Cómo elegir las fuentes adecuadas para su logotipo y marca

Cuando piensas en tus amigos, ¿piensas primero en sus caras o nombres? Su respuesta es, por supuesto, su cara. Lo que parece tan natural en realidad tiene una razón científica sustancial detrás.

El área visual de nuestro cerebro es mucho más activa que el lado de la memoria textural. Por lo tanto, la mayoría de las personas recuerda primero las imágenes y no sus nombres asociados.

Esta es también la razón por la que los expertos en marketing y branding insisten en crear una poderosa identidad visual. Facilita la creación de reconocimiento, recuerdo y conciencia de marca: todo lo que necesita para establecer una presencia contundente en la mente de sus clientes.

En nuestros blogs hemos hablado mucho sobre los roles del color, las imágenes y el estilo de diseño. Ahora, vamos a abordar otra parte de la base de su identidad visual: las fuentes.

Tal vez te estés preguntando si una fuente es realmente tan importante. Para responder a esto, queremos que hagas un pequeño experimento. Piensa en eBay. Cierra los ojos y observa lo que te viene a la mente. ¿El sitio web, sus productos, publicidad o ese logo icónico? es el logo no?

Ahora trata de imaginar la palabra eBay escrita en cualquier otra fuente. No, tan fácil ¿eh?

La fuente de eBay nos dice mucho sobre la personalidad de la marca, nos demos cuenta o no. Entonces, cambiarlo está cerca de la blasfemia.

Ese es el poder de elegir la fuente correcta. Las marcas icónicas han transformado su identidad de marca con la fuente adecuada. También puede hacerlo con esta guía sobre cómo elegir la fuente adecuada para su logotipo y marca.

¿Entusiasmado? Nosotros también.

Pongamos este espectáculo en el camino.

Elija las fuentes adecuadas para su negocio

Al contrario de lo que le dicen la mayoría de los tableros de Pinterest y los sitios de bricolaje, tratar de elegir las fuentes adecuadas para su marca es un asunto complicado. Se necesita tiempo, creatividad, conocimiento de la psicología de las fuentes y mucha experimentación antes de ganar el premio gordo.

Hay una delgada línea entre ser innovador y elegir una fuente oscura que termine alienando a tu audiencia. Y una fuente genérica que es "la mejor para su industria", como afirman muchos sitios web, puede convertir su marca en una empresa común sin identidad única.

¿Entonces como haces esto?

Antes de brindarle un resumen de las diferentes fuentes, estilos de fuente y variaciones, echemos un vistazo a los diferentes factores a considerar.

Elija las fuentes adecuadas para la personalidad de su marca

La intención detrás de sus elecciones tipográficas es transmitir quién es usted como marca a sus clientes. Para esto, comience por comprender la personalidad de su marca.

Los clientes se relacionan con una versión humana de la marca. Los rasgos de personalidad facilitan que los clientes entiendan la marca en términos de características humanas como conservador, robusto, juguetón y moderno. La fuente que elija difunde este mensaje a su público objetivo. Entonces, para obtener la fuente correcta, primero debe obtener el mensaje correcto.

Tomar decisiones tipográficas es un paso esencial en la creación de marca. La tipografía en el diseño toma prestado de los principios semióticos de crear valores y derivar significados de los símbolos. La personalidad de la marca se basa en los principios de la psicología de las fuentes, es decir, las emociones y percepciones que los clientes asocian con las fuentes, y luego capitaliza esto para transmitir las características de su marca.

Elija las fuentes adecuadas para Flexibilidad

La marca necesita consistencia para crear un impacto en el mercado. Cada uno de los elementos de su marca juega un papel vital en la construcción de consistencia. La fuente debe ser lo suficientemente flexible para verse bien en diferentes pesos y variaciones para adaptarse a diferentes tipos de material de marketing.

Por ejemplo, parte de su contenido puede incluir solo titulares, mientras que otros, como blogs y folletos, incluyen contenido extenso.

La fuente debe poder modificarse sin perder su identidad. De esa manera, puede usarlos en encabezados, subtítulos, saltos de página y más sin perder la jerarquía/flujo visual.

Elija las fuentes adecuadas para la versatilidad

Además de la flexibilidad, la versatilidad también es importante. Si desea que los clientes reconozcan su marca en un estante de un supermercado abarrotado o que pausen la pantalla para ver un anuncio, debe facilitarles la tarea.

Idealmente, puede usar la misma fuente en un anuncio de televisión, sitio web, carteles impresos o SWAG sin preocuparse por la distorsión o los problemas de calidad. De lo contrario, tendrá que recurrir a cambiar las fuentes cuando se anuncia en formato digital o impreso.

Cuando esté decidiendo qué fuente o variación de fuente usar en una campaña publicitaria, pruebe algunas muestras en cada diseño antes de hacer su elección.

¿Sabía que con los planes basados ​​en suscripción de Kimp Graphics, recibe solicitudes ilimitadas para probar una fuente en diseños impresos y digitales?

