Los desafíos de la publicidad programática

Entonces, ¿cuáles son los problemas con la publicidad programática? Bueno, estamos aquí para brindarle una pequeña orientación sobre ellos, para que pueda evitar los posibles problemas. Si te ayuda a pintar un cuadro, piensa de esta manera...

Afuera brilla el sol, tienes la puerta abierta a tu idílico jardín y puedes escuchar el canto de los pájaros. Tienes a alguien preparándote tu desayuno favorito, y lo mejor de todo, es sábado. No tienes planes y el día se te alarga. La hamaca llama. Entonces lo escuchas. El temido golpe en el piso de arriba, seguido de lentos y prolongados pasos contra el piso de arriba. Entonces, se te ocurre. Hay un adolescente en la casa...

Hoy es 50/50 y vas a tener un día maravilloso e inolvidable o uno frustrante. Todo depende del estado de ánimo. Bueno, por hoy, pensemos en la programática como el adolescente torpe. Molesto e impredecible, a veces, sí. Pero ante sus ojos (y con su ayuda) se convierte en un adulto exitoso y de pleno derecho. Estos son los problemas que deberá negociar a medida que la publicidad programática se abre camino a través de los años difíciles.

fraude publicitario

Esto no es exclusivo de la publicidad programática, sino que es un problema en toda la publicidad gráfica en línea. Toda la industria del marketing online gira en torno a las impresiones. Cuántas vistas obtiene su anuncio y cuántos clics. Hasta aquí todo bien. Luego está la verdadera dificultad. Algo que todos los anunciantes y editores quieren combatir: ¿cómo saber si una persona real está viendo su anuncio?

El fraude publicitario es cuando estos clics e impresiones provienen de un bot, en lugar de un ser humano. Este es el mayor problema al que se enfrenta la publicidad programática. Es responsable de grandes porciones de presupuesto publicitario que no generan resultados reales. El fraude publicitario es un gran negocio, pero el negocio para prevenirlo es aún mayor.

Durante más de una década, el propio Google ha estado trabajando en formas de luchar contra los bots. Incluso ha comenzado a considerar ofrecer anuncios "libres de fraude", junto con un par de otras empresas como AppNexus. Intentar detectar clics fraudulentos antes de que aparezcan en su análisis o consuman su presupuesto. Es un sistema inteligente, pero aún no es perfecto. Todavía habrá clics e impresiones registrados que no involucren a una persona real. Pero se producirá una reducción.

Otra forma en que los anunciantes pueden combatir esto es publicando sus anuncios únicamente en sitios web de buena reputación. Además, intente utilizar editores y redes que conozcan y en los que confíen. Para que esto funcione, todas las partes deben ser transparentes, pero esto no está fuera de los límites de lo posible. Estas ubicaciones de anuncios pueden costar un poco más, pero ofrecen mucho más valor que el inventario que se envía a los bots. Los bots no compran.

Otro consejo es evitar la publicidad en países donde las tasas de fraude son altas. Siga este consejo y reducirá las posibilidades de perder el presupuesto que tanto le costó ganar debido a los demonios digitales.

Falta de conocimiento

El conocimiento, o la falta de él, siempre es un desafío con la nueva tecnología. Siempre hay una gran cantidad de artículos de opinión en conflicto, mil acrónimos nuevos y lenguaje tecnológico específico. Todo lo cual es muy confuso al analizar una nueva versión. Sin embargo, si cree que no entiende la publicidad programática, no está solo. ¡Casi el 50% de las personas que lo usan creen que no lo entienden!

El hecho de que haya tantas plataformas diferentes solo contribuye a las dificultades relacionadas con la falta de conocimiento. Acercarse a cada uno es como tratar de aprender un nuevo idioma. Esto es particularmente cierto si no tienes experiencia en programática en primer lugar. Cada plataforma tendrá su propio enfoque y sus propias teorías sobre lo que funciona mejor, y tendrás que aprender cada una. ¡Solo mire los diferentes tipos de compra programática de anuncios! Hay muchas posibilidades de que cualquier agencia con la que hables recomiende una variante diferente y, dentro de eso, un enfoque diferente. Para que pueda tomar una decisión informada, necesita saber qué significa cada uno y cómo podría funcionar para usted.

Sin embargo, hay una solución simple para esto, y se trata de dedicar tiempo a aprender sobre esto. Consume toda la información que puedas. Cuando se desglosa de una manera directa y sencilla, parece mucho menos complicado y mucho más parecido al sentido común. También hay un montón de recursos, y no falta material de aprendizaje. También está nuestro eBook, que puedes descargar gratis aquí.

Como dice el viejo refrán, el conocimiento es poder. Cuanto más tenga, más podrá superar los otros desafíos en torno a la programática, como el fraude publicitario, y ayudar a educar a otros al mismo tiempo. Luego, todos podemos caminar juntos hacia la puesta de sol, con la certeza de que hemos hecho nuestro granito de arena para mejorar el panorama de la publicidad gráfica en línea.

Calidad del inventario

El gasto en publicidad programática está aumentando y no muestra signos de estancarse en el corto plazo. eMarketer predice que los anuncios programáticos representarán el 83% de todas las compras de display, lo cual es una cifra asombrosa. Sin embargo, esto trae sus propios problemas a la mezcla. Ya hemos descubierto que a pesar de la gran cantidad gastada, la mitad de los que lo usan no lo entienden. Entonces, ¿cómo puede esta gran muestra representativa de especialistas en marketing garantizar que su dinero está comprando el mejor inventario posible?

Afortunadamente, la mayoría de las empresas están trabajando para garantizar que su anuncio se muestre a la audiencia más relevante e interesada. ¡Incluso con tanto inventario malo o incompatible por ahí! Después de todo, es tan beneficioso para la DSP (Demand Side Platform) que sus campañas sean un éxito, ya que les compra más y las recomienda a sus pares.

También hay cosas que puede hacer como comercializador. Puede optar por ir directo y asegurarse de saber exactamente a dónde irán sus anuncios. O puede trabajar solo con redes publicitarias confiables. Haga esto y sabrá que el inventario es de alta calidad. Además, tienen una gran funcionalidad programática que garantiza que los anuncios se ubiquen en los lugares más relevantes. Garantizar que su marca mantenga la reputación deseada, apareciendo solo en los sitios que desea asociar con ella.

comida para llevar

Hay algunos problemas continuos con la programática, pero con educación y esfuerzo, todos se pueden evitar. Esto incluye cuestiones relacionadas con la seguridad de la marca. Todavía es una tecnología joven, un adolescente, por lo que seguramente habrá algunos problemas.

Sin embargo, una cosa es segura: querrá saber muy bien sobre programática antes de que madure. Haga esto y la relación entre la programática y su estrategia de marketing florecerá. Una vez que el mercado adopte por completo la programática, cambiará la publicidad gráfica para mejor, para siempre.