Elección de la mejor plataforma SEO o proveedor de soluciones: la hoja de trucos definitiva

Elegir la mejor plataforma de SEO, proveedor de servicios o ambos para su negocio puede ser una tarea que requiere mucho tiempo. Elegir opciones de proveedores, asistir a demostraciones y ser agregado a un ciclo de ventas no es la idea de un buen momento para nadie. En otro artículo sobre cómo elegir la plataforma adecuada de SEO y marketing de contenido, analizamos los cinco pasos del proceso para asegurarnos de elegir la solución adecuada para usted.

Una descripción general rápida de los cinco pasos (pero consulte el artículo para obtener más información):

1. Cree una lista de necesidades básicas , aquellas cosas que debe tener en la herramienta. Nos sumergiremos en eso a continuación.
2. Considere qué características lo frustran sobre su contenido actual y las herramientas de SEO , o la falta de ellas.
3. Desarrolle una lista de deseos de características que le encantaría tener si hay espacio en el presupuesto.
4. Determine una pauta de presupuesto y no tenga miedo de compartirla con las empresas que está considerando.
5. Considere quién utilizará la herramienta en su organización y asegúrese de que se hayan discutido los elementos anteriores con ellos.

Aquí, solo estamos hablando de las características y funcionalidades reales de una plataforma SEO o un proveedor de soluciones para que pueda marcar lo que necesita.

Descargue la lista de verificación definitiva aquí.

Primero en nuestra consideración de la plataforma SEO: ¿Cuánto necesita?

Aquí hay una lista de cantidades que debe considerar antes de comenzar con una solución de SEO o marketing de contenido.

Supervisión de palabras clave

Cuando hablamos de palabras clave, hay dos opciones: seguimiento de rango y monitoreo. La gente comúnmente usa estos términos indistintamente, pero no son lo mismo. El seguimiento de clasificación es la verificación de la ubicación de una palabra clave dentro de una SERP (página de resultados del motor de búsqueda), mientras que el monitoreo se realiza intencionalmente para generar información, acciones e informes. El monitoreo de palabras clave debe incluir varios de los elementos que enumeramos a continuación, como funciones de búsqueda universal, información móvil y de escritorio, y clasificación frente a la competencia. Si está buscando una herramienta de seguimiento de clasificación independiente, existen varias, pero generalmente tienen menos consideraciones desde el punto de vista del conjunto de funciones.

¿Cuántas palabras clave son "suficientes"?

es una pregunta común. Si está utilizando una plataforma que le hace sentir que tiene que tomar atajos en su estrategia de palabras clave, probablemente no sea la plataforma adecuada para usted. Independientemente de su plataforma o herramientas, nadie le dará palabras clave ilimitadas sin un costo asociado, así que tenga una idea en mente de sus necesidades de seguimiento de palabras clave o esté preparado para discutir una estrategia para averiguarlo.

Eche un vistazo a algunos de nuestros artículos sobre estrategia de palabras clave para obtener más información si tiene preguntas.

• ¿Qué es una buena estrategia de palabras clave y cómo impacta en el ecosistema de marketing?
• Construir una estrategia de palabras clave que gane para los especialistas en marketing
• ¿Está rastreando suficientes palabras clave? ¿Cuánto es "suficiente" para SEO de todos modos?
• Elegir las palabras clave adecuadas para su estrategia de marketing y SEO

Nos referimos a la frecuencia del monitoreo de palabras clave (o seguimiento de clasificación) en nuestras descripciones de funciones a continuación, pero lo mencionamos aquí, ya que a veces también se puede considerar una cantidad. Esto entra en juego si está utilizando una herramienta basada en "créditos" y le cobrará más cada vez que obtenga datos de clasificación. Las cantidades estándar de monitoreo de palabras clave van desde unos pocos cientos hasta cientos de miles, y las estrategias se ajustan a cualquier cosa intermedia. Puede realizar un seguimiento de su organización en diferentes ubicaciones e idiomas y configurarlos como sitios individuales, o puede optar por realizar un seguimiento de las carpetas y los subdominios de forma diferente según las ofertas.

