Rueda de colores: la guía de diseño esencial para no diseñadores

¿Puedes pensar en tu color favorito? Bueno, eso es fácil. Ahora, ¿puede pensar en un color que crea que será más relevante para el mensaje de su marca? Difícil, pero la psicología del color salva el día. Ahora, ¿puedes pensar en un color que se verá bien con este color que elegiste primero? Ahí es donde comienza la confusión, ¿verdad? Vamos a abordar esa pequeña confusión hoy. ¿Cómo? Hablando de la rueda de colores.

Si ha estado creando diseños de marketing para su marca durante algún tiempo, es posible que ya sepa que un color no sirve para todos. Necesita saber qué colores funcionan para su marca. Necesitas saber qué colores funcionan para tu audiencia. Para esto, hay dos factores en juego: la teoría del color y la psicología del color. Hemos hablado de la psicología del color. Ahora hablemos de la teoría del color. En particular, sobre la rueda de colores y cómo ayuda a diferenciar "diseño" y "buen diseño".

Entonces, ¿qué es una rueda de color?

Hay creatividad en la elección de colores. Cuando aplicas un poco de ciencia a tu creatividad, puedes identificar combinaciones de colores para diferentes ocasiones. Se trata de elegir colores que se vean bien juntos, colores que contrasten drásticamente o se mezclen sin esfuerzo. La rueda de colores puede hacer que esta elección sea más sencilla para usted.

La definición literal de la rueda de color es

“un diagrama circular del espectro utilizado para mostrar las relaciones entre los colores”.

Dicho en palabras simples, una rueda de colores es la disposición circular de colores según sus características y según la forma en que se perciben estos colores. La idea proviene del concepto de disco de Newton.

La rueda de color básica contiene 12 tonos (colores sólidos) que consisten en:

• 3 colores primarios (colores originales que no se pueden crear combinando otros colores)
• 3 colores secundarios (obtenidos al combinar 2 colores primarios)
• 6 colores terciarios (obtenidos al combinar un color primario y un color secundario)

Los dos tipos de ruedas de colores que comúnmente se ven en el diseño se basan en RGB (rojo, verde, azul) como colores primarios o RYB (rojo, amarillo, azul). Mientras que RGB se basa en el espectro de luz, una combinación de todos los tonos da el blanco. Mientras que RYB se basa en cómo funcionan los colores de pintura. Cuantas más pinturas mezcle, más tonos combine, más se acercará al negro.

Es por eso que encontrará diferencias sutiles en los esquemas de color que usan los diseñadores de impresión y los diseñadores digitales. Entonces, ¿por qué es importante una buena comprensión de la rueda de colores para los diseños de marketing? te lo diremos

Rueda de colores y diseños de marca.

Desde el logotipo que representa su marca hasta la tarjeta de presentación que ayuda a establecer conexiones, los diseños de redes sociales que transmiten su mensaje y el diseño de su empaque que influye en la experiencia del cliente: en cualquier lugar donde haya una representación visual de su marca, los colores mandan. ¿Sabías que los colores por sí solos pueden influir en casi el 85 % de las decisiones de compra? Cualquier idea que te ayude a comprender mejor este influyente atributo visual es valiosa. Es por eso que comprender la rueda de colores es un gran primer paso hacia mejores diseños.

Algunos colores se ven bien cuando se colocan uno al lado del otro. Pero trae uno al primer plano y las cosas se vuelven muy diferentes. O el color en primer plano es difícil de distinguir o causa demasiada distracción visual que hace que el diseño sea incómodo de ver. ¡No quieres eso!

La siguiente tabla muestra el efecto de diferentes combinaciones de colores en el diseño web. Se aplican reglas similares a la legibilidad del texto en un diseño de marketing.

El contraste entre dos colores le dice si el texto en primer plano es legible contra el color de fondo. Si no, se desperdiciarán dos buenos colores ya que su copia y el mensaje que contiene no son claros. Y una forma de evitar esto es comprender la posición del color elegido en la rueda de colores y elegir la combinación correcta en función de las armonías o esquemas de color utilizados comúnmente.

Entonces, ahora hablemos sobre esquemas de color y cómo usarlos en sus diseños.

Los 7 esquemas de color que debes conocer

Las armonías de color o esquemas de color son combinaciones de dos o dos o más colores. Llegas a estas combinaciones en función de la posición del color respectivo en la rueda de colores. La relación entre los colores que elija determina cómo se ven cuando los coloca uno al lado del otro o uno contra el otro. Y la clave del buen diseño radica en acertar con esta combinación.

