¿Deberías combinar nombres de empresas con números? Los pros y los contras

Los nombres de empresas con números incluidos en el título son relativamente comunes. Eche un vistazo al mercado actual y verá innumerables ejemplos, que van desde 7Up y 7 Eleven hasta 3M y Forever 21.

Pero, ¿los números en el nombre de una empresa son una buena idea?

Como cualquier nombre comercial, un apodo que presenta un número a menudo está sujeto a una variedad de beneficios y desventajas.

Por un lado, los nombres comerciales con números pueden ser una forma útil de transmitir información sobre una empresa. Los números a menudo se usan para referirse a un punto de venta único de un negocio, resaltar la historia de una marca o simplemente provocar una respuesta emocional.

Por otro lado, los números no siempre resuenan con el público tan bien como los nombres comerciales inventados, abstractos o descriptivos. En algunas situaciones, el uso de un número en su título puede parecer confuso, dificultar que las personas busquen su negocio e incluso hacer que su marca parezca vaga.

Exploremos algunos de los pros y los contras de combinar el nombre de una empresa o marca con números...

Una introducción a los nombres de empresas con números.

Los nombres de empresas con números aparecen en prácticamente todas las industrias, en todo el mundo. En un entorno competitivo, donde muchas empresas luchan por encontrar nombres únicos para diferenciarse de otras marcas, los números pueden ser un recurso valioso.

Las organizaciones tienen un par de formas diferentes de incorporar números en su proceso de denominación. Algunas empresas, como "Capital One", deletrean el número en letras, tal vez para aumentar el impacto y la naturaleza sofisticada de su título.

Otras empresas prefieren usar el número como un carácter independiente, como salsa para bistec A1 o 3M.

Prácticamente en todos los casos, los nombres comerciales con números eligen su carácter para un propósito específico. Las marcas no se limitan a añadir un número a su nombre para poder copiar otro título con una ligera diferencia, como “Google One”, utilizan los números como una herramienta emocional y evocadora.

Los números también pueden aparecer en otras partes de la estrategia de marca de una empresa. Por ejemplo, es común usar números dentro de los títulos de los productos, como "Coca-Cola Zero", y como referencia a las submarcas que pertenecen a la misma empresa matriz.

Los beneficios de los nombres comerciales con números

En la mayoría de los casos, los profesionales de nombres desaconsejarían el uso de números en los nombres. Confiar en los números para diferenciar y definir una marca a veces puede parecer perezoso y sin inspiración.

Sin embargo, también hay muchos ejemplos de empresas que han sabido aprovechar los números de manera efectiva para llamar la atención y fidelizar su marca.

Los números en el nombre de una empresa son universalmente accesibles. En su mayor parte, son fáciles de traducir a través de las fronteras y tienen un significado distinto con el que la mayoría de las personas pueden conectarse.

Algunos de los mayores beneficios de los nombres comerciales con números incluyen:

Los números pueden ser informativos

Usado correctamente, un número puede proporcionar una visión útil de un aspecto importante de la identidad de una marca. 7Up eligió el número 7 para hacer referencia a la cantidad de ingredientes diferentes en su bebida.

7 Eleven eligió su nombre como referencia a su horario de apertura, que era único para una tienda de conveniencia en ese momento.

Incluso “Forever 21” está diseñado para recordarle a la gente la diversión y la alegría de una de las edades más populares del mundo.

Tienen un impacto emocional.

Además de ser evocadores y descriptivos, los números también pueden ser emocionalmente convincentes. La "psicología numérica" ​​nos dice que es más probable que ciertos números resuenen con los clientes que otros. El número “uno” informa a los clientes del estado de una marca en la parte superior de su campo.

En ciertos entornos, como China, el número 8 se asocia comúnmente con la buena fortuna y la prosperidad, lo que podría ayudar a las empresas con este número en su nombre a atraer clientes.

Los números pueden hacer que un nombre se destaque

Si bien los números pueden ser comunes en algunas industrias, su uso en el nombre de una empresa aún puede ayudar a que un apodo se destaque. Estamos menos predispuestos a esperar un carácter único como el número 9 en un nombre, por lo que los títulos con estos caracteres especiales pueden llamar más la atención.

