Inspiración de diseño: ideas de marketing para el Año Nuevo chino

¡Los preparativos están en marcha para un festival celebrado por aproximadamente el 25% de la población mundial! Estamos hablando del Año Nuevo chino, también conocido como Año Nuevo Lunar, que se celebra el 1 de febrero de 2022. Y si su marca quiere participar en las festividades, tenemos algunas ideas de marketing del Año Nuevo chino para usted.

Pero primero, echemos un vistazo rápido a lo que implica el festival. Cada año un animal representa el año nuevo según la zoolatría (el culto a los animales). Los signos del zodiaco incluyen la rata, el buey, el tigre, el conejo, el dragón, la serpiente, el caballo, la cabra, el mono, el gallo, el perro y el cerdo. 2020 fue el año de la rata, 2021 fue el año del buey y estamos a punto de entrar en el año del tigre en 2022.

Las personas que siguen la cultura china asocian al tigre con los rasgos de coraje, competitividad y confianza. En consecuencia, la gente asocia a los nacidos en años que representan al tigre como enérgicos, listos para correr riesgos y audaces.

En 2022, las celebraciones volverán a ser bastante diferentes durante la pandemia. Pero aún podemos esperar que más de 2 mil millones de personas en todo el mundo celebren el Año Nuevo chino de alguna forma.

Dados los números, ¿su marca tiene un vínculo natural con el festival? ¿O crees que será significativo para tu audiencia? En cualquier caso, vale la pena explorar algunas ideas de marketing del Año Nuevo chino.

Celebrando el año nuevo chino en una pandemia

Muchas empresas e incluso el gobierno chino están ofreciendo algunos incentivos financieros este año con un objetivo en mente. Quieren animar a la gente a quedarse en casa durante las celebraciones del próximo mes. Estos incentivos incluyen bonos en efectivo, vales de compras, entradas para el cine, entrada gratuita a las atracciones locales e incluso alimentos y decoraciones.

Dejando a un lado los incentivos, se cree que las personas se quedarán en casa más que en los últimos años. Con muchos lugares en todo el mundo enfrentando mayores restricciones debido a las nuevas oleadas de la pandemia, hay muchas dudas sobre los viajes en este momento.

Como hemos visto en otros días festivos, a medida que más personas se queden en casa, las compras en línea también aumentarán. Cada vez más personas buscarán formas de enviar regalos a sus familiares y amigos y mantenerse conectados este Año Nuevo chino.

Ideas de marketing para el Año Nuevo Chino 2022

El Año Nuevo chino es un momento especialmente significativo para que la familia y los amigos se reúnan y celebren. Entonces, cuando diseñe sus campañas de marketing en torno a este evento, es imprescindible llegar a los lugares correctos. Aquí hay algunas estrategias y ejemplos brillantes que lo ayudarán a inspirarse.

Identifica lo que tus clientes quieren de ti

Toda buena campaña de marketing comienza sabiendo quiénes son sus clientes y qué quieren de usted. Antes de implementar sus ideas de marketing del Año Nuevo chino, tómese el tiempo para investigar un poco. Descubra lo que sus clientes esperan de usted. Y mire sus campañas navideñas pasadas para averiguar qué mensajes y ofertas funcionaron mejor.

Incluso puede publicar una encuesta o encuesta a través de marketing por correo electrónico o redes sociales para decidir qué tipo de contenido es mejor y recopilar comentarios. Cuanto más específico sea su enfoque, mejores serán sus resultados. Por supuesto, si este es su primer año probando algunas ideas de marketing del Año Nuevo Chino, está probando las aguas.

Pero mirar los tipos de campañas y contenido que han funcionado bien durante otras festividades puede brindarle un buen punto de partida.

Actualiza tu feed de redes sociales

Una de las formas más sencillas de conectarse con su audiencia durante cualquier día festivo es simplemente publicar publicaciones en las redes sociales. Esto puede ser simplemente compartir deseos en el día del Año Nuevo chino. O puede crear algunas publicaciones e Historias antes, durante y después de la celebración. La segunda estrategia es especialmente efectiva si realizará promociones relacionadas con el Año Nuevo chino.

