Elija la paleta de colores adecuada para sus diseños

Estás caminando a casa del trabajo después de un día muy largo y de repente algo te llama la atención. Todo porque alguien supo elegir la paleta de colores adecuada. Es un hermoso anuncio de color amarillo brillante para una marca de ropa con girasoles. Miras, lees y sonríes. Incluso cuando llegas a casa y al día siguiente, no lo olvidas. Y la próxima vez que quiera comprar unos jeans, inmediatamente recordará los girasoles y ese increíble amarillo.

Esto es lo que se conoce como psicología del color. Los colores tienen la capacidad de evocar ciertas emociones y estados de ánimo en nosotros. Como marca, cuando anuncia o promociona su marca de cualquier manera, es esencial comprender qué colores lo harán memorable. En el blog de hoy, hablamos un poco sobre los colores y cómo puedes incorporarlos en tus diseños de la manera correcta.

Psicología del color y lo que dicen los colores

Cuando esté investigando para sus diseños, se dará cuenta de por qué ciertos colores cálidos o fríos reflejan mejor su marca. Los estados de ánimo y las connotaciones que evocan estos colores los convierte en la mejor opción.

La teoría del color, en resumen, es la idea de que cualquier color puede estar conectado a un estado de ánimo o un valor. Algunas de estas conexiones serán instintivas mientras que otras serán sutiles. Los colores que elijas tendrán un gran impacto en tu marca. A continuación se muestra una instantánea de algunos estados de ánimo que evocan los colores.

Por qué es importante elegir la paleta de colores adecuada para tu marca

Ahora que sabe lo que representan algunos colores de marca populares, también debe comprender por qué elegir los colores correctos es algo vital para su marca.

Cuando elija los colores para su marca, es muy importante que pruebe los colores en cada posible caso de uso del negocio. Estas son algunas de las principales razones por las que esto es tan importante:

• Los colores brillantes y vibrantes pueden hacer que las personas entrecierren los ojos o les causen dolores de cabeza si se usan demasiado. Asegúrese de usar dichos colores con moderación o, si es posible, o en cantidades mínimas.
• Los colores de alto contraste funcionarán bien si se miran desde la distancia. Si tiene una señalización de tienda o una presentación que está haciendo para una gran audiencia, elija estos.
• Diferentes colores también pueden atraer a diferentes compradores. Por ejemplo, el rojo, el naranja o el azul real atraerán compradores impulsivos, mientras que el verde azulado y el azul marino pueden atraer compradores con un presupuesto limitado.
• También impactan en las conversiones. Por ejemplo, un estudio realizado por Hubspot evaluó la relación aquí. Usaron los colores verde y rojo por separado, para ver si afectaría las conversiones.

Se dieron cuenta de que cambiar el color a rojo en realidad aumentaba las conversiones en un 21 %. Más personas hicieron clic en el botón rojo que en el verde. Todos los demás colores de las páginas se mantuvieron iguales y esta fue la única diferencia. Esto indica claramente que algunos colores pueden incluso estimular mejores reacciones. Valdría la pena que hicieras algunas pruebas, si es posible, antes de elegir los colores para tu marca. Y cada vez que ejecuta una nueva campaña.

Si no está seguro de qué colores funcionan bien juntos, investigue los esquemas de colores comunes y no elija a voluntad. Pueden verse geniales, pero pueden tener un impacto negativo en el negocio. Una buena manera de comenzar sería investigar diferentes sitios web y diseños y tomar nota de lo que llamó su atención, ¡y por qué!

Aquí hay algunas estadísticas sobre por qué es importante elegir la paleta de colores correcta:

• Los colores pueden influir hasta casi el 90% de la impresión inicial de un consumidor.
• Las personas percibirán los colores de manera diferente según su género y edad.
• El azul es el preferido por el 57% de los hombres y el 35% de las mujeres.
• El color influye en las decisiones de compra del 85% de todos los compradores.
• Los colores pueden aumentar el conocimiento de la marca en aproximadamente un 80 %.
• Un asombroso 93% de los compradores simplemente confían solo en las imágenes cuando están pensando en hacer una compra.