En algunos casos, el uso de un número puede incluso hacer que un negocio parezca más moderno o contemporáneo.

Ayudan a acortar los nombres.

Los nombres comerciales deben ser breves y agradables para que sean fáciles de recordar. A veces, un nombre largo se puede truncar con el uso de un número. Por ejemplo, la “Minnesota Mining and Manufacturing Company” sería demasiado larga para el panorama digital actual.

Sin embargo, “3M” es un nombre muy versátil, flexible y ágil, muy adecuado para una variedad de entornos diferentes.

Nombrar con números es fácil

Si una parte significativa de la identidad de marca de una empresa está conectada a un número específico, es mucho más fácil elegir un nombre que aproveche este hecho. Crear un título completamente nuevo desde cero capaz de transmitir la personalidad y los valores de una organización puede ser extremadamente difícil.

Aprovechar los números podría ser una buena forma de simplificar el proceso de denominación de algunas marcas.

Los problemas de un nombre comercial con números

También hay algunas desventajas de usar nombres de empresas con números en el título. Por ejemplo, es mucho más probable que un nombre basado en números cause confusión en su público objetivo, especialmente si no están seguros de qué representa el número.

El nombre “3M” no le dice nada a la audiencia sobre lo que hace la empresa o lo que puede ofrecer.

Además, los números en un nombre pueden causar algunos problemas con el alcance de una marca en el mundo digital actual. A menudo, es difícil para un cliente saber si debe deletrear un número o usar una cifra cuando escucha el título de una marca de boca en boca.

Algunas de las mayores desventajas de usar un nombre comercial con números incluyen:

Es posible que los clientes no sepan lo que significa su número

Los mejores nombres comerciales siempre deben ser significativos. Necesitan conectarse con un cliente en un nivel más profundo y convencer a un público objetivo para que interactúe con una marca.

Algunos nombres numerados no tienen un significado claro a primera vista. Por ejemplo, no todo el mundo sabrá que la empresa “3” es una marca de telecomunicaciones del Reino Unido.

Los números pueden alienar a algunos clientes

Así como el número correcto puede conectarse con ciertos tipos de miembros de la audiencia, el número incorrecto también puede alienar a grupos específicos. Las personas mayores de 21 años pueden asumir que Forever 21 no tendrá los estilos de ropa que necesitan.

Además, ciertos números pueden ser percibidos mal por diferentes comunidades o vistos como desafortunados.

problemas de nombres de dominio

El uso de un número en el nombre de su empresa puede dificultar que los clientes lo encuentren en línea si no saben si buscar un carácter o una palabra deletreada.

Esto generalmente significa que los líderes empresariales deberán asegurarse de comprar ambas formas de nombre de dominio para evitar perder clientes.

Mala imagen de marca

Algunos consumidores pueden ver el uso de un número en el nombre de una empresa como perezoso o sin inspiración. Se necesita mucho menos esfuerzo para simplemente usar un número en un nombre, que para pensar en algo inspirador y evocador.

Existe el riesgo de que un título numerado pueda tener un impacto negativo en la imagen de su marca.

¿Es una buena idea un nombre de empresa con números?

En última instancia, combinar el nombre de una empresa con números puede ser una buena idea para algunas empresas y una mala idea para otras. Si bien los números en los nombres comerciales pueden ser evocadores y convincentes, también pueden alienar a ciertos clientes y dificultarles la comprensión de lo que hace una empresa.

Con cualquier estrategia de nombres, las organizaciones deben pensar detenidamente sobre la imagen que intentan crear y la audiencia a la que quieren llegar. Evaluar el mercado y la identidad de su marca debería ayudarlo a determinar si un nombre numerado es adecuado para usted.

Si tiene dificultades para tomar la decisión correcta, la mejor estrategia suele ser trabajar con un experto en marcas o nombres. Estos profesionales podrán ofrecer consejos sobre cómo elegir el nombre comercial más efectivo y si los números son la llamada correcta.

Hemos hecho que nuestro logo sea memorable al crear logos para otras marcas. Si necesita un logotipo a la medida, con estilo y sustancia, comencemos una conversación...

Fabrik: Una agencia de branding para nuestros tiempos.