Diseño de vallas publicitarias: por qué las tendencias de color marcan la diferencia

En marketing, no puedes poner todos los huevos en una sola canasta. No puede tenerlo todo en el espacio digital y esperar que los clientes provengan de diferentes grupos demográficos. Entonces, sí, incluso en esta era digital, los anuncios al aire libre como las vallas publicitarias son importantes. Pero solo asegúrese de que el diseño de su valla publicitaria esté en línea con las tendencias emergentes en marketing. Y uno de ellos será, las tendencias de color.

Cuando algunos colores comienzan a ser tendencia en el mundo de la moda y el diseño de interiores, las personas comienzan a conectarse con ellos. Por lo tanto, el uso de estos colores identificables y conocidos en su comercialización será una buena manera de establecer comunicación con sus clientes.

Entonces, hablemos sobre el uso de tendencias de color para impulsar los diseños de sus vallas publicitarias. Primero le diremos por qué los colores son aspectos cruciales del diseño de una valla publicitaria.

¿Qué papel tienen que jugar los colores en el diseño de vallas publicitarias?

Los colores son protagonistas en los diseños de vallas publicitarias. La mayoría de sus clientes están acostumbrados a ajustar el brillo y configurar los tonos de color de las pantallas que utilizan. Por lo tanto, sus anuncios, sin importar cómo los diseñe, los clientes pueden personalizarlos fácilmente.

Por ejemplo, si los clientes encuentran algunos detalles demasiado débiles, pueden aumentar los niveles de brillo en sus pantallas para leer el texto. Si bien las posibilidades de que esto suceda son bastante menores, todavía existe la posibilidad.

Sin embargo, esto no sucede con el diseño de vallas publicitarias. Ven el mismo diseño de papelería en diferentes momentos del día. Por lo tanto, los colores son los principales contribuyentes a la estética de su valla publicitaria.

• La paleta de colores debe hacer que la valla publicitaria sobresalga de su entorno.
• Debería hacer que la valla publicitaria se distinga instantáneamente de las otras vallas publicitarias cercanas.
• La paleta debe establecer el estado de ánimo adecuado para que pueda desencadenar una reacción emocional de sus clientes.
• Debe estar alineado con el mensaje para que el diseño general convenza a los clientes de realizar una acción.

7 sencillos consejos para aprovechar las tendencias de color elegidas

Las posibilidades de que los clientes lean un anuncio serán un 42% más altas cuando el anuncio esté en color en lugar de en blanco y negro. Por lo tanto, es importante usar los colores correctos en el diseño de su valla publicitaria. Y usar colores de tendencia es aún más importante.

Elegir colores de moda para su valla publicitaria no es suficiente. Necesita que los colores, las fuentes y el mensaje central estén todos en la misma página. Ahí es cuando los colores que elijas tendrán sentido. De lo contrario, incluso con una paleta llamativa, te quedas con un diseño débil que no convierte. Hay varios aspectos del diseño de vallas publicitarias que pueden influir en la forma en que funcionan los colores elegidos. Mirémoslos.

1. Manténgase alejado de los diseños recargados

Todos apreciamos la belleza en la simplicidad. ¡No podemos negar eso, especialmente cuando se trata de diseños de vallas publicitarias! Porque una mirada superficial es todo lo que obtiene a veces. No puede esperar que los clientes lleguen a oraciones largas. O incluso busque detalles esenciales en un laberinto de elementos de diseño.

Cuando usa colores llamativos y brillantes, la simplicidad puede parecer algo difícil de lograr. Porque cada color tiene su personalidad. Y cuando chocan, su mensaje se pierde en el proceso. Pero como hemos visto, los colores claros no siempre funcionan en los diseños de vallas publicitarias. ¿Entonces, qué puede hacer usted al respecto? Mantenga su paleta de colores simple y el diseño general lo más limpio posible.

Sugerencia de Kimp: desde la alineación hasta la posición de las imágenes en su diseño y el uso de pesos visuales, se pueden manipular muchos aspectos. Con todos estos pequeños pasos vas definiendo jerarquía. Está dirigiendo a los usuarios a la información crítica. Puede ser un número de contacto, la dirección de su sitio web o incluso identificadores de redes sociales.

