7 anuncios navideños de grandes marcas + lecciones de marketing

Es la temporada para estar alegre. La Navidad está en camino. A medida que prepara su marca para la Navidad, es normal tener sentimientos encontrados. La alegría de encontrar nuevas formas de involucrar a sus clientes. Y el estrés de estar al día con las tendencias de este año en marketing navideño. La urgencia de crear anuncios creativos antes que la competencia. Todos estos sentimientos son reales en el mundo de los negocios. En medio de todo esto, ¿nos tomamos un momento para mirar algunos anuncios navideños? ¿Anuncios que hicieron que los corazones de las personas se iluminaran como un árbol de Navidad? ¿Quién sabe? ¡Puede que encuentres la inspiración que has estado buscando!

¿Qué hace un buen anuncio de Navidad?

¿Alguna vez te has preguntado por qué tantas marcas publican anuncios navideños pero solo unos pocos son recordados? Entonces, ¿qué los hace especiales? Estos son los ingredientes secretos que necesita para inventar un anuncio navideño que no se pierda entre la multitud.

• Necesita un concepto que llegue al corazón de los consumidores. Una conexión emocional es generalmente un atributo crucial de un anuncio, pero para los anuncios de Navidad, es un poco más especial. Los anuncios que conmueven a los clientes, los anuncios que les hacen sonreír, reír, sentir nostalgia o hacerles llorar son los que se recuerdan.
• Si bien el anuncio se siente como Navidad, también debe sentirse como su marca. Si el tono del anuncio, tanto en forma de imágenes como de mensaje, no se alinea con el resto de su material de marketing, es posible que no se ajuste a su estrategia de marketing actual. Puede que no haga mucha diferencia para su marca. Mucho depende de qué tan fuerte sea la imagen de marca que cinceles antes de Navidad. Desde estilos visuales consistentes hasta una fuerte voz de marca, necesita muchas cosas para llegar allí. Entonces, sí, su preparación de marketing navideño comienza mucho antes de Navidad.
• El anuncio debe tener un propósito claro. A la gente le encantan las marcas impulsadas por un propósito. De hecho, el 64% de los consumidores se inclinan más por marcas con un propósito claramente definido. Todos sus diseños de marketing y de marca deben estar alineados con este propósito. Y su anuncio de Navidad no es una excepción.

Habiendo tratado el meollo del asunto, hablemos también de números. Comprender lo que se avecina facilita la preparación para el marketing navideño.

Marketing navideño: algunas estadísticas rápidas

• Según la encuesta minorista navideña de Deloitte de 2021, se espera que el 62% del gasto durante la temporada navideña se realice en línea. Con más y más personas cambiando a plataformas en línea para evitar la multitud y la prisa de las compras de última hora, es hora de fortalecer su estrategia de comercio electrónico.
• El 23% de los compradores estadounidenses dependen de las redes sociales para tomar decisiones de compra. Esto incluye descubrir nuevos productos y también saber más sobre ellos. Por lo tanto, debe tener un sólido plan de marketing en redes sociales para complementar su marketing navideño.
• El 68% de los compradores están más atentos a los correos electrónicos de las marcas durante la temporada navideña. Por lo tanto, asegúrese de tener un plan de correo electrónico claro y efectivo para respaldar sus anuncios navideños. De hecho, los videos hacen que los correos electrónicos sean mucho más interactivos y también aumentan el CTR. Por lo tanto, si tiene anuncios de video navideños breves y creativos, puede reutilizarlos en múltiples canales.

En resumen, necesita anuncios que se vean bien en diferentes plataformas. Necesita anuncios que comuniquen su mensaje de manera rápida y clara e influyan en las decisiones de compra de sus clientes. Equipados con esa información, vayamos directamente a nuestros ejemplos de anuncios de Navidad. Estos son anuncios navideños que se ganaron el corazón de consumidores y críticos y, por lo tanto, resistieron la prueba del tiempo.