Páginas/URL rastreadas

¿Qué tamaño tiene el sitio que está analizando? ¿Hay más de un sitio? ¿Está buscando rastrear URL de contenido fuera del sitio también? ¿Quieres rastrear los sitios de la competencia? Todas estas son preguntas que debe hacerse al considerar lo que necesita desde el punto de vista del rastreo y el presupuesto que tiene para su organización.

Escritorio y móvil

¿Necesita realizar un seguimiento de la clasificación para dispositivos móviles y de escritorio por separado? ¿Necesita ese seguimiento para todas las palabras clave o solo para algunas? Si bien muchas plataformas no cobran por rastrear las clasificaciones de dispositivos móviles y de escritorio, hay algunas que sí lo hacen, así que primero asegúrese de saber cuáles son sus necesidades. Tenga en cuenta sus necesidades de ubicación cuando busque dispositivos móviles también; a menudo, los sitios que tienen usuarios regionales o internacionales deberían considerar pares locales + móviles.

También puede considerar tipos de dispositivos individuales, como dispositivos iPhone o Android, para obtener los datos más relevantes para su empresa. Si necesita o cree que le gustaría ese nivel de datos, asegúrese de preguntar no solo sobre su disponibilidad en su solución de SEO, sino también sobre el posible costo. (No cobramos extra por el seguimiento a nivel de dispositivo o de múltiples motores de búsqueda en DemandSphere).

Ubicaciones

Ubicaciones: pueden ser ubicaciones a nivel de ciudad, código postal, estado, región o país, según sus necesidades. Lo que está buscando en una plataforma de marketing de contenido y SEO debe satisfacer las necesidades de su organización en cuanto a análisis de audiencia e información en cualquier granularidad de búsqueda local que elija.

Considere sus pares de ubicación y motor de búsqueda, como mencionaremos nuevamente a continuación. Es posible que desee realizar un seguimiento de Google para las ubicaciones de EE. UU., pero Yandex en Rusia y Naver en Corea. (Eche un vistazo a más sobre el seguimiento de los motores de búsqueda internacionales aquí). Si no está seguro de si necesita considerar la búsqueda local, pregunte a uno de nuestros estrategas y lea más sobre las prácticas locales de SEO aquí.

Motores de búsqueda rastreados

Ir más allá de Google puede no ser necesario para muchas personas. Pero puede ser un gran problema cuando necesita rastrear la instancia de Google Y otros motores de búsqueda de cada país. Ya sea Yahoo! y Bing, o Baidu, Qihoo360, Yandex, Naver u otros motores de búsqueda; si los necesita, ¡pídalos!

Usuarios

Es posible que obtenga una cantidad específica de usuarios y debe determinar cuántos necesita o está dispuesto a pagar si ese es un factor en el precio. DemandSphere ofrece usuarios ilimitados, al igual que algunas otras herramientas, así que asegúrese de verificar antes de asumir que cualquiera puede iniciar sesión o que estará limitado a los usuarios.

Competidores monitoreados

¿Quiere ver cómo se clasifica su contenido junto con los competidores objetivo? Descubra cuántos competidores puede rastrear en las plataformas de contenido y SEO que está considerando, y cuál es el costo de agregar más.

Informes y exportaciones

Estos a menudo se pasan por alto porque muchas plataformas se han movido a informes ilimitados (incluido el nuestro), pero no todas las herramientas de marketing de contenido y SEO le permitirán acceder a informes ilimitados o crear sus propios informes, debe usar sus plantillas. Puede terminar pagando más para exportar la información que necesita, incluso si encontró una herramienta más barata.

Horas de administración de cuentas y capacitación

Según el tamaño de la plataforma y la variedad de funciones de la herramienta que elija, es posible que necesite diferentes niveles de soporte. La cantidad de personas que lo usarán y su experiencia con el marketing de contenido y las plataformas de SEO también es un factor clave para determinar cuánto apoyo necesitarás.

Algunos proveedores configurarán las cosas para usted y le proporcionarán un programa de incorporación, ya sea a través de una base de conocimientos con videos o artículos, o tendrán un administrador de cuentas que lo guíe a través de la incorporación específica para su organización. Averigüe qué está incluido y qué cuesta extra, y si cree que podría necesitar más de lo que está incluido, cuánto le costará.