¿Tienes una paleta de colores complicada con la que trabajar? El equipo de Kimp puede ayudar.

2. Sea consciente de las imágenes que utiliza

Es importante mantener su valla publicitaria visualmente atractiva. Probablemente hayas escuchado eso a menudo. Pero lo que es aún más importante es hacer que estas imágenes encajen en el diseño sin problemas. Ya sea que se trate de un retrato o de la imagen de un producto, debe elegir colores que se sientan como una extensión de esta imagen.

Por lo tanto, cuando seleccione algo de los colores de moda del año, recuerde la imagen central en el diseño. Si desea que la foto se mezcle con el fondo, elija el color dominante en la foto como color de fondo. O si desea que la imagen resalte, use un color complementario.

En el diseño de cartelera a continuación, el fondo naranja en la sección de texto es el color complementario perfecto para combinar con la foto de paisaje predominantemente verde a la izquierda. Esto mantiene los pesos visuales de ambas secciones más o menos iguales. Como resultado, la gente sabe que tanto la foto como el texto son importantes.

Por otro lado, el diseño de cartelera a continuación utiliza el mismo color que en la foto incluida. Entonces, la foto se mezcla perfectamente con el fondo, ya que el texto ocupa el asiento delantero aquí. Esta es una forma en la que puede usar colores para definir la jerarquía. O, en otras palabras, el color les dice a los espectadores en qué enfocarse.

3. Encuentra un propósito para los colores que elijas

Cada elemento en el diseño de su valla publicitaria tiene un papel que desempeñar. Para un uso óptimo del espacio, puede ser muy cuidadoso con evitar elementos que no tengan un propósito en el diseño. Así es como mantienes el diseño al punto. Del mismo modo, tanto con respecto a la cantidad de colores en el diseño como a la elección de los colores, debe definir el propósito.

Los colores se detienen y hacen que la gente mire por segunda vez. Pero eso no debería ser motivo para elegir muchos colores para tu diseño. Dos o tres colores son más que suficientes para crear una cartelera ordenada y de aspecto nítido que transmita el mensaje directamente.

Aquí hay un ejemplo para ayudarlo a entender mejor esta idea.

El banner morado para el texto en la parte superior tiene dos funciones que desempeñar:

• La paleta general de colores claros establece el estado de ánimo adecuado para el negocio de la joyería anunciado. Pero sin el detalle morado, el tablero se habría visto completamente blanco y, por lo tanto, podría haber sido difícil distinguirlo en el entorno brillante al aire libre. Pero el fondo claro establece la derecha
• Y la pancarta morada sobresale del resto del texto. Entonces, las personas recuerdan fácilmente la información que enfatiza. La dirección a la tienda, en este caso. Un pequeño detalle valioso para registrar en la mente de su audiencia.

Consejo de Kimp: los diseños completamente blancos lucen sofisticados y minimalistas. Pero a menos que tenga algunos toques de color como el detalle en el diseño anterior, es posible que no funcionen. Es posible que las personas a menudo no noten las vallas publicitarias con colores predominantemente pálidos.

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4. Piénsalo dos veces antes de usar colores neutros y suaves

Acabamos de hablar sobre evitar los colores claros como colores primarios en los diseños de vallas publicitarias. Veremos esto un poco en detalle.

Cada año, seguramente encontrarás algunos tonos suaves en la lista de colores de moda. Al igual que los corales calmantes y los neutrales terrosos, hemos visto tendencias este año. Estos son hermosos colores y tienen este efecto calmante instantáneo. Pero el problema es que no son ruidosos. Y para un espacio ruidoso como el exterior, necesitas algo ruidoso.

La suavidad de los neutrales los hace adecuados para otros espacios como anuncios digitales y publicaciones en redes sociales. Por qué incluso puedes usarlos para crear hermosos volantes que hablen por tu marca. Pero para un entorno al aire libre bien iluminado, elija algo más brillante y audaz.