Anuncios navideños: aprendiendo de los mejores

1. Besos de Hershey – Campanas de Navidad

El comercial de 2012 de Hershey's muestra que los anuncios navideños no tienen por qué ser complicados. ¡Esta simple animación stop-motion hace que las campanas de Navidad tintineen, literalmente!

¿Qué hace que este anuncio sea especial? El anuncio aprovecha el poder de las imágenes. El anuncio impacta simplemente creando una representación metafórica de campanas navideñas con besos de Hershey. Entonces, la próxima vez que veas campanas navideñas, es muy probable que pienses en los besos de Hershey.

Conectar su marca o sus productos con las cosas más simples puede tener un impacto positivo en su esfuerzo de marca. Cuando se hace de manera consistente y clara, los clientes comienzan a recordar su marca fácilmente.

2. Lidl: una gran Navidad en la que SIEMPRE puedes creer

El anuncio anterior se centra en un solo producto y una copia simple. Habla de que los productos son "grandes en calidad y Lidl en precio", año tras año. Muestra cómo cambia el mundo, desde la tecnología en el hogar hasta las personas, y cómo Lidl sigue siendo el mismo sin importar los cambios.

El 46% de los consumidores compran de marcas en las que confían. Y la confianza proviene de la consistencia y la confiabilidad. Eso es exactamente lo que establece Lidl a través de este anuncio. El anuncio muestra a Lidl como un nombre en el que pueden confiar en los próximos años.

Combinado con este poderoso concepto, el anuncio también contiene un toque de humor que le da el toque final perfecto.

3. Diageo: sepa cuándo parar

Diageo, una compañía multinacional de bebidas alcohólicas, realizó una encuesta sobre cómo los adultos en el Reino Unido celebran la Navidad y los hábitos festivos en general. Basado en esto, el 35% de las personas reportan comer y beber más durante la temporada navideña. Hay muchos otros placeres culposos que la gente disfruta durante las vacaciones. Entonces, Diageo ideó una campaña para hablar sobre estos comportamientos festivos.

Titulado "Saber cuándo parar", esta campaña consistió en una serie de anuncios que hablan sobre tener un "límite feliz" para muchos hábitos de vacaciones poco saludables como:

• Atracón viendo la televisión
• Atracones
• Tiempo de pantalla
• Acaparamiento de adornos navideños
• Y bebiendo también

Cuando llega la Navidad, la mayoría de las marcas se enfocan en todas las campanas y silbatos de la celebración. Pero hay una manera responsable de celebrar y no muchos hablan de ella. Diageo lo hizo. Temas saludables como estos son raros de encontrar. Y les muestran a los clientes que realmente te preocupas por ellos y no solo por tu marca. Esa es una forma de fortalecer las relaciones con sus clientes.

Sugerencia de Kimp: algunas ideas como la anterior pueden ser complicadas de capturar con imágenes reales. O, a veces, puede ser laborioso representar la idea. En ambos casos, puede usar videos animados simples como lo hizo Diageo. Tienes la libertad de elegir la paleta de colores y el estilo visual de este video para mantener las cosas en la marca.

¿Quieres crear anuncios navideños animados para tu marca? Elija una suscripción a Kimp Video .

4. McDonald's – Reno listo

El anuncio de televisión de arriba de McDonald's muestra cómo las cosas más pequeñas hacen la diferencia más grande. El anuncio muestra a Papá Noel visitando casa tras casa, dejando regalos y encontrando golosinas para Papá Noel, pero ninguna para sus renos. Termina encontrando golosinas de zanahoria para ellos en un McDonald's. Después de todo, nadie quiere sentirse excluido.

El anuncio muestra que en McDonald's hay algo para todos. Cerca de la Navidad, McDonald's ofreció Reindeer Treats (palitos de zanahoria) gratis en tiendas seleccionadas junto con pedidos regulares.

Anuncios de televisión, publicaciones en redes sociales: la marca habló sobre la campaña en todos sus canales. Pero lo que hizo que esta campaña fuera un éxito fue el significado que la marca agregó a esta campaña. Junto con golosinas para alimentar a los renos, McDonald's también donó 60 toneladas de comida gratis a FareShare, una red benéfica con sede en el Reino Unido.

