Los colores son importantes, de eso no hay duda. Pero qué colores eliges y cómo y dónde los usas son aún más importantes. La elección del color apropiado para la marca y la vinculación consistente de estos colores con el mensaje de su marca serán la clave para un mejor desempeño de marketing.

Entonces, para que una marca realmente marque la diferencia, dos cosas son importantes

• Elección de los colores adecuados para la marca.
• Uso constante de estos colores en la marca.

De hecho, elegir un color principal para su marca y usarlo en diferentes canales puede ayudar a aumentar el reconocimiento de su marca en un 80 % . La mayoría de las marcas tienen una paleta de colores primarios. Esto podría ser un color característico o un par de colores. Y luego hay una paleta secundaria también.

Los colores de la firma aparecen en la mayoría de los lugares, incluidos los logotipos. Los colores secundarios son las opciones preferidas en los diseños gráficos que representan la marca en medios digitales e impresos.

Comprender la psicología del color es una excelente manera de descubrir la aplicación contextual y la relevancia de las paletas de colores primarios y secundarios para una marca.

La conexión entre los colores y las emociones.

Diferentes colores desencadenan diferentes estados de ánimo. Algunos colores te hacen sentir nostálgico. Otros te hacen sentir instantáneamente tranquilo. ¿Has notado cómo agregar un filtro sepia a una fotografía enciende una sensación de nostalgia?

Los colores afectan las emociones de las personas debido a varias razones, entre ellas:

• Percepción natural : por ejemplo, conectamos automáticamente el verde con las hojas y la naturaleza, el azul con el cielo.
• Condicionamiento social : los colores específicos se usan en contextos particulares con tanta frecuencia que las personas los conectan automáticamente. Por ejemplo, la mayoría de la gente asocia una señal 'roja' con una señal de 'alto'.
• Recuerdos personales : la mente subconsciente registra los colores del entorno durante incidentes particulares. Como resultado, algunos colores desencadenan vívidamente recuerdos particulares.
• Influencias culturales : los colores tienen diferentes interpretaciones en diferentes partes del mundo. Por ejemplo, el rojo es un color auspicioso en muchos países asiáticos. El verde es un color de buena suerte en Irlanda y Estados Unidos.

Fuente: Conversor

La asociación con recuerdos personales es el único aspecto al que no se puede apelar. Los otros tres se pueden usar como pistas para elegir los colores de su marca. Comience por comprender las asociaciones de colores comunes. Luego use la teoría del color para crear una paleta visualmente estética para los diseños de su marca. Esa es la clave para crear un buen contenido visual.

A continuación, echemos un vistazo a cómo estas diversas asociaciones con los colores se pueden utilizar en marketing.

Contexto y psicología del color en marketing.

Fuente: Kimp

Hay ciertos "valores universales" asociados con diferentes colores. Por ejemplo, el verde significa armonía y frescura, mientras que el naranja significa movimiento y felicidad. Pero el contexto también es importante. Lo que vendes también tiene ciertos valores asociados.

Por lo tanto, debe elegir colores para su marca y marketing que sean apropiados para lo que está vendiendo. Un interesante estudio de Stanford sugiere que existen 5 dimensiones de personalidad de marca. Son la sinceridad, el entusiasmo, la competencia, la sofisticación y la robustez. Conozca con qué está asociado su producto o servicio y podrá elegir los colores adecuados para reforzarlo.

Por supuesto, deberá validar sus elecciones. Aquí es donde la investigación de mercado y los métodos de prueba de la experiencia del usuario, como las pruebas A/B, pueden ayudarlo. Con estos puedes determinar colores que:

• Son relevantes para su nicho
• Refleja la personalidad de tu marca
• Conéctate con tus clientes ideales

El contexto es importante cuando se trata de la psicología del color en el marketing. Porque la simple elección de un determinado color no convierte a su producto o servicio en algo que no es.

Consejo de Kimp: es posible que sus clientes no siempre vean el significado contextual de los colores de su marca, especialmente cuando su marca es nueva. Puede que tengas que darles instrucciones. Puede lograr esto creando gráficos que muestren explícitamente el mensaje de su marca o tal vez un eslogan, junto con los colores de su firma. A medida que los clientes sigan viendo el color y el mensaje de forma coherente, comenzarán a conectar los puntos.

