Marca de chocolate: Lecciones de 3 marcas icónicas de chocolate

¿Quién dijo que el dinero no puede comprar la felicidad? Puede comprar chocolate, y son más o menos lo mismo. Entonces, las marcas de chocolate no solo venden un producto. ¡Están comercializando la felicidad! Están tratando de encontrar un equilibrio entre tirar de las fibras del corazón y satisfacer los antojos. Eso es lo que hace que la marca de chocolate sea más complicada de lo que parece.

El consumo mundial de chocolate en 2022 fue de 7,5 millones de toneladas. Así que la popularidad de los chocolates y su demanda se mantienen firmes. Sin embargo, esto viene con una trampa. Hay una dura competencia por las marcas de chocolate.

Cuando posee una marca de chocolate, está compitiendo con pasteleros locales, panaderías, marcas globales de chocolate y una variedad de otros contendientes. Pero todo eso también debería hacer que la marca de chocolate sea aún más emocionante para usted.

Entonces, siempre hay un nuevo desafío, una nueva estrategia para experimentar. ¿Y qué mejor manera de encontrar estas estrategias que mirando marcas que ya se han establecido en este espacio?

Hoy hablaremos de las marcas globales de chocolate que se han convertido en nombres ejemplares en la creación de marcas de chocolate.

Chocolate branding: cómo lo hacen las grandes marcas de chocolate

Desde brindar experiencias memorables en forma de museos de chocolate hasta contenido gamificado en medios digitales, las marcas de chocolate que estamos a punto de discutir lo han hecho todo. Una de las primeras lecciones que debe aprender de ellos es diversificar su enfoque para distribuirse en varias plataformas y experimentar también con varios formatos de contenido.

Muchas marcas de chocolate han logrado extender sus alas y posicionarse fuertemente en la industria. Pero echemos un vistazo a 3 marcas de chocolate populares con las estrategias de marketing más creativas y algunas campañas divertidas y memorables.

marte, incorporado

Desde barras Bounty hasta M&M's, chocolates Galaxy hasta Twix, una amplia gama de los chocolates más queridos del mundo son de Marte.

Con ventas netas de más de 18 000 millones de dólares estadounidenses en 2021, Mars Wrigley Confectionery fue la marca de chocolate y cacao líder en el mundo. Entonces, sí, esta marca es definitivamente un nombre confiable para buscar inspiración.

La disputa del Twix izquierdo y derecho

Esta icónica campaña de Twix es un claro ejemplo de la fuerza de un elemento “divertido” en la marca de chocolate.

En el momento en que se creó el anuncio, el desafío era darle un impulso a la marca Twix para un mejor posicionamiento de la marca. Entonces, a Mars se le ocurrió la famosa campaña Left Twix – Right Twix. Y este anuncio da un giro divertido a las perspectivas. Para ello, la marca ideó dos versiones de la barra Twix y pidió a los clientes que eligieran un lado.

Si bien, en teoría, ambos eran lo mismo, la serie de anuncios de video de la marca y la forma en que la marca promocionó la idea despertaron el interés en la campaña.

Consejo de Kimp: De vez en cuando necesita incorporar ideas novedosas. Sin esto, la diferenciación de marca se vuelve difícil, especialmente con la creciente competencia entre las marcas de chocolate. En este caso, la marca jugó de manera brillante con las diferencias de colores para establecer la diferencia entre Left Twix y Right Twix. Y, sin embargo, la campaña no se desvió de la identidad de marca principal.

Del mismo modo, cuando cree campañas con identidades propias fuertes, recuerde relacionarlas con su marca para familiarizarse con ellas.

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Movie Night de Alexa M&M: formas intuitivas de establecer el amor por la marca

Tras su éxito el año de su inauguración (2021), la campaña se retoma al año siguiente también.

Para esto, la marca se asoció con Alexa y creó un tema de Alexa que permitía a los usuarios obtener recomendaciones de películas. ¿Fue este anuncio un éxito? En 2022, cuando esta campaña se ejecutó para Halloween, le valió a la marca un ROAS de $10.34 que muestra el éxito de la idea.

Skittles – Recolour The Rainbow – la necesidad de defender un propósito fuerte

La campaña de Mars para Skittles titulada Recolour the Rainbow muestra cómo Mars se ha ganado los corazones al defender temas que merecen ser discutidos.