Anteriormente hablamos sobre la creación de campañas impulsadas por un propósito. Y este de McDonald's es un buen ejemplo.

Sugerencia de Kimp: Dado que el marketing exige un enfoque multicanal en estos días, es importante mantener sus anuncios en todos los canales visualmente identificables. Sus anuncios de video, imágenes fijas y publicaciones animadas en las redes sociales deben verse conectados. Solo así los clientes sabrán que todos son anuncios sobre la misma campaña. Y se necesitan múltiples impresiones para recordar una marca o incluso una campaña.

Combinar sus requisitos de diseño gráfico y diseño de video para la temporada navideña nunca fue tan fácil. Elija una suscripción a Kimp Graphics + Video y ahorre dinero y tiempo.

5. Los M&M's sí existen

El comercial anterior de M&M se emitió por primera vez en 1996. Es un comercial corto pero dulce que presenta M&M's. Captura con precisión la emoción de conocer a Papá Noel y también incorpora brillantemente las mascotas de la marca.

Anuncios como estos humanizan su marca y también ayudan a fortalecer el impacto de la mascota de su marca. Aunque han pasado décadas, el anuncio todavía se recuerda. Es por eso que a la marca se le ocurrió una secuela en 2017.

La secuela es un poco más larga pero contiene un espíritu navideño. Se centra en la idea de “reunir a todos con M&M's”. Ambos anuncios provocan los colores de la marca y mantienen las mascotas de la marca visibles en todo momento. Entonces, si bien reflejan el estado de ánimo del festival, también son fuertes en la marca.

Repetir sus anuncios exitosos del pasado es una gran idea y muchas marcas lo hacen. Esto funciona porque con la secuela haces que tus clientes existentes sientan nostalgia. Por ejemplo, en el caso de M&M, la secuela resonó entre los millennials porque los hizo sentir nostálgicos, recordando un anuncio que se emitió en su infancia. La nostalgia es una buena emoción para evocar especialmente durante celebraciones tradicionales como la Navidad.

Y los nuevos clientes expuestos a secuelas como esta sienten curiosidad y exploran un poco para obtener más información sobre la versión anterior. Esto ayuda a generar confianza y ayudarlos a apreciar un poco más la marca.

Entonces, cuando tenga una imagen de marca fuerte, construya sobre ella. Si tiene un anuncio clásico, vea si un derivado moderno del original se conectará con su audiencia. Esto ayuda a los clientes a recordar el progreso que ha hecho su marca.

6. Manzana – Sorpresa

El comercial navideño de Apple de 2019 a continuación muestra el poder de la narración en el marketing.

Lo que hace que este anuncio sea especial es que no se siente como un anuncio. Se siente crudo. Captura el caos y las muchas emociones que rodean la Navidad. El anuncio lo mantiene real y identificable. Y, sin embargo, logra transmitir la idea de cómo se pueden usar los dispositivos de Apple para crear las cosas más hermosas. Sin olvidar, el hermoso final.

Si recuerda el anuncio de Navidad de Apple de 2013 titulado Misunderstood, es posible que se haya dado cuenta de lo similares que son en términos del mensaje transmitido. Pero también podrá apreciar hasta qué punto ha crecido la marca en un corto período de tiempo. Vea el anuncio anterior por sí mismo y comprenderá lo que queremos decir.

Ambos anuncios tienen una nueva visión de cómo vemos a los jóvenes y su uso extendido de los dispositivos. Y terminan derritiendo tu corazón. Una perspectiva fresca es definitivamente un buen regalo para Navidad.

Entonces, si puede crear anuncios que desafíen una idea existente, siéntase libre de experimentar con ellos.

7. Comercial de la confianza de los perros

De vez en cuando nos encontramos con anuncios que permanecen en nuestra mente durante mucho tiempo. Y el comercial de Dogs Trust, una organización benéfica británica de bienestar animal, es uno de esos.

