3 desafíos del desarrollo de plataformas de tecnología publicitaria

Si planea iniciar su propio negocio digital, no necesariamente necesitará hacer grandes préstamos de dinero. Más del 58% de todas las nuevas empresas registradas logran mantenerse a flote con un capital inicial de menos de $ 25,000, y el tercio de ellos incluso obtiene $ 5,000. Al mismo tiempo, la escasez de dinero es una segunda de las razones más importantes por las que las startups abandonan durante el primer año (30% de los casos).

La situación en la que el producto digital no encuentra implementación en el mercado aún lidera las listas principales de los proyectos fallidos más populares (42 %). Por lo tanto, antes de elegir un nicho, debe estudiar cuidadosamente el mercado, evaluar los riesgos, elaborar un plan de negocios de una página y solo después de eso, diseñar y desarrollar un servicio que conquistará el mundo.

A medida que la noción de tecnología publicitaria fue más allá de las ubicaciones tradicionales de banners para incluir datos de marketing, análisis y otras plataformas espaciales de "tecnología loca", la cantidad de empresarios que decidieron construir un negocio en este nicho aumentó significativamente. Como una de las industrias tecnológicas más prometedoras, la tecnología publicitaria tiene muchas oportunidades que ofrecer.

Gastos de planificación

Para empezar, debe decidir qué tipo de producto de tecnología publicitaria creará y qué necesidades del mercado satisfará. Por ejemplo, mientras que las plataformas del lado de la demanda ayudan a los anunciantes a comprar inventario en línea, las plataformas del lado de la oferta se crean para agregar este inventario de los editores. Mientras tanto, las redes publicitarias funcionan como mercados para el intercambio directo de medios entre editores y anunciantes. Cuando hayas decidido cuál es tu producto y para quién lo haces, es hora de pensar en el dinero.

Es importante recordar que el beneficio de los servicios no es un punto de logro final, sino el resultado de resolver los problemas de sus clientes. Debe planificarse, de lo contrario, corre el riesgo de pasar meses creando una empresa que a la larga resulta no ser rentable.

Aquí hay varias preguntas que te ayudarán a ponerte a prueba:

• ¿Cuánto dinero recibiré durante el primer año? (ingresos)
• ¿Cuánto dinero voy a gastar durante el año? (gastos)
• ¿Cuál es la diferencia entre ingresos y gastos? (lucro)

Al principio, no vale la pena crear documentos de Excel de varias páginas. Tus primeros cálculos deberían caber literalmente en una servilleta de papel.

Si te fijas bien en la tabla, surge la pregunta: ¿de dónde sacar todo el dinero que mantendrá a flote tu startup durante los primeros meses? Para ello, puedes optar por las siguientes opciones: préstamos bancarios, captación de dinero de inversores, crowdfunding o financiarlo con tu propio dinero.

Montaje del equipo

Como cualquier otra solución tecnológica, la creación de plataformas de tecnología publicitaria requerirá la contratación de un equipo de profesionales bien versados ​​en diversas esferas: desde el desarrollo técnico hasta el diseño, las pruebas y la asistencia técnica. Los desarrolladores y especialistas técnicos estarán a cargo de implementar tecnologías para ofertas en tiempo real, procesamiento de datos y publicación de anuncios, básicamente todo lo que se necesita para que la plataforma funcione.

Además, en una determinada etapa del desarrollo del producto, es posible que deba involucrar a especialistas en SEO, especialistas en marketing, redactores publicitarios y representantes de servicio al cliente (mensualmente). La pregunta principal en esta etapa es ¿tercerizar profesionales o contratarlos internamente?

Muchas empresas aplican métodos mixtos: por ejemplo, subcontratan programadores de PHP y mantienen a los diseñadores en el personal (ya que realizan muchas otras tareas como desarrollar etiquetas, sitios web).

Las otras empresas tienen desarrolladores de plataformas en el personal, lo único que necesitan es subcontratar diseñadores y redactores para hacer un sitio web atractivo. Las diferentes necesidades de su negocio determinarán la elección.

Construyendo y lanzando la plataforma.

En las circunstancias en las que encontró un nicho de mercado de tecnología publicitaria muy atractivo y, lo que es más importante, subrepresentado, el hecho de qué tan rápido pueda implementar una solución funcional lo determinará todo. El tiempo es dinero y si no puede llenar el nicho vacante, lo harán sus competidores.

Espere que el desarrollo de la plataforma individual desde cero lleve no menos de 6 meses, incluso si le prometen menos. El tiempo no solo lo determina el trabajo de su equipo, agréguele los procedimientos necesarios como la preparación de materiales educativos, la discusión previa al proyecto, la aprobación de un prototipo y las especificaciones técnicas, la licencia oficial, las pruebas y las integraciones.

Otra pregunta surge en la mente: ¿no sería más fácil comprar una plataforma existente y completamente lanzada que excluya todos los riesgos asociados con estas preocupaciones? De hecho, parece un tipo de solución fácil aunque muy costosa para las empresas que desean diversificar su negocio. Para las pequeñas empresas emergentes, sin embargo, este no es el más óptimo.

Además, debido al hecho de que una solución terminada ya es adecuada para un negocio en particular, puede incluir demasiadas funciones, características y elementos redundantes que complican el uso de la plataforma. Parte de la funcionalidad extra para tu plataforma tendrá que ser deshabilitada, pero sin embargo, tendrás que pagar por ello. El desarrollo de la plataforma de marca blanca es lo que ayuda a superar la mayoría de estos problemas.

White Label: confeccionado pero individual

El modelo de negocio White Label es un concepto relativamente nuevo que recuerda mucho comprar una plataforma terminada de otra empresa de tecnología publicitaria. La diferencia es que el proveedor de tecnología publicitaria le brinda una tecnología de 'marca blanca' completamente ajustada y en funcionamiento que aún no está etiquetada ni posicionada en el mercado.

Si crea un intercambio de anuncios de marca blanca utilizando la tecnología existente, significará que no tendrá que invertir dinero en construirlo desde cero. La etiqueta blanca también eliminará todo el trabajo frenético con la concesión de licencias, las pruebas y el diseño, pero lo que es más importante, recibirá una pieza de software completa, cuya calidad está comprobada en el tiempo.

En general, lleva de varios días a varias semanas instalar y lanzar una plataforma de marca blanca (dependiendo de la cantidad de funciones personalizadas que necesitará).

Sin embargo, el tiempo y la rentabilidad no son las únicas razones por las que las empresas emergentes prefieren utilizar este modelo. Tarde o temprano, su plataforma desde cero exigirá actualizaciones para escalar y adaptarse a las nuevas necesidades de sus clientes. A menos que no quiera quedarse atrás de sus competidores, necesitará inversiones adicionales en la renovación de la plataforma y un mayor desarrollo. La plataforma de marca blanca, sin embargo, es una solución flexible y personalizada que se puede ajustar y cambiar cada vez que surjan nuevas necesidades.

La última palabra

Crear su propia solución de tecnología publicitaria patentada es una tarea que consume muchos recursos, en términos de todo: dinero, tiempo, personas y sus esfuerzos. Mientras que algunos empresarios lo planean a la antigua, sin garantías de que la solución futura esté a la altura de las existentes, otros las construyen activamente en marca blanca. Dado que este modelo tiene todas las ventajas de una solución terminada pero excluye sus desventajas populares, puede ser una forma asequible para que las pequeñas y medianas empresas construyan un negocio de tecnología publicitaria en el nicho que desean.

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