Grandes esperanzas para el CDB

En 2020, solo dos años después de que el gobierno federal legalizara los cannabinoides derivados del cáñamo, las ventas de CBD en EE. UU. alcanzaron los 4600 millones de dólares. Todo indica que esto continuará, con proyecciones anteriores que estiman entre $ 15 y $ 20 mil millones para fines de 2025.

Como resultado, están surgiendo nuevos negocios, sus estantes llenos de aceites de CBD, herramientas de vapeo y golosinas comestibles con la intención de hacerse con una porción de este mercado de rápido crecimiento. Para las marcas que no son de CBD, hay muchas oportunidades para involucrarse, pero muchas, comprensiblemente, tienen preguntas sobre la viabilidad de una tendencia que aún no ha demostrado todo su potencial.

Analizando brevemente los cambios fundamentales en la legislación, usamos datos de múltiples encuestas, incluido nuestro nuevo estudio Core Plus que profundiza en cuatro mercados europeos clave, para mostrar cómo el CBD tiene un futuro brillante y cómo las oportunidades comerciales son mucho más variadas que usted. podría pensar.

La investigación científica y las oportunidades financieras allanaron el camino para la legislación del CDB.

Para ser claros, cuando hablamos de CBD, no nos referimos al THC (el químico en el Cannabis que eleva a sus usuarios). Hay muchas similitudes: se derivan de la misma parte de la misma planta e incluso comparten la misma estructura molecular, pero es la falta de los mismos efectos psicoactivos del CBD que se encuentran en el THC lo que lo hace diferente.

Como resultado, la investigación científica sobre los beneficios del CBD, sin mencionar la innegable oportunidad lucrativa que ofrecen estos productos, está cambiando la forma en que los gobiernos y los consumidores en general los perciben.

A pesar de los avances, aún queda trabajo por hacer. Escribiendo para Forbes, Mike Sill (CEO de la marca de CBD Sunday Scaries) comenta cómo "las empresas de CBD todavía tienen problemas para obtener capital de los bancos y otras instituciones de servicios financieros". La comercialización del CBD como una sustancia segura y eficaz en los EE. UU. todavía está limitada por la forma en que la clasifica la FDA, y ya existe una legislación propuesta para abordar esto.

Cualquiera que sea el resultado, los consumidores han tenido mucho tiempo para conocer los beneficios del CBD, y las compuertas están abiertas para que las marcas se involucren.

Los consumidores se están dando cuenta de los beneficios para la salud del CBD.

El jurado aún está deliberando sobre si el CBD es la panacea milagrosa; algunos afirman que lo es, pero si nuestros datos son válidos, está claro que los consumidores son muy conscientes de su potencial. En 4 mercados europeos, poco menos de la mitad de los usuarios de CBD dicen que lo usan regularmente o todos los días.

No es difícil ver por qué los consumidores están entusiasmados. Después de todo, los estudios sobre el CBD sugieren que la sustancia puede mejorar todo, desde los patrones de sueño y las afecciones de la piel, hasta dolencias menores y problemas de salud mental.

Esto llega en un momento en que los consumidores están cada vez más entusiasmados con la salud y el bienestar en general.

Hemos estado rastreando esto desde que comenzó la pandemia; el ejercicio frecuente, las dietas alternativas y las aplicaciones de meditación están en auge en todo el mundo.

Como resultado, también ha habido un cambio notable hacia las medicinas/tratamientos alternativos.

La cantidad de consumidores estadounidenses que usan medicamentos de marca o genéricos para tratar dolencias menores se mantiene estable, mientras que nuestros datos muestran un claro aumento en el uso de remedios alternativos, tratamientos a base de hierbas o vitaminas y suplementos: un 13 % más desde el segundo trimestre de 2020.

Es lo mismo en otras partes del mundo, con un aumento del 7 % en la cantidad de consumidores que afirman buscar medicinas y terapias alternativas en el mismo período de tiempo.

Eso no quiere decir que las audiencias hayan dejado de usar la medicina tradicional.

Pero vale la pena señalar que el aumento de la conciencia sobre la salud está allanando el camino para nuevos tratamientos, incluido el CBD.

Después del inicio de la pandemia en marzo de 2020, por ejemplo, los resultados de búsqueda de CBD en Google Trends aumentaron rápidamente después de una breve caída. Parece que en un momento de crisis, los consumidores probablemente buscaban nuevas formas de hacer frente a la situación.

A medida que crece el énfasis en la salud física y mental, la comercialización de los productos de CBD se basará tanto en la evidencia sólida de sus beneficios comprobados para la salud como en los comentarios anecdóticos positivos de quienes lo usan. Muchos ya confían en el CBD, pero es importante mantener informados a los consumidores cuando se trata de nuevos productos médicos.

La aceptación constante de los consumidores indica que se avecina un crecimiento.

A medida que cambia la confusión legal que rodea al CBD, la comprensión del consumidor promueve un mayor uso y conocimiento de estos productos y sus beneficios.

Más de 1 de cada 10 estadounidenses mayores de 21 años usan productos de CBD. Este es un mercado joven, donde la conciencia es relativamente baja y los nuevos negocios continúan surgiendo rápidamente.