¿Se pregunta cómo crear diseños gráficos coherentes para su marketing? ¡La suscripción ilimitada de diseño gráfico de Kimp puede ayudarlo con eso!

Cómo se perciben comúnmente los diferentes colores

El simbolismo del color es un tema muy amplio y aquí también hay algunas influencias culturales en juego. Pero la psicología del color implica comprender las emociones comunes que desencadenan los colores en particular.

Sobre esta base, algunos colores son 'felices', algunos son 'seguros' y algunos son 'confiables'. Conocer estas inferencias comunes será un gran primer paso en la creación de marca. Puede comparar fácilmente el adjetivo que la mayoría de la gente usa para describir un color y el adjetivo que le gustaría denotar su marca.

A continuación se enumeran algunos de los colores más comunes en la marca y los significados que la mayoría de las personas asocian con ellos.

Amarillo

Fuente: Snapchat

El amarillo es juvenil, enérgico y optimista. Se dice que induce el hambre y por eso lo encontrarás en muchos diseños de envases de alimentos. El amarillo es un color llamativo que incita a la toma de decisiones. Por estas razones, puede ser una excelente opción para productos en mercados saturados.

Fuente: Wikimedia Commons

Rojo

El rojo significa energía, pasión y audacia. Crea sentimientos de urgencia y atrae a los compradores impulsivos, por lo que a menudo lo vemos en las promociones de ventas. El rojo, como el amarillo, también puede inducir el apetito. Por lo tanto, se usa a menudo en la industria de alimentos y bebidas.

Fuente: Wikimedia Commons

Por otro lado, algunos tonos de rojo pueden representar peligro, por lo que deben equilibrarse con texto y/o elementos que tengan connotaciones positivas. Cuando se usa como color característico, las marcas lo equilibran con otros colores, como el amarillo en la industria de la comida rápida.

Fuente: Frito Lay

Naranja

Fuente: Wikipedia

El naranja es una combinación de rojo y amarillo, por lo que verá una mezcla de las asociaciones que vemos con estos dos colores. Tanto la agresión como la emoción están ligadas al color naranja. Al igual que las emociones amistosas, alegres y confiadas.

Se cree que Orange genera un ambiente divertido, cálido y entusiasta que atrae a los compradores impulsivos. También es una opción popular para las marcas que se dirigen a audiencias jóvenes. Nickelodeon, un canal de televisión dirigido a niños, ha estado utilizando un logotipo de color naranja desde el año 1984. Incluso cuando cambiaron el nombre a "Nick", mantuvieron el color naranja como una constante.

Fuente: Facebook

Azul

Fuente: Wikimedia Commons

El azul es un color asociado con la confianza y la seguridad. Muchas marcas conservadoras lo prefieren por este motivo. De hecho, el 40 % de las empresas Fortune 500 utilizan logotipos azules.

También se cree que el azul representa confiabilidad, fuerza, eficacia y confiabilidad. El azul también es un color asociado con la paz y la tranquilidad y se ha descubierto que gusta universalmente a todos los géneros. Esa es quizás una de las razones por las que puede encontrarlo en los logotipos de los sitios de redes sociales dirigidos a diversos grupos demográficos como Twitter, Facebook y LinkedIn.

Fuente: Wikimedia Commons

Verde

Fuente: Spotify

El verde está asociado con la riqueza y la rentabilidad. También trae sentimientos de paz y relajación, aventura, alegría y vitalidad.

Fuente: Wikipedia

El verde está mejor conectado con la naturaleza. Esto lo convierte en la opción más adecuada para marcas con prioridades ambientales o con productos orgánicos. Se cree que los tonos más claros de verde están asociados con la frescura y la salud. Mientras tanto, se cree que los tonos más oscuros están ligados al lujo y la riqueza.

Rosado

El rosa a menudo se usa estereotipadamente para comercializar a mujeres y niñas. Como tal, se cree que es femenino y romántico. Al mismo tiempo, ciertos tonos de rosa pueden ser relajantes, inspiradores, empáticos, juveniles y/o creativos.

