¿Cómo Configurar Header Bidding De Vídeo Con Pubguru? – (Ofertas De Encabezado)

Esta publicación se actualizó por última vez el 6 de julio de 2022

El Header Bidding de video (VHB) ha crecido lentamente en el pipeline de la industria, en los ultimos años. Los editores presentaron una variedad de inquietudes y estrategias. Hemos desarrollado esta guía como punto de partida para los editores que desean ingresar a VHB.

Tener Contenido De Video Original

Este es, con seguridad, el aspecto mas importante de toda la publicidad en video. No tener contenido original puede ser punitivo en términos de alcance social y de la búsqueda de todo el sitio web. No puedes vender impresiones de anuncios si no tienes tráfico verdadero.

De ninguna marera copia el video de otra persona. Los editores que copian el video de terceros y lo hacen suyo, tienen una responsabilidad significativa bajo las leyes de derechos de autor y registro de marca. Esto no es solo ilegal: en la mayoria de los paises, Facebook y Google han trabajado mucho para disminuir el alcance de los sitios web que participan en esta practica.

No simplemente usa el widget de contenido de video de otro sitio web, incluso si se permite la inserción. Vimos algunos sitios web que intentaron solucionar el problema de producir contenido de video al tomar videos publicos de video players y sitios web como Youtube.

Tocar archivos de video de YouTube generalmente va en contra de los términos de servicio de YouTube y puede bloquear o prohibir los servicios de Google. Para evitar esto, el sitio en cuestión carga un anuncio de video y, después de que se complete el anuncio, en lugar de extraer un archivo de un reproductor de video, el editor invoco la API de JavaScript de YouTube para cargar y reproducir un video al instante.

Además de posibles responsabilidades legales y prohibiciones, la experiencia del usuario se encuentra afectada y esta técnica es perjudicial para la marca del editor. El anuncio del editor aparece al usuario, seguido del anuncio de YouTube. Especialmente para videos cortos, esto puede causar daños sustanciales a la marca de un editor.

Haz El Presupuesto Adecuado Para La Produccion De Video

Esto es tanto una ventaja como una desventaja para los editores. La produccion de video cuesta significativamente mas que la de los articulos / imagenes. Es una desventaja porque la inversión inicial es mayor, lo que aumenta la barrera de entrada a esta práctica.

Es una ventaja porque la gran barrera de entrada mantiene alejados a los competidores. De cualquier manera, cuesta mucho mas grabar, editar, publicar y traficar videos que articulos e imagenes, y los gerentes de ingresos deben planificar y hacer presupuestos de acuerdo.

Armoniza El Archivo De Video En La Pagina Contenido

Si el video esta en la pagina de un articulo, no hay nada mas atractivo que armonizar el contenido del video con la pagina del contenido. Los principales sitios de noticias tradicionales hacen esto, mostrando clips de sus presentadores de noticias y las imágenes de las noticias que están describiendo.

Los sitios de entretenimiento hacen esto insertando un video sobre “20 nuevos usos para un widget” en una página de publicación sobre ese mismo widget. Agregar un video artesanal a una galeria de fotos graciosas de gatos, no es lo mismo.

Decide Si Permitiras Outstream Y/O Video De Banner

Outstream generalmente se ejecuta como una unidad de relleno parcial con un piso de CPM alto en impresiones renderizadas. El bloque de anuncios se oculta en un espacio blanco para presentar un anuncio de video completo. A menudo, el video vuelve a ocultarse al finalizar. Estos pueden implementarse con VHB, pero están prohibidos por muchos compradores.

El video en banner (IBV in-banner) generalmente tiene tasas de relleno mucho mas altas, pero muchos de estos estan plagados de anuncios fraudulentos, ya que la unidad a menudo se vende como un anuncio intersticial de video en lugar de IBV. Estos tambien se pueden implementar con VHB, pero nuevamente, estan prohibidos por muchos compradores.

Muchos editores prefieren no publicar ni uno ni el otro, debido al impacto en el cargamento de la pagina y en la usabilidad. Muchas implementaciones de estas han perjudicado el alcance social y de busqueda de los sitios web al no seguir los Estandares de Mejores Anuncios.

Además, muchos licitantes no aprobaran el uso de sus PIDs de video para Outstream o IBV. Algunos compradores echan un vistazo al sitio, y si ven IBV u Outstream, o si el contenido de la pagina no armoniza con el video, rechazan el sitio categoricamente porque no quieren tomar el riesgo.

Para estos compradores, es imprescindible que haya armonia entre el contenido de la pagina y el video. Sin armonia, ellos asumen que todos los videos en el sitio web son solo IBV u Outstream.

Evita A Los Widgets De Video Y Players Propietarios

Hemos visto algunas de estas prácticas, donde el proveedor carga un widget que muestra un video proporcionado por el proveedor (no el editor) y periódicamente toca anuncios de video. El problema aqui es que las fuentes de demanda de video mas grandes no aprobaran estes videos para tocar anuncios. Este contenido tiende a ser un video sindicado o de archivo de imagenes stock que es, en gran mayoria o totalmente, irrelevante para la pagina, y el proveedor solo esta realizando un ciclo de subastas VPAID.

O puede ser uno de estos widgets que extraen una linea de texto del articulo y superpone el texto en las fotos de stock en un archivo de video: es un contenido de video de muy baja calidad en los que, la mayoria de los compradores no quieren involucrar Además, estos no se trafican como etiquetas de video y generalmente no son compatibles con ninguna plataforma VHB.

Decide Si Vas a Reproducir Videos A Traves De Jwplayer O Videojs

La opcion mas barata para los editores que buscan ingresar en esta practica es videoJS. JWPlayer tiene muchas mas funciones, pero viene con un precio mas alto. Nuestra solución VHB es compatible con ambos.

Sin embargo, asegúrese de estar preparado para ejecutar JWPlayer o videoJS directamente, ya que algunas plataformas los implementarán en su inventario, y los contenedores propietarios a menudo no son compatibles con el Header Bidding.

Con nuestra aumentada tecnología de Header Bidding de video, los editores no necesitan escribir el código de video completo. Simplemente usa el div de video de PubGuru para llamar al reproductor y ejecutar anuncios sin ningún esfuerzo adicional.

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

Digamos que el sitio usa JWPlayer. En lugar de agregar el codigo del reproductor dentro del script, el editor puede agregarlos a una sola ID div.

Eliminar esto:

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

y reemplazalo con:

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

Para el reproductor de videoJS, puedes usar:

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

Decide Donde Alojaras Tus Archivos De Video

Por lo general, necesitaras una red de entrega de contenido (CDN). Esto puede venir en forma de S3+Cloudfront de Amazon Web Services, el CDN de JWPlayer si opta por su plataforma de video u otros proveedores de servicios de CDN como Akamai.

Obten Una Pagina Para Testear En Vivo

Tu equipo de operaciones publicitarias de PubGuru te proporcionará las etiquetas de video para insertar en tu sitio. Pon esto en una pagina de prueba a la que normalmente otras paginas de tu sitio no pueden acceder o enlazar.

La mayoria de las implementaciones funcionan en el primer intento, pero a veces los editores ejecutan modulos que interactuan negativamente con el inventario de VHB. No deseas estar traficando tecnología publicitaria rota en la mayor parte de su tráfico, ¿verdad?

Conclusión

¿Quieres ejecutar Header Bidding de video en tu sitio web? Regístrese en MonetizeMore hoy mismo para comenzar!