Elegir una herramienta de SEO adecuada para sus objetivos

¿Abrumado con SEO y herramientas de contenido?

Mantenerse al día con los interminables cambios de algoritmos, actualizaciones y nuevas prácticas es una parte fundamental del trabajo de un SEO. Discutir varias herramientas y tratar de encontrar una plataforma empresarial que cumpla con todas las funciones que necesita es otro trabajo de tiempo completo. ¿Cómo elige la herramienta adecuada para sus necesidades ahora, que también funcionará con las necesidades de la organización a medida que crece?

Analizamos un conjunto de consideraciones para elegir la(s) herramienta(s) de SEO correcta(s) y cómo navegar por las opciones de funciones y funciones.

Consideraciones para elegir una herramienta SEO

Elegir la plataforma de búsqueda y contenido adecuada lo ayuda a obtener información valiosa y mantenerse al tanto de los cambios en el mercado, el algoritmo y la competencia. Tal vez ya haya buscado herramientas o ya esté usando algunas. Con tantas opciones disponibles en el mercado y nuevas herramientas disponibles constantemente, hay muchos factores a considerar para tomar la mejor decisión.

Veamos qué ofrecen la mayoría de las herramientas de SEO y por qué es importante para usted.

Información de palabras clave

Las herramientas de palabras clave pueden ser ofertas independientes o parte de una plataforma más grande. Si está buscando información sobre palabras clave, hay herramientas de elementos básicos que suelen ofrecer. Por ejemplo, nuestra herramienta DemandRankings es una herramienta de monitoreo de clasificación que también encaja en la plataforma DemandSphere más grande. Cuando está considerando una plataforma, es importante tener en cuenta la flexibilidad y la escala de la plataforma a largo plazo.

seguimiento de rango

El seguimiento de clasificación de palabras clave a menudo proporciona la primera señal de los cambios que afectan su sitio, el tráfico y las conversiones. Ya sea que esté viendo una caída drástica, un ascenso meteórico o un ascenso constante, puede divulgar detalles sobre el rendimiento de su contenido y las oportunidades de mejora.

Las herramientas de seguimiento de clasificación pueden proporcionar actualizaciones diarias, semanales o mensuales sobre el rendimiento SERP de su contenido. Nuestra recomendación es el seguimiento diario de la clasificación, o al menos tres veces por semana, independientemente del volumen que esté rastreando. El seguimiento de rango diario le brinda 30 puntos de datos por mes en lugar de cuatro o solo uno. Algunas otras cosas que realmente nos gustan del seguimiento diario de rango:

• Le alerta sobre el impacto de los cambios de algoritmo o las pruebas rápidamente
• Puede ver si un aumento o disminución de clasificación es el resultado de una prueba a corto plazo y vuelve a la "normalidad" dentro de uno o dos días, en lugar de esperar otra semana o mes para una actualización.
• Puede realizar un seguimiento de la clasificación del contenido de la competencia a diario y ver cómo su contenido recién creado y sus optimizaciones han cambiado su posición y tráfico.
• Realice un seguimiento del progreso que las optimizaciones están haciendo en el tráfico y las conversiones de su contenido de manera más efectiva

Al elegir una herramienta, asegúrese de considerar no solo con qué frecuencia rastrean las SERP, sino también si rastrean a sus competidores. (Más sobre eso a continuación). También desea asegurarse de obtener la mayor cantidad de motores de búsqueda y dispositivos rastreados para su presupuesto. Profundicemos en eso con más detalle...

Motores de búsqueda, dispositivos y ubicaciones

Está rastreando palabras clave, pero ¿a través de qué motores de búsqueda? ¿Cuántos dispositivos? ¿En lugares específicos? Si está buscando una herramienta en el mercado, o ya está utilizando más de una, ¿está obteniendo el máximo rendimiento de su dinero?

Las especificaciones del motor de búsqueda para empresas que operan localmente a menudo se dirigen específicamente a Google, sin embargo, las organizaciones más grandes y el comercio electrónico pueden necesitar más. Estas organizaciones pueden necesitar Google y varias instancias locales de Google, como Google UK. También suele ser necesario realizar un seguimiento de motores de búsqueda completamente diferentes, como Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum o Naver.

Otra consideración es un enfoque más hiperlocal . Por ejemplo, es posible que tenga como objetivo el área de Atlanta de manera diferente a Nashville y necesite comprender cómo las dos ubicaciones necesitan contenido específico. Es posible que también tenga como objetivo el área de Atlanta y quiera ver cómo se desempeñan Buckhead, Marietta y Alpharetta como suburbios del área metropolitana más grande.

