¡Salud! Las marcas Spirit dominan el marketing de Pinterest

¿Por dónde empezar con el marketing de Pinterest? Estas marcas de bebidas espirituosas nos dan ganas de buscar tableros de bebidas alcohólicas en este motor de búsqueda/canal social.

Creé mi cuenta de Pinterest hace 10 años. En ese entonces, simplemente lo veía como un destino en línea para soñar con una cocina que nunca tendré, en una casa que nunca tendré. No fue hasta mucho más tarde, mientras escuchaba un episodio del podcast The Goal Digger, que finalmente hizo clic: Pinterest no es un sitio de marcadores pasivo y unilateral, es un poderoso motor de búsqueda con infinitas posibilidades de marketing.

La clave aquí es que la plataforma es aspiracional . Los usuarios inician sesión para encontrar inspiración para lo que quieren hacer o comprar, e incorporar esos consejos e ideas en su vida diaria. Desde grandes proyectos de construcción hasta ideas para bocadillos saludables de Halloween para el preescolar de mi hija, Pinterest es mi destino favorito cuando no estoy seguro de cómo empezar.

Con 320 millones de usuarios activos mensuales, fijando colectivamente 200 mil millones de elementos en 4 mil millones de tableros hasta la fecha, las marcas tienen el desafío de pensar como un cliente al desarrollar su propia estrategia. Si bien la plataforma requiere un mantenimiento relativamente bajo en términos de participación de la audiencia, las marcas deben hacer una inversión significativa por adelantado para desarrollar contenido visual que valga la pena. El objetivo es ganar la atención del usuario en medio de su búsqueda y maximizar la creciente tecnología de comercio electrónico de Pinterest para que los clientes puedan "comprar el pin".

Pinterest alienta a las marcas cuyo público objetivo está en la plataforma a unirse a la fiesta. Con el alcohol en mente después del lanzamiento de nuestro Informe de las principales marcas de alcohol en las redes sociales, veamos cómo los siguientes licores populares están optimizando Pinterest, adelantándose a sus competidores y disfrutando del máximo rendimiento de la plataforma.

El menú de cócteles de marketing de Pinterest

Capitán Morgan

El espíritu de fiesta original. Según el sitio web de la marca, todo lo que necesitas saber es que sabe delicioso. Y que se mezcla con todo. Honor del capitán.

Las estadísticas de Pinterest

• 8,3 millones de espectadores mensuales
• 9.7K seguidores
• 35 tableros
• 498 pines

Por qué es digno de mención

El brunch siempre es una buena idea, y el Capitán Morgan ciertamente sabe que la filosofía es ampliamente adoptada por su grupo demográfico objetivo: bebedores de 18 a 34 años. Dado que este rango de edad está compuesto principalmente por millennials, el Capitán debe apelar a la generación que se considera que gasta frívolamente y come tostadas de aguacate (Descargo de responsabilidad: como millennial, pido disculpas por el duro estereotipo... para ser honesto, no soy aunque estoy seguro de que estoy de acuerdo con ella).

Sin embargo, con múltiples tableros dedicados a varios brebajes de bebidas, se destaca el tablero "Brunch".

Al ofrecer sugerencias de recetas para combinar con la popular comida de media mañana, la marca espera que los clientes recurran al ron en lugar de conformarse con un Bloody Mary estándar o una mimosa básica. Lo mejor de todo es que a medida que más personas adoptan un enfoque de bricolaje para la tendencia del brunch (reunirse y cocinar en casa en lugar de salir a un restaurante), las recetas de bebidas tienen una demanda aún mayor.

El tablero Brunch, junto con otras recetas empaquetadas de manera creativa y categórica, ilustra cómo el Capitán Morgan usa Pinterest para mantener su marca en la mente de la población millennial.

corona real

Whisky canadiense mezclado: Mezclado por expertos, envejecido pacientemente.

Las estadísticas de Pinterest

• 9,9 millones de espectadores mensuales
• 12.4K seguidores
• 16 tableros
• 186 pines

Por qué es digno de mención

De todos los espíritus, Crown Royal lleva las riendas como una potencia de marketing de Pinterest. Como sugiere el nombre, Crown Royal se creó por primera vez en 1939 como un regalo para el Rey y la Reina de Inglaterra. Dado que este espíritu en realidad es digno de un Rey, la marca encarna características de sofisticación y glamour, logrando el tono de voz adecuado en las redes sociales para que coincida.

