Cambiar por cambiar nunca suele ser una buena idea

Última actualización el 17 de septiembre de 2018

Rediseñar su sitio web es una elección llena de trampas. Comprender las trampas y los peligros antes de lanzarse en este esfuerzo es clave. Es importante comprender que esta decisión puede dañar su modelo comercial en línea si ya tiene un negocio en línea exitoso.

Cómo el cambio puede dañar su negocio en línea

Podría causar la pérdida de clasificaciones de palabras clave orgánicas, la pérdida de publicidad paga (PPC) y la falta de funcionalidad de las áreas clave de conversión de su sitio. También podría crear una experiencia de usuario deficiente tanto para los clientes nuevos como para los existentes. ¡Además de esto, hay muchas otras formas en que el cambio podría dañar su negocio en línea!

Si debes cambiar

El cambio puede dañar su presencia en línea. Solo debe cambiar el diseño/sistema de administración de su sitio web solo por un número selecto de razones.

• Si la información está desactualizada o es incorrecta;
• Tus clasificaciones son extremadamente bajas y no tienes a dónde ir sino hacia arriba;
• Su sitio web no funciona correctamente;
• Su sitio web no funciona en dispositivos móviles (dudamobile puede ser una solución para usted);
• Su CMS o complementos están desactualizados y se piratean continuamente (se necesita una solución segura).

Resultados de clasificación existentes

Para proteger sus resultados de clasificación de palabras clave de términos de consulta de búsqueda orgánica existentes, necesita saber algunas cosas antes de realizar cambios de rediseño en su sitio web. Tenga en cuenta que lo más probable es que pierda aproximadamente el 15% de su fuerza de clasificación actual. Cambiar el formato del código .html es un problema importante para los resultados de clasificación de palabras clave de consulta de búsqueda orgánica. Acaba de cambiar lo que está 'archivado' en Google o en el índice de cualquier otro motor de búsqueda. El índice es un registro de lo que la araña del índice de búsqueda reunió durante las muchas visitas a su sitio. Estos datos se almacenan en un servidor de colas. El robot/araña simplemente recopila estos datos.

Luego, estos datos se evalúan con el algoritmo de los motores de búsqueda, se clasifican de acuerdo con el término de consulta de búsqueda y se colocan en un servidor de índice (hay miles de ellos). Al igual que pondría una hoja de papel en una carpeta de archivos, luego en un cajón de archivos en un archivador, estos datos son los que se mantienen registrados. Cuando cambia estos datos registrados, su nuevo código .html no coincide con los datos indexados existentes registrados. Esto generalmente significa una caída en el resultado de clasificación actual para cualquier página determinada mientras los motores de búsqueda vuelven a rastrear; vuelva a ejecutar el algoritmo, luego 'finalmente' indexa la página con un resultado de clasificación de términos de consulta de búsqueda satisfactorio. Si tiene buenos resultados de clasificación de términos de consulta de búsqueda, ¿está dispuesto a correr este riesgo?

Elementos a considerar

Querrá conservar la calidad de la fuerza de su página y sitio existente. La fuerza existente de la página y el sitio consiste en una combinación de enlaces entrantes de calidad, contenido atractivo del sitio de calidad, estructura de enlaces internos que tiene sentido, enlaces enlazados bien ubicados, optimización del motor de búsqueda en la página y contenido ya indexado, así como una serie de otros factores.

Si tiene resultados de clasificación de consultas de búsqueda orgánica existentes:

• Mantener el título de la página de metadatos existente con posibles revisiones después del lanzamiento
• Mantener la descripción de los metadatos existentes con posibles revisiones después del lanzamiento
• Mantener el contenido existente en la página con posibles revisiones después del lanzamiento
• Intente mantener la estructura de nombres de URL similar/exacta a las URL indexadas existentes
• Usar redireccionamientos 301; esto asegura que los enlaces entrantes de calidad encuentren la nueva página/dirección URL
• Dirigir a los motores de búsqueda (SE) que la página se movió permanentemente y ahora se encuentra aquí
• Mantenga las URL de las imágenes en las páginas de contenido: ya están en el índice