El anuncio anterior funciona porque captura con precisión lo que representa la marca, pero incorpora la cantidad correcta de espíritu festivo. Trata sobre la idea de que algunas personas regalen perros como regalo de Navidad sin pensar en las responsabilidades a largo plazo que conlleva traer un perro a casa.

Los anuncios que hablan de compras responsables son particularmente importantes durante la temporada festiva. Lo mejor es que este lo hace sin matices de negatividad. Después de todo, no desea crear anuncios que se sientan sombríos o negativos durante una temporada que tiene que ver con la felicidad.

Los anuncios anteriores son todos ejemplos de cómo debería ser un anuncio de Navidad. Ahora, hablemos también de cómo no deberían ser los anuncios navideños. Aquí hay algunos anuncios que enseñan una lección sobre cómo no crear anuncios para Navidad.

Anuncios navideños que no dieron en el blanco

Algunos anuncios, como los de arriba, te ponen en ambiente festivo al instante. Y hay otros que son demasiado aburridos o francamente negativos. Estos son el tipo de anuncios que pueden costar la reputación de su marca. El marketing estacional pone su marca en el centro de atención. Que sea por una buena razón y no por un mal anuncio.

Por lo tanto, echemos un vistazo a algunos anuncios de Navidad no tan exitosos porque aprender de los errores de otros ahorra tiempo y también dinero de marketing.

Cerdo M&S Percy

No hay nada de malo en el anuncio, pero tampoco hay nada memorable en él. Y durante tiempos competitivos como la Navidad, cuando todas las demás marcas hacen todo lo posible por impresionar a los clientes, no puede conformarse con algo poco inspirador.

El anuncio anterior con Percy Pig definitivamente se siente festivo y comienza bien. Pero luego se siente demasiado promocional y no tiene un fuerte valor emocional para hacer que la gente recuerde el anuncio.

Bueno, la marca había establecido altos estándares con sus campañas navideñas anteriores, como la campaña Love The Bear con Paddington, el oso amante de la mermelada. Naturalmente, las expectativas de los clientes son altas. Eso es lo que hace que este anuncio de 2021 de M&S no sea tan especial después de todo.

Anuncio en el periódico de Pyrene

El anuncio de arriba es de Pyrene, una marca que se ocupaba de equipos contra incendios. De hecho, evocar una sensación de miedo y mostrar cómo su marca mantiene a las personas seguras es una buena idea. Pero, ¿debería hacerlo durante la Navidad? El “miedo” es la última emoción que la gente querrá durante una temporada feliz.

Cuando discutimos los ingredientes esenciales de un anuncio de Navidad, hablamos de las emociones del anuncio. Y esto es exactamente lo que queríamos decir. Si bien su anuncio debe conectarse a un nivel emocional, durante épocas como la Navidad, apéguese a las emociones positivas. Recuerde el anuncio de Dogs Trust o incluso el anuncio de Diageo: ambos tratan temas más serios pero mantienen el tono y el estado de ánimo ligero y fácil de digerir durante la temporada festiva. Así es como lo haces cuando tienes un mensaje serio que entregar durante la Navidad.

Dale un empujón a tu marketing navideño con los anuncios navideños diseñados por Kimp

El reloj está corriendo. Tus competidores ya están trabajando en sus campañas. El 40% de los compradores estadounidenses comienzan sus compras navideñas antes de diciembre. El mejor momento para planificar tus campañas navideñas fue ayer y el segundo mejor momento es ahora. Entonces, limpia las cubiertas. Finaliza tu plan de producción de contenido. Para todos sus diseños de marketing festivo, las suscripciones de Kimp están a solo un clic de distancia. Incluso hay un período de prueba gratuito de 7 días sin riesgos para sumergirse antes de realizar un pago. Regístrese ahora y vea cómo las suscripciones de diseño gráfico pueden transformar sus esfuerzos de marketing de temporada.

Artículos Relacionados