Las 25 preguntas y respuestas principales sobre la actualización de Chrome 80
Publicado: 2020-02-26El 4 de febrero de 2020 fue un día temido por la industria de la tecnología publicitaria. La noticia publicada en el blog de Chromium provocó especulaciones y frenesí entre los anunciantes digitales, pero una vez que profundizamos en el tema... no es tan aterrador como parece.
Ya podemos decir que no fue el día del juicio final de la publicidad de afiliados. Además, no es el final de la publicidad push. Y no, no hay una planificación conspicua para apoderarse del mundo de la tecnología publicitaria al aislarlo silenciosamente de sus cookies favoritas.
Y para aquellos que todavía están preocupados, aquí están las 25 preguntas principales sobre la actualización de Chrome 80 respondidas para usted. ¡Lee, relájate y permanece atento para más!
1. ¿Qué es la actualización de Chrome 80 ?
Con el fin de mantener los navegadores de Internet seguros y en buen funcionamiento, periódicamente se agregan nuevas funciones y actualizaciones de seguridad. Para Chrome, se lanza una versión estable de un navegador actualizado cada seis semanas. La actualización en cuestión, conocida como actualización de Chrome 80, es simplemente otra característica más agregada a la versión actual del navegador. Solo que esta vez, la actualización tiene una relación directa con la industria del marketing de afiliación y el tráfico de empuje específicamente.
Esto se debe a que la actualización de Chrome 80, lanzada el 4 de febrero de 2020, bloquea las cookies de terceros e introduce las notificaciones silenciosas de la interfaz de usuario.
2. ¿Qué significa la actualización de Chrome 80 para la publicidad de afiliados?
Muchas actualizaciones del navegador no han tenido la menor influencia en la industria de la tecnología publicitaria, o al menos no de manera negativa. Se debe decir lo mismo sobre la actualización de Chrome 80: sí, cambia las cosas, pero aún no se ha decidido si es para bien o para mal para el sector del marketing de afiliados.
Lo que podemos decir tres semanas después de la actualización de Chrome 80 hasta ahora es muy bueno. No se han detectado cambios drásticos en el tráfico push y otros formatos de anuncios no se verán afectados directamente por la actualización de Chrome 80.
Sin embargo, lo que se espera que cambie a largo plazo es la calidad de las listas de suscripción y, por lo tanto, impulsar el tráfico. Esto se debe a la nueva política de bloqueo de cookies de terceros. Requerirá un poco más de prueba para decidir si la calidad mejorará, brindándonos conversiones puras sin desperdiciar nuestros recursos donde no vale la pena, o si no se verá afectado en absoluto.
ANTIGUO MODELO DE SOLICITUD DE PERMISO DE NOTIFICACIÓN
3. ¿Por qué la actualización introdujo el permiso de IU silenciosa?
Como se indica en el blog de Chromium:
“Las notificaciones en la web permiten a los usuarios recibir actualizaciones importantes incluso cuando no están interactuando con un sitio web. Las notificaciones son una capacidad esencial para una amplia gama de aplicaciones que incluyen mensajería, calendarios, clientes de correo electrónico, viajes compartidos, redes sociales y servicios de entrega.
Desafortunadamente, las notificaciones también son una queja común, ya que muchos sitios web solicitan el permiso de notificación en la primera visita en lugar de en momentos contextualmente relevantes en el viaje del usuario. Las solicitudes de permiso no solicitadas interrumpen el flujo de trabajo del usuario y dan como resultado una mala experiencia de usuario”.
Esto demuestra que el cambio se ha realizado para satisfacer las necesidades de los usuarios, sin dejar de ser lo menos intrusivo posible. Recordemos que esta fue la única razón por la que los anuncios push tuvieron tanto éxito. Fue gracias a su forma fácil de usar y no intrusiva que permite a los usuarios permanecer conectados al mundo en línea incluso cuando no están interactuando activamente con él.
