CBD Branding: ideas y consejos para construir su marca

Ashley es una joven emprendedora que quiere llevar los beneficios del CBD a todos los hogares. Se preocupa profundamente por el sector del bienestar y cree que sus productos pueden marcar la diferencia.

Aunque es legal vender productos de CBD en muchas partes del mundo, Ashley tiene mayores desafíos para establecer su marca de CBD.

El CBD es fácilmente uno de los productos más populares y controvertidos en los mercados mundiales en la actualidad. Y constantemente salen a la luz nuevos estudios, productos y perspectivas sobre el CBD.

Esto ha convertido al CBD en un tema familiar y ayudó a abordar el tabú que lo rodea. Pero Ashley sabe que esto también es un problema potencial para su marca de CBD.

Como en cualquier industria, el camino hacia el éxito aquí también depende de la marca. Esto significa forjar un nicho único para sus productos y formar esa comunidad leal de clientes que lo respaldarán.

Tal vez seas como Ashley y quieras iniciar un negocio de CBD. O desea convertir su negocio actual en una marca. En cualquier caso, este blog es exactamente lo que necesita para comenzar.

Marca de CBD: importancia y desafíos

El mercado de CBD se está llenando a medida que ingresan nuevas marcas todos los días. Pero ese no es el único desafío al que se enfrentan los emprendedores en este espacio. También hay un inmenso volumen de información en línea que puede intimidar a alguien que no está seguro sobre el uso de CBD.

Como alguien en este espacio, es probable que tenga un conocimiento sólido sobre el CBD. Siéntase libre de saltar adelante si ese es el caso. Si no, aquí hay una descripción general rápida:

El cannabis es una planta madre con más de cien compuestos llamados cannabinoides. El CDB es solo uno de ellos. El otro cannabinoide popular del cannabis es el THC, un compuesto psicoactivo asociado con las propiedades intoxicantes del cannabis.

El CBD no es intoxicante y tiene un resultado favorable en muchas enfermedades físicas y mentales.

Pero esta distinción se pierde en gran parte del público en general. Desafortunadamente, han escuchado historias de intoxicación y estigma en torno al cannabis durante mucho más tiempo del que han escuchado sobre los beneficios.

CBD Branding tiene como objetivo abordar este sesgo y la falta de conciencia/educación al tiempo que entreteje su historia personal en la mezcla. La marca lo ayuda a pintar una imagen positiva de su negocio y producto(s) utilizando diseño y contenido estratégicos en sus campañas de marketing. Esto incluye logotipos, páginas de redes sociales, sitios web, folletos y empaques de productos.

Acercarse a su marca de esta manera lo ayudará a atraer a aquellos que conocen los beneficios del CBD. Y atraerá a aquellos que son curiosos o incluso inconscientes también.

CBD Branding también lo ayuda a alinearse con la innovación pionera y los compuestos intoxicantes que están asociados con más estigma. Tu marca te ayudará a posicionar tu negocio en una categoría específica. Y eso lo hará mucho más accesible para los clientes. Construirá la confianza, la visibilidad y la transparencia que los consumidores han llegado a valorar tanto en la actualidad.

Cómo construir una marca de CBD que funcione

Hemos cubierto por qué CBD Branding es absolutamente indispensable para su negocio. Así que pasemos al modo de implementación.

¿Cómo puede construir una marca de CBD que les diga a los clientes quién es usted, qué representa y cómo figura en sus vidas personales?

Tenemos un proceso de 5 pasos para que usted haga precisamente eso. Los pasos habituales que se requieren para construir una identidad de marca, reconocimiento de marca y buena reputación en el mercado también funcionan aquí. Pero, como verá a continuación, hay ciertas cosas que deben adaptarse específicamente a este nicho.

1) No escondas el CBD.

En el mundo del CBD, el mayor error que puede cometer una marca es tratar el tema del CBD con guantes de seda. Si camina de puntillas y asume que demasiada referencia al CBD es un tabú, los clientes también lo harán.

En cambio, debe hacer todo lo posible: publicitar la marca y proclamar con orgullo que su negocio se ocupa de productos de CBD. Dar legitimidad normalizando el producto y el negocio es el primer paso para romper cualquier barrera. Además de mostrar claramente su producto y el texto de CBD, también puede consultar algunos de los beneficios en su copia. E incluso puede hacer una breve referencia a que el producto es legal mientras resalta los beneficios para reforzar por qué lo es.

2) Comprenda su mercado a fondo

El mercado de CBD se divide entre clientes recreativos, de bienestar y de atención médica. Debe comprender lo que busca un grupo demográfico o de clientes en particular antes de dirigirse a ellos. ¿Están buscando una marca divertida? ¿O es una marca más profesional y farmacéutica-Esque que resonaría con ellos?

La investigación de mercado es importante para formular la identidad de marca de cualquier negocio, y lo mismo ocurre con los productos de CBD.

