Cambios en las reglas de filtrado de anuncios de Google

Esta publicación se actualizó por última vez el 16 de agosto de 2019

En enero, Google anunció que realizaría algunos cambios importantes a partir del 9 de julio de 2019 en la forma en que funciona su navegador Chrome, con sitios que incumplen repetidamente los estándares de Better Ads y todos los anuncios se detendrán (incluidos los anuncios compatibles).

Con Chrome representando cómodamente más del 60 % de todo el tráfico tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles (cifras de mayo de 2019: 62,7 % según StatCounter y 67,9 % según NetMarketShare), esto podría tener un impacto significativo en los editores que ejecutan este tipo de anuncios. Vamos a echar otro vistazo a los estándares de Better Ads, los cambios anunciados por Google y también daremos nuestras recomendaciones para evitar que pierdas ingresos.

¿Qué son los estándares de Better Ads?

La Coalición para Mejores Anuncios fue formada en 2016 por un grupo de agencias de publicidad, editores, anunciantes y asociaciones comerciales líderes. Los estándares iniciales se lanzaron en marzo de 2017 después de una extensa investigación sobre el impacto que tenían los diferentes anuncios en la experiencia del usuario.

Estos estándares cubrían América del Norte y Europa. Actualmente consta de 4 tipos de anuncios para computadoras de escritorio y 8 tipos de anuncios para dispositivos móviles clasificados por debajo de los niveles requeridos de aceptabilidad por parte de los consumidores.

Puede revisar los 12 tipos de anuncios que están por debajo de los estándares aquí, pero brevemente son:

Fuente: https://www.betterads.org/standards

Pop up ads (desktop y mobile): anuncios que aparecen y bloquean toda o parte de la página sin que el usuario solicite verlos.Los anuncios que se expanden y llenan la página después de que el usuario hace clic en ellos no se ven afectados. Aparecen durante o justo después de que se haya cargado la página.

Anuncios de video que reproducen sonido automáticamente (computadoras de escritorio y dispositivos móviles): anuncios de video integrados estándar que no están silenciados de forma predeterminada.Como se indicó anteriormente, si el usuario hace clic para desactivar el silencio del anuncio, cumple.

Anuncios presticiales (de escritorio y móviles): estos son anuncios que se cargan antes que el contenido y se muestran antes de que el usuario vea cualquier contenido.En los dispositivos móviles, todos los prestitials que cubren la pantalla y evitan que el usuario vea el contenido están por debajo del estándar. En un dispositivo de escritorio, solo los anuncios que requieren que los usuarios esperen varios segundos antes de poder cerrarlos (prestitials con cuenta regresiva) están en infracción.

Anuncios fijos grandes (computadoras de escritorio y dispositivos móviles): los anuncios fijos permanecen en la pantalla en una posición fija, mientras que el contenido aún desplazable se puede ver en el resto de la pantalla.Cualquier anuncio fijo que supere el 30 % del área visible infringe las normas.

Densidad superior al 30% (móvil): no solo los anuncios fijos, sino todos los anuncios en la página cuentan para la densidad (calculada como la suma de la altura de todos los anuncios dividida por la altura de la sección de contenido principal de la página).

Animaciones intermitentes (móvil): debido a que un anuncio puede ocupar una proporción relativamente alta del área visible total de la pantalla de un dispositivo móvil, los anuncios que parpadean rápidamente o de manera incesante se consideran molestos y que distraen.

Anuncios poststitiales con cuenta regresiva: anuncios que aparecen durante el tiempo que un usuario intenta salir de una página (por ejemplo, cuando hace clic en otro enlace o intenta cerrar la pestaña) e impide que el usuario avance hasta que el anuncio se haya mostrado por varios segundos.

Desplazamiento de pantalla completa sobre anuncios: anuncios que aparecen a medida que el usuario se desplaza hacia abajo en la página, pero ocultan el contenido por completo.El usuario debe continuar desplazándose hacia abajo en toda la longitud del anuncio antes de que salga del área de visualización y el contenido debajo vuelva a aparecer.

Entonces, ¿qué está cambiando?

El gran cambio es que Google está intensificando sus esfuerzos para acabar con estos anuncios. Anteriormente, filtraba anuncios en sitios de América del Norte y Europa que eran infractores reincidentes en términos de contravención de los estándares de Better Ads.

Cuando la Coalición para Mejores Anuncios anunció en enero de 2019 que expandiría sus estándares para cubrir todo el mundo, Google anunció que cualquier sitio que muestre repetidamente anuncios en violación de los estándares tendrá todos sus anuncios bloqueados en el navegador Chrome.

Por lo tanto, si muestra repetidamente un gran anuncio fijo a los usuarios en una de sus páginas, es posible que los ingresos publicitarios de los visitantes que usan Chrome se reduzcan a cero de la noche a la mañana.

¿Me afectará como editor?

No podemos decir lo suficiente que esto ahora se aplica a todos los editores en todos los territorios. Si está decidido a mostrar un anuncio en contravención de los estándares de Better Ads, podría mostrarlo solo en otros navegadores. Sin embargo, esto probablemente no será posible para siempre.

Los estándares existen principalmente debido a la naturaleza muy intrusiva de los malos anuncios. Los editores y las agencias de publicidad estaban perdiendo ingresos a medida que las personas recurrían a los bloqueadores de anuncios para eliminar todos los anuncios, incluso los que cumplen con los requisitos.

Una buena experiencia en la web en todos los sitios significa una mejor experiencia para todos, incluso en términos de ingresos. Es importante tener en cuenta que Google tiene la intención de aumentar significativamente sus niveles de verificación y filtrado de anuncios malos.

¿Qué tengo que hacer?

Lo que es más importante, debe revisar los anuncios en su sitio web para asegurarse de que ninguno de ellos viole los estándares mencionados anteriormente. Google tiene un informe útil de experiencia publicitaria que analiza su sitio y le indica si hay algún problema con los bloques de anuncios de su sitio, pero también puede verificar el sitio manualmente.

Si algún anuncio no estándar proviene de una de sus redes de terceros, debe considerar pausarlo hasta que la red pueda garantizar que no se mostrarán más anuncios que infrinjan los estándares.

¿Cómo utilizo el informe Experiencia publicitaria?

En primer lugar, necesita una cuenta de Google Search Console; esto es gratis y útil para que usted como editor verifique y vea los datos de búsqueda de Google para su sitio y reciba alertas de spam. Puede registrarse con su cuenta de Google existente. A continuación, debe agregar su sitio como propiedad del sitio web y demostrar que es el propietario. Hay varias formas de verificar esto con Google (por ejemplo, puede colocar una etiqueta HTML en su sitio para demostrar que puede cambiar el código del sitio).

Consulte aquí para obtener información sobre cómo agregar una propiedad de sitio web y aquí para obtener detalles sobre cómo verificar. Una vez que haya agregado correctamente su sitio web, puede ver el informe de experiencia publicitaria aquí.

¿Y en el futuro?

Esté atento a los estándares de Better Ads de vez en cuando, ya que es posible que se agreguen más experiencias publicitarias. Hay una serie de otros tipos de anuncios que también pueden estar prohibidos en algún momento.

Tenga en cuenta que incluso si su sitio cumple con los estándares, aún podría estar perdiendo ingresos debido a un diseño ineficiente que conduce a una baja participación. Piense en la experiencia del usuario cada vez que diseñe una nueva página para asegurarse de que los usuarios continúen regresando, recomendando y compartiendo su contenido.

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