No se olvide también de la supervisión a nivel de dispositivo . Dentro de cada motor de búsqueda y ubicación, debe poder segmentar el rendimiento de dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tabletas. Herramientas como DemandRankings le permitirán dirigirse a dispositivos iPhone, iPad y Android para comprender el comportamiento del consumidor a un nivel más granular.

Nuevos tipos de motores de búsqueda: Amazon, YouTube y Pinterest

Los motores de búsqueda ya no son solo motores de búsqueda... A medida que las redes sociales y las plataformas de comercio electrónico se expanden para crear su propia matriz de relevancia, se convierten en sus propios motores de búsqueda. El algoritmo A9 de Amazon clasifica la relevancia del producto de los vendedores de manera diferente a Google, aunque existe un tejido conectivo entre ellos. También se pueden obtener aprendizajes valiosos al implementar una estrategia de optimización cruzada para Amazon y Google.

YouTube y Pinterest también están trabajando para mostrar contenido basado en el historial de búsquedas anteriores, los Me gusta y las estrategias para compartir de las personas. Ofrecer contenido de imagen y video que coincida con los intereses y oriente a los consumidores hacia nuevos productos e ideas.

Si está presente en Amazon, YouTube o Pinterest, asegúrese de considerar el rendimiento de su contenido como parte de su estrategia de marketing. Obtendrá una poderosa ventaja competitiva al comprender cómo cada una de estas plataformas posiciona su contenido de manera diferente y qué puede hacer para aparecer en la cima.

Grupos de palabras clave y segmentos

Ser capaz de organizar sus palabras clave en grupos también es una característica muy útil. La creación de segmentos para sus palabras clave (y contenido) le permite crear vistas detalladas de aspectos individuales de su marketing, audiencias objetivo, etc. También puede combinar segmentos para comprender el impacto de cosas como estrategias de mensajería en líneas de productos, nuevas campañas en ubicaciones y más.

Según la naturaleza de su sitio, es posible que desee agrupar las palabras clave por:

• Productos
• Características
• Soluciones
• Beneficios
• Audiencias
• personajes
• Ubicaciones
• Campañas
• Mensajes
• Marcas
• Tipo de contenido
• Otras formas relevantes para su negocio

También es importante que los grupos que cree permanezcan persistentes en toda la plataforma. Debería poder filtrar sus datos por estos segmentos de muchas maneras y utilizar los segmentos en los informes. Una vez que sus palabras clave están agrupadas, puede concentrarse en áreas clave o priorizar el trabajo. Esto no solo es un gran ahorro de tiempo, sino que también puede ser fundamental para revelar ideas.

Investigación de palabras clave

Una de las características más solicitadas de una herramienta de SEO y marketing de contenido es la investigación de palabras clave. Si bien personalmente no estoy de acuerdo con comenzar su comercialización con la investigación de palabras clave, es un paso fundamental para crear el mejor contenido para su público objetivo. (¿Quiere saber por qué no creo que sea un punto de partida? Pregunte acerca de nuestro flujo de trabajo Get Found).

Tal vez esté buscando nuevas ideas de temas, ampliando su base de segmentos o investigando formas de expandir sus oportunidades de contenido . Tal vez desee saber dónde centrar su atención en función del volumen de búsqueda, la clasificación de la competencia, la puntuación de la oportunidad o dónde está la fruta al alcance de la mano.

Realizar una investigación de palabras clave puede abordar estas cosas y más, si elige una herramienta que se ajuste a sus necesidades. Asegúrese de saber qué necesita investigar y por qué antes de comprometerse con una herramienta de investigación. ¿Por qué es eso importante? Idealmente, la investigación de palabras clave debería estar vinculada a su seguimiento de clasificación, seguimiento de la competencia y oportunidades de optimización. Por lo tanto, elegir una herramienta que realice únicamente investigación de palabras clave o seguimiento de clasificación cuando vaya a necesitar ambos, puede terminar en un gran uso de recursos.

búsqueda universal

Los elementos de búsqueda universal son algo que debemos considerar como SEO y especialistas en marketing. Los cambios en la forma en que se sirve el contenido en computadoras de escritorio y dispositivos móviles están aumentando rápidamente, dejando a las organizaciones con un tráfico cada vez menor.