3) Formular una identidad de marca clara

Con base en su investigación de mercado y el mejor ajuste de producto-mercado que vea, el siguiente paso es formalizar la identidad de la marca. Todo, desde su proceso de venta, visión, misión y valores, hasta cómo interactuará con los clientes, encaja en esta categoría.

Desde su identidad visual hasta la experiencia de servicio al cliente y su USP, es importante que construya una experiencia clara y consistente para los consumidores.

Una identidad de marca consistente es la única forma en que puede mantener su marca en la mente o hacer que sea más fácil de recordar cuando sus clientes necesitan productos de CBD como el suyo. Más sobre esto en las siguientes secciones.

4) Crea una identidad visual única

Si desea que los clientes lo recuerden cada vez que piensen en CBD y sigan volviendo a usted, su negocio necesita un gancho. Los seres humanos son criaturas visuales y debe tener elementos fuertes, únicos y fácilmente identificables en su identidad visual. Esto incluye todo lo que un cliente visualizará cuando piense en su marca.

Los logotipos, los volantes, los colores de la marca, una mascota, sus imágenes y todos los activos físicos deben diseñarse cuidadosamente y adaptarse a la identidad de su marca. Consulte esta guía detallada para crear una identidad visual para su referencia.

5) Coherencia entre plataformas

La coherencia en el contenido y la publicación en las plataformas de redes sociales es algo en lo que se centran todas las marcas. Pero lo que es igualmente importante son los mensajes y las pautas de marca que deben seguirse. Cada publicación y listado debe ser coherente con la marca y la identidad que desea crear en la mente de sus clientes.

Consejos y mejores prácticas para la marca de CBD

Más allá de las pautas básicas para crear una marca de CBD, Kimp tiene algunos consejos internos y las mejores prácticas para que su marca eclipse a todas las demás en el mercado.

1) Logotipos

El logotipo de una marca de CBD es importante porque la mayoría de las veces sirve para romper el hielo. Para alguien con un sesgo hacia su industria, su logotipo debe hacer más que representar el negocio. Debe atraer al cliente y hacer que esté dispuesto a recoger el paquete.

Las mentes humanas inherentemente tienen algunas nociones percibidas sobre logos y lo que significan. Las líneas rectas y los logotipos con bordes, como cuadrados, triángulos o rectángulos, transmiten practicidad, mientras que las curvas, como círculos, óvalos y elipses, conectan emocionalmente a las personas. Resaltan en ellos el sentimiento de comunidad, amistad y armonía.

Puede usar estas formas y las nociones preconcebidas que vienen con ellas para expresar sus valores y adaptarlos al mercado al que se dirige. Dicho todo esto, es importante recordar que el diseño de logotipos es un proceso complicado y abstracto. Para obtener los mejores resultados, recomendamos trabajar con profesionales que hayan trabajado antes con marcas de CBD.

2) paletas de colores

La teoría de la psicología del color es bastante popular en los círculos de marketing y branding. Incluso en la vida diaria, las personas eligen el color de sus atuendos en función de cómo se sienten ese día. Es por eso que xpressions como sentirse triste o ver rojo son frases cotidianas.

Un buen diseñador gráfico y de marca le dirá que el color es una herramienta poderosa para controlar su imagen y la reacción de sus clientes. El verde es un color que la mayoría de la gente asocia con los productos de CBD, pero el cielo es el límite si quieres ser creativo.

Los diseñadores también le dirán cómo se verá un color en particular impreso, en sus etiquetas, empaques y en la web. Hicimos una guía al respecto (RGB vs. Pantone vs. CMYK) si quieres saber más.

Todas estas pequeñas cosas contribuyen en gran medida a construir una marca que hace todo lo correcto.

3) Tipografía

Al igual que el diseño de su logotipo y la paleta de colores es una parte esencial de la historia de su marca, también lo es la tipografía. La fuente que elija habla de su sensibilidad como amistosa, informal o profesional.

Sin embargo, se considera que la ruta del minimalismo es útil en las industrias de CBD donde a los clientes les gusta que la información sobre sus productos se detalle en fuentes sensatas y profesionales. Esencialmente, el objetivo es hacer que su contenido de marca y marketing sea lo más fácil de leer e interactuar posible.

Navegar por todos estos diferentes aspectos de la construcción de una marca puede ser abrumador. Hable con un miembro del equipo de Kimp para obtener más información sobre cómo podemos ayudarlo a desarrollar su marca de CBD.

4) Embalaje

El empaque es un gran problema en la industria del CBD. Hay mucho que incorporar en las etiquetas de sus productos. Después de haber agregado todo, desde avisos legales hasta detalles del producto, puede parecer que no tiene espacio para opciones creativas aquí.