Si esa es la verdadera razón para introducir el cambio silencioso en la interfaz de usuario, entonces podemos suponer que lo que alguna vez se consideró la opción más conveniente para los usuarios (notificaciones automáticas), simplemente se ha explotado hasta el punto de volverse demasiado intrusivo. De ahí la necesidad de reinventar el modelo de comunicación y ajustarlo a las tendencias actuales del mercado manteniendo sus características fundamentales.
4. ¿Cuál es la diferencia entre el permiso de notificaciones automáticas anterior y la interfaz de usuario silenciosa?
Para desglosarlo, aquí hay una descripción general de cómo los dos modelos de permisos de notificación difieren entre sí.
R. La actualización de Chrome 80 presenta un nuevo modelo de permiso de notificación para mantener el enfoque no intrusivo y fácil de usar de las notificaciones automáticas debido a las tendencias actuales del mercado y la saturación de las solicitudes de notificaciones automáticas.
NUEVO MODELO DE SOLICITUD DE PERMISO DE NOTIFICACIÓN
B. Los usuarios de Chrome 80 podrán optar por la nueva interfaz de usuario manualmente, a diferencia de la visualización predeterminada del permiso de notificación automática anterior.
C. La interfaz de usuario silenciosa se habilitará automáticamente para los usuarios bajo dos condiciones:
- Para usuarios que normalmente bloquean las solicitudes de permiso de notificación
- En sitios con tasas de participación muy bajas.
D. Los usuarios pueden inscribirse para recibir indicaciones más silenciosas manualmente o deshabilitarlas por completo.
5. ¿Cómo afecta la actualización de Chrome 80 al tráfico push?
Se especula que la actualización de Chrome 80, debido a sus cambios en la forma en que los editores podrán reunir a sus suscriptores push, afectará la calidad, el precio y los volúmenes del tráfico push.
6. ¿Afectará la calidad del tráfico push?
Sí, lo hará. Como ya se mostró, la actualización de Chrome 80 se lanzó para mejorar la experiencia del usuario con las notificaciones automáticas. Con las solicitudes de permiso saltando a los usuarios de todos los lugares diferentes, en todo momento, es posible que los usuarios se hayan visto disuadidos de suscribirse. A menudo optaban por bloquear o hacer clic en Permitir solo para deshacerse de la solicitud . Por lo tanto, las listas de suscripción creadas por los editores constarían de menos usuarios o de usuarios falsos .
Con la actualización de Chrome 80, los editores deben lograr que los usuarios nuevos y motivados se suscriban voluntariamente para recibir notificaciones automáticas de sus sitios web. Se espera que dicha limpieza tenga un impacto positivo en la calidad del tráfico de empuje.
7. ¿Se volverá más caro el tráfico push debido a la actualización de Chrome 80?
Sí, probablemente lo hará. La calidad viene con el dinero, esa es una verdad universal. Es muy probable que las listas nuevas y mejor segmentadas de suscriptores push cuesten más que antes.
Sin embargo, recordemos que el tráfico de inserción alguna vez también se consideró mucho más costoso que otros formatos de anuncios. Sin embargo, dado que los resultados mostraron claramente un ROI positivo, los anunciantes aceptaron con gusto el estado de las cosas y se apresuraron a ejecutar campañas publicitarias de tráfico de impulso que arrasaron con los afiliados de 2019.
Se puede esperar el mismo escenario ahora: sí, el costo probablemente aumentará, pero también lo harán sus conversiones.
8. ¿Habrá menos suscriptores push?
Sí, probablemente habrá menos suscriptores push después de la actualización de Chrome 80. Pero bueno, ¡menos es más! Aunque hay miles de usuarios que se suscriben a las notificaciones automáticas todos los días, eso no significa que todos se convertirán. Si una gran parte de esas suscripciones son falsas , una limpieza como esta solo debería ser algo bueno. La cantidad de tráfico push disponible puede reducirse y el precio puede aumentar aún más, pero solo significará que los anunciantes pueden esperar fuentes de tráfico bien segmentadas y con mejores conversiones.
