Diseño 101: modelos de color RGB frente a Pantone frente a CMYK

El conocimiento es poder.

Nunca está de más saber un poco más sobre las cosas en las que trabajas dentro de tu vida personal o profesional. El diseño ciertamente existe en ambos. Vivimos en un mundo visual.

Y comprender los fundamentos de algunas de las tendencias de diseño y color que ve a su alrededor puede llevarlo un paso más cerca de obtener su marca correcta.

Sí, puede optar por delegar sus creatividades a diseñadores profesionales. Tiene mucho que hacer, y de esta manera puede obtener diseños consistentes de alta calidad. Pero, si comprende los matices del diseño, las tendencias de color e incluso los desafíos con algunos estilos de diseño, estará mejor preparado para escribir resúmenes claros.

Y podrá trabajar mejor con sus diseñadores.

Imagínate esto. Encuentra ciertos elementos que se ven muy bien en un tablero de humor o en un diseño que encontró en línea. Pero su diseñador le dice que simplemente no funcionarán para su valla publicitaria. Te sentirías frustrado, ¿verdad? No solo porque no puede obtener el diseño que esperaba. Pero también porque no puedes entender algo que impacta en tu negocio.

Hemos visto a nuestros clientes pasar por exactamente lo mismo.

Entonces, aquí hay un curso intensivo para comprender cómo funcionan los esquemas de color, los modos de color y los diseños en diferentes plataformas.

Importancia de los esquemas de color en Branding

La mayoría de los dueños de negocios quieren concentrarse en administrar su negocio en lugar de mirar los detalles de la marca todos los días. Y eso está completamente justificado. Algunos de nuestros clientes son superhéroes por llevar su negocio a las alturas que tienen.

Dicho esto, saber un poco sobre los componentes básicos de su marca lo ayudará en este viaje increíblemente desafiante.

Tomemos desde arriba. La marca y el marketing tienen que ver con comprender qué influirá mejor en sus clientes. Manejar las percepciones de los clientes y proyectarse favorablemente, mientras tanto, es un arte del marketing.

¿Y diseño? Bueno, juega un papel importante en el logro de estos objetivos. La selección del estilo de color y diseño, en particular, tiene un efecto profundo en el resultado final de la marca.

Psicología del color

El color tiene un efecto significativo en nuestras percepciones, ya sea que lo notemos activamente o no. Diferentes colores provocan diferentes emociones y juicios de nosotros.

Al comprender la psicología del color, puede educarse sobre qué color funcionaría mejor para su marca en función de sus valores y la demografía del cliente.

¿Eres una marca divertida o seria? ¿Necesitaría un color brillante y llamativo en su logotipo? ¿O una paleta de colores más solemne y sensata?

Los clientes a menudo se forman una impresión de su marca en menos de 10 segundos. Esto podría ser cuando miran su producto en el estante de una tienda o un anuncio en línea o una publicación en las redes sociales. Los colores son una manera fácil para que el cliente comprenda si los valores de su marca coinciden con los suyos y si deberían prestarle más atención.

Modelos de color

Bien, ahora que hemos establecido la importancia del color en la marca, analicemos la siguiente pieza del rompecabezas: los modelos de color.

Entonces, ¿qué son los modelos de color y por qué necesita saber sobre ellos?

Volvamos a ese escenario que discutimos anteriormente. El frustrante en el que no puede evaluar por qué un esquema de color en particular no funcionará para su valla publicitaria mientras se ve muy bien en la pantalla de su computadora.

Esto se debe a los modelos de color, también conocidos como sistemas de color.

La forma más sencilla de explicar los modelos de color sería que nos dan los medios para definir diferentes colores. Cada modelo de color utiliza un conjunto particular de componentes (es decir, un conjunto de colores primarios) para generar una mayor cantidad de colores.

Algunos modelos de color están destinados a la impresión, mientras que otros están destinados a salidas digitales. Esta es la razón por la que los diseñadores a menudo luchan por recrear un color que viste en un tablero de Pinterest, cuando solicitas un diseño de impresión.

Modelos de diferentes colores

Los tres principales modos de color o modelos utilizados por los diseñadores de todo el mundo son:

1. Modelo RGB
2. Modelo CMYK
3. Modelo Pantone

El diseñador generalmente decide qué modelo se adaptaría mejor a su proyecto en función de su resumen.

Pero comprender cómo funcionan realmente estos modelos de color puede ser una lección valiosa para usted. Al elegir el modo correcto y resaltar el tono deseado, realmente puede dar forma a su experiencia general de marca.

