Cómo comparar redes publicitarias push: la guía definitiva para ser quisquilloso.

Cuando se trata de hacer una elección, la mayoría de los afiliados piensan en las ofertas. Pero seleccionar una plataforma de publicidad push es igualmente importante, si no más. Hay una gran cantidad de ofertas de afiliados , y la cantidad de redes publicitarias de notificaciones automáticas sigue creciendo . Saber qué hace que una red publicitaria sea excelente es la clave para tomar la decisión correcta.

A primera vista, todos parecen prometedores.

Todos dicen que sirven miles de millones de clics cada mes.

Todos dicen que su tráfico está libre de bots y es de primera calidad.

Todos dicen que tienen un montón de opciones que te ayudan a llegar a las personas que más quieres.

Sea un cliente quisquilloso . Tienes derecho a ser. Haz preguntas y busca respuestas. Lea entre líneas y eche un vistazo detrás del bonito diseño de las páginas web de las redes publicitarias push.

El objetivo de este artículo es ayudarte con eso.

La lista de criterios básicos

Hay muchos ángulos diferentes desde los que debe mirar las redes publicitarias push. Van desde aspectos técnicos hasta el nivel de apoyo humano. Para obtener la imagen completa, debe:

• Lea la información oficial de la red . No ocultan necesariamente la verdad. Solo toma todo lo que afirman con pinzas.
• Hable con los representantes de la red . Pueden resaltar fácilmente los beneficios de la plataforma. También puede hacerles preguntas que se relacionen directamente con la forma en que publica anuncios. ¿Cuál es el depósito mínimo? ¿Existen reglas automatizadas para la optimización de campañas? ¿Cuál es el volumen para un sistema operativo en particular en este pequeño GEO que le brinda un ROI increíble? Charle y aprenda sobre el tráfico push, los beneficios de la red, las opciones de orientación y otros formatos de anuncios útiles.
• Buscar en foros de marketing de afiliación . Aquí es donde encontrará los comentarios más honestos sobre cada red publicitaria de notificaciones push. Si desea conocer lo que otros vendedores afiliados tienen que decir acerca de la calidad de los anuncios de notificaciones push de cada red publicitaria popular, puede leer los estudios de casos y los hilos de seguimiento para ver si otros anunciantes han tenido éxito con redes particulares. También puede saber mucho sobre una red mirando sus publicaciones en los foros. Si están compartiendo información útil (en lugar de centrarse en vender), también puede contar con un soporte de alta calidad cuando trabaje con ellos.
• Descúbrelo por tu cuenta . Prueba diferentes redes. Cada prueba requiere que se inviertan algunos fondos como depósito, pero si puede ahorrar algo de dinero, hágalo. A veces, una red tendrá tráfico de alta calidad para una oferta de nicho en un GEO pequeño y la probabilidad de que alguien lo descubra (¡y comparta!) con la comunidad no es tan alta. Es un mundo de autoservicio, por lo que a veces solo necesitas descubrirlo por tu cuenta.

La mayoría de las cosas que mencionaré aquí se pueden aplicar a todo tipo de tráfico. Anuncios gráficos, anuncios de video, tráfico emergente o tráfico de dominio, lo que sea... todas las redes publicitarias están listas para que las pruebe. Y con tantas comunidades alrededor, cada vendedor afiliado puede hacer su propia investigación y elegir la mejor red de anuncios de notificaciones automáticas que existe.

¿Qué tener en cuenta al elegir redes publicitarias de notificaciones push?

Entremos en más detalles ahora. El enfoque principal de este artículo es el tráfico push. Así que analicemos cómo encontrar la mejor red push que satisfaga sus necesidades y requisitos de tráfico.

1. Volumen de tráfico

¿Recuerdas aquella cita célebre de la película 'Red social': “¿Qué hay mejor que una empresa millonaria? Una empresa de mil millones de dólares”. Lo mismo ocurre con las impresiones. Mil millones de impresiones provenientes de los suscriptores de notificaciones push es un buen indicador de una red de publicidad push seria .

Dado que la mayoría de los afiliados tienden a apegarse a su vertical, es importante verificar si hay suficiente tráfico en la vertical en la que opera. Las redes honestas brindan algún tipo de calculadora de tráfico gratuita que le permite estimar qué volumen de tráfico debe esperar. .

Dependiendo de cuál sea su orientación y nicho preferidos, es posible que prefiera el tráfico web push sobre el móvil o viceversa. Es por eso que la calculadora puede hacer que su proceso de preparación sea mucho más fácil. Verifique los volúmenes de dispositivos móviles y de escritorio, y si no cumplen con sus requisitos, no se una.