Esto se debe a que los usuarios que permitieron recibir notificaciones automáticas después de la actualización de Chrome 80, pertenecen a un grupo de usuarios que lo hacen con frecuencia y de buena gana, o lo hicieron en una página con altas tasas de suscripción, por lo que ya se ha demostrado que es una fuente de tráfico creíble.
CONFIGURACIÓN DE INSCRIPCIÓN MANUAL Y OPCIÓN DE EXCLUSIÓN PARA ESCRITORIO Y MÓVIL
9. ¿Cómo decide la actualización de Chrome 80 qué y cuándo bloquear?
Esto se hará de acuerdo con las reglas anunciadas en el Blog de Chromium . Aunque creemos que requieren más especificaciones, es todo lo que la actualización de Chrome 80 nos brinda en este momento.
A. Usuarios que bloquean con frecuencia las solicitudes de notificaciones automáticas.
En tal caso, Chrome 80 bloqueará las solicitudes de suscripción de notificaciones de forma predeterminada. Los usuarios aún pueden permitir o bloquear manualmente las solicitudes de suscripción. También pueden establecer su preferencia en cuanto a si podrán volver a ver dichas solicitudes o no.
B. Sitios web con baja tasa de aceptación.
Para dichos sitios web, Chrome 80 bloqueará todas las solicitudes de notificación automática de forma predeterminada. Esto puede suceder si los visitantes hacen clic con frecuencia en bloquear para recibir notificaciones automáticas en un sitio web determinado. A medida que Chrome recopila los datos, bloqueará las solicitudes de inserción en dichos sitios web, así como aquellos que utilizan notificaciones de inserción para malware y spam.
C. Configuración de preferencias.
Todos los usuarios tienen la opción de bloquear todas las solicitudes de inserción utilizando la interfaz de usuario silenciosa como parte de su configuración. También pueden optar por recibirlos cuando lo deseen.
10. ¿La actualización de Chrome 80 significa el final del tráfico push?
No.
11. ¿Cómo recopilarán los editores sus listas de suscripción automática con la actualización de Chrome 80 ?
Los editores aún podrán recopilar listas de suscripción automática con la actualización de Chrome 80 y, de hecho, el proceso no cambiará mucho. El cambio principal es la política de bloqueo de Chrome 80 que se explica a continuación.
R. Si una página es visitada por un usuario que bloquea con frecuencia las solicitudes de permiso de notificación automática, las posibilidades de suscripciones son pequeñas de todos modos. Para mantener la experiencia orientada al usuario, las solicitudes se bloquearán automáticamente. Pero si un visitante está verdaderamente interesado en el contenido de una página, él o ella, naturalmente, podrá optar por participar. Por lo tanto, los editores recopilarán solo clientes potenciales de calidad, ahorrándose el problema del tráfico de baja calidad.
B. Para las páginas con bajas tasas de suscripción, aunque no hay suficiente información sobre lo que es una "tasa de suscripción baja", el proceso se hará más difícil. Esto se debe a que los datos recopilados por el navegador Chrome marcarán la página como poco atractiva para los usuarios. Si no es atractivo, se bloquearán las solicitudes de suscripción automática. Esto está destinado a proteger a los usuarios de recibir contenido no deseado o de baja calidad. Nuevamente, si los usuarios deciden participar, pueden hacerlo cambiando la configuración del navegador manualmente.
Los editores pueden intentar implementar o garantizar los siguientes consejos para mantener sus páginas lo más atractivas y orientadas al usuario posible. De esta forma, podrán evitar que las solicitudes de suscripción push se bloqueen automáticamente en sus páginas.
Aquí hay algunas buenas prácticas para solicitar el permiso de notificación presentado por el equipo del blog de Chromium, por ejemplo:
- Pruebe el flujo de solicitud de permiso de un sitio con la interfaz de usuario de permiso de notificación silenciosa.