Para campañas de publicidad pagada:

• Mantener las URL de las imágenes para los feeds de compras
• Mantener/administrar URL existentes para apuntar a páginas de inicio/página raíz de anuncios pagados recién creadas
• Garantizar la colocación adecuada de los códigos de seguimiento
• Mantenga la coherencia de los códigos de seguimiento existentes para evitar la pérdida de datos históricos
• Mantenga las URL de las imágenes en las páginas de contenido: ya están en el índice
• Resultados de consulta de búsqueda orgánicos deficientes actuales
• Si está cambiando la apariencia, la sensación y la funcionalidad de su sitio debido al bajo tráfico de visitantes, muy probablemente debido a los resultados de clasificación deficientes para los términos de consulta de búsqueda que desea, entonces debe aplicar una evaluación e implementación completa de SEO y realizar una prueba completa antes del lanzamiento.
• ¡Sí! Hemos visto esto con demasiada frecuencia.
• “Mi sitio no se clasifica para mis palabras clave. Tuve un nuevo sitio construido. Me dijeron que se estaba construyendo según las especificaciones de SEO, pero en el momento del lanzamiento, mi clasificación nunca mejoró y los visitantes que finalmente llegaban a mi sitio no se convertían".

Lo que debe hacer en este caso

• Realice análisis de competencia de palabras clave extensos, profundos y directos
• Revise el título de la página de metadatos según las especificaciones actuales e incluya el término de consulta de búsqueda orgánica deseado, por página
• Revise la descripción de los metadatos según las especificaciones actuales e incluya el término de consulta de búsqueda orgánica deseado, por página
• Revise el contenido de la página para cumplir con las especificaciones actuales e incluya el término de consulta de búsqueda orgánica deseado, por página
• Cambiar el nombre de los archivos de imagen con el término de consulta de búsqueda: por imagen, por página
• Cambiar el nombre del texto alternativo/título de la imagen con el término de consulta de búsqueda: por imagen, por página
• Revisar/crear contenido con el uso correcto de las etiquetas de encabezado h1, h2 y, si es posible, h3
• Incluir término de consulta de búsqueda en las etiquetas de encabezado
• Probar todos los enlaces
• Probar todas las imágenes
• Prueba todas las formas, ¡SÍ! Dije "probar todas las formas". Lo creas o no, esto sucede con demasiada frecuencia.
• Prueba en todas las versiones del navegador
• Prueba en múltiples dispositivos móviles
• Prueba con la herramienta de usabilidad móvil de Google
• Crear un mapa del sitio .xml
• Crear un mapa del sitio .html
• Crear una cuenta de la consola de búsqueda de Google
• Crear una cuenta de Google Analytics

Lo hemos visto todo

Hemos visto todo lo anterior y mucho más. ¿Qué tal si el sitio de desarrollo no crea URL de la forma en que se supone que debe hacerlo? ¿No consiguió ese archivo de redirección 301 en su ámbito de trabajo? Buena suerte. Usted estará haciendo el trabajo. No obtuve esa copia sobre los metadatos, el contenido y las imágenes existentes en su ámbito de trabajo. Más trabajo para ti. Y, más dinero para gastar con su empresa de SEO, tratando de resolver todos los problemas.

Todo funciona, pero el sitio aún no se está convirtiendo. ¿Comprobaste que tu formulario funciona? ¿Que es fácil de usar? ¿Ofrece una página de agradecimiento adecuada con el código de seguimiento de Google Analytics o Google Adwords? ¿El formulario le envía un aviso o registro de que alguien llenó su formulario?

¿Cambió sus páginas de destino en su cuenta de PPC? Nuestro mejor consejo es asegurarse de probar, probar y probar antes de lanzar un nuevo sitio y no reconstruir un sitio web clasificado actualmente sin comprender todas las trampas y peligros involucrados.

– Mark Gray, gerente sénior de SEO