Formatos publicitarios

Sí, existen otros formatos de anuncios además de las notificaciones automáticas. Pero no queremos hablar de anuncios gráficos, anuncios de banner o anuncios de video en este momento... queremos hablar de otros formatos de anuncios... que también se incluyen en la categoría de tráfico de inserción. Uno de los formatos nuevos más grandes que han aparecido recientemente en la mayoría de las redes publicitarias de notificaciones push es el push en la página.

Este formato de anuncio llenó la brecha de larga data en el tráfico de notificaciones push que hacía imposible entregar anuncios a dispositivos iOS. Las campañas publicitarias de inserción en la página cierran esa brecha y entregan sus anuncios de una manera no intrusiva también para los usuarios de iOS.

2. Calidad del tráfico

Antes de hablar sobre la calidad del tráfico, debemos comprender de dónde proviene el tráfico push. Cada vez que alguien hace clic en el botón 'Permitir' en el cuadro de diálogo 'Mostrar notificaciones', nace un nuevo suscriptor push. En teoría, esto garantiza una alta calidad de tráfico , porque esta persona ya ha demostrado su interés en recibir ofertas realizando una acción. Pero entre la 'teoría' y la 'realidad', hay una gran brecha llena de varios trucos que a los editores (sin que las redes publicitarias lo sepan) les gusta usar para engañar a los anunciantes.

Suscripciones forzadas

La triste práctica es que algunos editores aumentan artificialmente el número de suscriptores al bloquear el contenido de su sitio web para aquellos que no permiten notificaciones. Esto se denomina 'suscripción voluntaria' y reduce la calidad del tráfico al saturar en exceso el mercado con suscriptores desinteresados.

Con más y más editores (incluidos aquellos que recurren a trucos baratos para recopilar bases de datos automáticas), el mercado se satura con redes de baja calidad que le venden impresiones de suscriptores duplicados.

Es casi imposible saber qué parte del tráfico se ha obtenido de esa manera. Por mucho que cualquier red publicitaria intente mantener su plataforma de publicidad de autoservicio limpia y llena de tráfico de calidad, a veces entre el tráfico push de calidad puede haber algunas fuentes de bajo rendimiento.

Edad de suscripción

Siguiendo la vieja expresión que dice que debes golpear el hierro mientras aún está caliente, debes presentar tus ofertas a los visitantes justo después de que se suscriban . La estadística lo dice todo: la tasa de clics de las creatividades push es aproximadamente 7 veces mayor entre los destinatarios recién suscritos y hasta 3 veces mayor entre los que se han suscrito durante unos días, en comparación con los que han estado recibiendo push web. anuncios durante más de una semana.

En estos días, con la saturación actual del mercado, es muy difícil lograr un CTR superior al 2-3%. Es por eso que es posible que desee probar nuevas campañas push utilizando una lista blanca con los suscriptores "más jóvenes". Puede obtener los datos más recientes preguntando a su administrador de cuenta o al equipo de soporte de la red push.

robots

Otro tema candente es el fraude publicitario. Para ser más específicos, las legiones de bots de clic. Todas las mejores redes de notificación de anuncios push del planeta le dirán al unísono que tienen mecanismos sofisticados que pueden filtrarlos. Las soluciones automáticas son buenas, pero funcionan mejor en conjunto con un buen equipo de cumplimiento . Dicho equipo puede verificar manualmente a los editores y reaccionar ante las quejas. Pregunte si su red tiene un equipo de cumplimiento y cómo realizan el control de calidad.

Recuerde, las mejores redes le brindan el ROI más alto. Puede que te interese más el beneficio bruto, pero es el indicador de ROI el que revela la verdadera calidad del tráfico. Cada red publicitaria push intenta ofrecer una audiencia de calidad para sus notificaciones push, pero ¿todas las redes publicitarias realizan una limpieza masiva del tráfico que duplica el ROI de sus clientes? Bueno... Zeropark hizo eso.

3. Atención al cliente

El núcleo de las redes publicitarias push son las personas, no la tecnología. A menudo se alquilan servidores y se compran bases de datos. Visuales subcontratados. La tecnología que respalda las redes publicitarias suele estar en un nivel similar. Lo que marca la diferencia es cómo las personas detrás de esta red responden a tus preguntas, resuelven tus problemas y aprueban tus campañas.

Gerente de Cuentas

Un buen gestor de cuentas vale su peso en oro . Esta persona puede brindarle sugerencias y listas blancas de inventario premium seleccionado. Cuando comience a hablar con una determinada red de publicidad push, podrá sentir si hay cierta química en el aire. Lea las historias de otras personas en los foros. Por lo general, un bajo nivel de atención al cliente no está vinculado a un solo caso, sino que es más bien visible como un patrón.

Del mismo modo, las redes publicitarias de notificaciones automáticas con excelente soporte suelen ser elogiadas exactamente por eso. Las comunidades de afiliados de marketing tienden a ser un poco duras a veces. Pero si algo funciona bien, tampoco se ahorrarán los merecidos elogios.