- No pida a los usuarios que se registren para recibir notificaciones web cuando lleguen por primera vez a su página.
- En su lugar, espere hasta que los usuarios comprendan el contexto y vean los beneficios de recibir notificaciones antes de solicitar los permisos.
- No muestre un aviso previo en el área de contenido antes de activar el aviso de permiso nativo, ya que puede interrumpir el recorrido del usuario.
- Los sitios que solicitan permiso en momentos contextualmente relevantes disfrutan de tasas de conversión más bajas y de rebote más altas.
- Para obtener ayuda con la UX de permisos de usuario, puede consultar este video de 5 minutos sobre cómo mejorar las tasas de aceptación de permisos de usuario.
- Lea acerca de las mejores prácticas al solicitar permisos.
12. ¿Hay alguna evidencia medible de cómo la actualización afectó la publicidad de tráfico push para los editores?
Aún no se han observado cambios dramáticos o picos en los volúmenes de tráfico push, pero los efectos de la actualización de Chrome 80 aún no se han desarrollado.
13. ¿Hay alguna evidencia medible de cómo afectó la publicidad de tráfico push para los anunciantes?
Al igual que en el caso de los editores, no se han observado cambios drásticos para los anunciantes.
Hay algunos informes de campañas de suscripción push bastante rentables después de la actualización en los foros de la comunidad, pero la industria necesita más datos para decir que fue un éxito. En cuanto a otros resultados de la actualización de Chrome 80, aún no se han revelado.
14. ¿Cuáles son las consecuencias previstas de la actualización de Chrome 80 para los editores?
Como ya se dijo, hay dos escenarios principales para el mundo después de la actualización de Chrome 80.
O no cambiará mucho, ya que las personas que deseen suscribirse para recibir notificaciones automáticas lo harán de todos modos. O bien, si la actualización dificulta significativamente el rendimiento del tráfico push, se requerirán ciertas medidas para evitar que los editores pierdan sus listas de suscripción.
15. ¿Cuáles son las consecuencias previstas de la actualización para los anunciantes?
Nuevamente, esto puede significar dos cosas para los anunciantes de tráfico push. Una es que poco cambiará y, de ser así, cambiará para mejor. Un tráfico de mayor calidad solo puede significar mejores tasas de conversión, aunque sea por un precio un poco más alto.
La segunda opción sería que, si los editores tienen problemas para recopilar listas de suscripción push, surgirán nuevos formatos de anuncios para sustituir el tráfico push. Cada vez que hay un nicho en el mercado, la industria de la tecnología publicitaria está lista para ocuparse de él.
16. ¿Chrome seguirá implementando dichas actualizaciones?
Sí, se realizan regularmente y podemos esperar más actualizaciones como esta en cualquier momento. ¡Gracias, Google!
17. ¿Cómo pueden prepararse los editores para cambios como la actualización de Chrome 80?
Dado que tales cambios son inevitables, y cada actualización importante causa confusión y frenesí, los editores pueden tomar ciertos pasos para pasar por situaciones similares sin dolor.
- Supervise las noticias de la industria, por ejemplo, el blog Chromium, foros, sitios web de noticias tecnológicas, etc.
- Cumple con las políticas de navegador más populares.
- Actualice el proceso y analice qué tan fácil de usar es.
18. ¿Cómo pueden prepararse los anunciantes para cambios como la actualización de Chrome?
Dado que los anunciantes dependen del suministro proporcionado por los editores, hay poco que los anunciantes puedan hacer en tal caso.
Por lo tanto, la preparación puede significar una publicidad más versátil (centrada en varios formatos de anuncios) o probar nuevas oportunidades que la industria de la tecnología publicitaria se apresura a brindarnos, por ejemplo: tráfico push en la página.
19. ¿En qué se diferencian los anuncios push en la página de los anuncios push?