La relación entre dos colores puede ser tan simple como cuán similares se ven o cuán diferentes. En la rueda de colores, cuanto más te alejes del color, mayor será el contraste. Demasiado contraste o muy poco contraste pueden afectar la legibilidad y la estética de un diseño. Para saber cómo y dónde usar estas ideas, hablemos de esquemas de color.

Antes de llegar allí, encontrará que los términos matiz, matiz, matiz y tono se usan con frecuencia. Por si aún no lo sabes,

• Hue es el color sólido.
• Tinte = Tono + Blanco
• Sombra = Tono + Negro
• Tono = Matiz + Gris

1. Esquema de color monocromático

Para comprender mejor este, debe comprender la rueda de colores extendida que contiene los tintes y sombras de los colores sólidos.

Cuando elige una paleta de colores progresando verticalmente en la rueda de colores anterior, obtiene una paleta de colores monocromática. En otras palabras, esta es una combinación de un tono junto con sus matices, tonos o matices. En general, este esquema es agradable a la vista. Solo hay un color principal. Entonces, si ha identificado el color que refleja fuertemente la emoción del mensaje, los esquemas monocromáticos funcionan. No hay color contradictorio que distraiga al espectador del mensaje central.

Un esquema de color monocromático construido alrededor del color de su marca ayuda a poner el color de su marca en el centro de atención. Estas son opciones maravillosas para los diseños de marca. Su uso constante ayuda a los clientes a relacionar su marca con el color de su marca.

Sugerencia de Kimp: cuando elige una paleta de colores monocromática, el nivel más alto de contraste se encuentra entre el color en el centro de la rueda de colores monocromática y el color más externo en la misma sección vertical. Por lo tanto, si está trabajando con un esquema de color monocromático y se pregunta cómo mantener legible el texto en el diseño, elija valores de color que estén más separados.

2. Esquema de color análogo

Si desea romper la monotonía de lo monocromático pero desea mantener la combinación flexible, los esquemas de color análogos son su mejor opción. Para crear un esquema de color análogo, elija un color principal en la rueda de colores junto con dos colores que se encuentran inmediatamente al lado. Estos tres colores parecen una progresión gradual, una transición suave de un tono a otro. Esto es lo que hace que este sea un esquema de color agradable para trabajar.

Cuando tenga que crear fondos degradados o cuando quiera transmitir un tema fuerte, como diseños inspirados en la naturaleza, puede elegir esquemas análogos.

En el diseño anterior, el rosa es el color perfecto para el tema del Día de San Valentín. Pero una paleta monocromática significaría menos contraste. Llamar la atención instantáneamente a la CTA o al texto de enfoque (el precio en este caso) sería difícil al trabajar con paletas monocromáticas. Pero no puedes elegir colores fuertes que rompan con el tema de San Valentín. Ahí es donde un color análogo como el naranja puede encajar bien. ¡Solo suficiente contraste para llamar su atención sobre el elemento central del diseño, pero una combinación armoniosa que no rompe el tema!

Sugerencia de Kimp: tanto con esquemas de color monocromáticos como análogos, no hay un contraste llamativo entre los colores. Por lo tanto, manténgase alejado de estos esquemas en lugares como interpretaciones de datos visuales donde necesita mostrar la gran diferencia entre dos o más parámetros. Sin embargo, si tiene un gráfico de barras o un gráfico circular que captura parámetros con una ligera superposición, estos esquemas podrían funcionar.

3. Combinación de colores complementarios

Los colores que se encuentran directamente opuestos entre sí en la rueda de colores son colores complementarios. Como comentamos anteriormente, el contraste aumenta a medida que te alejas de cualquier color. Entonces, el mayor contraste es entre colores complementarios. Eso es tanto una ventaja como una desventaja cuando tienes que usarlos juntos.

El alto nivel de contraste lo ayuda a crear una sensación de equilibrio visual cuando tiene que equilibrar los pesos visuales en una página mediante el equilibrio simétrico. O dicho de otro modo cuando necesites representar dos elementos diferentes con el mismo peso o prioridad en el diseño.

Pero dado el alto nivel de contraste, cuando usas estos colores en el primer plano y en el fondo, terminan chocando demasiado. El resultado es un diseño que causa mucha tensión visual. En otras palabras, se siente incómodo al leer el texto si el color de fondo es complementario al color de la fuente. Algunos pares complementarios se ven bien, pero otros hacen que tus diseños se vean mal. Por ejemplo, el rojo y el verde son colores complementarios. Así es como resulta el diseño si los elige para la fuente y el fondo.

Hay un buen contraste entre los tonos, por lo que puedes leer el texto con claridad, de eso no hay duda. Pero es la combinación lo que mata el efecto aquí.

Por otro lado, cuando usa colores complementarios uno al lado del otro, como en un diseño de logotipo, crean un equilibrio estéticamente atractivo.