Cómo elegir la paleta de colores adecuada para un diseño

Ya que sabe lo importantes que son los colores para su marca, veamos cómo puede elegir los colores correctos cuando crea un diseño.

• Preferencias: se trata de hablar con su cliente y asegurarse de que esté de acuerdo con los colores que ha elegido. Si está diseñando para su propia empresa, asegúrese de que los colores realmente representen lo que representa la marca.
• Antecedentes: investigue la historia de su propia marca o la marca de su cliente antes de diseñar. Si está trabajando en un proyecto de marca, conocer esta historia de fondo lo ayudará a generar algunas ideas geniales. Puede ayudarlo a elegir colores que hagan brillar la identidad de una marca y representen verdaderamente todos sus matices.
• Competencia: el estudio de la competencia le informará sobre los colores comunes que utilizan aquellos en la misma industria, y también le mostrará lo que puede evitar. De esta forma no crearás algo que se parezca demasiado. Al mismo tiempo, incorporará los colores que funcionan mejor con su público objetivo.
• Psicología: como mencionamos anteriormente, es importante saber cómo reaccionará su audiencia a los colores que ha elegido.

• Cultura: en función de la demografía cultural de su mercado, es posible que desee asegurarse de que el uso de colores no ofenda ni desanime a una etnia o cultura específica. Al mismo tiempo, desea elegir la paleta de colores adecuada para representar la naturaleza/cultura de su negocio para que parezca auténtico. Elija colores que hablen tanto de su marca como de su audiencia.

• Su audiencia: sus clientes pueden cambiar la dirección de sus diseños. El naranja puede parecer el nuevo negro, pero si su investigación de mercado dice que a su audiencia le gusta el amarillo, entonces es amarillo. Las preferencias de color también cambiarán según los distintos grupos de edad de su audiencia. Si no está seguro por dónde empezar, busque una empresa similar y vea qué colores emplean. Vea si eso ha funcionado para ellos y recopile los datos de su investigación.

Pero, ¿cómo elegir los colores adecuados para combinar?

Es posible que desee crear una paleta de colores completamente nueva para un conjunto de diseños o que desee intentar descifrar la paleta de colores actual que tiene. Hay 4 tipos principales de paletas de colores que debes conocer:

• Monocromático : se refiere a una paleta de colores que tiene diferentes tonos y profundidades del mismo color. Son una de las paletas más simples de crear debido a esto. No correrá demasiado riesgo de crear una mala combinación de colores con esto. Pero si se hace mal, puede parecer aburrido.

Análogo : esta paleta de colores tiene un color primario y luego colores de ambos lados de la rueda de colores. Estos te ayudarán a mantener la consistencia y la uniformidad en tus diseños. Debido a que no hay una gran diferenciación en el tono, será fácil trabajar con esta paleta. El contraste se pone de manifiesto a través de las variaciones de color. No desviará la atención del contenido.

Complementario : estos presentan colores que están en los lados opuestos de la rueda de colores, como azul y naranja o rojo y verde. Son geniales para crear un diseño que comunique equilibrio. Cuando agregue tintes y sombras, podrá expandir esta paleta. Por lo tanto, no correrá el riesgo de tener un contraste demasiado duro.

Triádica : esta paleta de colores se compone de colores que se colocan a la misma distancia entre sí en la rueda de colores, como el azul, el naranja y el rojo. Esto crea una paleta de colores más diversificada y se necesita mucha más experimentación para alcanzar las notas correctas.

Conociendo estos tipos de paletas de colores ahora, cuando elijas, sigue estos 3 consejos:

• Primero haz un borrador de tus diseños en escala de grises. Esto lo ayudará a concentrarse en la usabilidad y la claridad de la navegación más que en obtener los colores correctos en el primer intento. Optimice el espacio en blanco y diseñe sus elementos primero. El tipo y los elementos correctos crearán la mejor experiencia de usuario.
• Usa tus colores de acuerdo a la proporción 60% + 30% + 10%. Esto le dará equilibrio de color. Permite que los ojos se sientan cómodos cuando se mueven de un punto focal al otro. El 60% será tu tono dominante y el 30% será el secundario. El 10% está ahí simplemente como un color de acento.
• Mire a la naturaleza cuando diseñe porque las paletas de colores perfectas se hacen allí. Piensa en playas, puestas de sol, amaneceres y follaje. Algo como Adobe Capture, por ejemplo, puede ayudarlo a aislar la paleta de colores de una fotografía.