Fuente: Wikipedia

Baskin Robbins, una cadena de helados mundialmente popular, es una marca que captura acertadamente la energía 'divertida' y 'animada' del rosa en su logotipo. Desde el '31' en su logotipo hasta las cucharas de muestra que los clientes reciben en los puntos de venta, Baskin Robbins usa rosa en muchos lugares.

Fuente: Lyft

Lyft, una marca de coches de alquiler, también se ha hecho un hueco en un segmento muy competitivo. Tiene un logo rosa que es tan único como su modelo de negocio.

Violeta

Fuente: Facebook

El púrpura es un color de realeza y lujo. Por lo tanto, es una opción popular entre las marcas que ofrecen productos y servicios de lujo. La naturaleza misteriosa de este color es una de las razones por las que encontrarás varias asociaciones espirituales con el púrpura. Y eso lo convierte en uno de los favoritos entre las marcas de salud y bienestar, particularmente aquellas relacionadas con el yoga.

Fuente: Yorkdale

También se cree que el púrpura es relajante y calmante. Es un representante de una marca siendo creativo, imaginativo y/o sabio. A diferencia de la mayoría de los otros colores, este no es muy común en la naturaleza. Es esta rareza lo que lo hace aún más especial.

Negro

Fuente: Wikipedia

El negro está ligado a ser poderoso, sofisticado y elegante. Eso sí, con moderación. Demasiado negro puede ser abrumador. También está vinculado a opciones de lujo y premium. Se dice que atrae a los compradores impulsivos. Y puede aludir a la autoridad o al misterio, según cómo se use.

Fuente: Wikipedia

Blanco

Fuente: Nike

Se cree que el blanco simboliza la pureza y la inocencia, así como la limpieza. Es el favorito de las empresas de tecnología por transmitir eficiencia y simplicidad. Puede notar que el blanco aparece en muchos logotipos como color principal o simplemente como un espacio negativo en un fondo de color. El contraste que crea el blanco es muy útil para transmitir un mensaje fuerte. Pero el blanco como color primario o color único no es común, porque dificulta la lectura de los elementos y el texto.

Marrón

Fuente: Nespresso

Brown se asocia con robustez y seguridad. Se cree que es natural, saludable y que simboliza la comodidad y la terrenalidad. Como color base, este también lo utilizan las marcas que quieren promocionarse como un negocio estable y accesible.

Fuente: 1000 logotipos

Otra asociación que puede notar es que el marrón se usa para indicar café o chocolate y marcas que se especializan en estos productos.

Variaciones de color y psicología del color en marketing.

Los colores no solo vienen en opciones individuales. O con significados singulares. Hay colores puros, matices (cuando se agrega blanco a un color puro), matices (cuando se agrega negro a un color puro) y tonos (cuando se agrega gris).

Los colores que elija se pueden combinar para crear esquemas de color que cuenten la historia de su marca de manera consistente. En piezas de marketing individuales, también pueden ayudarte a crear contrastes para que tu audiencia se centre en las cosas correctas. Sin este contraste tus mensajes pueden pasar desapercibidos o tus imágenes o videos pueden volverse difíciles de entender.

Podemos ver cuán poderoso puede ser el uso del color cuando consideramos los logotipos y la marca. La mayoría de las empresas elegirán un esquema de color y se apegarán a él religiosamente. Como resultado, sus clientes comienzan a asociarlos con un esquema de color particular.

Incluso se sabe que algunas empresas han registrado un conjunto de colores para proteger su marca de ser diluida por competidores en el mismo mercado. Estos pueden ser tonos o matices únicos o combinaciones de colores.

Fuente: Wikipedia

Por ejemplo, la empresa de equipos agrícolas John Deere tiene una marca comercial para la combinación clásica de amarillo y verde que utiliza en sus máquinas y logotipo. Por lo tanto, las marcas de maquinaria no pueden elegir esto como su combinación de colores característica.

Antes de finalizar un esquema de color para su propia marca, analice su industria y busque marcas comerciales que puedan poner en juego la reputación de su empresa.

Consejo de Kimp: Independientemente de los esquemas de color que utilice en su marketing, siempre debe incluir algo de blanco y negro para asegurarse de que sus diseños estén equilibrados.

Armando esquemas de color para tus diseños.