La campaña Recolour the Rainbow tomó fotografías antiguas en la historia del Orgullo y las volvió a colorear para revivir esos momentos cruciales de la historia.

En cualquier diseño publicitario, son los pequeños detalles los que cuentan. Tenga en cuenta que los colores generalmente vibrantes alrededor del logotipo de Skittles faltan en el anuncio anterior. Esto va con la copia en el anuncio para transmitir un mensaje poderoso y representar la solidaridad.

Para respaldar la idea, la marca también presentó una edición limitada de Skittles Pride Pack sin su habitual arcoíris de colores.

Consejo de Kimp: hay dos cosas rápidas que aprender de esta campaña:

• Su copia y diseño deben ir de la mano para la comunicación más efectiva de su mensaje publicitario.
• Para que las personas capten la idea y la idea se vuelva realmente memorable, se necesita una combinación de medios para lograr el máximo impacto. En este caso, la marca utilizó estos diseños en las redes sociales y otros anuncios digitales, así como en OOH. Finalmente, el diseño del empaque en los paquetes de edición limitada también se alineó con el mensaje.

Tales niveles de consistencia son posibles con un equipo de diseño dedicado .

Hershey's

Fundada a fines del siglo XIX y con sede en Pensilvania, la compañía Hershey es una de las marcas de chocolate más grandes del mundo, conocida por su diversa gama de productos.

Campaña HerShe

La campaña HerShe de Hershey's muestra el poder de defender una causa y cómo ayuda a dar forma a la imagen de una marca. Alrededor del 70% de los consumidores les gusta cuando las marcas representan temas sociales y políticos. Entonces, si quiere ir más allá de vender chocolates y fortalecer su estrategia de marca de chocolate, esta campaña de Hershey's es una gran fuente de inspiración.

La campaña comenzó como la "campaña Celebrate She" con la personalización del empaque en la barra de Hershey's para resaltar "Ella" cerca del Día Internacional de la Mujer.

Lentamente, la campaña se expandió a varios otros mercados como India, por ejemplo. Y la forma en que Hershey afinó la idea para el mercado indio es una lección de marketing local para una marca global.

Hershey's ingresó al mercado indio recién en 2008. Para entonces, marcas como Cadbury y Nestlé y marcas locales como Amul ya tenían posiciones sólidas en el mercado. Entonces, Hershey India ha estado utilizando campañas y estrategias creativas para superar a la competencia.

Uno de ellos ha sido la aclamada campaña HerShe. Para la campaña, la marca ideó un himno para crear el ambiente. Y el rediseño del empaque también se extendió al mercado indio. Pero las mujeres en el empaque eran las mujeres indias menos conocidas que sobresalen en varios campos.

Esta conmovedora campaña rinde homenaje a los triunfadores menos conocidos. Esa es una manera de ganar la atención de su audiencia.

Hershey's Holiday Bells: una lección de ideas atemporales

A veces, los anuncios, los eslóganes y los jingles publicitarios son más que simples materiales de marketing. Se entrelazan con las emociones de los clientes y se vuelven inseparables. Esto es posible solo a través de una idea simple y atemporal entregada consistentemente por una marca. Y Hershey's sabe cómo hacerlo.

El comercial de las campanas de Hershey ha sido un clásico. Los clientes se han encariñado tanto con el comercial que cuando la marca agregó un toque divertido al jingle, no a muchos les gustó. Pero sí, Hershey's no eliminó el jingle icónico por completo, por lo que se salvó la marca.

Ahora volviendo a nuestra lección de marca de chocolate de esto: apunte a la atemporalidad. Los chocolates no son el tipo de productos que las personas compran una vez y olvidan o compran solo una vez en unos pocos años. Es el tipo de producto que algunos compran mensualmente, si no semanalmente. Los picos en la compra de chocolates durante las vacaciones ni siquiera necesitan presentación.

Por lo tanto, si está buscando sobresalir, si está buscando que su audiencia vuelva a su marca una y otra vez, vacaciones tras vacaciones, cree diseños de marca atemporales. Estos pueden ser en forma de un anuncio de video simple y memorable como el de Hershey's o una campaña que ejecuta todos los años.

La idea aquí es la memorabilidad. Mientras que las campañas adaptadas a las tendencias ayudan a aumentar el alcance de su marca, las campañas que superan la prueba del tiempo son las que ayudan a ganar la lealtad del cliente. Estos son particularmente útiles cerca de la temporada navideña.