¿Por qué importa si su SERP tiene elementos de búsqueda universales y por qué debería elegir una herramienta que lo rastree? Para empezar, a medida que Google (y otros motores de búsqueda) comienzan a brindar más información a los consumidores directamente dentro de la SERP, los clics se reducen en ciertas áreas. Independientemente del rango. El panel de conocimiento, el cuadro de respuesta, las personas también preguntan, el fragmento destacado y más, brindan a los buscadores una pepita satisfactoria de lo que necesitan, sin hacer clic.

Necesitas saber:

• Cómo esta tendencia te afecta a ti y a tu contenido
• Cuándo y cómo incluirse en los elementos de búsqueda universal
• Estrategias alternativas de orientación por palabra clave
• Perspectivas de la competencia

Una buena herramienta de SEO le mostrará qué elementos de búsqueda universales aparecen en el SERP para todas sus palabras clave rastreadas. Tener esta información accesible en toda la herramienta donde sea relevante significa que no tiene que perder más tiempo haciendo clic o arreglando cosas. Las funciones de palabras clave bien pensadas le ahorrarán tiempo y le brindarán información que actualmente no tiene.

Inteligencia de la competencia

Otra parte de su arsenal de SEO y contenido es monitorear, descubrir y adelantarse a la competencia. Además de la información de palabras clave y los datos de clasificación, una poderosa herramienta de SEO le mostrará cómo se compara con la competencia y cómo se posiciona en el mercado .

El embudo de marketing actual no es realmente un embudo para la mayoría de los productos y servicios. La investigación muestra que muchos consumidores comienzan con un conjunto de consideraciones más limitado hoy que en décadas anteriores. La investigación también ilustra que luego se expande en función de nuestra capacidad de investigación. O como sabemos en SEO: búsqueda. Ya sea directamente de un SERP, el resultado de reseñas, el boca a boca o las redes sociales, los consumidores terminan considerando más opciones en la segunda fase que nunca.

Eso significa que el panorama de la competencia, y cómo lo manejamos, se ve diferente ahora. El enfoque de marketing de años anteriores centrado en la notoriedad y el contenido de cierre está siendo reemplazado por una perspectiva más específica del segmento. El nuevo enfoque está en las fases de consideración y las relaciones posteriores a la venta. Debido en gran parte a las revisiones en tiempo real y los sitios de revisión de terceros y las redes sociales, los competidores tienen más oportunidades de dominar. Pero eso significa que nosotros también.

Descubrimiento de competidores

Encontrar una herramienta que descubra nuevos contenidos y marcas de la competencia a diario le da una ventaja . Profundizar en los detalles de por qué funciona su contenido y cómo sus segmentos se comparan con los suyos es un poderoso conjunto de datos.

El descubrimiento de competidores no es un esfuerzo de una vez al año. Necesita saber cuándo aparecen nuevas marcas, productos y servicios en su mercado y cómo se posicionan. Sin esta información, está relegado a monitorear a la misma pareja de competidores en todo su mercado, independientemente de su relevancia. ¡Imagínese si pudiera descubrir competidores por cada segmento, incluidas campañas, ubicaciones, características, beneficios, público objetivo, etc.!

Encontrar una herramienta que promueva este tipo de descubrimiento y luego los conocimientos asociados más profundos mejorará su organización.

Seguimiento de la competencia

Una vez que haya descubierto a sus competidores, deberá vigilarlos y vigilar los movimientos que están haciendo. Elegir una herramienta que simplemente los descubra significa que necesitará otra para rastrearlos, o elegir una herramienta que haga ambas cosas desde el principio. Si está utilizando herramientas separadas, busque una que tenga una API u otra conexión que le permita agregar fácilmente a los competidores recién descubiertos a un sistema de monitoreo.

La herramienta de monitoreo debe brindarle el espacio para agregar múltiples competidores por segmento y validar su importancia para su mercado. Poder actualizarlos diariamente o semanalmente le brinda flexibilidad para juzgar los criterios de la competencia sobre la marcha.

Estado del sitio, optimizaciones y oportunidades

Tomar todos los datos que recopila su herramienta y convertirlos en los siguientes pasos procesables es donde ocurre la magia. Ya sea usted, un equipo o un grupo externo que maneje la optimización técnica, las actualizaciones de contenido y el estado general de su contenido dentro y fuera del sitio, esta parte es clave.

Salud del sitio y auditorías

Su sitio se compone de detalles técnicos y aspectos de "contenido suave" que afectan la clasificación. En el aspecto técnico, cosas como la velocidad de la página afectan si alguien llega o no al contenido que ha creado cuidadosamente. La salud técnica de su sitio es un aspecto continuo de su comercialización, y eso significa que las auditorías no se pueden realizar una vez al año o peor.