Aquí hay algunas imágenes y elementos para considerar incorporar en sus diseños:

• El color rojo. Está asociado con la riqueza y la buena fortuna.
• Complementando una paleta dominante de rojo, puede incorporar amarillo. El color era el símbolo tradicional del emperador chino. Y hasta el día de hoy, sugiere un estatus más alto.
• Imágenes de los sobres rojos de la suerte. La gente comúnmente los regala durante este tiempo.
• Pez koi, que representa la riqueza y el éxito.
• Las mandarinas y las naranjas son símbolos del Año Nuevo chino de abundante felicidad.
• Flores de durazno y flores de ciruelo. Las flores de frutas simbolizan el comienzo de un nuevo ciclo.
• Petardos, que ahuyentan a los malos espíritus, y farolillos rojos, que iluminan el camino del Dios de la Cocina de la familia.

También puede consultar nuestra guía detallada sobre ideas de marketing del Año Nuevo chino para las redes sociales aquí para inspirarse.

Consejo de Kimp: Incluso si está actualizando el estilo y el formato de sus feeds de redes sociales para el marketing del año nuevo chino, no deje de lado su identidad de marca principal. Asegúrese de que haya un equilibrio.

Si está buscando mejorar sus publicaciones en las redes sociales del Año Nuevo Chino de acuerdo con su identidad de marca, ¡considere una suscripción a Kimp Graphics y Kimp Video! Podrá trabajar con un equipo dedicado de diseñadores profesionales por una tarifa plana.

Conéctese con mensajes saludables

Los mensajes saludables y cálidos funcionarán bien en el período previo al festival. Las historias cálidas y acogedoras ayudarán a los clientes a conectarse emocionalmente y sentirse bien con su marca.

Incluso si algunos de los mensajes pueden ser pesados ​​(por ejemplo, la mención de que las familias deben estar separadas este año), está perfectamente bien usarlo siempre que haya un final feliz y un tono genuino. Este año, muchas personas no pueden viajar para ver a sus seres queridos o estar con sus familias. Ofrézcales formas de volver a conectarse con sus seres queridos, incluso si pueden estar a kilómetros de distancia. Esto les ayudará a sentirse conectados emocionalmente con tu marca y hará que la distancia sea menos dolorosa.

Por ejemplo, una de las campañas de marketing del Año Nuevo Chino más efectivas siempre será esta de McDonald's en 2016. ¡Su campaña "Eres mi CNY" fue un éxito! Muchas personas viajan para reunirse con sus familias, ya que es el único momento en que pueden ver a sus seres queridos. McDonald's en China se centró en los sentimientos de “unión y la importancia de conectarse con las personas que amas” en su campaña.

Por ejemplo, McDonald's realizó una de las campañas de marketing más efectivas para la temporada en 2016. ¡Su campaña "Eres mi CNY" fue un éxito! Muchas personas viajan para reunirse con sus familias, ya que es el único momento en que pueden ver a sus seres queridos. McDonald's en China se centró en los sentimientos de “unión y la importancia de conectarse con las personas que amas” en su campaña.

Hicieron un video protagonizado por su mascota Ronald McDonald. Un juguete Ronald siguió a los viajeros en los viajes que hacían de regreso a casa. Al final del video, reunieron al juguete con el verdadero Ronald MacDonald.

Consejo de Kimp: Los videos siempre conquistan más el corazón que las imágenes o el texto. Pero pueden ser costosos de producir. Opta por videos animados y videos diseñados para el mismo impacto a un menor costo.

¿No estás seguro de cómo hacer esto? Conéctese con el equipo de Kimp Video para ver cómo podemos diseñar videos para la campaña de marketing del año nuevo chino de su marca.

Aproveche el contenido generado por el usuario

Pida a sus clientes que creen y compartan contenido temático antes del festival y más allá si lo desea. Asegúrese de darles un hashtag de marca e incluso puede alentarlos a compartir tipos particulares de imágenes. Aquí hay algunas ideas para un poco de inspiración:

• La decoración CNY favorita de tus seguidores para entrar en el ambiente festivo.
• Los mejores bocadillos o comidas para celebrar el festival: puede alentar a los seguidores a publicar/compartir recetas con una imagen del producto final. O puede pedirles que recomienden sus comidas locales favoritas para obtener una comida por CNY.
• Los atuendos o looks favoritos de tus seguidores para la temporada festiva.
• Cómo todos se vuelven creativos y se mantienen conectados.