Elija las fuentes adecuadas para la legibilidad

La regla general es siempre poner la legibilidad y la legibilidad por encima de cualquier preferencia de diseño. En su proceso de elegir la fuente adecuada para su marca, mantenga el principio del pensamiento de diseño al mando.

Comprenda cómo la fuente afectará la experiencia del usuario cuando la use en una taza y un póster. Vemos los carteles desde la distancia, mientras que las tazas tienen superficies curvas y una relación de contacto cercano.

La fuente correcta es legible en todos los casos o puede modificarse para que sea legible sin perder su identidad.

Esta fuente también formará parte de todo su contenido escrito, en la mayoría de los casos, como publicaciones en redes sociales, blogs y boletines. Por lo tanto, el tipo de fuente, el tamaño, el estilo y el espacio entre líneas resultante también afectarán las tasas de consumo de contenido. Por lo tanto, elija sabiamente.

Elija las fuentes adecuadas para Public Perception

Internet se preocupa mucho por ciertas fuentes, hasta el punto de hacer películas o realizar campañas para erradicarlas. Una de esas campañas fue para Comic Sans, y apareció en la portada del Wall Street Journal.

La psicología de las fuentes nos dice que los tipos de letra y las fuentes provocan algunas emociones bastante poderosas en las personas. Puede hacer que su mensaje parezca inteligente o frívolo. Algunos diseños de fuentes tampoco se ajustan a la convención general de equilibrio y belleza. Por lo tanto, es mejor evitar fuentes tan controvertidas. Lo último que desea es que lo cancelen por elegir una fuente.

Cómo las fuentes impactan en la marca

Los clientes derivan psicológica o inconscientemente el significado de los diseños que ven de su marca. Cada pequeño diseño, trazo, estilo y formato transmite un significado oculto a los clientes. Por lo tanto, debe elegir las fuentes correctas intencionalmente para evitar cualquier falta de comunicación.

Ahora, antes de continuar, aclaremos la diferencia entre una fuente, un tipo de letra y tipografía, ya que encontrará estos términos a menudo en esta guía.

Un tipo de letra es un conjunto completo de alfabetos o glifos que comparten las mismas propiedades de diseño. La fuente es una subsección de esta categoría. Mientras tanto, la tipografía se refiere a hacer que la copia sea estéticamente agradable y legible a través de la disposición del texto y las letras .

Con eso fuera del camino, pasemos a los tipos de fuente que los diseñadores prefieren para hacer que la personalidad de su marca brille a través de ellos. Estas cuatro amplias categorías le facilitan la comprensión de sus opciones y lo que funcionaría mejor para usted, y la personalidad de marca que desea proyectar.

Serif

El debate entre Serif vs. Sans-Serif es antiguo. Independientemente de lo que digan los fanáticos acérrimos de cada uno, hay un lugar para las fuentes Serif y Sans-Serif para una personalidad de marca específica.

Serif es uno de los tipos de fuente más antiguos y también proyecta la misma imagen para su empresa. La fuente tiene una pequeña línea o pata decorativa, como a algunos les gusta llamarla. Si usted es una marca establecida o una marca próxima con valores tradicionales, entonces Serif es la opción correcta para usted.

Para las marcas con adjetivos de personalidad como tradicional, honesto, elegante, líder, digno de confianza, de alta gama y literario, Serif se siente como la opción perfecta. La fuente Serif más popular es Times New Roman, un elemento básico en todos los documentos de Microsoft.

Las fuentes Serif también son muy legibles, por lo que puede usarlas en libros, folletos, carteles, volantes y en letra pequeña en los manuales de sus productos.

Las industrias donde las fuentes Serif son comunes incluyen marcas de moda tradicionales, firmas de artículos de lujo, bufetes de abogados, compañías financieras, periódicos y compañías de seguros.

Puede encontrar esta fuente en logotipos de marcas como Cartier, Vogue, Canon, Sony, Rolex y The New York Times. Todas estas marcas son tradicionales, establecidas y líderes en su mercado en las que la gente confía.

sans serif

Sans Serif es la versión juvenil y modernizada de Serif. Ambos tipos de fuente se ven similares, si no fuera por la pata pequeña al final de cada letra. Estas fuentes dominan el mundo digital y reflejan exactamente lo que necesitan los clientes y las industrias aquí.

Este tipo de fuente resalta emociones y acciones que puede asociar con personalidades de marca como marcas modernas, elegantes, contemporáneas y elegantes.

Los clientes perciben las marcas con estos tipos de fuentes de uso como sofisticadas, tecnológicamente orientadas y en línea con la generación actual.

Esta fuente atrae a la generación más joven que busca una identidad de marca actualizada, elegante y futurista.

Las variaciones más populares para este tipo de fuente son los modelos livianos y ultraligeros que resaltan un aspecto pulido para la marca.

Las empresas emergentes, las empresas tecnológicas, las marcas de moda moderna, las empresas de entretenimiento y otras empresas que tienen una base de clientes mayoritariamente joven se benefician al elegir este tipo de fuente.

Las marcas populares que usan este tipo de fuente como parte de su identidad visual tienen algunos nombres notables como Nestlé, Netflix, Levis, Samsung, Nike y Adidas.