Aquí hay un diseño que usa un par complementario: amarillo y morado.

4. Esquema de colores complementarios divididos

Cuando desea suficiente contraste en su diseño y necesita al menos tres colores para transmitir el mensaje con el énfasis correcto en cada elemento, los esquemas complementarios divididos son útiles.

Para crear una paleta de colores complementaria dividida, elija su color principal. Identifique su color complementario y elija los dos tonos que se encuentran a cada lado de este color complementario. Estos tres colores juntos forman un esquema complementario dividido.

En el diseño anterior, las secciones de texto azul y violeta no chocan demasiado entre sí. Por eso es agradable leer la copia en el diseño. Los toques de amarillo contrastante agregan un elemento de interés. Ayuda a que el diseño sea más atractivo sin romper la armonía. Eso es lo que hacen los esquemas de colores complementarios divididos.

Consejo Kimp: hay un contraste mínimo entre los colores junto al tono complementario. Pero el color principal que elija tiene el contraste más fuerte con cada uno de estos colores. Por lo tanto, en la mayoría de sus diseños donde es importante crear una armonía agradable, puede elegir el par con el menor contraste. Y para los elementos focales como el CTA o el texto del héroe o el texto del título, o incluso los acentos de texto, puede elegir el color principal.

5. Esquema de color triádico

Si tuviera que dibujar un triángulo equilátero en la rueda de colores, obtendría una paleta de colores triádica. En otras palabras, un esquema de color triádico es aquel en el que eliges tres tonos diferentes que están igualmente separados.

No tiene que preocuparse por el contraste fuerte como con los colores complementarios o el contraste débil como con los colores análogos. Este combina lo mejor de ambos mundos.

El contraste perfecto aquí te ayuda a crear equilibrio a través de la diferencia. Puedes jugar con colores de diferentes valores emocionales y así mantener el diseño vivo e interactivo.

Con un esquema de color triádico, estás combinando tonos cálidos y fríos. Por lo tanto, su diseño no parece sombrío o demasiado intenso.

El ejemplo anterior da el mismo peso a los dos colores principales del diseño y el verde proporciona el toque de contraste adecuado para llamar la atención.

6. Esquema de color del rectángulo tetradico

La mayoría de los diseñadores recomiendan usar un máximo de dos o tres colores en su diseño. Eso es todo lo que necesita para compartimentar su contenido y brindar contraste entre las áreas. Pero cuando necesita más colores que eso, una paleta de colores de rectángulo tetrádico es una excelente opción.

¿Cómo se forma un esquema de color de rectángulo tetrádico? Elige un par de colores complementarios. Ahora dibuja un rectángulo que conecte los colores que se encuentran a ambos lados de estos colores complementarios. Estos cuatro colores forman una paleta de colores de rectángulo tetradico.

Aquí hay dos pares y el contraste dentro de cada par es mínimo. Pero el contraste contra cada par es claramente distinguible. Pero no hay un contraste que cause fatiga ocular como ocurre con los colores complementarios. Por lo tanto, puede mantener la legibilidad de su texto y al mismo tiempo obtener suficientes colores para darle vida a su diseño.

7. Esquema de color cuadrado

Si desea suavizar aún más el contraste en el esquema de color del rectángulo tetrádico y crear una paleta de colores alegre, entonces funciona un esquema de color cuadrado. Como su nombre lo indica, obtienes este dibujando un cuadrado en la rueda de colores. Estos son colores que están espaciados uniformemente. Entonces, obtienes un contraste sutil junto con un leve sabor de armonía que obtienes con colores análogos.

Sugerencia de Kimp: dado que todos los colores de este esquema parecen tener el mismo nivel de dominio en el diseño, intente variar su peso visual ajustando la cantidad en la que aparecen estos colores. Por ejemplo, puede usar uno de estos como color de fondo y el resto se puede usar como acentos para las secciones de texto y el CTA.

Pon fin a la confusión de tu combinación de colores con Kimp

Colores, matices, contraste, combinaciones de colores, rueda de colores: sabemos que esto puede ser demasiado difícil de digerir para alguien que no es diseñador. Pero ahora que tiene una visión general, estamos seguros de que la forma en que ve sus diseños cambiará. Y comprenderá por qué su diseñador ha elegido una paleta de colores en particular basada en el color primario que recomendó. Además, cuando trabaja con un equipo de diseño designado como Kimp, su relación con sus diseñadores sigue mejorando con cada diseño. Por lo tanto, puede estar seguro de que su diseñador podrá capturar el estado de ánimo y el tema visual que espera en sus diseños.

Regístrese ahora para una prueba gratuita de 7 días.