A medida que el CBD se vuelva más accesible, y más rentable, la aceptación por parte de los consumidores no se quedará atrás.

Sin embargo, las marcas interesadas en el CBD deben actuar con rapidez si quieren seguir la tendencia y aprovechar la oportunidad antes de que el mercado se sature.

La situación es similar en Europa; solo el 6% de los consumidores en Francia, Alemania, España y el Reino Unido usan actualmente productos de CBD. Si bien enfrentan obstáculos regulatorios similares a los de los EE. UU., el progreso está dando frutos en formas nuevas y emocionantes, como permitir la venta de cosméticos de CBD dentro de la UE.

Incluso existe un beneficio potencial para estas regulaciones, al menos en los mercados donde los países vecinos restringen el acceso al CBD. Usando el turismo de cannabis como ejemplo, donde los consumidores viajan rutinariamente al extranjero para probarlo donde es legal hacerlo, las juntas de turismo deberían considerar el beneficio potencial que el CBD legalizado podría tener de la misma manera.

En última instancia, una mayor relajación de las leyes del CDB no solo fomentará una adopción más rápida, sino que también despertará el interés de las empresas.

CBD refuerza una cartera impresionante.

Las empresas de CBD ya ofrecen una gama bastante amplia de productos. Esta diversidad solo aumentará a medida que la investigación saque a la luz los beneficios del CBD.

La versatilidad del CBD le da una ventaja única sobre otras formas de tratamiento, con las muchas formas fácilmente accesibles de ingerirlo creando un campo de juego más amplio para que las marcas compitan. Esto es lo que permitió a Kraft Heinz y Nestlé aventurarse en el mercado del CBD.

Entre los usuarios de CBD en Francia, Alemania, España y el Reino Unido, los aceites son el método de consumo más popular por cierto margen, con una puntuación de casi el doble que el segundo método líder de comestibles.

Los consumidores no tienen que consumir el aceite directamente; muchos sitios de recetas y tableros de mensajes explican cómo cocinar con él.

Las marcas en el sector de alimentos y bebidas ya están tomando nota de esto, lanzando productos de prueba en las cadenas de supermercados del Reino Unido. A medida que se involucren más marcas, se espera que aumenten las cifras de comestibles y bebidas con infusión de CBD.

Al mismo tiempo, hay opciones más simples a considerar. La disponibilidad de CBD en forma de píldora puede atraer a los recién llegados que no están seguros acerca de las dosis recomendadas, o simplemente prefieren un medio de ingestión más sencillo.

Otra vía importante es el vapeo; Las marcas en este sector ya conocen la popularidad de los vaporizadores de CBD, con estudios recientes que muestran resultados prometedores para el uso de la sustancia para ayudar a dejar de fumar.

Nuestra investigación no solo muestra que el vapeo en el Reino Unido se está poniendo al día con el tabaquismo (16 % frente a 21 %), sino que el 61 % de los fumadores, en 4 mercados europeos, tienen la intención de dejar o reducir el consumo de tabaco en los próximos 6 meses.

Tenga en cuenta el ya gigantesco mercado de vapeo, y esto parece una perspectiva atractiva para las empresas relevantes. Agregue el movimiento de concienciación sobre la salud y las campañas contra el tabaquismo en curso, y esta es una excelente oportunidad para que crezca el CBD.

Por último, está el tema de la salud mental y el mercado que rodea a los productos de bienestar, a veces denominado "economía de la ansiedad".

El CBD se ha promocionado durante mucho tiempo como un tratamiento innovador para la salud mental, especialmente en un momento en el que más personas buscan medicinas alternativas.

Los estudios sobre la precisión de estas declaraciones están en curso, con cierto éxito informado, pero la reputación de CBD por sí sola le ha dado un impulso. Según nuestros datos, los encuestados de EE. UU. con afecciones como depresión o ansiedad tienen más probabilidades de participar en el uso de CBD, mientras que los usuarios de CBD, en general, generalmente están de acuerdo en que es importante hablar sobre salud mental.

El punto es que en este mercado en crecimiento, el CBD está bien posicionado para brindarles a los consumidores exactamente lo que están pidiendo a gritos.

Es hora de interesarse por el CBD.

El mercado de CBD está creciendo como una bola de nieve. La legislación histórica y la oportunidad financiera allanan el camino para el lanzamiento de nuevos y emocionantes productos en las tiendas de conveniencia de todo el mundo.

Además, está cambiando la forma en que la gente piensa acerca de los tratamientos alternativos.

Este no es un argumento a favor de la homeopatía, sino de la investigación respaldada por la ciencia sobre nuevos tratamientos que pueden mejorar significativamente la calidad de vida de millones de personas.

Estamos en un punto donde la salud física y mental son más importantes que nunca. El CBD no es una cura mágica y no se debe esperar que asuma esta carga solo, pero el uso cada vez mayor en el día a día muestra el impacto positivo que pueden tener este tipo de productos.

Ya sea que sea una marca de CBD establecida o no, este es un mercado de rápido crecimiento con mucho que ofrecer y una gran variedad de formas de participar.