Cuellos de botella comunes en la industria del marketing digital y sus soluciones

Los especialistas en marketing están acostumbrados a experimentar cuellos de botella que impiden la materialización de diversas estrategias. Sin embargo, la solución a estos cuellos de botella en el marketing digital pasa por la 'automatización del marketing'. Debido al rápido avance tecnológico, las empresas de hoy tienen la opción de herramientas SaaS para superar la barrera entre el negocio y el consumidor. Las herramientas SaaS brindan a los especialistas en marketing una opción para brindar experiencias de cliente avanzadas y mejoradas y, por lo tanto, maximizar la rentabilidad.

Según una encuesta realizada por Blueshift Benchmark Report 2016 actualmente, solo el 51% de las empresas utilizan la automatización de marketing para superar los obstáculos que enfrentan. Esto destaca la gran cantidad de obstáculos que enfrentan las industrias en marketing digital. Los siguientes son los principales desafíos que enfrentan las empresas comerciales:

Datos

Los datos pueden ser un cuello de botella para las industrias. Los datos pueden plantear serios desafíos a las estrategias. La máxima prioridad para los especialistas en marketing es crear tráfico. Sin embargo, un inconveniente grave es que el tráfico puede depender de los procesos de datos de una empresa. Extraer información es la clave del éxito en los esfuerzos de marketing en B2B o B2C en ambos canales. Lo que debe abordarse es la Vista única del cliente. SCV es básicamente el flujo de datos que ayuda al desarrollo de ventas y estadísticas.

Tecnología

El segundo reto al que se enfrenta estos días es el de la innovación tecnológica. La innovación tecnológica ha reformado el panorama digital por completo. La relación cliente-marca ha cobrado una importancia inmensa. Toda la comunicación se basa en los consumidores en estos días. Por lo tanto, se ha vuelto importante para las marcas y las industrias utilizar la tecnología para su beneficio. Ya no pueden alegar la "brecha tecnológica" como motivo para prestar un servicio al cliente deficiente.

Tiempo

Aunque a veces puede ser difícil centrarse por completo en objetivos estratégicos más amplios, es importante tener en cuenta la importancia del tiempo en medio de las tareas diarias. Por ejemplo, la investigación muestra que el 79% de los clientes potenciales de marketing nunca se convierten en ventas, la razón detrás de esto son los esfuerzos deficientes de nutrición de clientes potenciales, pero la causa principal aquí es la falta de tiempo. Por lo tanto, administrar el tiempo de manera efectiva es la clave. Para administrar el tiempo de manera efectiva, uno debe confiar en la automatización de marketing. Aunque lleva tiempo implementarlo, definitivamente ahorra tiempo a largo plazo. Por lo tanto, la automatización sirve como una táctica de generación de ingresos. La automatización de publicaciones en redes sociales puede ahorrar 6 horas cada semana. Del mismo modo, la variación de contenido dinámico aumenta las ventas en un 20 % en los correos electrónicos.

Falta de recursos

La falta de suficientes recursos es un cuello de botella importante en el proceso de automatización. Muchos especialistas en marketing, mientras trabajan en las tareas del día a día, se olvidan de centrarse en la mejora y automatización de procesos. Esto puede comprometer la eficacia del marketing a largo plazo. Un informe de eMarketer sugiere invertir en mejorar y digitalizar los recursos con el paso del tiempo. Según los informes, el 40% de los especialistas en marketing del Reino Unido opinan que tener recursos limitados es un obstáculo importante para ellos en la automatización del marketing por correo electrónico. Las restricciones presupuestarias y la falta de una estrategia eficaz complican la situación. Por lo tanto, la solución radica en la inversión gradual en la actualización de los recursos para lograr los máximos beneficios.

Pericia

Los especialistas en marketing pueden utilizar la tecnología de manera efectiva si utilizan la experiencia adecuada. Según un informe publicado por el Instituto de Marketing Digital, la brecha de habilidades más importante entre las organizaciones del Reino Unido y las de los Estados Unidos es la estrategia y la planificación. Para superar el desafío de la experiencia, la orientación estratégica a través del administrador de cuentas y la sesión de consultoría digital pueden ayudar.

Inseguro de la audiencia

Comprender la audiencia de un proyecto en particular es la clave para crear contenido valioso. No conocer las demandas de la audiencia es el principal obstáculo para desarrollar contenido valioso y lograr los resultados deseados. La solución radica en desarrollar el perfil extenso de la audiencia objetivo, incluidos todos los detalles necesarios, como el rol comercial, la industria y la autoridad de compra, etc. Las herramientas de estrategia también se pueden utilizar para enfocarse en una audiencia específica. Centrarse en las motivaciones junto con la demografía no solo puede ayudar en el desarrollo de contenido, sino que también puede utilizarse en toda la organización para comprender mejor las perspectivas.

Inseguro de los objetivos

Uno puede perder la dirección de las metas previstas al dedicar menos tiempo a planificar y dirigir más energía a las tareas diarias. Según el informe Benchmarks, Budgets and Trends de 2016, la efectividad del marketing aumenta hasta en un 55% si hay claridad de objetivos y visión en una organización.

Importancia de la innovación

La falta de nuevas ideas es uno de los factores más importantes que impiden el progreso en el marketing digital. Las sesiones de intercambio de ideas pueden ayudar a generar innovación. Además, permitir que los escritores se asignen a sí mismos es otro método para mejorar la calidad del contenido y el resultado final.

Programación ad hoc

Una de las tareas más difíciles que enfrenta el marketing de contenido es adherirse a una cadencia de contenido particular. Esto puede parecer obvio y fácil, pero mantener y apegarse al calendario editorial en toda la organización es, sin duda, una tarea tediosa. Por lo tanto, es recomendable hacer visible el calendario de contenido para todos los empleados de una organización para lograr la sincronización y armonía en la organización.

Acceso limitado o nulo a los recursos de diseño

La falta de experiencia puede sofocar la creatividad de los escritores. La automatización digital proporciona la solución. Introducir la automatización y la creatividad en los recursos de diseño y brindar acceso a todos los colaboradores es la clave para desarrollar contenido innovador y competitivo en el mercado. Sin duda, el acceso manual a todos los recursos es importante, pero requiere un tiempo y energía considerables para obtener los recursos deseados manualmente. La automatización ayuda a ahorrar tiempo y energía y utiliza la experiencia de los redactores de contenido de una manera más efectiva para producir el máximo beneficio para toda la organización. Por ejemplo, las empresas pueden usar algo de presupuesto para crear una plantilla reutilizable de agencias como la Agencia de marketing digital, que ofrece diseños fantásticos a precios asequibles.

Se discutieron varios cuellos de botella en la industria del marketing digital junto con sus posibles soluciones. Sin embargo, la solución más importante es introducir la automatización para lograr los resultados deseados, es decir, objetivos a corto y largo plazo.