Elegir una herramienta que lo mantenga informado sobre los problemas que afectan la capacidad del motor de búsqueda para rastrear su contenido o la capacidad de los usuarios para interactuar con él es la base de la capacidad de búsqueda.

Verifique con cualquier herramienta que esté considerando la frecuencia con la que rastrean su sitio y hacen recomendaciones sobre el estado del sitio. También asegúrese de preguntar si cuestan más o requieren una solicitud manual de la herramienta; querrá tener en cuenta estos detalles en la forma en que administra la plataforma que trae.

Optimizaciones al contenido existente

¿Dónde puede hacer la mayoría de las mejoras para su tráfico orgánico y cuál es el mejor rendimiento de su inversión? Todos tenemos recursos que debemos asignar a tareas, incluso si es solo nuestro propio tiempo. Eso significa priorización. Es probable que desee buscar una herramienta que no solo presente optimizaciones para el contenido de su sitio, sino que también lo ayude a priorizarlas.

Muchas herramientas le darán una lista de errores en su sitio, que puede ser un gran lugar para comenzar. Lo que puede ayudarlo a pasar al siguiente nivel también es buscar optimizaciones que no sean necesariamente "errores", sino formas de mejorar su contenido para que coincida con su segmento.

Cuando busque una herramienta que detecte oportunidades de optimización, asegúrese de preguntar si/cómo clasifican las optimizaciones. Esto puede ser útil para enrutar las optimizaciones al miembro adecuado del equipo o para decidir cuándo o si abordarlas.

Identificación de oportunidades

Dar un paso más allá de la salud técnica de su sitio y optimizar su contenido actual son oportunidades para contenido nuevo. Detectar brechas en segmentos de mercado o lugares donde falta competencia es una herramienta valiosa para salir adelante.

Una buena herramienta de SEO y contenido puede darte una idea de estas cosas y podrá monitorear el contenido que creas para que coincida con la oportunidad. Esto te ayudará a saber que los esfuerzos que estás haciendo están funcionando y que las oportunidades que surgen valen la pena.

Asegúrese de preguntar a la empresa con la que está hablando con qué frecuencia presenta oportunidades y cómo las determina.

Informes

Una herramienta de informes con todas las funciones es esencial y una consideración importante al elegir una herramienta de SEO. Le ayudará a ver los conocimientos que necesita ver de un vistazo y le dará la capacidad de profundizar en los datos cuando sea necesario. Encontrar una herramienta con funciones de informes que satisfagan todas las necesidades de su organización puede ser difícil.

Algunas cosas a tener en cuenta al informar:

• Automatización : ¿la plataforma puede generar, actualizar y distribuir informes automáticamente o es un proceso manual?
• Opciones de exportación : ¿PDF es la única forma? ¿Puede obtener acceso de Excel, CSV, html o API a sus datos? ¿Puede enviar correos electrónicos en horarios que funcionen para usted y sus clientes?
• Frecuencia : ¿Con qué frecuencia se pueden actualizar los informes? Por ejemplo, si ha elegido una herramienta que realiza rastreos semanales, eso significa informes semanales, en lugar de resúmenes diarios.
• Personalización : ¿Se pueden personalizar los informes para satisfacer sus necesidades? ¿Puede reorganizar los datos y crear plantillas que coincidan con los objetivos y los diferentes equipos? ¿El informe tiene disponible solo un subconjunto de los datos de la herramienta o todos los aspectos están disponibles para el informe?
• Marca blanca : ¿tiene un costo adicional? ¿Es posible? ¿Qué se puede etiquetar en blanco en los informes? ¿Tiene control sobre ello o necesita que alguien de su equipo participe?

Estas son solo algunas de las consideraciones sobre los informes que surgen con frecuencia cuando se habla con SEO y especialistas en marketing. Es probable que un conjunto de informes totalmente automatizado le ahorre a usted y a su equipo horas todos los meses, así que asegúrese de profundizar en las capacidades.

¿Qué herramienta de SEO es adecuada para usted?

Si todavía tiene preguntas sobre cómo la herramienta de SEO adecuada puede beneficiarlo, nos encantaría hablar. Tal vez ya esté usando varias herramientas, tenga una que esté consumiendo toneladas de presupuesto o tal vez se sienta abrumado por todas las opciones en el mercado.

Contáctenos para programar una llamada y aprender cómo la elección correcta puede ayudarlo a ahorrar un tiempo valioso en su día.