Esto mejorará la exposición de su marca y también aumentará el compromiso. Incluso en la era digital, el boca a boca sigue siendo una de las mejores formas de relaciones públicas para cualquier marca.

Es más probable que el 92 % de los clientes confíe en lo que otro cliente tiene que decir sobre su marca, en lugar de solo en el contenido de su marca. Si consideramos solo a los millennials, el 84% dice que el contenido generado por los usuarios influye en las decisiones de compra que toman.

Sugerencia de Kimp: también puede realizar concursos y obsequios para incentivar a sus clientes a compartir sus imágenes y sugerencias. Solo asegúrese de que sus diseños promocionales combinen cuidadosamente los colores del Año Nuevo chino junto con su marca. Si los colores chocan un poco, intente limitarse a agregar su logotipo.

Elija los materiales de marketing adecuados

Para su publicidad y marca, es imprescindible elegir los materiales y formatos de marketing correctos. No es un secreto que es más probable que los consumidores miren dos veces o compren productos basados ​​en un gran empaque o diseños publicitarios. Y tenga en cuenta que los productos que ofrece durante la temporada festiva pueden ayudarlo a dejar una impresión duradera en sus clientes.

Cuando están fuera de casa o pensando en comprar en línea, desea que su marca sea la que se les cruce por la mente. Si los materiales de marketing que elige, ya sea en línea o fuera de línea, son útiles y identificables, las posibilidades de que esto suceda aumentan exponencialmente.

Un buen ejemplo de esto sería lo que hizo WeChat en los últimos años. Introdujeron versiones electrónicas de los paquetes rojos, o Hong Bao, cosas que la gente tradicionalmente se regala durante las celebraciones del Año Nuevo chino. Al hacerlo, facilitaron el envío digital de dinero a sus seres queridos.

WeChat le dio un giro digital a una tradición tradicional y permitió a las personas hacer lo que harían cada año, solo que de una manera más conveniente. ¿Qué tan grande es esta tradición? Según Reuters, las personas enviaron más de 46 mil millones de paquetes rojos en 2017.

Lanzar ediciones limitadas

Muchas marcas en todo el mundo se esfuerzan por lanzar artículos de edición limitada que ayuden a las personas a celebrar el Año Nuevo chino. La mayoría de estos productos utilizan los colores rojo y dorado y cuentan con el animal del zodíaco que representa ese año.

Además de esto, también presentaban caracteres chinos prominentes que son representaciones de buena suerte o prosperidad en estos productos de edición limitada. Por ejemplo, Apple lanzó dos modelos de relojes deportivos que eran de color rojo. También estuvieron disponibles solo por un corto período.

Mientras tanto, Nike lanzó unas zapatillas que tenían un personaje de la suerte en el talón. Debido a la gran cantidad de investigación que hicieron antes de lanzar sus zapatillas, fueron un éxito. Entonces, si planea lanzar algún producto para celebrar el Año Nuevo chino, asegúrese de investigar primero y luego desarrolle el producto de una manera que atraiga a su mercado objetivo.

Sugerencia de Kimp: puede involucrar a sus seguidores y suscriptores en el período previo al lanzamiento con teasers, avances, adelantos exclusivos y cuentas regresivas. De esta manera, puede asegurarse de que el lanzamiento reciba la atención que merece.

Consulte nuestra guía sobre ideas promocionales para saber más sobre esto. Con una suscripción de diseño ilimitado de Kimp Graphics + Video, ahora puede obtener creatividades ilimitadas en estos formatos a una tarifa mensual fija.

Tu embalaje importa

La gente siempre piensa en el Año Nuevo como un momento para participar en tradiciones positivas y auspiciosas que creen que traerán buena suerte y felicidad. Quieren atraer la buena suerte y las vibraciones positivas.

Entonces, cuando esté trabajando en su empaque para los clientes, busque formas de incorporar este pensamiento en sus diseños de empaque. Por ejemplo, Godiva, en 2019, puso un Koi Fish en su caja. El Pez Koi es un signo de abundancia en la tradición china.