También pregunte qué sucede cuando se unen nuevos miembros al equipo: ¿quién los capacitará y cuál es la expectativa?

Funciones que podría desear en su solución de marketing de contenidos y SEO

Más allá de los conceptos básicos de monitoreo (que es diferente del seguimiento de clasificación; lo discutimos en otro artículo), ¿cuáles son algunas otras características a considerar cuando busca plataformas y servicios de SEO?

Elementos de búsqueda universal

Probablemente sea una buena idea realizar un seguimiento de todas las cosas que abarrotan las páginas de resultados de los motores de búsqueda en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. ¡Especialmente porque Google los cambia más rápido de lo que puede actualizar en su plataforma de análisis!

Oportunidades de palabras clave

Obtener una lista de palabras clave priorizadas que tiene la oportunidad de mover a una posición de rango superior puede ser una característica que está buscando en su plataforma. Las oportunidades de palabras clave pueden ayudar a dictar nuevo contenido para crear, optimizaciones para el contenido existente y otras iniciativas de marketing. Considere si querrá o no, y utilizará, este tipo de información.

Palabras clave en riesgo

De manera similar a buscar oportunidades para las palabras clave, saber cuándo las palabras clave objetivo están en riesgo o están cayendo de las primeras posiciones puede ayudarlo a controlarlo antes de que cause problemas de tráfico graves.

Salud del sitio

Hablando de problemas de tráfico, ¿está buscando monitorear el estado de su sitio con una plataforma SEO? Si es así, querrá preguntar qué tipo de problemas están detectando y con qué frecuencia los busca la herramienta. También debe preguntar en qué formato(s) se entregan los problemas y si van o no a realizar un seguimiento del progreso y los problemas recurrentes.

Auditorias

Las opciones de auditoría son similares a la salud del sitio. Algunas herramientas harán que los equipos realicen auditorías exhaustivas de su sitio de forma periódica, o realizarán un rastreo más extenso de su sitio o de sus competidores. Si está considerando realizar auditorías del sitio, vea si la plataforma que selecciona tiene un servicio para hacerlo por usted y puede ahorrar algo de dinero.

Recomendaciones de contenido y SEO

Esto se relaciona con el estado de su sitio y las opciones de auditoría, pero aunque algunas herramientas pueden mostrarle que hay un problema, es posible que no hagan recomendaciones proactivas sobre cómo solucionarlo (si corresponde). Verifique qué tipo de recomendaciones puede hacer una plataforma: ¿son recomendaciones técnicas de rastreabilidad, incluyen actualizaciones de contenido como metadescripciones u optimización de imágenes?

Marca blanca

¿Necesita crear paneles, informes, etc. de marca blanca para los clientes? Averigüe si es posible y si cuesta más. Ofrecemos etiquetado en blanco gratuito y una tarifa única de configuración de URL, pero ese no es el estándar de la industria. Si necesita etiqueta blanca en muchos clientes, descubra lo fácil que será agregar nuevos clientes, ¿tiene que preguntarle a un administrador de cuentas o puede hacerlo usted mismo?

Tableros personalizados

Al igual que el etiquetado blanco, la capacidad de personalizar su plataforma de marketing de contenido y SEO es importante para saber qué tan bien se integrará con los objetivos de su equipo. Querrá ver si puede mover módulos, crear filtros, guardar vistas o solicitar la integración de nuevos conjuntos de datos.

También recomendamos considerar la creación de paneles basados ​​en equipos, objetivos y KPI, informes, roles de usuarios individuales, ubicaciones y más. Todo esto lo ayudará a acceder a la información que necesita mucho más rápido.

Informes seleccionados

La generación de informes es uno de los elementos más importantes de cualquier plataforma. No solo querrá acceder a los informes en la plataforma misma, sino también llevarlos consigo a otras herramientas de datos, presentaciones y más. Pregunte acerca de las opciones de exportación y qué tan personalizables son los informes dentro de la plataforma que está considerando.

Algunas plataformas de contenido y SEO incluyen plantillas de informes creadas previamente que solo puede modificar ligeramente. Otros le dan una pizarra en blanco para crear sus propias vistas. También están los que ofrecen servicios para crear informes para usted.