En la cartelera de abajo, por ejemplo, el diseño se ve limpio. Pero los colores son el mayor problema con él. Si bien este diseño podría haber tenido una oportunidad en el espacio digital, en una configuración al aire libre, es posible que las personas no se den cuenta de la valla publicitaria en sí. Esto es lo que sucede cuando usas colores pálidos para el diseño de tu valla publicitaria.

Por lo tanto, cuando elija entre los colores de moda del año, evite los colores muy suaves y tenues. Si los usa, recuerde usar algunos colores brillantes que llamen la atención para el CTA.

5. Juega con los contrastes

El diseño de una cartelera de arriba es suficiente para profundizar en lecciones de contraste en diseño gráfico. Sin el uso adecuado del contraste aquí, el impacto de la brillante copia se habría perdido. Esto es lo que podemos aprender sobre el contraste del ejemplo anterior:

• El contraste entre el color de la fuente y el color de fondo debe ser alto. De lo contrario, al igual que el texto gris débil en el diseño anterior, su mensaje se perderá. ¡Aunque aquí fue intencional, por supuesto!
• Variar el contraste entre los colores que elija para las diversas secciones de texto ayuda a definir los puntos focales en el diseño. En el diseño de cartelera Chipotle anterior, el texto más oscuro tiene un mayor peso visual que el texto gris claro. Esto claramente le permite al espectador saber que estas son las palabras de enfoque. Entonces, incluso en unos breves momentos, los espectadores recibirán el mensaje.

6. Sacar provecho de la psicología del color

¿Recuerdas que hablamos sobre encontrar un propósito para cada color en tu diseño? Tener en cuenta la psicología del color será una buena manera de hacerlo.

Hay algunas referencias metafóricas de color que todos entendemos. Por ejemplo, el verde puede hacer que la mayoría de la gente piense en césped o vegetación en general. Y azul: el cielo o el océano. Al usar estos colores de manera adecuada, tiene un detalle metafórico en su diseño, sin ilustrar realmente dichos elementos.

Considere el diseño de cartelera anterior como un ejemplo. El green aquí y las pelotas de tenis son suficientes para recordarte una cancha de tenis. Ni siquiera tiene que leer la copia para entender la idea. En el momento en que sus clientes captan la idea central, entienden si el anuncio es relevante para ellos. Establecer la relevancia a primera vista garantiza que sus clientes objetivo no se pierdan el anuncio.

Por lo tanto, si está confundido acerca de los colores para elegir entre las tendencias de color del año, busque aquellos que tengan asociaciones tan conocidas que puedan vincularse con su marca. Las asociaciones de colores también difieren según la cultura. Considere todos estos factores antes de finalizar su paleta de colores para el diseño de la cartelera.

7. Presta atención al CTA

En el proceso de elegir entre los colores de moda y hacerlos funcionar con los colores de su marca, no olvide que su CTA es importante. Y este pequeño detalle debería sobresalir del resto del diseño. Como puede ver en el diseño de la cartelera a continuación.

Elija el contraste más alto para su sección de CTA. De lo contrario, es posible que los clientes no le presten la debida atención. Como resultado, no sabrán qué quieres que hagan a continuación. Sin esto, las tasas de conversión de su valla publicitaria tienden a disminuir incluso si el resto del diseño se ve muy bien.

Teniendo en cuenta la importancia de la CTA, elige el color de esta sección de la CTA con mucho cuidado. En el diseño de vallas publicitarias, este es un lugar donde es mejor ir con colores probados como el naranja, el verde y el rojo. En lugar de colores como el negro y el marrón, incluso si los encuentras en la lista de colores de tendencia del año.

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Las vallas publicitarias son componentes productivos en marketing. Pero el diseño de vallas publicitarias puede parecer abrumador. Especialmente cuando está tratando de incluir tendencias de color y al mismo tiempo priorizar los colores de su marca. Pero con una suscripción a Kimp Graphics, todos sus diseños, incluidos los anuncios impresos y exteriores, estarán a cargo de un solo equipo. Por lo tanto, puede estar seguro de que siempre tendrá diseños coherentes y relevantes para la marca para todos sus canales de marketing.

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