Mire las tradiciones asociadas con el Año Nuevo chino y descubra cómo puede incorporarlas en su empaque. Podría ser tan simple como una tarjeta, etiqueta o calcomanía que incorpore a su empaque existente.

Además, considere incluir paquetes rojos tradicionales sin cargo o artículos de edición limitada basados ​​en números de la suerte. Estas ideas de marketing del Año Nuevo Chino alentarán a las personas a comprarle más y también a recomendar sus productos o servicios a otros.

Comparte cómo celebra tu equipo

Cuando a las personas les gusta su marca o confían en ella, es más probable que se conecten con usted y le compren más de una vez. Una forma en la que puedes ganarte la confianza y también ser más simpático es compartiendo causas y organizaciones a las que apoyas.

Tal vez su empresa podría donar productos o servicios a un centro local para personas mayores o un centro comunitario donde la gente celebre el Año Nuevo chino. Es probable que las organizaciones locales estén buscando ayuda para celebrar de manera creativa este año.

Intente llamar a sus seguidores para obtener sugerencias si aún no está conectado con una organización que pueda apoyar.

Como es un momento de festividad y celebración, otra forma de compartir la cultura de su empresa es hacer que su equipo comparta lo que significa la festividad para ellos. O cómo estarán celebrando. Por ejemplo, podría entrevistar a los miembros del personal y publicar breves clips de ellos compartiendo cómo celebran el Año Nuevo chino con sus familias.

Si los miembros de su equipo no celebran el Año Nuevo chino, pero muchos de sus clientes sí, aún puede compartir publicaciones que reconozcan la festividad de manera respetuosa.

Aqui hay algunas ideas:

• Los miembros de su equipo pueden compartir algunos de sus aspectos favoritos del festival.
• O puede recopilar historias de sus seguidores y hacer que los miembros de su equipo las lean en breves videoclips.
• Puede obtener una persona influyente relevante para su nicho y audiencia, que celebra CNY para tomar el control de las redes sociales durante el día.

Toca las fibras del corazón con una gran historia

En 2020, Prada filmó un documental con la destacada modelo china Chun Jun junto a su familia. El documental trataba sobre cómo la familia celebró el Año Nuevo chino. También presentó la nueva colección de la marca, justo a tiempo para el Año Nuevo. El color rojo era una característica dominante en la colección y la marca reinventó su icónico triángulo también en rojo, para representar la buena suerte.

Esta inteligente estrategia ayudó a Prada a conectarse con sus clientes a través de una historia identificable de lazos familiares, recuerdos de la infancia y risas. Entonces, si quieres contar una historia, hazla auténtica y genuina. Tiene que ser algo que resuene con las experiencias vividas de las personas. Y esto, a su vez, los alentará a comprarte productos con los que sientan que tienen una conexión.

Aproveche el video en el marketing del año nuevo chino

Uno de los formatos de contenido más buscados en este momento es el video. Solo en 2020, el ROI de los videos en línea aumentó porque las personas pasaron más tiempo en línea viéndolos. El 99% de los especialistas en marketing dijeron que les gustaría centrarse en videos el año pasado y el 95% de ellos esperaban aumentar o mantener el gasto que tenían en contenido de video.

Cada vez más personas aprecian los estilos crudos y sinceros de los videos que las marcas comparten cada vez más. La autenticidad lo es todo. De hecho, el 63% de los clientes encuestados de más de 12 mercados globales dicen que les gustaría comprar de una marca que sienten que es auténtica. El 60% dijo que también recomendaría un negocio auténtico a sus familiares y amigos.

Aquí hay algunas ideas que pueden ayudarlo a crear videos sobresalientes que se sientan auténticos:

• Cree videos sobre lo que significa el Año Nuevo chino para su marca y cómo su marca se conecta con él.
• Comparta guías de regalos en video de su gama de productos para facilitar las compras a sus clientes
• Graba a tu equipo colocando la decoración en los escaparates de tu tienda/negocio para alegrar el ánimo de los transeúntes.

Consejo de Kimp: los videos cortos son cada vez más populares hoy en día. También obtienen una mayor tracción en las plataformas de redes sociales, marketing por correo electrónico y videos de SEO. Cree videos que pueda compartir en múltiples canales y mejore su ROI.