Guion

Si bien puede considerar que las fuentes Serif y Sans-serif son universales y convencionales, el tipo de fuente Script es, de hecho, un poco experimental.

Este tipo de fuente tiene raíces caligráficas y manuscritas, lo que le da un toque muy personal e íntimo. Si eres una marca que quiere mostrar personalidades femeninas, íntimas, clásicas, elegantes, caprichosas, juguetonas y/o exquisitas, esta fuente es la elección correcta para ti.

Los expertos en branding están de acuerdo en que el género de su marca lo ayuda a conectarse con su audiencia de nicho, y este tipo de fuente lo ayuda a lograrlo con bastante facilidad.

Además, los diseñadores pueden ajustar esta fuente para que luzca formal o informal sin perder la esencia. Solo pensando en cuán efectivos son los logotipos de Coca-Cola y Ford.

Pampers es otro ejemplo. La fuente que utiliza la marca es un ejemplo clásico del tipo de fuente Script. El estilo de la marca te dice que es una marca íntima, lúdica y personal como uno quisiera que fueran. Las madres buscan instintivamente estos productos en cualquier estante del supermercado porque se conecta con ellas.

Otras marcas con fuentes de script incluyen Disney, Kellogg's, Sharpie y Budweiser. Todos ellos tienen una base de clientes más joven y los clientes se conectan con ellos debido a sus personalidades juguetonas y juveniles. Sus anuncios también siguen el mismo tono.

Mostrar fuentes

El nuevo chico en el bloque que muchos expertos pueden advertir para usar con moderación es la fuente de visualización. Las fuentes de visualización se ven estilizadas, personalizadas, innovadoras y decorativas. Si bien la innovación puede diferenciarlo en la industria, demasiado de algo nunca es bueno.

Puede usarlos para parecer una personalidad divertida, única y aventurera. Pero lo que debe recordar es que su elección de fuente hace o deshace la campaña de reconocimiento de marca.

Demasiados detalles hacen que sea más difícil de recordar o escalar a través de medios.

Lo mejor es apegarse a él como parte de un tipo de letra combinado en el que las fuentes de visualización aparecen solo en el título, el encabezado y algunas frases notables. De esa manera, obtendrá los globos oculares con la innovación sin comprometer el recuerdo de la marca o la legibilidad.

El logotipo de IBM es elegante, único, fácil de recordar y un gran ejemplo del uso moderado de fuentes de visualización. Como el nombre de la empresa se compone de solo 3 caracteres, el logotipo es impactante sin ser abrumador.

Combinación de fuentes: pros y contras

Cuando elegir una fuente en sí misma se convierte en una batalla masiva, imagina lo difícil que es combinar fuentes. Entonces, ¿por qué hacerlo? ¿Por qué no ceñirse a una sola fuente?

Bien tu puedes. Pero si desea un diseño efectivo que sea legible, procesable y fácil de hojear, entonces necesita una combinación de fuentes.

Combinando fuentes:

1. Crea una jerarquía visual dentro de un documento o diseño. Ayuda a los lectores a navegar fácilmente por un documento.
2. Ayuda a comprender la importancia y el peso que tiene cada sección o información. Para los clientes que quieren hojear, esto es muy útil.
3. Evita la monotonía en el diseño.

Entonces, ¿cómo debes combinar las fuentes? ¿Puedes combinar dos fuentes? Algunas mejores prácticas que responden a estas preguntas son:

Bueno, la regla general es elegir fuentes que pertenezcan al mismo árbol genealógico más grande pero que tengan algunos factores diferenciadores. Además, no elija fuentes que se parezcan entre sí porque eliminará cualquier jerarquía visual.

Use una combinación de fuentes solo si hay secciones significativamente diferentes, tanto en peso como en contexto para evitar confundir a los lectores.

Cuando diseñes la guía de estilo de tu marca de fuentes, incluye opciones para fuentes de colores sobre varios fondos y también fuentes simples en blanco y negro, ya que esto tiene un impacto significativo en el resultado.

Tenga cuidado con los espacios de línea cambiantes y las alineaciones que surgen de la combinación de dos fuentes. El espaciado entre líneas y la alineación afectan la legibilidad del contenido, por lo que debe considerar esto antes de finalizar la combinación.

Experimente y debata la estética, la legibilidad y la personalidad de la marca que surge de la combinación antes de cerrarla.

Elija las fuentes correctas con Kimp

Las decisiones tipográficas son difíciles, complicadas y consumen mucho tiempo, especialmente porque hay muchos subtextos que considerar. Es por eso que la experimentación es la mejor manera de descubrir qué fuentes y combinaciones de fuentes le darán los mejores resultados.

Y Kimp es su socio en las pruebas A/B de cada parte de sus diseños. Nuestros equipos de diseño han trabajado con decenas de empresas en una amplia gama de industrias en todo el mundo y tienen esto al pie de la letra. Esto y nuestros paquetes ilimitados de suscripción de diseño garantizan que obtenga los diseños perfectos para su marca.

Entonces, ¿por qué esperar? ¡Regístrese y encuentre la fuente adecuada para su marca hoy!