Verificación del ambiente cinematográfico: ¿qué es lo último para la pantalla grande?

Los Oscar 2022 nos han dejado mucho que discutir a su paso. No solo fuimos testigos de la infame bofetada, sino que también vimos a CODA ganar la mejor película. Esto marcó una primicia en la industria, presentando el premio más importante de Hollywood a un servicio de transmisión, pero el movimiento dejó a muchos divididos, y algunos actores de la industria sintieron que la victoria también fue una bofetada en la cara.

Mucho ha pasado en otras partes del mundo del streaming. Netflix ha tenido un par de semanas bastante difíciles, perdió $ 54.4 mil millones en capitalización de mercado de la noche a la mañana, y CNN está pasando por un momento aún peor porque tuvo que cerrar su servicio de transmisión un mes después del lanzamiento.

Con todo, han sido un par de años difíciles para la industria del cine.

Los estudios apenas están comenzando a estrenar películas importantes al ritmo anterior a la pandemia, y la industria todavía está tratando de evaluar los hábitos de los cinéfilos, algo que podría fluctuar nuevamente con la crisis del costo de vida.

El CEO de AMC predice que la taquilla no subirá a los niveles previos a la pandemia este año, y quizás no se recupere por completo hasta 2025.

Pero, ¿cómo se sienten los cinéfilos?

El ambiente actual

Desde julio de 2021, cuando les preguntamos por última vez a los consumidores cómo se sentían acerca de regresar al cine, la comodidad ha aumentado en un 38 %, y más de la mitad ahora se siente cómodo regresando a la pantalla grande.

Pero, ¿significa esto que lo harán?

Todo está un poco en el aire. Si bien las visitas a los restaurantes están volviendo a la normalidad, la asistencia al cine ha seguido disminuyendo.

Entonces, aunque más se sienten cómodos regresando a las salas de cine, hay algo en los cines que no está tentando a las personas a regresar, por ejemplo, los restaurantes lo han hecho: la competencia con los servicios de transmisión es un posible factor.

Para 3 de cada 10, el cine es el lugar donde es más probable que vean nuevos estrenos que les emociona ver. Sin embargo, es más probable que más de un tercio elija un servicio de transmisión, ya sea uno de pago o una versión gratuita.

Dicho esto, algunos de estos streamers pueden estar planeando aprovechar los lanzamientos del mismo día para nuevas películas que están ansiosos por ver.

El modelo de lanzamiento el mismo día permite que algunas películas se estrenen en plataformas de transmisión al mismo tiempo que los cines. Se introdujo durante Covid como una parte necesaria del proceso de recuperación de la taquilla y se cree que ya no es necesario.

Causó un gran revuelo el verano pasado, y desde entonces se ha descubierto que ha causado un aumento en la piratería. Como resultado, Black Widow fue la película más pirateada durante tres semanas consecutivas después de su estreno según TorrentFreak.

Si los estudios optan por finalizar los lanzamientos del mismo día, esto puede animar a más a ver los nuevos lanzamientos en la pantalla grande.

La magia de la pantalla grande

Tampoco se puede negar que el cine crea una experiencia que sería difícil de replicar en tu sala de estar. Podemos ver que esto proviene directamente de los consumidores: no se trata solo de la película, se trata de toda la experiencia.

Para los espectadores de películas, no se trata solo de la pantalla grande y la calidad del sonido, la atmósfera general también es clave. Incluso cuando se les preguntó acerca de los aspectos positivos de ver películas en casa, el ambiente también fue importante para una cuarta parte. El ambiente siempre importa, ya sea en casa o en las fotos.

Esta podría ser una de las razones por las que el sector del cine boutique sigue creciendo, a pesar de los desafíos de la pandemia. Después de perderse tanto tiempo, la gente busca experiencias reales, e ir al cine no es la excepción.

Los cines boutique más pequeños también pueden atraer más a los cinéfilos y a aquellos que optarían por ver películas en casa, ya que ofrecen todas las atracciones del cine, pantalla grande, opciones de comida y bebida, buen sonido, pero también ofrecen un ambiente más hogareño. como atmosfera

Los cines independientes se han beneficiado de la adaptación durante la pandemia. Muchos comenzaron a proyectar películas más comerciales, mientras que otros se volvieron más creativos: el Texas Theatre en Dallas instaló una pantalla gigante en su estacionamiento en 2020 y concedió concesiones a los automóviles. Este tipo de cines también pueden beneficiarse del apoyo de la comunidad local.

Será importante que las salas de cine mantengan esa flexibilidad y adaptabilidad en el futuro, ya que nuevos problemas como la crisis del costo de vida agregan presión potencial.

Las guerras del streaming

A pesar de que durante mucho tiempo se lo consideró la mayor amenaza para la industria, el precio de las acciones de Netflix cayó en picada después de anunciar una pérdida neta de 200,000 suscriptores en todo el mundo y, como mencionamos anteriormente, Warner Bros. Discovery cerró el servicio de transmisión de CNN.

Con los servicios de transmisión multiplicándose durante la pandemia, ahora hay muchas opciones, pero no hay tiempo suficiente para verlos todos. Los espectadores ahora se enfrentan a la opción de eliminar las suscripciones que no proporcionan el contenido que desean.

Otro problema para la transmisión es que entre quienes alquilan o compran películas recién estrenadas, más de la mitad siente que los precios son caros.

Esta preocupación se ha estado gestando durante un tiempo: el número de personas que sienten que los servicios de suscripción, como Netflix, se están volviendo demasiado caros ha crecido en nuestros datos. Ahora, más de un tercio siente que son demasiado caros, en comparación con alrededor de una cuarta parte en el segundo trimestre de 2020.

Es probable que la crisis del costo de vida haya intensificado el problema, con más de 1 de cada 5 planeando gastar menos en entretenimiento en el hogar debido a la inflación.

Es probable que la crisis también afecte a los cines, ya que el 41% de los consumidores buscan reducir los lujos y las visitas al cine pueden contar como uno.

Algunos teatros están haciendo movimientos para mantenerse a flote. Cinemark está probando precios de boletos dinámicos, con precios que aumentan o disminuyen según la hora del día, el mercado y otros factores. Es posible que veamos que otros cines sigan su ejemplo.

Sin embargo, el CEO de Cineworld, Mooky Greidinger, no está preocupado y, en cambio, predice que la inflación beneficiará a los cines, y muchos la verán potencialmente como un regalo asequible en comparación con las vacaciones y las entradas para el teatro.

Entonces, en términos de una verificación del ambiente cinematográfico, la recuperación está en camino, pero la inflación aún podría cambiar las cosas.

Dicho esto, todo está en juego: si los cines y los streamers hacen lo correcto, cualquiera podría aprovechar la situación.

Esto es lo que sabemos en este momento:

• Ir al cine es una experiencia. Dado que los consumidores sienten que se han perdido algo durante los últimos dos años, es posible que muchos busquen más experiencias, y esto puede venir en la forma de ver un nuevo lanzamiento en la pantalla grande, en lugar de en su sala de estar.
• No todas las actividades fuera del hogar están volviendo al mismo ritmo previo a la pandemia, siendo el cine una de ellas. Los cines deberían aprovechar la oportunidad para recordar a los consumidores que ir al cine es una experiencia, y que es más asequible que otras actividades.
• Vivimos en tiempos inciertos y aún es difícil predecir los hábitos de las personas: la industria necesita mantener esa flexibilidad y adaptabilidad en la que se apoyó durante la pandemia.