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Cree una campaña en torno a una causa

En su campaña de marketing del Año Nuevo chino de 2022, Prada vinculó la celebración del festival con la adopción de una causa. Con el acertado nombre de " Acción en el año del tigre", Prada Group está generando conversaciones y cambios de dos maneras:

• Un proyecto que invita a artistas menores de 30 años a crear interpretaciones del tigre utilizando medios como la pintura, el diseño y la escultura. Las obras de arte luego serán evaluadas por un jurado y utilizadas en un proyecto especial.
• Donando a “ Caminando con Tigre y Leopardo” . Este programa, que forma parte de China Green Foundation, se centra en los esfuerzos para crear conciencia sobre la conservación de tigres y leopardos.

Esta campaña no solo está generando un buen revuelo, sino que también empodera y anima a los consumidores y artistas a apoyar un cambio positivo. Un win-win total de una campaña.

Qué evitar en sus ideas de marketing del Año Nuevo Chino

Al igual que existen mejores prácticas para las ideas de marketing del Año Nuevo chino, también hay cosas que realmente debe evitar. A continuación, le mostramos algunos de estos ejemplos:

Falta de sensibilidad cultural

Si desea crear algo humorístico o ingenioso para su comercialización, ese puede ser un enfoque realmente excelente. Pero el humor tiene que ser relevante y no debe hacerse a expensas de la insensibilidad cultural.

No importa lo que crees, siempre asegúrate de respetar la cultura de tu audiencia. Y si no está seguro de si una idea funcionará, comuníquese con algunos contactos u organizaciones diferentes para asegurarse de que su mensaje sea el adecuado. Cuando Dolce & Gabbana decidió hacer un anuncio en el que aparecía una mujer china que intentaba comer comida italiana con palillos, pensaron que a la gente le encantaría.

En cambio, Dolce & Gabbana tuvo que lidiar con una reacción violenta masiva ya que la gente los vio como racistas e insensibles, sin mencionar que eran irrespetuosos. La compañía fue retirada de Alibaba.com, JD.com y otras plataformas chinas de comercio electrónico similares. También tuvieron que cancelar un programa después de que muchas celebridades y otras marcas prominentes comenzaran a hablar en contra de la etiqueta del diseñador.

Estar en la marca, pero no sordo al tono

En 2019, Burberry lanzó su primera campaña de Año Nuevo Chino. Eligieron mostrar una imagen tradicional de estilo retrato familiar, en la que se ve a una familia vistiendo ropa de Burberry. Suena lo suficientemente seguro, ¿verdad? Bueno, no dieron en el blanco porque mucha gente comparó la estética con lo que se ve en las películas de terror asiáticas.

La campaña se llamó "Tradición moderna" y pretendía dar un nuevo giro a los sentimientos tradicionales en torno al Año Nuevo chino. Pero cuando se trata de una celebración tradicional, debe tener cuidado de que los nuevos giros que intente no alteren las cosas con las que los consumidores se sienten más conectados.

Es por eso que es tan importante dedicar tiempo a comprender a su audiencia y descubrir cómo las historias que cuenta y el contenido que crea pueden conectarse con ellos.

Tenga en cuenta los derechos de los animales

Ahora bien, el hecho de que los signos del zodíaco involucren animales que representan cada Año Nuevo no significa que debas usar literalmente a los animales en tus campañas. Sobre todo si están en peligro de extinción. Te estamos mirando, Gucci.

Este año, Gucci ha generado mucho revuelo, y no en el buen sentido, por usar tigres reales en su campaña de marketing del Año Nuevo Chino 2022. Verá en el tweet a continuación algunas de las señales de alerta de esta campaña.

Conéctese con los clientes este Año Nuevo chino con los diseños de Kimp

El Año Nuevo Chino está a la vuelta de la esquina, pero todavía hay mucho tiempo para reunir algunas piezas diferentes de contenido para conectarse con sus clientes. Manténgalos tan simples o tan creativos como desee.

Pero recuerda, tu objetivo final tiene que ser conectarte con tu audiencia. Busque maneras de ser relevante y atractivo. Y recuerda, si un diseño está en la marca pero falla cuando se trata de capturar los sentimientos e ideas asociados con el festival, es mejor que lo modifiques o pruebes otro enfoque por completo.

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