Para mantener esa voz fiel a la marca y la reputación de la marca, Crown Royal crea tableros con sugerencias para elevar lo ordinario. En particular, un tablero creativo incluye consejos para mejorar la fiesta estándar en el portón trasero. (No estoy seguro de que Will y Kate asistan a una fiesta así, pero sigamos adelante, ¿de acuerdo?)

¿Jugando con latas de cerveza? ¡Pish elegante! ¿Quiénes crees que son los clientes de Crown Royal, campesinos? Crown Royal les recuerda a los fanáticos de los deportes que pueden disfrutar adecuadamente el día del juego con un "toddy tailgate caliente" o una "sidra real" en la mano. Para una bebida espirituosa que no necesariamente se elige para beber durante el día, esta es una forma estratégica para que Crown Royal gane su lugar bajo el sol para este clásico pasatiempo estadounidense.

whisky tennessee jack daniel's

Los tableros de Pinterest son tan suaves... como Tennessee Whisky (solo pregúntale a Chris Stapleton ).

Las estadísticas de Pinterest

• Más de 10 millones de espectadores mensuales
• 14.1K seguidores
• 13 tableros
• 130 pines

Por qué es digno de mención

Muchas personas optan por beber en ocasiones especiales, ya sea para un cumpleaños o simplemente porque es un martes por la noche normal (sin juzgar aquí). Si necesita una razón para beber, es divertido inventar ocasiones para preparar uno o dos cócteles. Jack Daniel's está aquí para brindarles a los mixólogos de Pinterest una inspiración infinita y razones justificables para acercarse sigilosamente a la barra.

Es por eso que durante la temporada de baloncesto, Jack Daniel's creó una línea de recetas de cócteles especiales para que los fanáticos puedan ponerse de cara. La estrategia es buena, ya que se basa en la emoción que ya existe en torno a los equipos favoritos de los clientes al infundir un buen espíritu antiguo. Lo mejor de todo es que cuando la gente se reúne para ver a su equipo dominar la cancha, los anfitriones siempre están a la caza de buenos cócteles exclusivos para ofrecer a sus invitados. Jack Daniel's felizmente proporciona recetas creativas para cualquier ocasión perfecta.

Crema irlandesa de Bailey

Aportando un poco de brillo extra a Pinterest, una #StylishShot a la vez.

Las estadísticas de Pinterest

• Más de 10 millones de espectadores mensuales
• 24.9K seguidores
• 38 tableros
• 803 pines

Por qué es digno de mención

Bailey's recurre a Pinterest para recordar a los usuarios que su producto se puede usar en prácticamente cualquier receta de comida o bebida que uno pueda concebir. No importa si se vierte directamente como un martini frío, se agrega como un ingrediente secreto para darle un toque especial a un postre especial o se combina con una taza de café para darle un toque de sabor, Bailey's tiene casi 40 tableros que demuestran que son EL espíritu favorito para cualquier ocasión.

Si bien no sorprende que la mayoría de sus tableros estén dedicados a recetas, también promocionan desde un ángulo de contenido ligeramente diferente: moda y belleza. La moda y la belleza se encuentran entre las categorías más buscadas en la plataforma, probablemente porque el 70 % de los usuarios de Pinterest son mujeres.

Teniendo en cuenta estos datos demográficos, Bailey's crea contenido empaquetado para que su marca aparezca en los resultados de búsqueda de estos términos populares. De esa manera, cuando los usuarios se sienten atraídos por el tablero para fijar un vestido hermoso o una inspiración genial para la manicura, también verán contenido asociado con el espíritu asociado con los pines. Este enfoque comercializa la marca como sinónimo de moda, belleza y un estilo de vida que muchas personas desean. Para estar al tanto de la campaña, Bailey's usa el hashtag #StylishShot.

Smirnoff

Este licor ultra suave con un sabor clásico es el nombre más premiado en vodka.

Las estadísticas de Pinterest

• Más de 10 millones de espectadores mensuales
• 42.5K seguidores
• 50 tableros
• 1.2K pines

Por qué es digno de mención

Los memes de Internet siempre tienen una gran demanda. Cuando el contenido de las redes sociales es más divertido y se relaciona con las masas, es casi seguro que se extenderá como un reguero de pólvora. En el caso de Smirnoff, conocen el poder de un meme sólido. Es por eso que crearon los pines "Smirnoff Socials", que son divertidamente diseñados para compartir en las redes sociales y diseñados para hacer reír a la gente.

