Problemas comunes de desarrollo web que pueden afectar los resultados de optimización de su motor de búsqueda

Última actualización el 2 de marzo de 2021

Esta publicación cubre muchos, pero no todos, los problemas de desarrollo web que hemos experimentado durante nuestros años de estar en el negocio. Algunos de estos pueden considerarse un peligro que puede afectar los intentos de éxito de la optimización de motores de búsqueda.

• Bloques en el archivo .robots.txt
• Propiedad de los archivos principales/Acceso completo al servidor
• Sin acceso a metadatos
• Formularios que no funcionan
• No compatible con dispositivos móviles
• Enlaces internos rotos
• Mapas de sitio XML

Bloques en el archivo .robots.txt

Demasiadas veces hemos descubierto páginas que están bloqueadas en el archivo robots.txt del sitio web que son páginas que no deben bloquearse y permitir que los motores de búsqueda las rastreen e indexen correctamente. En muchos casos, se coloca un bloqueo en robots.txt para evitar que Google y otros rastreadores de motores de búsqueda rastreen un nuevo sitio web que está en desarrollo. Cuando se lanzó el sitio web, vimos que el bloque del rastreador no se eliminó de robots.txt, lo que nos dejó sin resultados de clasificación, sin importar cuántas soluciones de optimización de motores de búsqueda se hayan implementado. Uno de los primeros elementos que siempre reviso, ya sea un nuevo sitio web o una nueva campaña de motor de búsqueda para un sitio existente, es el archivo robots.txt. Lo creas o no, esto sucede con bastante frecuencia.

Propiedad de los archivos principales/Acceso completo al servidor

Con demasiada frecuencia vemos este problema cuando contratamos a un nuevo cliente para una campaña de optimización de motores de búsqueda . Ha creado un sitio, pero cuando necesita hacer cambios, debe comunicarse con el desarrollador web original para realizar esos cambios. La mayoría de los sitios web requieren múltiples implementaciones y/o revisiones de recomendaciones de optimización de motores de búsqueda que requieren que alguien realice estos cambios. Si no tiene acceso a sus archivos principales y tiene que confiar en su desarrollador original, puede ocasionar demoras en la implementación y/o costos adicionales. Debe tener acceso a sus archivos principales y al sistema de administración de contenido.

Como ejemplo reciente, un cliente que administramos múltiples propiedades en línea desde 2013 fue adquirido por otra entidad en el último año. Una de las misiones principales era crear una nueva identidad corporativa que reuniera todas las marcas de soluciones de equipos y soluciones de software de la industria principal bajo una sola identidad. Una de las tareas para completar esta misión fue crear un nuevo sitio web que hablara de todas sus soluciones corporativas para sus industrias específicas. El desarrollo se contrató a un proveedor de desarrollo web con el que la empresa matriz ya tenía una relación.

El problema con esta solución es que los sitios web existentes del proveedor de desarrollo web para las múltiples entidades en línea del cliente a las que se les aplicaron elementos del motor de búsqueda, por lo tanto, sus otros activos en línea tienen una clasificación deficiente. Nuestra tarea para este proyecto fue proporcionar recomendaciones de optimización de motores de búsqueda por adelantado en dos idiomas diferentes. El cliente tiene acceso completo al sistema de administración de contenido, por lo que nuestras recomendaciones de optimización de motores de búsqueda pudieron implementarse. Sin embargo, nuestras auditorías de calidad del sitio revelaron problemas que requerían programación en los archivos principales.

Durante este período, el desarrollador web original, a falta de mejores palabras, fue despedido y se contrató una nueva empresa de desarrollo web para corregir otros problemas de programación que se encontraron fuera de la optimización de motores de búsqueda. Tenga en cuenta que este sitio se ha lanzado a la web, pero permanece bloqueado en el archivo .robots.txt para evitar que Google y otros motores de búsqueda rastreen e indexen el sitio hasta que se resuelvan todos los problemas. Realizamos una nueva auditoría de calidad del sitio al menos una vez por semana para descubrir cualquier problema de optimización del motor de búsqueda que pueda descubrirse. Hemos estado realizando esta tarea durante más de tres meses al momento de escribir esta publicación.