Así que ahora tiene una descripción completa de la psicología del color en el marketing. También hemos hablado de los diferentes colores entre los que puedes elegir. Ahora, echemos un vistazo a los esquemas de color. Esta es la parte especialmente divertida: cuando comienzas a probar diferentes combinaciones en tus diseños.

Los esquemas de color o las armonías de color son diferentes combinaciones de colores que son estéticamente agradables. Y se pueden crear a través de variaciones de tono y matiz. Así que hay un montón de opciones que puedes probar.

1) esquemas de color monocromáticos:

Los esquemas de color monocromáticos tienen diferentes matices, tonos y matices del mismo color/tono puro. La combinación de diferentes elementos de un color puede crear una apariencia elegante y minimalista.

Los diseños monocromáticos también tienen composiciones muy interesantes por cómo se pueden crear zonas claras y oscuras dentro de ellos.

Fuente: Anuncios del mundo

Consejo de Kimp: la mayoría de los anuncios en las redes sociales son vibrantes y usan muchos colores. Entonces, si elige un color relevante para la marca y crea un diseño monocromático visualmente impactante, obtiene un contenido que detiene el desplazamiento.

¿Necesita ayuda para crear anuncios atractivos para su campaña de redes sociales? Póngase en contacto con Kimp.

2) esquemas de color complementarios:

Los esquemas de colores complementarios incluyen dos colores que son directamente opuestos en una rueda de colores. Por lo general, hay un color cálido y un color frío. Y se utilizarán según la regla del 80/20 de modo que uno sea dominante y el otro acento. Los esquemas de colores complementarios realmente pueden hacer que las cosas destaquen, ya que los dos colores son opuestos directos.

Fuente: Kimp

3) Esquemas de colores complementarios divididos:

Fuente: Kimp

Esta combinación incluye un color base (rojo en el ejemplo anterior) y dos colores adyacentes al opuesto del color base (azul/verde y verde). Este esquema es visualmente atractivo, sin crear tanta tensión entre los colores como lo hacen los esquemas de colores complementarios.

4) Esquemas de color análogos:

Los esquemas de color análogos combinan colores que están uno al lado del otro en la rueda de colores. Debido a esto, los diseños con un esquema análogo no son discordantes. En cambio, son más sutiles, calmantes y agradables.

Los esquemas de color análogos son útiles para los diseños que necesitan transmitir información y no incluyen un llamado a la acción. Pueden funcionar bien en las imágenes de Instagram y Facebook ya que no tienes un botón CTA dentro de la imagen. Sin embargo, si necesita un elemento que se destaque, como un anuncio publicitario, es posible que deba agregar un color complementario.

Fuente: Kimp

5) Esquemas de color triádicos:

Los esquemas de color triádicos combinan 3 colores que están igualmente distantes entre sí en una rueda de colores. Hay 2 colores cálidos y 1 color frío, o 2 colores fríos y 1 color cálido. Al hacer que uno de los colores sea dominante y usar los otros dos como acentos, es posible resaltar la información que desea.

Fuente: Kimp

Consejo de Kimp: Evite combinar todos los tonos oscuros, ya que esto podría provocar una falta de definición entre los colores. Para crear un gancho visual, intente elegir un color vibrante y luego trabaje con su diseñador para identificar los otros dos para su combinación de colores triádicos.

Incorporando la psicología del color en el diseño gráfico de tu marca

La psicología del color en el marketing es un elemento importante en el desarrollo de la identidad de su marca. Y a medida que desarrolla su marca, podría incluso decir que los colores que elija se convertirán en su marca. Esto se debe a que, con el tiempo, las personas comenzarán a asociarlo con los colores que usa constantemente en su marca y marketing.

Así que tómese su tiempo, investigue y pruebe, pruebe y pruebe. Valdrá más que la pena su esfuerzo cuando su marca y marketing lleguen a sus clientes.

¿Necesita una mano para hacer sus diseños de una manera consistente con la marca? Con Kimp Graphics, puede obtener servicios de diseño gráfico ilimitados y trabajar con un equipo dedicado de diseñadores que lo conocen a usted y a su marca. Puede realizar solicitudes ilimitadas y revisiones ilimitadas también. Todo por una tarifa plana mensual.

Comience su prueba gratuita hoy.