Equipo de aprobación de campañas.

Cuantas más campañas ejecute, más apreciará un equipo de aprobación de campañas de acción rápida. Los mejores operan las 24 horas del día, los 7 días de la semana, por lo que no tiene que coincidir con sus horarios de trabajo en diferentes zonas horarias. Otra cualidad importante del equipo de aprobación de una red publicitaria es la consistencia.

Si ejecuta muchas campañas de anuncios push, seguramente debe estar familiarizado con las pautas de la campaña y un equipo sólido siempre podrá ayudarlo a trabajar en sus anuncios de notificaciones push para que cumplan con los estándares y restricciones requeridos sin perder el atractivo del cliente.

4. Aspectos técnicos de las redes publicitarias

Hemos hablado un poco sobre el elemento humano, ahora es el momento de mencionar el elemento técnico. Las redes publicitarias generalmente anuncian sus opciones de orientación de tráfico y una función obligatoria impulsada por IA. Cuando ejecuta varias campañas, nota que los factores técnicos importantes generalmente se omiten en sus materiales publicitarios.

Por ejemplo, las opciones de límite de presupuesto funcionan mejor cuando tienen más magia que una simple condición "si... entonces...". Debido a la naturaleza del tráfico push, muchos clics se retrasan y se registran mucho después de que se hayan mostrado las notificaciones. Esto puede conducir fácilmente a un gasto excesivo , algo que puede sacudir un frágil equilibrio entre costos e ingresos.

Solo unas pocas redes publicitarias son más inteligentes que eso y tratan de predecir su gasto. Esto les permite reducir su tasa de gasto a medida que se acercan al tope . ¿Alguna vez trató de alcanzar un valor uniforme al llenar el tanque de gasolina de su automóvil reduciendo la velocidad del flujo de combustible? Eso es exactamente eso.

Es muy importante que su DSP de elección tenga un algoritmo que funcione a su favor. Por ejemplo, en Zeropark, la oferta de la campaña funcionará para promediar el costo de las ofertas, por lo que si hay fuentes dentro de una campaña que son más baratas, el algoritmo pagará menos por ellas, pero por eso podrá pagar más por las fuentes. que son mas caros. Puede obtener más información al respecto en nuestra Guía definitiva para la estrategia de ofertas.

Segmentación por navegador/versión de sistema operativo

Las opciones sólidas de orientación son lo más importante justo después del tráfico de alta calidad. Si desea asegurarse de que sus anuncios de notificaciones push lleguen a la audiencia adecuada, debe interactuar con fuentes de tráfico que ofrezcan más que solo orientación por país. Si bien las redes push generalmente ofrecen muchas opciones estándar para países, dispositivos y sistemas operativos, vale la pena señalar que algunas, como Zeropark, permiten opciones como el navegador, el idioma del dispositivo y la orientación de la versión del sistema operativo.

Límites de conversión

Además, las buenas redes de anuncios de notificaciones automáticas le permiten poner límites no solo a sus presupuestos diarios o de campaña, sino también a fuentes individuales. Esto es importante, porque establecer un límite en una fuente individual evita que consuma todo su presupuesto . Puede probar más fuentes y obtener más datos con esta opción habilitada.

Pero si su red de afiliados no tiene más que un número determinado de conversiones por día, podría considerar usar redes publicitarias de notificaciones automáticas que tengan la opción de límite de conversión.

5. Impulsar los modelos de costos publicitarios

Los modelos de costos más típicos utilizados son CPC (costo por clic) o CPV (costo por vista). Es bueno poder elegir, pero en términos generales, el modelo de CPC se considera mejor . Precalifica a un visitante. Solo paga por aquellos que se han comprometido con su anuncio y, por lo tanto, es más probable que se conviertan.

Obtenga más información sobre los modelos de pago en el marketing de afiliación.

6. Empuje las opciones de optimización del tráfico de la plataforma publicitaria

Cuando se trata de opciones de optimización, existe una correlación simple: cuanto más tenga a su disposición, más magia podrá hacer. Déjame decir esto claro:

Ninguna campaña de afiliación ha funcionado a largo plazo sin ningún esfuerzo de optimización.

Ni siquiera uno, créeme. Ya sea que se trate de anuncios gráficos, anuncios de video o campañas de anuncios push, debe modificarlo aunque sea un poco. Y para hacer eso, necesitas herramientas.

Opciones de orientación

La naturaleza de los anuncios push los hace sentir más personales . La notificación repentina en el teléfono de un visitante sobre una gran oferta local crea la impresión de que ha sido cuidadosamente seleccionada y personalizada. No arruines esta impresión dirigiéndote a tu público de manera amplia o, peor aún, a ciegas. Es útil tener las siguientes opciones de orientación:

• Orientación geográfica, hasta el nivel de la ciudad.
• Idioma, independientemente del país seleccionado.
• Tipo de dispositivo, con tipo de SO y su versión.
• Filtro de frecuencia, con opciones de partición del día.
• Navegador.