Agregue a eso, la consistencia en las paletas de colores y diseños de marca asegura que usted sea visto como una empresa confiable, exitosa y profesional en el mercado.

Elegir el tono correcto en el modelo de color correcto es el primer paso para la consistencia de la marca. No puede hacer que su marca esté representada por 2 tonos de rojo, sería un gran paso en falso para el conocimiento de la marca.

Modelo de color RGB y diseños que funcionan mejor con RGB

No se deje intimidar por las abreviaturas elegantes, simplemente representan los colores en un sistema de color o modelo en particular.

RGB aquí significa rojo, verde y azul. Cuando observa cualquier diseño o imagen en una pantalla digital, estos colores son los que se unen para formar las sombras.

En una pantalla negra (móvil, computadora de escritorio o tableta), los diseñadores incorporan diversos grados de luz roja, azul y verde para generar el color que busca. Si se suma el 0% de cada color, la resultante sería negra ya que la base es la pantalla negra. Del mismo modo, el 100% de la luz de cada color daría como resultado el blanco (máxima presencia de luz).

Esta es una evidencia de que RGB es un modelo dependiente del dispositivo.

Y la razón por la cual el azul en su pantalla a veces puede verse diferente en la de sus clientes. Esto puede parecer insignificante, pero en realidad puede costarle bastante. Los estudios han encontrado que las representaciones de color inexactas pueden conducir a "pérdida de ventas, aumento de devoluciones y quejas, y deserciones de clientes".

Los diseñadores usan el modelo RGB cuando trabajan en elementos de diseño y material de marketing para que las marcas lo usen en línea, es decir, en una pantalla.

Algunos de los proyectos para los que el modelo RGB traería los mejores resultados incluyen:

1. Elementos de diseño de aplicaciones web y móviles, como iconos, botones y gráficos para ser vistos en una pantalla.
2. Materiales de marca en línea, como pancartas y diseños de anuncios en línea.
3. Contenido de información visual, como gráficos de blogs, infografías, imágenes para redes sociales, sitios web y contenido de video, etc.

Es importante tener en cuenta que el modelo de color RGB no se puede utilizar para imprimir. Percibimos el color en el papel a través de la propiedad de absorción de la tinta de impresión. No emite luz como lo hacen las pantallas. En otras palabras, la tinta adquiere sus colores absorbiendo los colores que se encuentran en la luz blanca y reflejando otros colores.

Por ejemplo, la tinta azul parece ser azul porque refleja la parte azul de la luz blanca, mientras absorbe todas las demás. Dado que los diseños de impresión requieren luz blanca, un modelo de color hecho para pantallas negras simplemente no funcionaría para ellos.

Modelo de color CMYK y diseños que funcionan mejor con CMYK

Por supuesto, no todos sus diseños serían únicamente para la web. Las empresas también requieren diseños y material de marketing para el mundo fuera de línea, entonces, ¿qué haces?

El modelo de color CMYK es el modelo utilizado por diseñadores e impresores para resaltar los colores en papel o cualquier otro material de impresión.

Como se discutió en la sección anterior, vemos los colores en el papel en función de lo que refleja y absorbe la tinta.

Los colores CMYK son cian, magenta, amarillo y negro (clave). Es un sistema de cuatro colores que se combina para formar varios tonos según se desee.

Vimos cómo se agregan diferentes grados de luz RGB a la pantalla negra para lograr los diferentes tonos de color que vemos en los diseños digitales. Por el contrario, el modelo CMYK utiliza un método sustractivo.

El cian, el magenta, el amarillo y el negro se mezclan para formar el color negro oscuro que vemos. Cuando se imprime, cada tono se coloca en el papel y luego se rellena. Si hace zoom en el papel impreso, todavía puede ver pequeños puntos de color acolchados unos sobre otros.

El principal problema que todos encuentran con CMYK es la consistencia. Diferentes impresoras y conjuntos de tintas terminan dando diferentes tonos. Por eso es mejor probar una impresión de muestra antes de iniciar un proyecto. ¡Especialmente si va a imprimir toneladas de copias!

Entonces, en lugar de depender del dispositivo, CMYK depende de la tinta/impresora.

Los proyectos en los que CMYK es la elección de los diseñadores incluyen:

1. Cartas de negocios
2. Papelería de oficina como membretes y blocs de notas
3. Diseños de menú
4. Materiales de marketing fuera de línea, como vallas publicitarias, volantes, panfletos, catálogos, folletos y rótulos de vehículos
5. Materiales de marca fuera de línea, como letreros, calcomanías, placas de identificación, escaparates y quioscos
6. Diseños de empaques de productos
7. Diseño de merchandising como gorras, tazas, llaveros, camisetas, portalápices, etc.