Descubrimiento de la competencia

Conoce a los competidores objetivo de su(s) marca(s) que parecen ser los más destacados, pero ¿qué pasa con las marcas emergentes, el contenido nuevo, los influencers, los cambios en la orientación de productos y otras cosas que afectan su tráfico? Obtener una plataforma que incluya un aspecto de descubrimiento de la competencia puede ayudarlo a adelantarse a nuevos contenidos, productos o servicios emergentes y otros contenidos que su audiencia encuentre relevantes.

También es bueno ver si la herramienta de descubrimiento de competidores filtra a los competidores descubiertos por los productos y servicios que ofrece, estrategias de mensajería específicas, palabras clave objetivo y otros elementos relevantes para su negocio.

Investigación y descubrimiento de palabras clave

La estrategia de palabras clave es una parte en constante evolución de las estrategias inteligentes de marketing y SEO. Las palabras clave que eran las más importantes para su audiencia hace un año tienen actualizaciones y oportunidades que ahora son diferentes. Si su equipo está buscando ideas editoriales, una mejor optimización dentro de su mercado o una segmentación muy específica para nichos o mercados altamente competitivos, una función de investigación y descubrimiento de palabras clave es una parte importante de su conjunto de herramientas de SEO.

Integraciones y acceso a la API

Si desea asegurarse de que los datos estén estandarizados y agregados en un solo lugar, es importante saber cómo la plataforma elegida se integrará con sus herramientas de análisis existentes, los canales de marketing o permitirá el acceso a la API.

Flujo de trabajo y gestión de tareas

La mayoría de los sitios tienen muchas páginas y múltiples optimizaciones u opciones para cada una. Eso también significa a menudo trabajar en equipos para actualizaciones técnicas o de nivel de plantilla versus cambios editoriales. Si elige una plataforma que tiene flujo de trabajo y gestión de tareas, su equipo y su organización pueden hacer las cosas de manera más rápida y eficiente.

Los elementos del flujo de trabajo también pueden incluir la adición de notas o anotaciones a su plataforma, para realizar un seguimiento de los cambios de algoritmo o los cambios que su equipo pudo haber realizado en su contenido .

Recursos e incorporación

¿La herramienta que está buscando proporciona recursos y educación continuos sobre marketing de contenido, SEO, estrategia digital y otros temas relevantes? Si es así, ¿estos recursos están disponibles gratuitamente o son parte de un servicio de suscripción?

También es importante si agrega nuevos miembros del equipo, ¿se les proporcionará la incorporación? ¿Es necesario dada la complejidad de la herramienta o hay tutoriales a los que pueden acceder? Tenga en cuenta el nivel de conocimiento de los miembros del equipo y el uso previo de herramientas similares cuando considere si los materiales educativos y de incorporación son necesarios para su equipo.

Disponibilidad de servicios y soluciones.

A veces encontrará que una plataforma ofrece muchos conocimientos e información, pero su equipo tiene limitaciones y no puede actuar sobre ellas de manera oportuna, o no tiene la experiencia para implementar. Ahí es donde un equipo de soluciones disponible puede ser extremadamente útil. Pueden realizar auditorías del sitio, investigación de palabras clave, configuración de plataforma o incorporación, y otras cosas en las que su equipo puede tomar medidas rápidamente.

Elegir la mejor plataforma de marketing de contenidos y SEO: todo se reduce a la planificación

Esperamos que esta lista sea un buen punto de partida para elegir el recurso adecuado para su organización. Al igual que con cualquier nueva plataforma o adopción de herramientas, hay compromisos y prioridades a considerar.

Recomendamos comprometerse con una nueva plataforma durante al menos un año, lo que permitirá una integración y adopción sólidas. Lograr que su organización esté de acuerdo (o al menos discuta) sobre las características que deben tener frente a las que es bueno tener, las restricciones presupuestarias, la disponibilidad del equipo y otras consideraciones harán que el proceso sea un éxito.

Los elementos anteriores están disponibles aquí como un formulario de lista de verificación para su uso al evaluar las opciones y nuestro equipo siempre está feliz de discutir si una de las herramientas o servicios de DemandSphere puede ser una buena opción.

Descargue la lista de verificación aquí