Esto cambiará su orientación de 'todos en los EE. UU.' a 'el usuario más nuevo de Samsung en Nueva York un viernes por la noche'.

Además, no todas las partes del tráfico de notificaciones automáticas cuestan lo mismo. No solo las diferentes fuentes de tráfico push tienen diferentes precios generales, sino que también las opciones de orientación pueden ser más baratas o más caras. Ah, y sí, no nos olvidemos de los formatos de anuncios push. Los anuncios de inserción en la página tienen un precio diferente al de los anuncios de notificación de inserción normales.

En ese caso, las microofertas son algo que necesita en su red de anuncios de notificación automática de su elección. No hace falta decir que así como pagaría de manera diferente por las impresiones de otros formatos de anuncios, debe pagar precios diferentes por los anuncios push que provienen de diferentes fuentes, ya que a menudo varían en calidad.

Múltiples creatividades push

La prueba es una parte del juego de afiliados. Opte por una red publicitaria que le permita cargar varias creatividades y realizar pruebas divididas . El escenario típico es así: carga tantas creatividades como sea posible y, al principio, todas reciben la misma cantidad de tráfico. Después de un tiempo, pausas los que no son rentables y sigues agregando otros nuevos. Después de varias rondas de pruebas, puedes declarar al ganador y pausar el resto.

Función de optimización de campañas

Por último, pero no menos importante, necesita algún tipo de función de optimización de campaña, ya sea un algoritmo inteligente o una función de optimización automática de autoservicio. Tus campañas push no se optimizarán por sí solas... ¿o sí?

Con la optimización basada en reglas de Zeropark, realmente pueden hacerlo. Todo lo que necesita hacer es configurar algunas reglas automatizadas y sus campañas de publicidad push se optimizarán por sí mismas en función de esas reglas. Si desea asegurarse de obtener tráfico de calidad y que sus anuncios push no se desperdicien en una audiencia que no convierte, solo necesita establecer algunas condiciones SI-ENTONCES y ver cómo las reglas automatizadas optimizan sus campañas publicitarias para usted.

7. Empuje las regulaciones

Este ángulo es probablemente el más discutido. Las redes publicitarias de notificaciones push tienen sus propios conjuntos de regulaciones, donde definen qué está permitido y qué no.

Por mucho que desee que su red push le brinde tráfico de alta calidad, estas redes publicitarias de autoservicio también deben cumplir con las reglas de marketing de afiliación para mantener contentos a sus editores y el sitio web móvil y de escritorio y las aplicaciones móviles libres de cualquier malicioso. o contenido engañoso. Por lo tanto, existen ciertas reglas de publicidad push que deberá cumplir:

• Es posible que las redes publicitarias no permitan la publicidad para adultos con tráfico push. Algunos permiten solo desnudez suave.
• Es posible que se prohíba el uso de todos o algunos de los logotipos de la marca.
• Los enlaces inteligentes o rotadores de ofertas pueden estar prohibidos (malas noticias) o revisados ​​caso por caso (buenas noticias).

Estas regulaciones no son en blanco y negro. Ellos no pueden ser. ¿Qué es 'desnudez suave' de todos modos? Siempre hay un aspecto de interpretación, uso previsto, etc. Si no está seguro de si su oferta o creatividad infringe sus normas, siempre puede preguntar al equipo de soporte o a un administrador de cuentas . Siempre es mejor hablar que ser baneado y perder su depósito.

La calidad del tráfico de notificaciones push va en ambos sentidos. Es por eso que mantener todos los formatos de anuncios, no solo el tráfico de inserción, limpios y amigables tanto para los editores como para los anunciantes es importante para todas las redes publicitarias.

Sin embargo, si insiste en ejecutar cualquiera de los verticales potencialmente cuestionables, como las ofertas para adultos, es posible que desee buscar tráfico de alta calidad en redes de publicidad de autoservicio que indiquen explícitamente "tráfico para adultos" como una de las opciones de orientación. Confíe en nosotros, si planea ejecutar sus campañas publicitarias de manera furtiva, su cooperación con las redes push será corta... y no será bienvenido de nuevo.

8. El último

Este es el momento en que un escritor suele resumir todo lo que se ha dicho en una frase pegadiza. Así que aquí va: seleccione redes publicitarias push de la misma manera que selecciona lugares para comer . Si un camarero es grosero, la comida proviene de fuentes cuestionables y parece que el edificio está a punto de derrumbarse, te vas a otro lado. La misma lógica se aplica a las redes publicitarias push.

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