El tráfico de inserción en la página, aunque diferente en términos técnicos, se parece mucho al tráfico de inserción. Las principales características del tráfico push in-page son:
- Los anuncios push in-page se muestran directamente en el sitio web de un editor.
- Los anuncios push en la página se pueden optimizar tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles.
- Los anuncios push en la página están hechos para parecerse a las notificaciones push.
- Los anuncios push en la página se parecen a los anuncios push, pero difieren en términos técnicos.
- Los anuncios push en la página no requieren listas de suscripción.
- Los anuncios push en la página funcionan para dispositivos iOS y Mac OS.
- Los anuncios push en la página no se ven afectados por la actualización de Chrome 80.
- Los anuncios push en la página son inmediatos, lo que significa que no hay retrasos entre el momento de la impresión del anuncio y el momento del clic en el anuncio.
20. ¿Qué significa para push en la página?
Aparte del hecho de que el empuje en la página salió al mercado en un momento conveniente dada la actualización de Chrome 80, absolutamente nada.
La inserción en la página no requiere listas de suscripción, ya que los anuncios de inserción en la página se muestran directamente en el sitio web de un editor. Es un tipo diferente de tráfico publicitario. Esto significa que son independientes del bloqueo de solicitudes de suscripción de Chrome 80 y pueden actuar como una alternativa cuando los anuncios push no funcionan.
21. ¿Sustituirá el tráfico push en la página?
Los dos formatos de anuncios se ven similares, tienen el mismo objetivo: convertir, pero el proceso detrás de obtener esas conversiones es diferente.
Si bien el tráfico de inserción ha sido aclamado como el formato de anuncio de 2019 por su franqueza y no intrusión, lo que permite a los usuarios interactuar con los anuncios cuando lo deseen, el tráfico de inserción en la página no cumple con esos requisitos.
Los anuncios push en la página se muestran a los usuarios solo cuando están navegando activamente en un sitio web determinado. De esta manera, es más un anuncio de banner que se parece a una notificación automática.
Por otro lado, donde ya no será posible usar anuncios push, el tráfico push en la página parece ser una gran alternativa. Además, los anunciantes no tienen que preocuparse por el retraso en la conversión de anuncios push.
Todavía no se puede establecer claramente si el empuje en la página sustituirá al tráfico de empuje. Además, recomendamos ver los dos como componentes complementarios en lugar de formatos de anuncios competitivos. Usemos lo que nos da la industria, probemos y veamos por nosotros mismos.
22. ¿Cuál es el futuro del seguimiento basado en cookies después de la actualización?
Google, Safari, Firefox: estos gigantes digitales están trabajando actualmente para deshacerse de las cookies de terceros, como ya se ha anunciado. Planean completar el proceso en dos o tres años. Esto significa que la publicidad basada en cookies de terceros seguramente necesitará alguna reiteración. Por suerte, ya se han tomado medidas, e incluso si, o cuando, las cookies de terceros dejen de existir, esperamos que haya una alternativa esperando.
23. ¿Podemos dejar de usar el seguimiento de cookies de terceros?
Algunos ya lo han hecho, por lo que la respuesta es: sí, podemos . Es posible, y lo más probable es que pronto se convierta en una práctica común.
Una alternativa actual parece estar en los certificados SSL y HTTPS que garantizan un seguimiento de datos seguro y protegido, sin el riesgo de que la actualización de Chrome 80 lo utilice. Si aún no has cambiado al protocolo HTTPS, bueno… será mejor que te des prisa.
24. ¿Otros navegadores seguirán a Chrome?
Safari y Firefox ya lo han hecho y Chrome acaba de unirse al equipo. Aquellos que no lo han hecho, seguramente lo harán pronto tratando de ponerse al día con los navegadores más populares.
25. ¿Qué traerá el futuro para la publicidad de afiliados?
Bueno... solo Dios lo sabe.