¿Qué sucede si necesita un diseño para web e impresión?

Sí, así es como generalmente se crea la garantía de marketing. Haces un diseño y luego lo replicas para diferentes canales en línea y fuera de línea.

Bueno, en ese caso, su diseñador comenzará con la configuración CMYK y luego cambiará el diseño al modo RGB.

Es un poco más complicado de lo que parece y es mejor dejarlo en manos de un diseñador profesional para obtener resultados consistentes en todos los medios.

PD : En Kimp, puede obtener todos sus diseños completos y entregados en los formatos que necesita con facilidad. Todo esto a tarifas mensuales planas. Echa un vistazo a lo que nuestros clientes dicen de nosotros aquí.

Modelo de color Pantone y diseños que funcionan mejor con Pantone

Hablamos sobre cómo las diferentes impresoras pueden dar resultados diferentes incluso para el mismo código de color debido a la calidad de la tinta y la configuración del sistema.

Pantone es un modelo de color desarrollado para contrarrestar este problema. Como diseñadores, queremos que nuestros clientes tengan una experiencia sin problemas con sus diseños, incluso después de que los hayamos completado.

Con Pantone Matching System, cada color tiene un código que es único y fácil de consultar por los impresores para llegar al tono exacto que teníamos en mente durante el diseño. Esto hace que sea mucho más fácil cuando se trata de impresiones.

Esta facilidad de estandarización y confiabilidad en la salida ha convertido al sistema Pantone Matching en una línea de base para todos los diseños relacionados con la impresión y la marca. Siempre que un diseño debe replicarse en diferentes lugares, Pantone ha sido el salvador.

Si bien el proceso es complicado, la tabla de conversión de colores Pantone lo ayuda a identificar el color correspondiente al tono que desea.

Si cree que el diseño será utilizado por diferentes puntos de venta y unidades de franquicia sin control sobre la impresora, infórmele al diseñador. Ellos sabrán cómo manejar este obstáculo.

El uso de un sistema Pantone Matching evita el problema de que los colores sean diferentes en diferentes aplicaciones y, al mismo tiempo, estandariza sus materiales de impresión.

El papel de un diseñador para obtener el esquema de color correcto

¿Tu mente se siente un poco ocupada con todos los detalles de estos modelos de color? Quizás también se pregunte si sus diseñadores se encargarán de estos detalles más finos, ¿cuál es su papel aquí? O, ¿debería involucrarme?

Permítanos aclararle esto.

Sí, tiene razón al asumir que la mayor parte del trabajo pesado cuando se trata de elegir modelos de color y mantener la consistencia del color en todos los medios es el fuerte de los diseñadores.

Pero sus diseñadores también necesitan su ayuda para entender:

1. ¿Dónde se pretende usar principalmente el diseño?
2. ¿Se utilizará el diseño como material impreso en algún momento?
3. ¿Tiene control sobre el proceso de impresión, o sería ad-hoc/descentralizado?

A veces, las empresas tienen material de marketing disponible y quieren que los nuevos diseños sigan la misma paleta de colores sin variaciones. En tales escenarios, tener acceso al archivo en el formato correcto se vuelve vital para que el diseñador seleccione con precisión el perfil de color.

El color es más complicado en un software de diseño que en una caja de crayones. El amarillo no es solo amarillo, y hay docenas de tonos de blanco.

Conocer a su equipo de diseño a mitad de camino con este conocimiento le ahorrará tiempo y le dará al equipo de diseño más espacio para la innovación y la creatividad. ¿Y no preferiría eso, que su equipo de diseño dedique todo su tiempo a una misión de investigación sobre un tono en particular?

Kimp – Marca intuitiva

Entendemos las complejidades del color y los modelos de color, y cómo afecta su marca. Es por eso que nos tomamos el tiempo para comprender su negocio y su viaje, incluso antes de tomar un bolígrafo o abrir un archivo en Photoshop.

Con Kimp, el objetivo es brindar a los clientes una experiencia perfecta y soluciones de marca que se ajusten perfectamente a sus campañas.

Creemos en la marca que conecta, y estamos aquí para facilitarle el proceso de diseño.

Regístrese para la prueba gratuita aquí y haga que sus diseños sean ejecutados por expertos que conocen RGB de CMYK y Pantone. ¡Y que hará que los diseños de tu marca destaquen!