Sin embargo, aún puede mostrar su identidad de marca sin afectar los requisitos legales establecidos por su gobierno. El diseño correcto hará espacio para ambos: un diseño de empaque transparente, honesto y legalmente sólido que imponga su confianza en usted.

Un diseño de empaque fácil de usar e imprimir puede ayudarlo a ganar puntos con el cliente. El envasado en CBD es un océano que espera ser explorado; todo lo que necesitas es una mente abierta y un diseñador talentoso.

A continuación se muestra un ejemplo de diseño de empaque de CBD específico para un producto que aún conserva una identidad y un estilo de marca unificados.

5) Redes Sociales

Con más del 50% del mundo siendo usuarios activos de las redes sociales, es obvio que este es un dominio que desea dominar. Incluso si parece un poco desalentador. Además de lograr una identidad de marca única en las redes sociales, debe tener en cuenta algunos desafíos adicionales. Las empresas de CBD tienen la responsabilidad adicional de alinearse con los estándares de la industria y los requisitos legales.

Su identidad de marca debe ser visible en todas las formas, como contenido e imágenes. El crecimiento orgánico es vital para las marcas de CBD, ya que la mayoría de las plataformas digitales las limitan en los esfuerzos publicitarios. Por lo tanto, la apariencia de sus perfiles de redes sociales contribuye en gran medida a sus esfuerzos de marca y ventas.

El diseño del perfil de redes sociales, la imagen de portada, la imagen de perfil y los gráficos utilizados son componentes clave de su alcance orgánico en todas las plataformas.

La marca anterior incorpora su paleta de colores y estilo en sus publicaciones, historias destacadas y foto de perfil para una fuerte identidad visual.

6) Diseño de sitios web

Las redes sociales son excelentes, pero las empresas aún desconfían del contenido de CBD y pueden terminar censurando la mayor parte. Entonces, si desea un punto de contacto donde los clientes siempre puedan comunicarse con usted y mantener el control sobre el contenido que publica, necesita un sitio web.

Y debido a que va a generar tráfico y publicitar este activo digital suyo, este es un lugar donde la marca debe brillar. Desde el banner hasta la página de destino y todas las páginas de sus productos, el diseño debe coincidir con sus valores, identidad visual y visión de marca.

Los sitios web también son una excelente manera de crear sus listas de correo electrónico, por lo que la página de destino debe diseñarse de manera impecable para garantizar que las personas se interesen en lo que tiene y se suscriban para escuchar más.

Consulte nuestra guía sobre páginas de destino y comprenda el valor que tienen en sus interacciones.

7) Modelos de publicidad fuera de línea

Además del diseño del empaque, una marca de CBD también debe esforzarse mucho para llegar a los clientes fuera de línea. Muchos de los que se beneficiarán de los productos de CBD son parte de grupos demográficos más antiguos que no están activos en línea. O en los casos en los que están, pueden no confiar tanto en lo que están viendo en línea.

Dados estos obstáculos, una de las mejores maneras de llegar a ellos es construir una marca a través de modelos de marketing/publicidad fuera de línea. Esto significa invertir en anuncios impresos bien diseñados, como vallas publicitarias, volantes y folletos. Puede usarlos para generar conciencia de marca y también generar credibilidad y atraer tráfico a sus plataformas en línea.

Si bien los formatos pueden variar, sus identidades en línea y fuera de línea no deben chocar entre sí. Deben ser visualmente coherentes para garantizar que, independientemente de cómo un cliente se encuentre con usted, se sienta conectado con su marca en cada punto de contacto.

Entonces, ¿cómo logras todo esto? Elija un diseñador que tenga experiencia en ambos diseños para obtener los mejores resultados. Por ejemplo, Kimp ha trabajado con muchas empresas de CBD para sus esfuerzos de marketing en línea y fuera de línea. Entendemos los matices y la conexión entre ambos modelos para obtener los mejores resultados.

Un socio de diseño innovador para su marca CBD

Los negocios de CBD son lo suficientemente desafiantes con los aspectos legales, el estigma social y la variada demografía de los clientes para navegar. Como propietario de una marca, puede ser abrumador lidiar también con la marca.

Así que elimine el diseño de su lista de tareas pendientes. Trate de trabajar con un socio como Kimp, que tiene una comprensión única de la creación de marcas para empresas de nicho y una profunda pasión por el diseño.

Kimp se enfoca en resaltar sus valores a través del diseño para comunicárselos a sus clientes y romper la barrera de la primera impresión.

Ya sea que necesite ayuda con el diseño de un logotipo, una guía de estilo de marca, algunas plantillas de redes sociales o todo lo anterior y más, nuestras suscripciones de diseño de tarifa plana pueden brindarle todo lo que necesita. Incluidos los archivos fuente.

Regístrese para una prueba gratuita y vea por sí mismo cómo Kimp puede ayudarlo a desarrollar su marca de CBD.