Herramientas que te ayudan a generar y elegir la paleta de colores adecuada

¿Tienes una idea sobre jugar con los colores para tus diseños? ¡Excelente! Tenemos algunas herramientas geniales que te ayudarán:

Caza de colores

Esta es una plataforma gratuita y abierta que te dará mucha inspiración de color. También tienen miles de paletas de colores modernas y cuidadosamente seleccionadas. Todo lo que necesita hacer es simplemente desplazarse por estos y buscar los que le llamen la atención y funcionen para su marca.

Refrigeradores. Co

Si eres un diseñador aventurero, esta es una herramienta realmente rápida que te permite generar esquemas de color increíbles. Si usa Photoshop e Illustrator, esta herramienta viene con una aplicación para iOS y complementos de Adobe que puede usar. Podrá navegar a través de literalmente miles de paletas de colores de su comunidad. Puede guardar y acceder a estos y también usarlos en sus diseños con solo un par de clics.

paleta

Esta herramienta es similar a las dos que acabamos de enumerar con una excepción: no se limitan a 5 tonos principales. Si tiene sus colores primarios ordenados y ahora quiere explorar algunos tonos adicionales, esta es la herramienta perfecta para usar. Si además quieres estudiar los 4 tipos de paletas de colores de los que hablamos anteriormente, esta herramienta te puede ayudar.

Cómo elegir los colores primarios y secundarios para una marca

¿Cuál es su identidad de marca?

Los colores que elijas reflejarán la identidad de tu marca. Su paleta de colores debe reflejar los valores y mensajes que desea enviar. Escriba una lista de adjetivos que describan el carácter de su empresa. Pregúntese cosas como cómo le gustaría que se percibiera la marca y qué lo hace único en comparación con su competencia. La siguiente imagen muestra los rasgos de identidad de la marca en los que quizás desee pensar al elegir los colores.

Mira qué significan los colores

Como dijimos antes, verifique los significados que representan los colores que ha elegido. No querrás dar la emoción equivocada a tu audiencia.

Investigación para la inspiración

Empieza a investigar. Mire algunas de las marcas exitosas que han creado una identidad inquebrantable con sus logotipos y colores y vea cómo han seleccionado sus paletas de colores primarios y secundarios.

Elige el color primario

Este será el color más dominante asociado con su marca. Por ejemplo, las características de Tiffany son azules y Pinterest tiene el rojo como tono principal. Lo que debe buscar es un solo color que represente el mejor significado posible con el que se relaciona su marca. También puede probar varios tonos y matices de ese color, desde oscuro hasta suave y neón, si eso es lo que desea.

Ahora elige tus colores secundarios.

Una vez que haya decidido su color primario, puede decidirse por otros 2 a 4 colores que vayan bien con él. Estos deben complementar el tono primario y pueden aparecer junto a él o solos. ¿Recuerdas los 4 tipos de paletas de colores que enumeramos antes? Consulte aquellos para elegir estos colores secundarios.

También necesitarás colores neutros.

Los colores neutros suelen ser el negro, el blanco o el gris. Aparecerán como fondo o también se verán en el lettering que tengas en los diseños que vienen de tu marca.

Pruébalo

Una vez que haya completado la selección de la paleta de colores, pruébela en diferentes combinaciones para asegurarse de que crean la voz de marca correcta y que también se presentan bien juntos.

Los colores son una parte muy importante de la identidad de su marca, la pauta de estilo y los diseños que crea. No solo transmiten un mensaje, sino que también acercan a las personas a su marca. Deberá realizar una investigación considerable para elegir la paleta de colores adecuada para su marca.

Sé esa marca que permanece en la mente de tus clientes cuando piensan en los productos y servicios que ofreces. Destaca y no tengas miedo de ser tan audaz como sutil como sea necesario.