"Hora feliz: la única cosa en la que todos en la oficina pueden estar de acuerdo". Smirnoff mantiene la broma como el "héroe" principal del meme, eligiendo incluir sutilmente "Smirnoff" en letra pequeña en la botella de Smirnoff de la figura ilustrada en lugar de poner un gran sello de marca en la pieza. Cuando el meme se comparte, presumiblemente a través de múltiples canales sociales, planta una semilla para que los espectadores tengan más probabilidades de pensar en Smirnoff la próxima vez que se desconecten y se dirijan a disfrutar de lo que puede ser la hora más feliz de su largo día.

Bai

No te burles de esta bebida sin alcohol hasta que la pruebes. Bai reúne por fin un gran sabor y mejores ingredientes para ti.

Las estadísticas de Pinterest

• 3,7 millones de espectadores mensuales
• 47.2K seguidores
• 9 tableros
• 501 pines

Por qué es digno de mención

Los millennials han provocado una revolución sobria y las empresas se están dando cuenta. Si parece que la sobriedad está de moda, es porque lo está. De hecho, el número de bebedores de alcohol en el mundo ha disminuido en casi un 5 por ciento desde el año 2000, según la Organización Mundial de la Salud. Con el fin de satisfacer las demandas de los clientes, están surgiendo bares sobrios y otros negocios en las principales ciudades, que atraen a quienes llevan un estilo de vida sobrio, así como a los curiosos sobrios.

Si bien Bai es una bebida sin alcohol, a menudo crean y promueven recetas de cócteles que combinan alcohol con su producto. Sin embargo, también tienen un foro dedicado a las recetas de “mocktail”, también conocidas como bebidas divertidas sin alcohol.

Dado el reciente aumento de la popularidad de la sobriedad, las búsquedas en línea de bebidas no alcohólicas también están aumentando. Es muy inteligente por parte de Bai presentar su producto como una alternativa sobria a las otras bebidas mezcladas que comparten con sus audiencias. A medida que más personas fijen recetas de cócteles sin alcohol, Bai disfrutará de una mayor exposición de la marca dentro de ese nicho de mercado.

Cabe señalar que la métrica para ver en Pinterest es la cantidad de guardados, que es totalmente diferente a Facebook, Instagram y Twitter con muchos me gusta y comentarios. Mirando los datos en este tablero personalizado, aunque Bai es el chico nuevo en el bloque con espacio para crecer en la plataforma, su tasa de participación en realidad supera a las marcas gigantes en esta lista. Esto es indicativo de un futuro brillante en el juego largo de fijación de Bai.

Una observación

Cabe señalar que las marcas de bebidas alcohólicas todavía tienen oportunidades considerables de crecimiento en Pinterest, especialmente en comparación con el contenido de los gigantes minoristas en la plataforma, como Target y Kroger. Las recetas son geniales, pero hay mayores oportunidades para explorar. Por ejemplo, me encantaría que se incorporara más inspiración para viajar, especialmente dada la presencia global de muchas de estas marcas.

Los espíritus pueden tomar notas de VinePair, una empresa de medios digitales que "ofrece contenido accesible, entretenido e inspirador sobre bebidas y las experiencias que tiene con un vaso en la mano". Con 50.500 seguidores y más de 3 millones de espectadores mensuales, VinePair comparte "gotas deliciosas de conocimiento sobre bebidas" en tableros sobre guías de viaje, infografías y educación sobre bebidas alcohólicas, bebidas alcohólicas en las noticias, música y más. VinePair tiene una clara ventaja sobre una sola compañía de bebidas alcohólicas porque puede hablar de marcas y productos ilimitados en lugar de solo un pequeño lote de licores. Dicho esto, todavía hay espacio para que las compañías de bebidas alcohólicas traigan algunas ideas más importantes a la mesa.

Envolviendolo

En conclusión, Captain Morgan, Crown Royal, Jack Daniel's, Bailey's, Smirnoff y Bai hacen un trabajo increíble al compartir recetas e inventar motivos creativos para disfrutar de un cóctel o cóctel sin alcohol. Si tiene curiosidad acerca de cómo se compara el rendimiento de las redes sociales de su marca con otras marcas en la industria del alcohol, asegúrese de consultar nuestros puntos de referencia de redes sociales de alcohol en vivo. ¡Salud!