Cadbury

Con sede en el Gran Londres, esta empresa multinacional británica es la segunda empresa de confitería más grande. Dairy Milk y Creme Egg son algunos de los chocolates más populares de la marca. ¿Busca formas de transformar su estrategia de marca de chocolate? Estas son algunas ideas de marcas populares de chocolate y sus campañas. Veamos algunos de ellos.

Cadbury Gorilla – humor + innovación

¡Hay anuncios y luego hay anuncios que muestran a los gorilas tocando la batería!

Bueno, en estos días ves anuncios que presentan algunos conceptos locos. Hay anuncios animados. Hay anuncios que muestran a los perezosos dando rienda suelta a su "Flamin' Hot". Pero en el pasado, cuando las marcas se apegaban a los conceptos publicitarios tradicionales, Cadbury llamó la atención con su icónico anuncio que presentaba a un gorila tocando la batería y disfrutando completamente del proceso.

El anuncio fue un éxito instantáneo. Según se informa, aumentó las ventas en Gran Bretaña e Irlanda en un 6%. ¿Por qué funcionó este anuncio? ¿Qué pueden aprender las marcas de chocolate de este anuncio?

• Un elemento de humor funciona la mayor parte del tiempo. Y dado que está comercializando la felicidad (también conocida como chocolates), el humor es una emoción infalible para incorporar en sus anuncios.
• Apunta a estimular emocionalmente a tu audiencia y tus anuncios funcionan. En este anuncio, hay un elemento de sorpresa. Un gorila tocando la batería, eso no es algo que veas todos los días, ¿verdad? Entonces, eso es definitivamente algo que recordará durante mucho tiempo. Y cuando vea la marca Cadbury chocolate en una tienda más tarde, probablemente pensará en el anuncio. Recordatorio de marca: consulte ️.

Cadbury Secret Santa: una lección de marketing experiencial

Desde permitir a los clientes personalizar su barra Cadbury para regalar a sus seres queridos hasta el café Creme Egg, Cadbury tiene una gran cantidad de campañas experienciales en su historia. Otra que ha sido muy popular recientemente es la campaña Secret Santa.

Para la campaña, se colocaron carteles estáticos en todo el Reino Unido que permitían a los clientes escanear un código QR para enviar chocolates a sus seres queridos. La decisión de Cadbury de actuar como un Papá Noel secreto valió la pena y a la gente le encantó la idea.

Hay muchas lecciones brillantes de marketing en la marca de chocolate de esta campaña:

• La primera es definitivamente la idea de crear experiencias en lugar de centrarse solo en la parte de "promoción". Cuando creas experiencias estás estimulando emocionalmente a tus clientes y esto construye mejores relaciones con ellos. Eso lo ayudará a destacarse de otras marcas de chocolate.
• El segundo es el uso inteligente del marketing omnicanal. Mostrar anuncios en las redes sociales no es suficiente. Mostrar vallas publicitarias en lugares populares no es suficiente. Para nutrir las relaciones a largo plazo con sus clientes, debe mantenerse constantemente en contacto con ellos. Debe conectarse con ellos en múltiples plataformas como las redes sociales, por ejemplo. Eso es lo que consigue Cadbury con su campaña Secret Santa.

Consejo de Kimp: la publicidad exterior es beneficiosa para las marcas de muchas maneras. Para las marcas de chocolate en particular, esto puede ser una gran ventaja. Porque necesitas que las personas piensen en tu marca cuando visiten una tienda local. Y esto es más probable que suceda cuando cruzan una valla publicitaria mientras conducen a la tienda. La clave es preparar sus anuncios exteriores para la era digital. Like Cadbury agregó un código QR en este caso.

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Ya sea que esté anunciando su marca en una tienda local o atrayendo a sus clientes en las redes sociales o conectándose con ellos a través del diseño de empaque interactivo, mucho depende de las imágenes. Necesita imágenes que cuenten la historia de su marca. Elementos visuales que atraen nuevos clientes potenciales y mantienen comprometidos a sus clientes actuales. Es con imágenes fuertes que las marcas de chocolate más populares logran dar vida a sus campañas creativas. ¿Cuál es una forma de cuidar todas estas imágenes para su estrategia de marca de chocolate? Regístrese para obtener una suscripción de Kimp.

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