Durante la última semana, apareció un nuevo error que mostraba más de 2000 redireccionamientos temporales en nuestro informe de auditoría de calidad del sitio. Lo que se descubrió y nos hizo saber hace solo dos días a través de nuestro contacto de desarrollador web empleado por el cliente es que la empresa de desarrollo web recién contratada había resuelto el problema en su servidor web de desarrollo, pero para poder impulsar estos cambios en vivo tenían que confiar en la empresa original de desarrollo web.

Ahora estamos en espera en este proyecto ya que los errores de redirección temporales nos impiden desbloquear los motores de búsqueda para rastrear el sitio en vivo. Solo otro ejemplo de la importancia de poseer acceso a su archivo principal. Y sí, lo creas o no, este problema todavía ocurre hoy en día como se muestra en el ejemplo anterior.

Sin acceso a metadatos

¿Cuántas veces hemos contratado a un nuevo cliente o hemos tenido un cliente existente que crea un nuevo sitio web y el sistema de administración de contenido no permite las revisiones de la página <título> o <metadescripción>? Pase lo que pase, no tendrá éxito con su campaña de optimización de motores de búsqueda si no tiene acceso para revisar la página <título>, <metadescripción> o ambas.

Lo creas o no, esto sucede más de lo que piensas. Si no quiere ser un sitio web al que le falten metadatos, debería considerar utilizar nuestros servicios de marca blanca, para las necesidades de marketing en línea.

Formularios que no funcionan

Este también sucede con bastante frecuencia. Se crea un sitio, se crean formularios de contacto/conversión, pero nunca se prueba su funcionalidad. Su cliente participa en una campaña de optimización de motores de búsqueda y no obtiene ningún cliente potencial. Es posible que pueda ver que las páginas de conversión se registran en la cuenta de Google Analytics de su sitio, pero el cliente no recibe ningún formulario para completar la información.

Muchas veces culpan a la empresa de optimización de motores de búsqueda cuando, en realidad, se trata de un problema de desarrollo web. También existe el problema de que el código de seguimiento de Google Analytics no se implementó correctamente y el resultado fue el inverso. Le informa a su cliente que no está viendo ninguna conversión y él informa que está obteniendo clientes potenciales. Lo mismo se aplica a la funcionalidad del carrito de compras de comercio electrónico.

No compatible con dispositivos móviles

En esta era de la primera indexación optimizada para dispositivos móviles de Google, su sitio debe ser compatible con dispositivos móviles. Esto puede hacer retroceder cualquier campaña de optimización de motores de búsqueda si el sitio no se creó pensando primero en la compatibilidad con dispositivos móviles. Si tiene alguna inquietud, puede probar sus páginas individuales aquí,

Enlaces internos rotos

Muchas veces, durante una reconstrucción, las URL cambian y/o se eliminan páginas. Estos requieren 301 redireccionamientos 301 movidos permanentemente. Esta tarea de crear redireccionamientos 301 adecuados es un proceso que requiere muchos recursos. Muy a menudo encontramos que este paso se pasa por alto.

Mapas del sitio XMLv

El paso de crear un mapa del sitio .xml con el formato correcto también se suele pasar por alto. El mapa del sitio .xml proporciona una lista de la estructura de URL de su sitio web. Los motores de búsqueda lo utilizan para rastrear de manera más eficiente las páginas de su sitio web. Si se hace correctamente, su mapa del sitio .xml debe enviarse a su cuenta de Google Search Console para su procesamiento. La mayoría de los sistemas de administración de contenido actuales crean mediante programación un mapa del sitio .xml; sin embargo, debe enviar manualmente el mapa del sitio .xml de su sitio web a Google Search Console. Este problema ocurre más de lo que piensas.

Antes de crear un sitio web, estas son todas las cosas a tener en cuenta, pero algo más que debe considerar es su software. Lea aquí para ver si tiene el mejor software para desarrollo web.

Resumen

Esta no es una lista completa de los problemas de desarrollo web que pueden hacer que su sitio falle en su misión de mejorar los resultados de clasificación, la generación de clientes potenciales y las ventas. Hay más, pero estos son los más comunes que hemos experimentado a lo largo de la vida de nuestro negocio. Asegúrese de tratar estos problemas con su desarrollador web cuando considere crear un nuevo sitio. O incluso cuando está reconstruyendo un sitio existente.

¿Quiere evitar ser víctima de problemas comunes de desarrollo web? Debería considerar utilizar nuestros servicios de diseño web de marca blanca. Cuéntanos qué te pareció el artículo y si esto te ayudó a evitar estos problemas de desarrollo web.