Encontrar los colores de marca ideales para su empresa B2B SaaS

Por qué importan los colores de la marca

Los colores de su marca son una parte integral de su marca. Son un componente crucial en la forma en que comunica la historia de su marca y cultiva el reconocimiento y las asociaciones de marca. Para tener el mayor impacto en su audiencia, los colores de su marca deben provocar una respuesta emocional, reflejar y comunicar la voz de su marca y ser memorables.

Un error común que he visto al cambiar el nombre de las empresas B2B SaaS es el uso de demasiados colores que no comunican de manera efectiva la historia de una marca o la falta de esfuerzo para crear una paleta de colores que esencialmente hace que parezca que no tienen una marca. en absoluto. Esto puede disminuir significativamente la credibilidad de su empresa y el compromiso de la audiencia.

Dar esta primera impresión es muy importante para las empresas de SaaS, ya que intenta llamar la atención y convencer a la audiencia para que aprenda más sobre su servicio. Su audiencia buscará una empresa que se vea moderna, confiable, experta en tecnología e innovadora. Esto se comunicará a través del diseño de su logotipo y los colores de la marca. Es por eso que vale la pena aprender a usar la teoría del color para moldear el estado de ánimo y la percepción de su audiencia si desea crear una primera impresión fuerte e impactante.

Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta al elegir los colores de la marca:

mensaje de marca

¿Cuál es la voz de tu marca y qué intentas comunicar visualmente? Tenga en cuenta las palabras de su marca, el mensaje de la marca y el público objetivo. Esto dictará la dirección de la paleta de colores de su marca.

¿Es su empresa amigable, accesible, centrada en las personas y fácil de relacionar? Entonces es probable que elija una paleta de colores más clara o más brillante que evoque esta emoción. Tome Asana, por ejemplo, son una marca centrada en las personas, por lo que los colores de su marca reflejan calidez y creatividad.

Si usted es una nueva empresa de tecnología de vanguardia que realmente se dirige a una audiencia de innovadores y pioneros, es posible que desee elegir colores llamativos, brillantes y emocionantes para captar la atención de su audiencia. Tome la paleta de colores de Stripe, por ejemplo, si visita su sitio web, puede ver que instantáneamente captan su atención con degradados de color que los hacen lucir y sentirse muy modernos y parecen muy "tecnología de la nueva era".

¿O es un líder de la industria audaz, innovador, autoritario y experimentado? En este caso, optaría por una paleta de colores atrevida, refinada o simple. Tome la marca FSI, por ejemplo, han estado en la industria durante mucho tiempo y lo comunican a través de los colores de su marca con una paleta más atenuada, formal y refinada que atrae a los gerentes de instalaciones de generaciones anteriores.

psicología del color

Piensa en cómo entra en juego la psicología del color cuando intentas provocar una determinada emoción en tu audiencia. Esta puede ser una herramienta poderosa para realmente sumergirse en profundidad con su público objetivo.

Por ejemplo, los tonos fríos como el azul y el morado te dan una sensación de seguridad y relajación. A menudo se asocia con ser digno de confianza, estable, confiable e inteligible. Esta es la razón por la que muchas empresas utilizan el color azul por defecto. Para las empresas de SaaS, esto funciona bien, ya que puede comunicar una experiencia de usuario fluida o un servicio fluido y sin complicaciones.

Los colores más brillantes como el rojo comunican emoción, pasión, energía, audacia, poder, valentía y vida. Es un color que intensifica las reacciones y está conectado con el cuerpo humano y las emociones. Es por eso que muchas marcas de cuidado de la salud, alimentos, deportes y estilo de vida usan este color.

Verde o verde azulado comunica crecimiento, seguridad, juventud, vida y equilibrio. Está asociado con nuevos comienzos, está muy centrado en el ser humano y es accesible.

Mejores prácticas para la paleta de colores de su marca SaaS

Para crear una marca fuerte, solo necesitas 3 o 4 colores. Más que esto diluirá la identidad de su marca y hará que sea más difícil que sus clientes lo reconozcan. Las marcas fuertes tienen una combinación de colores que la audiencia reconoce instantáneamente, a menudo sin texto ni logotipo. Por ejemplo, cuando ves azul y amarillo juntos te recuerda a IKEA.

Es importante elegir una paleta de colores fuerte para lograr un impacto emocional. A la hora de elegir colores, suelo seguir tres criterios:

1. Elegir un color de fondo: este color suele ser un color más oscuro o neutro que ayuda a redondear el resto de colores de la marca. Este color se utilizará como color de fondo y el segundo color más utilizado de su marca.
2. El color de acento principal de la marca: este suele ser un color más brillante que representa la personalidad de su marca.
3. Color neutral secundario: este es el color de acento que complementa el color principal de la marca y ayuda a que la paleta de su marca sea única.

Al elegir sus colores, asegúrese de que se ajuste a estos cuatro tipos de paletas de colores. Puede probar su propia paleta de colores con esta herramienta.

1. Monocromáticas : Son tonalidades de un mismo color. Esto es genial si quieres una marca moderna y minimalista.

   

2. Análogo : estos son colores que están cerca uno del otro en la rueda de colores que crean una paleta de colores suave y agradable.

   

3. Complementario: estos son dos colores opuestos en la rueda de colores que se complementan bien. Esta es una excelente dirección si desea una marca que se vea audaz y se destaque.

   

4. Triádicos: Son tres colores complementarios en el círculo cromático. Esta dirección también es una excelente opción para las marcas que desean destacarse entre la multitud.

   

Investigación competitiva

Mirar los colores de su industria y competencia lo ayudará a obtener una idea de lo que funciona, por qué y cómo puede abordar el mercado desde un ángulo diferente.

Con tantas marcas disponibles en el mercado, puede ser muy difícil encontrar una paleta de colores completamente única. Si te esfuerzas por sobresalir de tus 5 competidores principales de alguna manera, entonces estás en el camino correcto. También vale la pena señalar que está bien tener un esquema de color que pueda ser similar a otra marca, siempre que no estén en competencia directa contigo.

¿Que sigue?

Las emociones son poderosas y cada color tiene una emoción. Es por eso que elegir los colores de marca correctos es tan importante porque es lo que desencadena una respuesta emocional de su audiencia. No tenga miedo de explorar fuera de la paleta azul convencional. Las marcas más fuertes utilizan combinaciones de colores llamativos para ayudar a contar la historia de su marca. Esto es lo que separa una buena marca de una gran marca.

Obtenga más información sobre cómo crear una marca B2B SaaS fuerte con estos artículos:

• Tu marca es más que tu logo
• Una lista de verificación para cambiar la marca de su empresa
• BSMS 10: ¿Qué papel juega la marca en su marketing?
• Construyendo tu primera guía de estilo de marca
• Lo esencial de la marca y el cambio de marca B2B SaaS
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