Bajando el Pike en Google AdWords

Última actualización el 10 de octubre de 2019

El cambio es bueno, o al menos eso es lo que dicen. No estoy diciendo que todos los cambios sean malos o no beneficiosos, pero diré que no todos los cambios mejoran el resultado para todos.

Una vista de la historia actual

Caso en cuestión: cuando Google cambió los anuncios de búsqueda a principios de este año lejos de la barra lateral y los movió a la parte inferior de la página. Por supuesto, agregaron un anuncio más en la parte superior de la página, lo que le dio a ese anunciante una ventaja sobre los que están en la quinta posición y hacia abajo. Pero viéndolo desde otro ángulo, la empresa en esa quinta posición tuvo que pagar más para llegar desde la parte inferior de la página, o la segunda página, para sentarse en la parte superior del área de la página. Entonces, en esencia, fue un lavado a menos que se convirtieran. Y aquellos en la quinta posición y hacia abajo tienen que seguir aumentando sus ofertas para lograr esas codiciadas posiciones en la parte superior de la página.

Mirando hacia el futuro

Google ha anunciado y estará implementando un par de giros nuevos en SEM. Lo primero será la transición del seguimiento de clics convertidos de larga duración a las conversiones. En segundo lugar estarán los nuevos anuncios de texto expandido para AdWords. El segundo se anunció con suficiente antelación para que se pudieran crear y probar nuevos anuncios junto con el formato anterior. Veamos algunos detalles sobre los próximos lanzamientos, a la vuelta de la esquina.

Adiós clics convertidos, hola conversiones

Como lo explica Google, cuando comenzó toda esta locura del pago por clic, el seguimiento de conversiones recopilaba datos sobre lo que sucedía después de que un cliente hiciera clic en un anuncio. No importaba si se trataba de completar un formulario o de una compra importante, como anunciante, sabía que alguien se "convirtió" después de hacer clic en uno de sus anuncios. Como un clic convertido, los datos no se pudieron segmentar de manera que le permitan saber cuál de sus conversiones realizó el cliente o cuántas conversiones realizó.

Algunas cuentas de AdWords utilizaron la opción de "conversiones entre dispositivos", pero esto también desaparecerá en cierto sentido. Desaparecerá solo como una opción para incluir en su recuento de "Todas las conversiones" y se incluirá automáticamente en los números que se informan. Google automáticamente convertirá su cuenta fuera de Clics convertidos si no lo ha hecho antes de la fecha de transición del 21 de septiembre de 2016. Si va a convertir su cuenta usted mismo, hay dos formas de hacerlo: usando la herramienta de migración y a mano.

Si desea supervisar los cambios pero no quiere esperar a la fecha límite, la herramienta de migración es el camino a seguir. Cuando esté en su cuenta, haga clic en el menú Herramientas , Conversiones. En la esquina superior derecha de la pantalla, encima de la lista de conversiones, verá un cuadro que dice "Los clics convertidos van a desaparecer". Si no ve el cuadro, entonces no tiene que hacer ningún cambio; de lo contrario, haga clic en el cuadro. Verá una lista de cambios propuestos que se realizarán en su cuenta. Para realizar los cambios, haga clic en el botón "Aprobar cambios". ¡Simple!

Si desea tener más control o desea elegir algunas de las opciones, además de la predeterminada que utiliza la herramienta de migración, entonces hay disponible un proceso manual. Google ha establecido los pasos para esto con instrucciones fáciles de seguir. Si está utilizando CPA objetivo o CPC mejorado en alguna de sus campañas, déjelas ejecutarse en dos semanas, para que los algoritmos de ofertas puedan ajustarse a los nuevos datos.

Esto traerá un cambio en los números que ve informados, ya que aumentarán con la nueva configuración. Tómese el tiempo para revisar y comprender los resultados para que pueda ajustar las ofertas en campañas configuradas para ofertas manuales.

Anuncios de texto expandido

Este es un cambio que ha tardado mucho en llegar. Muchos usuarios de AdWords han estado presionando para obtener más espacio o caracteres para hacer llegar su mensaje al público. Ya está disponible y será la única forma en que se podrán crear anuncios después del 26 de ^octubre . Google permitirá que los anuncios de búsqueda estándar o de formato antiguo existentes se publiquen más allá de esa fecha, pero no podrá crear anuncios nuevos ni modificar anuncios existentes. En este punto, no han decidido cuánto tiempo continuarán publicando los anuncios de formato anterior.

¿Por qué el cambio?

Hay dos puntos de vista sobre esto. Los titulares de cuentas de AdWords y las agencias han estado solicitando límites de caracteres más altos para transmitir su mensaje al público que busca durante bastante tiempo, pero ¿es ese el motivo? Puede ser parte del razonamiento, pero otros sienten que es para moverse más hacia el mundo móvil.

Con todas las funciones de los teléfonos inteligentes y sus pantallas más grandes, se puede mostrar más información. A continuación se muestra una tabla que utiliza Google para comparar las características del formato actual con el nuevo formato ETA.

Con un total de 45 caracteres adicionales, hay un 50 % más de caracteres para transmitir su mensaje al público. El mayor cambio es el título, que es más llamativo, porque ofrece los detalles con los que desea llegar al cliente potencial. Ya sea que se trate de más detalles sobre su producto o servicio o una llamada a la acción como "20% de descuento hoy" o "Regístrese en nuestro seminario". Con el formato de anuncio actual, llegaría a todos los tipos de dispositivos con un anuncio, pero se dio preferencia a computadoras de escritorio en lugar de dispositivos móviles, por lo que duplicaría un anuncio y seleccionaría la opción Móvil para estar más orientado a los dispositivos móviles. Con el nuevo formato, los anuncios se ven muy bien en todos los dispositivos y la Preferencia de dispositivo no está disponible, pero se pueden realizar ajustes de oferta que afectan la frecuencia con la que se muestran sus anuncios en diferentes dispositivos. para administrar cómo llegan los anuncios a los dispositivos móviles. Uno de los beneficios adicionales con el nuevo formato será ajustar las ofertas de escritorio o móviles para determinar a qué dispositivo se dirige. Aunque esto no estará disponible para todos los usuarios, y se implementará por completo en los próximos meses. Recapitulemos Al principio de este blog, dije que el cambio no siempre es algo bueno. ¿Ve lo bueno y lo malo en cualquiera de estos próximos cambios? Lo bueno es que verá un conteo de conversiones más preciso con el cambio de Clics convertidos a Conversiones y obtendrá más información sobre su producto o servicio frente a consumidores con los anuncios de texto expandido. ¿El malo? Bueno, ¿dónde coloca esto sus comparaciones de datos acumulativos? Comenzamos con la posición del anuncio en febrero, cuando se eliminaron los anuncios de la barra lateral, sin mencionar el aumento de las ofertas para permanecer en la parte superior de la página. Ahora bien, ¿adónde nos llevará el cambio en el seguimiento de conversiones?

– Gary Harrison, Gerente de PPC