genial, ¿no?
No hay trampa aquí. Es un proceso simple y efectivo que le ahorra tiempo y dinero.
Sin embargo, debe tener en cuenta que aún debe verificar el rendimiento de sus campañas y asegurarse de que las reglas que establezca brinden los resultados que esperaba.
Con RBO, la mejora es que el trabajo que debe realizar se reduce al mínimo. Solo necesita vigilar sus campañas mientras las reglas de RBO entran en acción automáticamente.
RBO le ahorra tiempo y evita que pierda dinero . Imagínese que tiene 50 campañas o más... La optimización manual diaria llevaría mucho tiempo. En su lugar, usted establece reglas de RBO, las aplica a las campañas elegidas y ¡el trabajo está hecho!
'Desde que descubrí RBO en Zeropark nunca he dejado de usarlo.'
Michael Tang, marketing en Internet de WKT
Cómo escalar automáticamente sus campañas de Zeropark
Inicialmente, debe especificar el retraso de la conversión .
Dado que algunas conversiones pueden informarse con un ligero retraso, esta configuración garantiza que todas las conversiones se cuenten dentro de la ventana de estadísticas en la que se produjeron. Vea cómo funciona:
A continuación, debe:
Configurar reglas de optimización
Hay cuatro campos que puede usar para comenzar a configurar sus reglas: Geo , Source , Target y Campaign .
Automatización de Optimización de Campañas
Hay tres formas de cómo puede reaccionar el algoritmo de optimización:
- Pausar el destino/fuente/geografía/campaña:
El destino o la fuente está en pausa y ya no comprará nada de él. Además, el algoritmo también puede pausar toda la campaña si se cumplen los requisitos de gasto/visita especificados. - Puje a la baja en el destino/fuente/geografía:
El sistema reduce la oferta para un objetivo determinado en el porcentaje que seleccionó y deja de ofertar a la baja si el objetivo alcanza la oferta mínima. - Aumente la oferta en el destino/fuente/geografía:
El sistema aumenta la oferta para un objetivo determinado en el porcentaje que seleccionó y deja de ofertar si el objetivo alcanza la oferta máxima.
Sugerencia de Zeropark: en el caso de las reglas de pausa , para asegurarse de que el algoritmo funcione correctamente y atrape todos los objetivos que no funcionan bien, es mejor establecer un marco de tiempo mayor, por ejemplo, las últimas 24 horas o incluso más.
Por último, pero no menos importante, establezca el período de estadísticas para sus reglas. Es un período de tiempo para el cual el algoritmo verifica las estadísticas. Si las reglas que ha establecido se cumplen para esta ventana de tiempo, entonces se realizan los ajustes.
Puede especificar diferentes períodos de estadísticas para objetivos, fuentes, ubicaciones geográficas y campañas.
Consejo de Zeropark : cuando establezca sus reglas, vuelva a verificar todas las configuraciones y asegúrese de que se ajusten a las necesidades de su negocio.
Casos de uso de optimización populares
A continuación, puede leer sobre algunos casos de uso que son ejemplos bien conocidos de cómo evitar que el rendimiento de la campaña reciba demasiado tráfico que pueda destruir el rendimiento de su campaña.
Bloqueo de anomalías
Si hay fluctuaciones o anomalías en el lado de la fuente de tráfico que pueden tener un impacto negativo en el rendimiento de la campaña y, como resultado, influir en sus relaciones con la red de afiliados.
¿Qué puedes hacer entonces para protegerte?
Aplique la regla de optimización para evitar estos casos.
Ejemplo :
Cuando vea que la tasa de conversión es demasiado alta, pause automáticamente las fuentes o los destinos.
Conociendo la tasa de conversión máxima que puede obtener, por ejemplo, para anuncios emergentes es aproximadamente 0.5%, cree una regla que cada vez que la tasa sea más alta que esta, el objetivo debe pausarse:
Sin conversiones o muy mal rendimiento
Puede dejar que el RBO pause los objetivos que no tienen un rendimiento o tienen un rendimiento débil.
Establezca el período de estadísticas de los últimos 7 días, sin demora de conversión. Si un objetivo en particular ha gastado más de $ 10 con bajo rendimiento, teniendo en cuenta el eCPA y las conversiones, detenga el objetivo:
Optimización basada en Clics
Hay una forma de utilizar las reglas de RBO para la optimización basada en clics.
Para poder realizar un seguimiento de los clics, debe utilizar una plataforma de seguimiento como Voluum .Configure Zeropark como una fuente de tráfico personalizada en su solución de seguimiento y active una conversión cada vez que tenga un clic de su parte. Los clics se registrarán como conversiones en el panel de control de Zeropark y realizará la optimización del eCPC. La tasa de conversión será su CTR en este caso .
Qué resultados esperar con la optimización basada en reglas
Ok, ahora es el momento de la parte más interesante en mi opinión. Veamos cómo funcionó la función de optimización basada en reglas para personas reales, ¿de acuerdo?
Estudio de caso n.º 1: cómo RBO redujo el eCPA en casi un 50 %
Nuestro cliente abrió una campaña con RBO en. Fue una campaña pop, instalación de aplicaciones, dirigida a usuarios de EE. UU. en dispositivos iOS.
La campaña se lanzó el 14 de enero. El eCPA inicial (costo por acción) se redujo en 7,80 USD de forma consecutiva durante los 8 días siguientes a 4 USD.
Eso es una disminución del 48 % en el eCPA gracias a la función RBO de Zeropark.
¿Cuan genial es eso? Se hizo estableciendo reglas de RBO que automáticamente se encargaron de la optimización.
El dueño de la campaña probablemente estaba tomando un trago en una playa… Todavía estamos confirmando
Estudio de caso n.º 2: Cómo RBO está haciendo que la optimización de campañas sea una obviedad
En este caso, el cliente abrió una campaña Pop, Descarga de software, dirigida a usuarios de Suiza en Mac Desktop.
Puede ver la tendencia del eCPA durante un período de dos semanas. La campaña comenzó con un eCPA de $ 4,30 que se redujo a $ 2,11 el 30 de marzo. Hubo un aumento de nuevo a $ 4,41 y luego una caída a $ 1,45 el 4 de abril.
El eCPA promedio de los primeros 7 días es de $3,37 y el eCPA promedio de los últimos 7 días es de $2,16.
Eso es una disminución del 36 % en el eCPA gracias a la función RBO de Zeropark.
Entonces, incluso en el caso de un ciclo de vida de campaña complejo, como aquí, la función RBO pudo optimizar la campaña de manera efectiva.
Todos sabemos que el tráfico que reciben las campañas siempre fluctúa, pero gracias a RBO estás cubierto. En caso de anomalía, siempre puede pausar dicha campaña. También puede configurar las reglas para aumentar/disminuir la oferta para optimizar el eCPA en función del comportamiento objetivo/fuente.
RBO le permite escalar fácilmente sus esfuerzos de publicidad de rendimiento. El propietario de esta campaña tenía muchas más campañas ejecutándose simultáneamente pero no tuvo que optimizarlas manualmente ya que RBO se encargó de ello.
En resumen, la función RBO puede ahorrarle tiempo, dinero y le permite escalar fácilmente su negocio de publicidad de rendimiento.